Sådan opretter du en vellykket TikTok-marketingstrategi for 2022
Styrken ved TikTok kan ikke undervurderes. Ud over at udsætte for mange teenagere, har appen haft en dyb indvirkning på lyd og kultur i dagens verden – og kyndige virksomheder rundt om i verden søger at blive involveret i handlingen (og pengene, selvfølgelig) gennem TikTok-marketing.
En video-app er måske ikke den rigtige for alle mærker, især hvis din målgruppe og TikTok-brugerdemografi ikke overlapper hinanden. Men mange virksomheder har fundet succes med TikTok-marketing, fra Chipotle til Crocs til NFL .
Mange vigtige mærkeøjeblikke på TikTok er tilfældige. I efteråret 2020 steg Ocean Spray-salget og Fleetwood Mac-streams i vejret, efter Nathan Apodaka lancerede #DreamsChallenge, mens han kørte på et longboard til arbejde .
Men bare rolig. Selvom du ikke er et af de heldige mærker, der tilfældigt falder ind i TikTok-berømmelse, kan du stadig gøre det stort på platformen. Fortsæt med at læse for at lære, hvordan du konfigurerer TikTok til erhvervslivet, hvordan du kommer ind i TikTok influencer marketing og mere.
Hvad er TikTok Marketing?
TikTok-marketing er praksis med at bruge TikTok til at promovere et brand, et produkt eller en tjeneste. Dette kan omfatte forskellige taktikker såsom influencer marketing, TikTok-annoncer og organisk viralt indhold.
TikTok marketing kan hjælpe virksomheder:
- Øge brand awareness
- Opbyg engagerede fællesskaber
- Sælg varer og tjenester
- Få feedback fra kunder og publikum
- Yde kundeservice
- Annoncer produkter og tjenester til målgruppen
Her er de tre hovedtyper af marketingmærker, der bruger TikTok.
TikTok Influencer Marketing
TikTok influencer marketing er en stor del af appens økosystem. Megastjerner som Charlie D’Amelio , Addison Ray og Zach King kan have en enorm indflydelse på virksomhedens succes (tivis af millioner brugere ser deres indhold hver dag).
Men du behøver ikke en berømt influencer for at få succes med markedsføring – prøv at finde stigende stjerner eller influencers i din niche. For eksempel kan et lille kosmetikmærke i Vancouver søge på hashtagget #vancouvermakeup og finde influencers som Sarah McNabb .
Opret din egen TikTok
Denne mulighed giver dig maksimal frihed. Opret en TikTok-virksomhedskonto til dit brand (fortsæt med at rulle for detaljerede trin-for-trin instruktioner) og begynd at skabe dit eget organiske indhold.
Der er virkelig ingen grænse her: Du kan poste alt fra demoer af dine produkter til videoer fra hverdagen og dansekonkurrencer. Brug lidt tid på at gennemse For dig-siden for at få inspiration.
@vessi ? ? ? #vessi #vessifootwear #vessieverydaymove #newshoes #falloutfits #photoshoot #fallinspo #fyp
reklame for TikTok
Hvis du ønsker at komme i gang og have penge til at investere, så er det her – TikTok er fuld af succeshistorier fra mærker, der er begyndt at annoncere på TikTok, herunder Aerie , Little Caesars og Maybelline . Ligesom Facebook og Instagram er omkostningerne ved annoncer på TikTok baseret på en budmodel.
Læs vores komplette guide til annoncering på TikTok her.
Sådan konfigurerer du TikTok til erhvervslivet
I sommeren 2020 lancerede TikTok TikTok Hub for Business , og et par måneder senere lancerede TikTok Pro.
Til at begynde med var der en skelnen mellem de to – den ene var for virksomheder, den anden var for skabere, der ville vokse – men fordi begge centre leverede næsten de samme ideer, endte TikTok med at fusionere dem.
Nu er TikTok for business den eneste vej ud. Med en virksomhedskonto kan du tilføje flere oplysninger til din profil og få adgang til realtidsmålinger og målgruppeanalyse.
Sådan opretter du en TikTok-virksomhedskonto:
- Gå til din profilside.
- Åbn fanen “Indstillinger og privatliv” i øverste højre hjørne.
- Klik på Account Management.
- I afsnittet Kontostyring skal du vælge Skift til virksomhedskonto.
- Vælg den kategori, der bedst beskriver din konto – Tiktok tilbyder kategorier lige fra kunst og håndværk til personlig blog og fitness til maskiner og udstyr.
- Derfra kan du tilføje virksomhedens hjemmeside og e-mailadresse til din profil, og du er godt i gang.
