TikTok-annoncepublikum hits 1,02 milliarder (og andre fantastiske statistikker)

Udgivet i samarbejde med Hootsuite og We Are Social afslører vores nye Digital 2022 globale oversigtsrapport et væld af spændende nye brugermilepæle. Til TikTok. Til videoer på Facebook og Instagram. Til Telegram.

De vigtigste tendenser er dog ofte gemt bag overskrifterne, så i denne artikel går vi ud over tallene og undersøger, hvad folk rent faktisk laver online.

Dyk ned for at lære mere om din potentielle rækkevidde med annoncer på sociale medier på tværs af flere platforme, sociale medier som nyhedskilde og meget mere.

10 bedste takeaways

Denne video giver et praktisk overblik over årets store overskrifter og trends.

Bøjningspunkt for vækst på sociale medier

Antallet af brugere af sociale medier voksede med 227 millioner i løbet af det seneste år og nåede op på 4,70 milliarder i begyndelsen af ​​juli 2022. Den globale brugerbase på sociale medier er vokset med over 5 % i de seneste 12 måneder, hvor den seneste globale total nu svarer til 59 .% af verdens samlede befolkning.

Antallet af sociale medier og internetbrugere indikerer en opbremsning i den digitale vækst sammenlignet med den imponerende vækst, vi så midt i COVID-19-pandemien.

De nuværende tendenser viser dog, at på dette tidspunkt næste år burde to tredjedele af verdens befolkning være online, og antallet af brugere af sociale medier skulle nå op på hvad der svarer til 60 % af verdens befolkning kort derefter.

Som følge heraf er det sikkert at antage, at vi nu er meget tæt på – eller måske allerede har nået – vendepunktet for digital vækst, og vi må forvente, at vækstkurverne fortsætter med at flade ud fra det tidspunkt.

Men det er vigtigt at understrege, at denne afmatning er uundgåelig; nu hvor størstedelen af ​​verdens befolkning er forbundet til internettet, er det statistisk umuligt for antallet af brugere at fortsætte med at vokse i det uendelige med den hastighed, vi har set i 2020 og 2021.

Desuden beviser det faktum, at vi har nået dette omdrejningspunkt, at forbundne teknologier nu er indlejret i livet for de fleste mennesker rundt om i verden.

Derfor er nøglespørgsmålet ikke længere, om vores publikum rent faktisk bruger disse teknologier, men hvad de bruger dem til, og hvordan vi fuldt ud kan udnytte de værdifulde – og stadigt udviklende – muligheder, som disse teknologier giver.

Sociale netværk er hovedkilden til nyheder

En mere slående konstatering fra en Reuters Digital News-rapport er, at folk nu er 2,5 gange mere tilbøjelige til at henvende sig til sociale medier for nyheder, end de er til almindelige aviser og magasiner.

Kvinder henvender sig især til sociale platforme for nyheder, hvor næsten seks ud af 10 adspurgte kvinder siger, at de bruger sociale medier og messengers til at få adgang til og forbruge nyhedsindhold.

Ved første øjekast er disse resultater meget forskellige fra de seneste GWI-undersøgelser.

Blot 34,8 % af internetbrugere i den arbejdsdygtige alder, som blev undersøgt af GWI i første kvartal af 2022, sagde, at læsning af nyhederne er en af ​​”hovedårsagerne” til, at de bruger sociale medier.

Nyheder er drivkraften bag social brug for mennesker over 55.

Som du måske forventer, er unge mere tilbøjelige til at henvende sig til sociale medier for nyheder end deres forældres generation.

Næsten to tredjedele af de adspurgte i alderen 18 til 24 år sagde, at de bruger sociale medier som kilde til nyheder, sammenlignet med mindre end halvdelen af ​​de adspurgte på 55 år og derover.

Mens Reuters rapporterer, at yngre mennesker er mere tilbøjelige til at forbruge nyhedsindhold via sociale medier end ældre aldersgrupper, tyder GWI-data på, at yngre menneskers forbrug af sociale nyheder kan være mere afslappet.

