Hvad sker der, når du bruger $100 på at promovere et Instagram-indlæg (eksperiment)

Jeg er ikke en finansiel ekspert, men jeg ved, at $100 kan give dig meget. For eksempel: $100 kan købe dig et par jeans, som din mor synes er for dyre, eller hundrede tyggegummier. Eller det kan give dig en seriøs Instagram-rækkevidde.

Promoverede opslag er en af ​​de mange muligheder for annoncering på Instagram. Du vil have øjeæbler, de vil have dine penge, det er den perfekte storm. Du skal bare indstille dit budget, vælge din målgruppe, og Instagram vil levere dit valgte indlæg direkte til deres feeds.

Dette er en annonceringsmulighed, der normalt annonceres som en billig måde at få flere abonnenter og nå nye målgrupper på. Når alt kommer til alt, selv ved at bruge $25, kan du angiveligt tiltrække et publikum på tusindvis.

Men det virker for simpelt, gør det ikke? Ligesom Sex and the City-superframen kunne jeg ikke lade være med at undre mig : Koster det virkelig penge at promovere et Instagram-opslag?

Hypotese: At øge antallet af Instagram-opslag vil forbedre rækkevidden og hjælpe dig med at få flere følgere

Boost er en nem måde at øge rækkevidden af ​​et Instagram-opslag. Du kan selvfølgelig læne dig tilbage og vente på, at Instagram-algoritmen leverer dine søde billeder til dine følgere, eller bruge Instagram-hashtags til at gøre opmærksom på dig selv. Men der er også en meget enkel måde at opnå rækkevidde i appen: Bare giv Instagram dine penge.

Jeg tror, ​​det er sikkert at antage, at ja, at købe min post-promovering vil nå et publikum ud over mine eksisterende følgere. Når alt kommer til alt er Instagram et professionelt og meget succesfuldt brand, der er afhængig af effektiv annoncering for at fungere som en virksomhed, så det er i sin bedste interesse at leve op til sit løfte om engagement. Der er ingen grund til at tro, at de bare vil tage mine penge og stikke af.

Teoretisk set vil boostet også generere nye følgere til min konto. Men Instagram kan åbenbart ikke afgive løfter, og brugerne vil gøre, hvad brugerne gør. (Jeg læste selvfølgelig om det et sted i vilkårene og betingelserne.)

Med disse antagelser i tankerne, og med $100 brændende et hul i lommen, gik jeg i gang.

Metodik

Trin et: Jeg skulle vælge præcis, hvilket indlæg jeg ville promovere.

Min Instagram-konto i disse dage består for det meste af billeder af min nyfødte, fordi jeg virkelig hælder til at kalde mig selv en “skuffet millennial-mor.” Men lige så meget som jeg troede, at mit babybillede kunne konkurrere med Ann Geddes om hendes penge, gjorde jeg det ikke ganske lyst til at booste et af disse billeder ville inspirere fremmede til at trykke på abonner-knappen.

I stedet besluttede jeg at poste en digital illustration, jeg lavede for et par måneder siden, og opskalere den.

Det havde en vis succes på det tidspunkt (med støttende kommentarer som “Jeg ville ønske, at alle de ænder var bedste venner!!!!” og “en af ​​dem er en kylling”), så der var grund til at tro, at jeg ikke var venner. gad vide om det ville dukke op i deres feed.

Jeg ræsonnerede også, ved at gentage indholdet, ville jeg være i stand til at se den nøjagtige forskel mellem et ikke-promoveret indlæg og et promoveret indlæg.

Jeg postede min tegning af en and og investerede $100 (nå, teknisk set, CAD 75) i kampagnen. Jeg gjorde det direkte gennem appen.

Jeg besluttede at køre en kampagne i fem dage, målrettet mod en målgruppe, der ligner mine eksisterende abonnenter.

Mit mål var at opmuntre til profilbesøg, som jeg håber vil føre til nye følgere.

Da de fem dage var gået, lykkedes det mig at tage en pause fra mit seneste babyfotoshoot (emnet? “At være yndig mens jeg sover”) for at analysere resultaterne og se, om de 100 $ var det værd.

Resultater

TL;DR: Boosten hjalp mit budskab med at sprede sig meget længere, men konverteringsraten var ikke høj. Og – for ikke at fortryde det – jeg bebrejder mig selv.

