LinkedIn-algoritmen: Sådan fungerer det i 2022

Hvordan fungerer LinkedIn-algoritmen i 2022?

LinkedIn kan betragte sig selv som hele virksomheden. Men sandheden er, at det er et socialt netværk.

Som alle andre sociale netværk er LinkedIn afhængig af en algoritme til at sende indhold til sine brugere. Og som enhver anden algoritme er den afhængig af mange faktorer for at træffe disse beslutninger.

Du skal kende disse faktorer, hvis du ønsker, at dine LinkedIn-opslag skal ses af de rigtige personer.

Hvis du vil have platformens magiske formel til at fungere for dig, så læs videre. Den komplette 2022 LinkedIn-algoritmeguide er nedenfor!

Hvad er LinkedIn-algoritmen?

LinkedIn-algoritmen tager højde for en række faktorer for at bestemme, hvem der ser hvilke opslag på platformen.

De emner, personer og typer indlæg, en person sandsynligvis vil interagere med, bestemmer, hvordan deres feed vil se ud.

Og det er ikke en nem opgave.

LinkedIn har 810 millioner medlemmer og fortsætter med at vokse. Algoritmen behandler milliarder af beskeder om dagen – og alt dette for at gøre nyhedsstrømmen så interessant som muligt for hver bruger. (Jeg tror, ​​vi alle har LinkedIn-bots, mange tak. Er der nogen, der vil købe blomster?)

LinkedIns ultimative mål er trods alt at prioritere relevant indhold og tilskynde til engagement. De vil have dig til at have det godt!

Det er ikke kun kedelig online chat. Nej Nej Nej. LinkedIn er festen, hvor du bare har dit CV med i tasken, hvis nogen vil se det!

Linkedin Algorithm 2022: hvordan det virker

Hvis du ved, hvordan du får dit indhold til at berolige algoritmen, kan det virke til din fordel.

Men hvis du ikke når målet, kan du finde dit indhold begravet i LinkedIns skærsild.

Så hvordan fungerer LinkedIn-algoritmen? Gør dig klar til at tage noter, venner!

LinkedIn bestemmer, om dit opslag er spam eller ægte indhold.

LinkedIn-algoritmen måler en række faktorer for at bestemme, hvor relevant et indlæg kan være for dit publikum.

Det vil sortere dit indhold i en af ​​tre kategorier: spam, lav kvalitet eller høj kvalitet.

Sådan bestemmer LinkedIn, hvor dit indlæg er:

• Spam: Du kan blive markeret som spam, hvis du bruger forkert grammatik eller inkluderer flere links i dit indlæg.

Undgå at skrive for ofte (mere end hver tredje time), og tag ikke for mange personer (mere end fem).

Hashtags som #comment, #like eller #follow kan også tagge systemet.

• Lav kvalitet: Disse beskeder er ikke spam. Men de følger heller ikke bedste praksis for indhold. Hvis du ikke kan gøre dit indlæg attraktivt, anser algoritmen det for at være af dårlig kvalitet.
• Høj kvalitet: Dette er indlæg, der opfylder alle LinkedIns retningslinjer for indhold:
  • Indlægget er let at læse
  • Opfordrer til svar med et spørgsmål
  • Bruger tre eller færre hashtags
  • Indeholder stærke søgeord
  • Tag kun dem, der rent faktisk svarer. (Det betyder, at du ikke kan spamme Oprah, okay?)

Et andet godt tip: Gem udgående links til kommentarfeltet.

LinkedIn gennemgår dit opslag

Når LinkedIn-algoritmen bestemmer, at du ikke har postet noget for spamagtigt, vil den sende dit opslag til et par af dine følgere.

Hvis der er meget engagement med det samme (synes godt om! kommentarer! reposter!) vil LinkedIn presse flere mennesker til det.

Men hvis ingen tager en bid på dette tidspunkt (eller værre, hvis dit publikum markerer dit opslag som spam eller vælger at skjule det fra deres feeds), deler LinkedIn det ikke yderligere.

Alt dette sker inden for den første time, efter du har delt et opslag, hvilket betyder, at det er tid til at lave eller bryde!