Læsning af nyhederne er med andre ord ikke hovedårsagen til, at unge åbner deres sociale medie-apps, men de ser og interagerer stadig med nyhedsindhold på deres sociale medie-feeds.

Omvendt, selvom Reuters-data viser, at ældre aldersgrupper er mindre tilbøjelige til at bruge sociale medier til at få nyheder end yngre voksne, er nyheder faktisk en stærkere drivkraft for aktivitet på sociale medier blandt disse ældre voksne.

Facebook er der, folk går efter nyheder

Når det kommer til de sociale mediekanaler, folk bruger til at få deres nyheder, rapporterer Reuters, at Facebook stadig dominerer, hvor næsten halvdelen af ​​alle respondenter nævner den største platform, Meta, som deres nyhedskilde.

YouTube kommer på andenpladsen i dette års rangering, hvor tre ud af ti respondenter siger, at de bruger nyhedsindhold på Alphabets vigtigste videoplatform.

Det er dog værd at understrege, at mænd er mere tilbøjelige til at bruge YouTube til at få nyheder end kvinder.

WhatsApp ligger på tredjepladsen i dette års rapport, hvor 22 % af de adspurgte siger, at de bruger den mest populære meddelelsesplatform, Meta, som kilde til nyhedsindhold.

I mellemtiden er antallet af respondenter, der siger, at de bruger TikTok til at få deres nyheder, næsten fordoblet fra sidste år, fra 4 % i 2021 Digital News-rapporten til 7 % i dette års undersøgelse.

TikTok-brugere bruger 5% af deres vågne tid på appen

Der har været meget snak på sociale medier de seneste uger om, hvor lang tid folk bruger på at bruge sociale platforme, men desværre er nogle af de oftest nævnte data blevet misrepræsenteret.

Så for at hjælpe med at forstå, hvad der virkelig foregår, indeholder vores juli Digital 2022 Global Statshot-rapport to separate diagrammer over tid brugt på sociale medier-apps: den ene bruger data fra data.ai til at vise gennemsnitlig tid pr. måned, og den anden bruger data fra data .ai for at vise gennemsnitlig tid pr. måned. bruger data fra sensortårnet til at vise den gennemsnitlige tid pr. dag.

Ud over at vise forskellige metrics, skal du bemærke, at de to datasæt også dækker forskellige perioder med brugeraktivitet, så tallene på det ene diagram vil ikke korrelere med tallene på det andet.

Bemærk også, for klarhedens skyld, at alle tal i dette afsnit – fra både data.ai og Sensor Tower – er gennemsnit for brugere over hele verden uden for det kinesiske fastland.

Interessant nok tilbyder hvert diagram lidt forskellige perspektiver på sociale mediers adfærd, men begge tilbyder ekstremt værdifulde synspunkter.

Data.ai’s analyse viser, at den gennemsnitlige globale TikTok-bruger uden for det kinesiske fastland i øjeblikket bruger næsten en hel dag (23,6 timer) hver måned ved at bruge platformens Android-app, hvilket placerer den øverst på den seneste rangering.

For kontekst, forudsat at den gennemsnitlige person sover mellem syv og otte timer om dagen, viser disse seneste tal, at TikTok-brugere nu bruger omkring 5% af deres vågne tid på at se TikTok-videoer.

YouTube er dog ikke langt bagefter TikTok, med Android-platformbrugere, der i gennemsnit bruger 23,2 timer om måneden ved at bruge YouTube-appen mellem januar og marts 2022.

Det er dog værd at huske på, at en markant højere andel af YouTube-visning vil finde sted på bærbare og stationære computere og tilsluttede tv sammenlignet med TikTok.

Som et resultat er der en god chance for, at hver enkelt seer stadig bruger mere tid på at se YouTube-videoer på tværs af alle enheder end på at se TikTok-videoer.

De seneste data for annoncerækkevidde viser også, at YouTubes voksne publikum (18+) er omkring 2,5 gange større end TikToks voksne publikum, så den samlede akkumulerede tid brugt på YouTube er sandsynligvis mere end dobbelt så meget som på TikTok.