Efter at have brugt $100 på promovering, så tusindvis af nye mennesker mit indlæg: 7447 for at være præcis. Men… kun 203 brugere så min annonce. Af disse besøgende blev kun 10 nye abonnenter.

Selvfølgelig var det stadig et stort spring i forhold til den originale version, jeg postede tilbage i januar. Andre engagementsmålinger (som “Synes godt om” og “Gem”) var også højere med mit boostede indlæg.

Jeg ville blive fornærmet over dette forfærdelige investeringsafkast, men det er klart for mig, at problemet ikke var mængden af ​​penge, jeg brugte, men min vedligeholdelse.

For at være ærlig over for mig selv giver det perfekt mening, at fremmede ikke ville blive tvunget til at følge et feed med primært nyfødte billeder og invitationer til improviseret shows. Faktisk kan de endda have været forvirrede over at se på den slags indhold, efter at jeg lokkede dem med en dum fugletegning.

Faktisk gav mine $100 mig en rigtig god mulighed for at optræde foran et hyperspecifikt publikum, og jeg savnede det. Jeg var nødt til at bruge et billede, der bedre ville afspejle essensen af ​​mit “brand”. Jeg måtte også tage mig tid til at skrive en overbevisende billedtekst eller opfordring til handling, der ville tilskynde folk til at klikke for at se mere.

Men det betyder ikke, at pengene var spildt: Jeg har lært mindst $100 værd af lektioner om at bruge Instagrams boost-funktion effektivt.

Hvad betyder resultaterne?

Nyd min nyfundne visdom!

Boosting er et hack til at hacke Instagram-algoritmen

Mens Instagram har bragt tidslinjen tilbage som en mulighed, er appoplevelsen som standard drevet af Instagrams algoritme. Hvis dit indhold ikke passer til det komplekse sæt af muligheder, der skal vises øverst i en abonnents nyhedsfeed, kan det springes helt over. Ved at investere nogle penge i en raise, kan du i det mindste garantere, at nogle mennesker vil se det.

Hvis du har et stramt budget, er dette selvfølgelig ikke altid en mulighed. Så måske er det tid til at gennemgå vores tips til at få dine Instagram-opslag på Udforsk-siden?

Kvalitetsindhold er stadig vigtigt

Selvom du har en million dollars at bruge på Instagram-opslag, selvom du når alle personer på appen, hvis du ikke har noget overbevisende at dele, vil du ikke være i stand til at fastholde deres opmærksomhed.

Det eneste, der kan garantere forfremmelse, er, at folk vil se dit opslag; det garanterer ikke, at de vil kunne lide det. Læg lige så mange kræfter i at skabe engagerende, berigende indhold til dine betalte opslag, som du gør for gratis.

Har du brug for inspiration? Vi har 20 ideer til at forbedre din Instagram-oplevelse lige her.

Vær nøjagtig, autentisk og konsekvent

Jeg havde egentlig ikke til hensigt at lave en lokkemad og skifte med dette eksperiment, men det er faktisk, hvad der skete. Jeg undskylder til alle de over 200 personer, der besøgte min konto og var skuffede over, at det ikke kun var tegninger af ænder.

Hvis du vil promovere et opslag, skal du sørge for, at det nøjagtigt afspejler, hvad brugeren vil finde, når de klikker på det. Det giver ingen mening at vise en Instagram-bruger et billede, der ikke er relateret til, hvad de faktisk vil opleve, når de følger dig. Det promoverede indlæg skal være et autentisk øjebliksbillede af, hvem dit brand eller din konto er.

Angiv din målgruppe

At nå ud til folk er én ting; at nå de rigtige mennesker er en anden. Sørg for, at du får mest muligt ud af hver dollar ved at finpudse dit ideelle publikum for dit brand så tæt som muligt. Ønsker du at målrette mod personer i samme demografi som dine nuværende følgere? Eller drømmer du om at tiltrække en anden type publikum?

Uanset hvad, grav i detaljerne for at hjælpe Instagram med at levere dit boostede indlæg til de rigtige kanaler.

Hvis du har brug for hjælp til at identificere dit målmarked, er den gode nyhed, at vi har et arbejdsark til at hjælpe dig med at finde dit drømmepublikum lige her.

Endnu et spændende spild af penge gennemført, endnu en værdifuld lektie lært. Hvis du klør efter at finde ud af, hvad vi ellers vil lære ved at sætte dine sociale mediekonti på spil, så gå videre og læs om resten af ​​vores eksperimenter her.