Få mest muligt ud af denne tid:

• Opslå på et tidspunkt, hvor du ved, at dine følgere er online (tjek vores LinkedIn-analyseguide her for at hjælpe dig med at finde ud af, hvornår dette sker!)
• Svar på eventuelle kommentarer eller spørgsmål
• Stimuler interaktion med et spørgsmål eller en prompt
• Skriv regelmæssigt for at fortælle superfans, hvornår dine nye udgivelser ankommer.
• Vær aktiv andre steder på LinkedIn ved at interagere med andre opslag. Du ved aldrig, om dit navn kan inspirere nogen til at tage et kig på dit seneste indhold, ikke?

Slå alle dine bedste praksisser for engagement til fuldt ud. Vil du lære, hvordan du får mest muligt ud af LinkedIn til virksomheder? Vi ramte.

LinkedIn eksponerer dit overbevisende indhold for flere brugere

Hvis dit indlæg genererer interesse, vil en kraftfuld algoritme begynde at sende dit indhold til et bredere publikum.

Hvem der ser dit indlæg herfra afhænger af tre rangeringssignaler:

Hvor tæt forbundet er du.

Jo tættere du er på en abonnent, jo større sandsynlighed er der for, at de ser dit indhold.

Det betyder personer, du arbejder eller har arbejdet med, eller personer, du har interageret med tidligere.

interesse for emnet.

LinkedIn-algoritmen bestemmer en brugers interesser baseret på de grupper, sider, hashtags og personer, de følger.

Hvis dit indlæg nævner emner eller virksomheder, der matcher brugerens interesser, ja… det er meget gode nyheder!

Ifølge LinkedIn engineering blog tager algoritmen også højde for flere andre faktorer. Disse omfatter indlæggets sprog, de virksomheder, personer og emner, der er nævnt i det.

sandsynligheden for involvering.

Denne “sandsynlighed for interaktion”-faktor måles på to måder.

For det første, hvor sandsynligt er det, at en bruger interagerer med dit indlæg? (Dette er baseret på deres tidligere adfærd, og at de har interageret med dine indlæg tidligere.)

Andet signal: hvor meget engagement får selve indlægget samlet set? Hvis det er et hot-hot-hot indlæg, der genererer en masse snak, vil flere sikkert også have lyst til at være med.

11 tips til at mestre LinkedIn News Feed-algoritmen

Vær opdateret

Lettere sagt end gjort, ikke? Der er flere måder, indholdsskabere kan se på relevans.

For det første er der hovedreglen: kend dit publikum. Start med grundig publikumsundersøgelse.

Brug analyser og information fra dine andre platforme. Planlæg interesser og forstå bedre, hvad dit publikum interesserer sig for. Du kan endda bruge publikum af konkurrenter til at skabe karakterer.

Brug disse resultater som udgangspunkt for din LinkedIn marketingstrategi.

Relevans kan også gælde for formater. LinkedIn-medlemmer foretrækker at interagere med multimedier:

• Opslag med billeder får dobbelt så mange kommentarer som tekstopslag.
• LinkedIn-videoer får fem gange mere engagement.

Perfekt eksempel: Shopify har annonceret en række nye opdateringer med hypnotiske animationer, der ledsager tekst. Kan ikke. Se. Væk.

Skabere skal bruge formater, der er populære blandt LinkedIn-medlemmer. Dette vil sandsynligvis optjene point i både kolonnerne Interesserelevans og Interaktionssandsynlighed.

Planlæg dine indlæg til de bedste tider

At få et godt engagement i den første time er afgørende. Du vil ikke se likes og kommentarer, hvis dit publikum sover hurtigt.

For maksimal rækkevidde skal du planlægge dine indlæg til tidspunkter, hvor de fleste af dine følgere normalt er online.

Generelt er det bedste tidspunkt at skrive på LinkedIn kl. 9 om tirsdagen eller onsdage. Men hvert publikum er unikt. Hootsuite-værktøjslinjen kan generere personlige anbefalinger. (Prøv det gratis i 30 dage – velkommen!)