Sådan annoncerer du på TikTok
At placere officielle annoncer på TikTok (med andre ord at betale TikTok direkte for markedsføring) er en sikker måde at få mere engagement for dit indhold. Du risikerer ikke, at dine influencer-partnerskaber mislykkes.
Typer af annoncer tilgængelige på TikTok
Vi har skrevet om alle typer TikTok-annoncer før, men her er en hurtig og beskidt 101.
Feedannoncer er annoncer, som du selv opretter. Feedannoncetyper omfatter grafiske annoncer (der ligner et billboard), videoannoncer (som en tv-reklame) og spark-annoncer (annonceindhold, du allerede har, så det vises i flere folks feeds). Der er også en pangle-annonce og en karrusel, som kun er tilgængelige gennem henholdsvis TikTok Audience Network og News Feed -apps.
Annoncer for administrerede mærker kan ligne feedannoncer, men yderligere formatering er tilgængelig for folk, der arbejder med en TikTok-forhandler (du kan kontakte dem for at se, om du passer godt).
Yderligere annonceformater omfatter Topview-annoncer (de afspilles, når du åbner appen første gang og kan ikke springes over som Youtube-annoncer), brandede hashtag-udfordringer (et live hashtag forbundet med dit brand) og brandede effekter (som klistermærker og filtre)).
@.chloe.victoria Jeg gennemførte denne piercing, mens jeg prøvede ikke at se på klienten ? #StartUpShowUp #piercings #piercertok
♬ Se på alle disse smukke mennesker, der bruger min lyd — •ᴍʀs ᴄʟɪɴᴇ ᴘᴀɴᴋᴏᴡ•
Dette er et eksempel på en branded hashtag-konkurrence sponsoreret af Microsoft. Mens nogle #StartUpShowUp hashtag-videoer blev betalt af mærket, hoppede andre brugere (som den ovenfor) snart på trenden og reklamerede gratis for Microsoft.
Sådan opretter du en TikTok-annoncekonto
Hvis du planlægger at annoncere på TikTok, skal du oprette en annoncekonto til TikTok Ads Manager.
For at gøre dette skal du gå til ads.tiktok.com , klikke på “Opret nu” og indtaste dine oplysninger. (Dette er kun det grundlæggende: land, branche, firmanavn og kontaktoplysninger.)
Sådan opretter du en TikTok-marketingstrategi
TikTok-tendenser kan virke tilfældige – kan du huske trenden Adult Swim, der overtog TikTok i sommeren 2021? Og der er ikke sådan noget som en sikker markedsføringsstrategi. Der er dog legitime skridt, du kan tage for at hjælpe din virksomhed med at dræbe den på appen.
Sådan udvikler du en TikTok-marketingstrategi, der er skræddersyet til din TikTok-rejse.
Lær TikTok at kende
Det ville være forkert at gribe TikTok-markedsføring an på samme måde, som du griber Instagram- eller Facebook-markedsføring an. TikTok er et helt andet socialt netværk med unikke trends, funktioner og brugeradfærd.
@theyknowgeo Like vil du have en ? #fyp #relatable
Brug lidt tid på at se TikTok-videoer (nybegyndere, start her). Udforsk de forskellige funktioner, der er tilgængelige på TikTok-appen, og tag et kig på populære filtre, effekter og sange. Hold øje med mærkevarehashtags , som for det meste inkluderer en sang, dansebevægelser eller en udfordring, som medlemmer skal genskabe (TikTok bruger for det meste brugergenereret indhold). Overse ikke Duets-funktionen på TikTok.
Læs også om TikTok-algoritmen. At forstå, hvordan TikTok rangerer og viser videoer på fanen Til dig, kan påvirke dit indhold, hashtag og engagementsstrategi.
Få alle detaljer om, hvordan algoritmen fungerer her. Du kan også friske op på alt TikTok ved at tage kurser på TikTok Business Learning Center .
Definer din målgruppe
Hvem håber du at tiltrække på TikTok? Før du begynder at skabe indhold, skal du lære om TikTok-demografi og identificere dem, der kunne være interesserede i dit brand.
TikTok er mest populær blandt teenagere, men det ville være en fejl at afskrive TikTok som en teenager-app. Den 20-29-årige årgang følger teenagere i USA. I Kina viser ” glamorøst “, at mode kun bliver bedre med alderen. Du kan eventuelt genoverveje din beslutning. Videodelingsappen har været forbudt der siden juni 2020.
Brug lidt tid på at undersøge dit publikum på andre sociale medieplatforme og find matches med TikTok. Men udelukk ikke nye eller uventede seere. Dit nuværende publikum er muligvis ikke på TikTok, men der kan være undergrupper på platformen med lignende eller lidt forskellige interesser. For eksempel kan et børnebogsforlags publikum omfatte forfattere på LinkedIn, læsere på Instagram og illustratorer på TikTok.