Denne hypotese understøttes faktisk af et andet sæt data.ai-resultater, der viser, at YouTube registrerer den højeste mængde af samlet akkumuleret tid brugt af alle brugere på tværs af alle mobilapps.

Men denne ekstra kontekst forringer ikke TikToks præstation med at nå toppen af ​​ranglisten for den gennemsnitlige månedlige tid brugt pr. bruger.

Det er også vigtigt at fremhæve, at den tid, brugerne bruger på TikTok-appen, stadig vokser hurtigt, mens den tid, brugerne bruger på YouTube-appen, faktisk er faldet en smule i de seneste måneder.

Til sammenligning så vi i vores globale oversigtsrapport Digital 2022, at brugere i gennemsnit brugte 19,6 timer om måneden ved at bruge TikTok Android-appen i hele 2021, sammenlignet med 23,7 timer om måneden for brugere af YouTube Android-appen.

Så de seneste data viser, at TikTok-tid pr. bruger steg med mere end 20% i første kvartal sammenlignet med hele året 2021, mens YouTube-tid pr. bruger faldt med lidt over 2%.

Hvad mere er, som vi vil se senere i denne analyse, vokser TikToks publikum også stadig, mens YouTube faktisk har nedjusteret sit publikumstal siden vores april-opdatering (selvom denne revision højst sandsynligt skyldes igangværende sanktioner mod Rusland).

Bortset fra de to øverste pladser er det interessant at se, at Facebook stadig er på tredjepladsen globalt, med et gennemsnit på 19,4 timer om måneden pr. bruger.

Men konklusionen, der sandsynligvis vil bekymre Zuk og hans team, er, at data.ai-dataene viser, at den gennemsnitlige Instagram-bruger bruger præcis halvdelen af ​​den tid på Instagram, som den gennemsnitlige TikTok-bruger bruger på TikTok.

Instagram-brugere bruger stadig næsten en halv dag om måneden ved at bruge Android-appen, hvilket tegner sig for næsten 2,5 % af deres vågne timer.

Selvom forskellene i det samlede antal brugere betyder, at vi ikke bare kan lægge værdierne sammen for hver platform, viser disse seneste tal, at folk stadig bruger mere end to hele dage om måneden på de forskellige Meta-platforme.

Mere generelt rapporterer GWI, at den typiske sociale mediebruger nu bruger 2 timer og 29 minutter om dagen på alle sociale platforme, i alt cirka 75,5 timer om måneden.

Det betyder, at vi nu bruger mere end tre hele dage på sociale medier hver måned, hvilket er cirka 15 % af vores vågne liv.

I mellemtiden giver sensortårnets data om den tid, platformen bruger, lige så værdifuld indsigt.

De rapporterer, at brugere, der har TikTok-appen installeret på en Android-telefon, brugte i gennemsnit over 1,5 time om dagen på at bruge appen mellem april og juni 2022, hvilket er betydeligt mere end den tid, der blev brugt på Android-appen på nogen anden social medieplatform.

Dette tal antyder, at TikTok-brugere nu bruger mere end 2 dage – 48 timer – om måneden på at bruge TikTok, hvilket er endnu højere end tallet vist i data.ai’s Q1-analyse ovenfor.

Til yderligere sammenligning rapporterer Sensor Tower, at YouTube Android-appbrugere brugte 74 minutter om dagen på at bruge appen i andet kvartal, hvilket er 22 % mindre tid end TikTok Android-appbrugere brugte på TikTok-appen i samme periode.

Instagram blev nummer tre i Sensor Towers seneste analyse af daglig tid, hvor Android-appbrugere i gennemsnit brugte 51 minutter om dagen på at bruge appen i 2. kvartal 2022.

Men statistikken i Sensor Tower-dataene, der er mest tilbøjelige til at skabe overskrifter, er, at den typiske Facebook-bruger nu bruger cirka halvdelen af ​​tiden på at bruge Facebooks Android-app sammenlignet med den typiske TikTok-bruger, der bruger på TikTok Android-appen.