Promover dine opslag (ind og ud af LinkedIn)

En af de bedste måder at øge engagementet i dine indlæg er at øge antallet af mennesker, der ser dem.

Der er flere taktikker, skabere kan bruge til at få mere support på LinkedIn:

• Tag relevante virksomheder og medlemmer
• bruge nøgleord strategisk
• inkludere relevante hashtags.

Brandede hashtags har også et stort potentiale her. Hvis du opretter et hashtag, der er værd at følge, er chancerne for, at algoritmen vil vise opslag, der bruger det, til hashtaggets følgere.

Eksempler omfatter #LifeAtLyft af Lyft, #SwooshLife af Nike og #AdobeLife af Adobe. Google #GrowWithHashtag bygger et fællesskab med over 2.000 praktikanter, der kan forbinde og dele erfaringer på platformen.

For flere tagging tips, se vores LinkedIn hashtag guide. Virkelig. Bare gør det.

Hot Tip: Ikke alle kampagner behøver at ske på LinkedIn.

Hvis du mener, at et nyligt opslag kan være interessant for medarbejdere eller kunder, så del det venligst på Slack eller via e-mail.

Dette kan være en fantastisk måde at engagere inaktive LinkedIn-medlemmer med dit indhold. Til gengæld vil engagement forbedre dine placeringer gennem algoritmen. Dette er en win-win.

Undgå udgående links

LinkedIn vil ikke have, at du går. Derfor er det ikke overraskende, at algoritmen ikke prioriterer beskeder med udgående links på samme måde som andre typer beskeder.

Vi lavede et eksperiment for at være sikker. Vores indlæg uden udgående links udkonkurrerer altid andre indlægstyper.

Hvis du har brug for at dele et link til noget uden for platformen, så indsæt det i kommentarerne. Lusket! Vi elsker at se det!

Opmuntre til deltagelse

LinkedIn-algoritmen belønner deltagelse, især indlæg, der inspirerer til diskussion. En af de bedste måder at starte en samtale på er at stille et spørgsmål.

Bed publikum om at dele deres meninger eller ideer med dig. At stille de rigtige spørgsmål positionerer dit brand som en tankeleder.

Det giver også mulighed for at lære mere om dit publikums interesser. (Selvfølgelig, hvis du vil have LinkedIn-medlemmer til at interagere med dig, skal du sørge for at returnere dialogen!)

Skab originalt, engagerende indhold

Originale indlæg går meget længere og genererer mere engagement end et generisk indlæg.

Hvis du vil genbruge indhold eller har en brugergenereret indholdsstrategi, så prøv at finde en måde at omformulere det ved at tilføje din egen kommentar eller værdi.

Måske et vovet skærmbillede parret med nogle smarte analyser af din egen? Glem ikke at inkludere et samtalefremkaldende spørgsmål, der får folk til at tale.

Allbirds sociale team delte for eksempel ikke bare anmeldelseslinket med dette LinkedIn-indlæg og lod det tale for sig selv. De tilføjede deres tak og et citat fra en artikel, de kunne lide for at gøre indlægget til deres eget.

Tip: Glem afstemninger!

I maj 2022 annoncerede LinkedIn, at det reducerede antallet af afstemninger, der blev vist i feedet. Dette skyldtes brugerfeedback om, at der var for mange af dem.

Byg dit netværk strategisk

Relationer og relevans er kritiske faktorer, når det kommer til at tjene en algoritmes gunst. Som et resultat kan væksten af ​​et sundt og aktivt netværk give eksponentielle afkast.

