Chromes “Temaer”-annoncesystem er her, uanset om du kan lide det eller ej

Google er forpligtet til at ødelægge tredjeparts webcookies, som ofte bruges af annoncører til at spore brugere til målrettet annoncering. I modsætning til andre browservirksomheder som Apple og Mozilla, der fuldstændig blokerer tredjepartscookies, er Google en af ​​de største reklamevirksomheder i verden. Han ønsker ikke at ødelægge en tredjepartscookie uden først at sikre sin primære indtægtskilde.

Det ser ud til, at Google overvejer brugersporing som en obligatorisk del af brugen af ​​internettet og i stedet for tredjepartscookies ønsker at bygge brugersporing direkte ind i sin Chrome-browser. Det iøjnefaldende navn for dette Google-annoncesystem er “Privacy Sandbox”, og i torsdags udgav virksomheden sin seneste sporingsløsning i Chromes “Canary”-natlige builds.

Det seneste Chromium-blogindlæg skitserer den aktuelle tidslinje: “Fra i dag kan udviklere begynde global test af emner, FLEDGE og Attribution Reporting API’er i den kanariske version af Chrome. Vi vil gå over til et begrænset antal Chrome beta-brugere, når alt kører glat i beta, vil vi gøre API-test tilgængelig i Chrome Stable for at udvide testen til flere Chrome-brugere.”

Efter emne sporer Chrome din browserhistorik lokalt og opretter en liste over interesser, som Chrome derefter deler med annoncører, når de anmoder om annoncemålretning. Hvis du ønsker, at opdelingen af ​​API-navnet skal valideres i en Google-erklæring, er FLEDGE API’en ansvarlig for både at udføre annoncehandlingen direkte på din enhed, samt at vælge en annoncør og derefter målrette mod brugere baseret på adfærd, såsom at forlade et produkt i en vogn. Attribution Reporting API er ansvarlig for måling af annonceklik, visninger og sporing af købskonverteringer.

Udover at lancere og køre den første build af systemet til annoncører, giver torsdagens udgivelse os også en idé om, hvordan brugerkontrollerne vil se ud. Der er nu en chrome://settings/privacySandbox-side, hvor du kan aktivere eller deaktivere prøveversionen. Siden med browserbaseret annoncetilpasning giver dig mulighed for at se, hvilke emner Chrome mener, du er interesseret i, og du kan fjerne dem, du ikke kan lide.

Igen, dette er kun i den eksperimentelle Chrome Canary-browser, som ingen bruger som daglig driver, så det vil vare et stykke tid, før de fleste ser disse kontroller. Google har de første prototyper, og virksomheden sagde: “Vi opfordrer kraftigt udviklere til at dele feedback offentligt og med Chrome, og vi vil holde et vågent øje med fremskridt undervejs. Vi glæder os også over den rolle, som brancheforeninger kan spille i denne proces, fra at facilitere branchetest til indsamling af feedback-emner.”

Googles første skridt mod et Chrome-brugersporingssystem blev kaldt FLoC, men efter at mange fortalere for privatlivets fred havde talt imod ideen, opgav Google det og skiftede til den nuværende “Temaer”-løsning. Der er ikke den store forskel mellem de to systemer, bortset fra at det er usandsynligt, at nogen individuelt ville være i stand til at målrette en bruger individuelt ved hjælp af Topics API. Det er svært ikke at finde begge sætninger ekstremt uhøflige. Google siger, at det er obligatorisk at indbygge brugersporing og annoncesporing i Chrome, og virksomheden siger, at det ikke vil blokere tredjepartscookies, før det gør det.

Google har bygget sit imperium op omkring sine annoncerings- og brugersporingssystemer og genererer 82 procent af sin samlede omsætning fra annoncering. Mange Google-produkter udvikler, lancerer og lukker ned uden absolut ingen indflydelse på Googles bundlinje, men det er grundlaget for det Google-imperium, vi taler om. Det virker eksistentielt vigtigt, at Google får et gunstigt resultat, uanset hvad resten af ​​internettet siger.

Billedliste fra Getty Images