Når du har identificeret dit potentielle publikum, skal du udforske, hvilke typer indhold de kan lide og interagere med. Begynd derefter at brainstorme indholdsideer til dit brand.
Udfør en konkurrencerevision
Har du konkurrenter på TikTok? Hvis de er det, kan du springe handlingen over. Hvis ikke, kunne TikTok være en måde at opnå en konkurrencefordel på.
Uanset om dine konkurrenter er på platformen eller ej, skal du finde mindst tre til fem lignende brands eller organisationer og se, hvad de laver på appen. Prøv at lære af, hvad der virkede og hvad der ikke virkede for dem. Hvis det er nyttigt, kan du bruge SWOT- rammen til at identificere hver enkelt konkurrents styrker, svagheder, muligheder og trusler.
Da TikTok er en skaberdrevet platform, skal du ikke udelukke at inkludere TikTok-stjerner og influencers i denne øvelse. Find personer, der har specialiseret sig inden for dit ekspertiseområde, fra kosmetik til medicin eller uddannelse og litteratur.
Lær mere i vores komplette guide til konkurrenceanalyse på sociale medier (gratis skabelon inkluderet).
Sæt mål, der matcher dine forretningsmål
Du kan oprette TikTok bare for sjov, men det er bedst at have mål i tankerne, der kan knyttes til dine overordnede forretningsmål.
Uanset om du planlægger at nå ud til nye målgrupper, forbedre dit brandimage, øge produktbevidstheden eller styrke kunderelationer gennem interaktion, er det vigtigt at støtte din indsats med et rationale. Overvej at bruge et SMART-målsystem eller en anden skabelon til at sætte mål, der er specifikke, målbare, opnåelige, relevante og rettidige.
Som de fleste sociale platforme leverer TikTok analyser til virksomhedskonti. Sådan får du adgang til TikTok-analyse:
- Gå til din profilside og tryk på de tre vandrette linjer i øverste højre hjørne.
- Klik på Skaberværktøjer og derefter på Analytics.
- Udforsk betjeningspanelet og find metrics, du kan bruge til at måle dine mål.
Læs vores komplette guide til TikTok Analytics.
Post regelmæssigt
At skabe en indholdskalender og holde sig til den er nøglen til en succesfuld strategi for sociale medier. Din TikTok-indholdskalender vil være som en rigtig kalender, men i stedet for “Dinner with Dad” og “Dog’s Birthday”, planlægger du ting som “Go Live” eller “New Video”. Der er masser af værktøjer til at komme i gang (vi har lavet en gratis kalenderskabelon til sociale medier).
Følg dine fremskridt
Analytics er ikke kun det perfekte udgangspunkt for TikTok-marketing, de er også en nem måde at se, om dine strategier virker. Kom tilbage mindst en gang om måneden og se, om du har nået dine mål.
Hvis ikke, så overvej at teste forskellige slags indlæg – måske er en åbenlys Arkells-annonce ikke så overbevisende som en video af en musiker, der slår en bandkammerat med et trommestik (disse TikToks har henholdsvis under 600 og over 1,4 millioner visninger).
@meget
Du kan følge dine fremskridt ved hjælp af rapporten på sociale medier.
Skab rum til at eksperimentere
Der er ikke sådan noget som en TikTok viral formel (men du kan følge vores afprøvede tips for at øge dine chancer).
Giv plads i din TikTok-marketingstrategi til kreativitet, sjov og gå med strømmen.
I denne video hoppede Wendy’s på den (temmelig kortvarige, men varme, så længe den varede) trend i 2021 for at fremvise komplekse rutiner for pantryorganisation:
@wendys Mærkeligt tilfredsstillende. Mærkeligt læskende. Skal det være vores nye slogan?
Hvis noget ikke virker, så lær af det og gå videre til næste eksperiment. Hvis dit mærke tilfældigvis er trending som Ocean Spray eller Wendy’s, så få mest muligt ud af det. Vær med på joken. Planlæg ikke at blive taget for seriøst på TikTok.
Sådan administrerer du nemt dit brands TikTok-tilstedeværelse
Med Hootsuite kan du administrere din TikTok-tilstedeværelse sammen med alle andre sociale medieprofiler. (Hootsuite fungerer med TikTok, Instagram, Facebook, Messenger, Twitter, LinkedIn, Pinterest og YouTube!)
Med ét intuitivt kontrolpanel kan du nemt:
- TikTok tidsplan
- se og besvare kommentarer
- måle din succes på platformen
Vores TikTok-planlægger vil endda anbefale det bedste tidspunkt at poste dit indhold for maksimalt engagement (unik for din konto!).
Skriv et svar