Uanset om du har en personlig profil eller en LinkedIn-side, skal du sørge for:

• Udfyld din personlige profil og side så fuldstændigt som muligt og hold dem opdateret. (Ifølge LinkedIn får sider med alle detaljer 30 % flere visninger hver uge!)
• Tilføj kontakter (personer, du kender eller synes, det ville være interessant at få opdateringer fra).
• Tilskynd medarbejderne til at vise, at de arbejder for din virksomhed og bruge dit virksomheds hashtag.
• Følg andre og få følgere ( dette er forskelligt fra LinkedIn-forbindelser).
• Deltag i LinkedIn-grupper eller post dine egne.
• Giv og modtag anbefalinger.
• Sørg for, at din profil er offentlig, så folk kan finde dig, tilføje dig og se dine opslag.
• Deltag i samtaler og vær aktiv online generelt.
• Markedsfør dine LinkedIn-sider på din hjemmeside og andre passende steder (såsom medarbejderbios, visitkort, nyhedsbreve, e-mailsignaturer osv.). Opsætning af brugerdefinerede URL’er er nyttig til dette. Du kan finde passende logoer her.

Prøv nye formater

Når LinkedIn udgiver et nyt format, giver algoritmen det normalt et løft. Så eksperimenter!

Fra LinkedIn Live til LinkedIn-artikler til LinkedIn Slides, det betaler sig at være en pioner. Dette gælder, selvom funktionerne i sig selv er kortvarige. (RIP, LinkedIn-historier.)

Optimer med LinkedIn Analytics

Hvis noget fungerer godt, så gentag det.

Brug LinkedIn Analytics eller Hootsuite Analytics til at forstå, hvilke indlæg der fungerer bedst og hvorfor.

Måske er det fordi du postede dem alle på et bestemt tidspunkt? Eller indeholdt hvert indlæg måske et spørgsmål?

Uanset hvad det er, lær og brug disse ideer til at forfine din LinkedIn-indholdsstrategi.

Post indhold, der passer til LinkedIn

Brugere er på LinkedIn for at være en del af den professionelle verden. Dette skal tages i betragtning ved oprettelse af indlæg.

Dette er ikke stedet for at dele din hunds fødselsdagsvideo og forvente, at folk tager sig af den (så imponerende som piñata-situationen er). Fokuser hellere på forretning.

Tag ikke vores ord for det:

“Indlæg, der sætter gang i samtaler og engagerer diskussioner, er indlæg, som vi har hørt, at du finder særligt nyttige i din karrierevækst og udvikling.” – Linda Leung fra LinkedIns officielle blogindlæg om Keeping LinkedIn Relevant and Productive .

Kend din niche og lev i den. Sådanne ting trives her:

• Tips til små virksomheder
• krænkelse af din virksomhedskulturs filosofi
• backstage-øjeblikke på kontoret
• konklusioner fra inspirationskonferencen

Din LinkedIn-stemning behøver ikke at være en fuldstændig hjerteløs robotvirksomhed. Autenticitet, medmenneskelighed og humor er mere end velkommen og faktisk belønnet.

Lad os antage, at mærkets stemme er venlig og imødekommende. Konti, der trækker virksomhedens linje til tee eller bruger for meget virksomhedsjargon, kan forhindre LinkedIn-medlemmer i at interagere.

Vær autentisk og engagerende, og dit publikum vil være mere tilbøjelige til at tilbyde det samme til gengæld.

Denne Thinkific-video er for eksempel en del af en række profiler af firmaets teammedlemmer. Det er personligt (eller skal vi sige … personale?), men stadig meget tæt forbundet med diskussionen om den arbejdskultur, som siden har bygget sit brand på.

Spørg ikke om en tom forlovelse

Vi ved, at likes, reaktioner og kommentarer kan øge engagementsraten for et opslag. Nogle brugere har forsøgt at snyde systemet ved åbent at spørge eller opmuntre fællesskabet til at hjælpe med at øge rækkevidden.

Det er ikke ligefrem den slags ægte engagement, LinkedIn ønsker at se i aktion på platformen.

Fra maj 2022 vil algoritmen eksplicit reducere rækkevidden af ​​disse spam-relaterede meddelelser.

“Vi vil ikke promovere denne type indhold og opfordrer alle i samfundet til at fokusere på at levere pålideligt, troværdigt og autentisk indhold,” skriver Leung.

Det er det: alt hvad du behøver at vide om LinkedIn-algoritmen i 2022.

Men LinkedIn-magien slutter ikke der. Se vores komplette LinkedIn for Business Getting Started Guide for at få endnu flere ekspertråd om, hvordan du kommer i gang.