Som vi vil se nærmere på i næste afsnit, kan hyppigheden, hvormed folk bruger hver app, hjælpe med at forklare de store forskelle mellem Facebook- og Instagram-resultater i data.ai-data og Sensor Tower-data.

Men i gennemsnit rapporterer Sensor Tower, at globale Facebook-brugere nu bruger 49 minutter om dagen på at bruge Facebook til Android-appen, sammenlignet med 95 minutter, som globale TikTok-brugere bruger på at bruge TikTok Android-appen.

Det er dog værd at huske på, at Facebook stadig har betydeligt flere månedlige aktive brugere end TikTok, så Facebook kan stadig indsamle mere samlet samlet tid end TikTok.

Andre beviser tyder på, at paritet mellem de to ansøgninger kun er et spørgsmål om tid, som vi vil diskutere mere detaljeret i næste afsnit.

TikTok-annoncer når nu ud til 1 milliard voksne hver måned

De seneste data offentliggjort af Bytedance Advertising Resources viser, at TikTok-annoncer nu når ud til mere end 1 milliard mennesker på 18 år og derover.

For kontekst betyder det, at TikTok-annoncer nu når 22,9% af alle voksne uden for Kina hver måned.

TikTok fortsætter med at tilføje nye brugere med en imponerende hastighed, hvor dens globale annoncerækkevidde er steget med 52 millioner (+5,4%) alene inden for de sidste tre måneder.

Dette er lidt lavere end det tal, vi så i sidste kvartals rapport, men betyder stadig, at TikTok tilføjer mere end en halv million nye brugere hver dag.

Det er dog værd at bemærke, at TikTok er faldet til tredjepladsen i data.ai’s seneste app-rangeringer for nye downloads bag Instagram og Facebook.

CapCut giver flere mennesker mulighed for at oprette TikTok-videoer

Men data.ai’s niende aktive brugerrangering fortæller en endnu mere interessant historie om udviklingen af ​​TikTok.

Til kontekst er CapCut Byetdances gratis videoredigeringssoftware, og mobilappen ser ud til at være designet specifikt til at gøre det muligt for TikTok-brugere at skabe endnu mere overbevisende videoer.

Så det faktum, at så mange mennesker bruger denne app hver måned, siger, at et betydeligt antal mennesker skaber – eller i det mindste forsøger at skabe – deres egne TikTok-videoer.

Og dette er af særlig betydning, når vi overvejer TikToks rolle i folks liv.

Kritisk er det, at jo mere indhold en bruger poster på en platform, jo ​​mere “knyttet” til den platform vil de sandsynligvis blive.

Når brugere uploader mere indhold, har platformen desuden mere indhold at tilføje til sit feed, hvilket giver den flere muligheder for at engagere brugere og vise annoncer.

Men ud over indvirkningen på TikTok kan CapCuts stigende popularitet også indikere en ændring i folks bredere holdning til kreativitet.

Som data.ai-analytikere påpeger i deres kommentar om CapCut-vækst,

“Dens tilstedeværelse i top 10 er en afspejling af demokratiseringen af ​​videoproduktionssoftware. Hvad der før var en professionel færdighed er nu blevet en hobby og en kraftfuld motor i den nye skaberøkonomi.”

Instagram-brugere poster og deler mest indhold

Men i modsætning til disse resultater viser GWI-data, at forbruget af sjovt og underholdende indhold forbliver topaktiviteten på TikTok, hvor kun 35,4% af voksne i den arbejdsdygtige alder uden for Kina siger, at de poster eller deler deres indhold på platformen.

Dette sammenlignes med 42,7% af Snapchat-brugere, 64,5% af Facebook-brugere og imponerende 70,2% af Instagram-brugere.

Men indtil videre ser denne lavere udgivelseshastighed ikke ud til at være et stort problem for Bytedance.

En ny undersøgelse fra Sensor Tower viser, at TikTok er den næstmest brugte sociale medie-app, hvor kun Instagram viser en højere app-brugsrate.

Sensor Tower-analyse viser, at cirka 3 ud af 10 TikTok-brugere, der bruger Android-platformsappen, åbnede appen hver dag mellem april og juni 2022.

Til sammenligning åbner cirka 4 ud af 10 Instagram-brugere Instagram hver dag, mens tallet for Facebook er 27 %.

I mellemtiden, givet TikToks vægt på underholdningsvideoer, er det særligt interessant at bemærke, at kun 1 ud af 5 YouTube-brugere åbner appen hver dag.

Det er dog værd at huske på, at mange mennesker vil se YouTube-videoer gennem computere og tilsluttede tv’er såvel som gennem platformens mobilapps, mens TikTok-brug er mere tilbøjelige til at ske på platformens mobilapps.

Nej, Facebook er ikke dødt.

På trods af flere års medieoverskrifter, der forudsiger Facebooks død, viser Metas seneste annoncerækkeviddedata, at historier om Facebooks død stadig er groft overdrevne.

Virksomhedens egne ressourcer viser, at Facebooks globale annoncerækkevidde faktisk steg med 1,2 % mellem april og juni, hvilket bringer platformens samlede globale annoncepublikum op på 2,17 mia.

Platformens samlede brugerbase fortsætter også med at vokse, og virksomhedens 2022 Q1 Investor Earnings-rapport rapporterer en QoQ-vækst på 0,8 % i månedlige aktive brugere (MAU) Facebook og MAU-rækkevidde .

Når Facebooks aldersbegrænsninger tages i betragtning, og det faktum, at platformen tilsyneladende forbliver “blokeret” på det kinesiske fastland, viser Facebooks seneste data om MAU, at næsten seks ud af ti mennesker (58,6%) på Jorden, der kan bruge Facebook, allerede er bruger det.

mystisk myte

I betragtning af disse imponerende tal er det uklart, hvorfor nogle medier fortsætter med at misrepræsentere Facebooks sundhedsoplysninger.

Denne forvrængning af information er heller ikke et nyt fænomen; Nyhedsoverskrifter fortæller os, at “Facebook er ved at dø” i mere end et årti.

Faktisk proklamerede New York Times overskrift “Facebook Exodus” tilbage i august 2009, hvor platformen havde mindre end 350 millioner brugere.

Siden da er Facebooks brugerbase vokset otte gange til næsten 2,6 milliarder ekstra brugere.

Så mit råd er at vente, indtil Zuck selv siger, at det er slut, før du fokuserer for meget på lokkemad.

Sammenligning af væksten i TikTok og Facebook

Der er dog mere i denne historie, end disse overskrifter antyder.

Til at begynde med er Facebooks seneste vækstrate ikke nær så imponerende som den for TikTok, hvis annoncepublikum er vokset mere end fire gange hurtigere end Facebooks i løbet af de sidste tre måneder.

Men selvom TikToks hurtige opstigning ikke kan benægtes, er det også vigtigt at sætte platformens væksttal i sammenhæng.

Før vi gør det, er det værd at bemærke, at Bytedances annonceringsværktøjer kun rapporterer annoncerækkeviddedata for målgrupper på 18 år og derover, så for at sikre en afbalanceret sammenligning, vil vi fokusere på den samme kohorte for Facebook.

Bytedance driver også en separat platform for det kinesiske fastland (Douyin), og selvom Facebook teknisk set stadig er blokeret i landet, rapporterer det stadig om nogen nominel annoncerækkevidde i Kina, hvorfor vi har fjernet Facebook-brugere fra det kinesiske fastland fra følgende analyse .

Med disse forbehold i tankerne viser de data, der er offentliggjort i værktøjerne på hver respektive platform, at:

• Facebook-annoncer nåede 2,04 milliarder brugere på 18 år og derover uden for det kinesiske fastland i juli 2022.
• TikTok-annoncer nåede 1,02 milliarder brugere på 18 år og derover uden for det kinesiske fastland i juli 2022.

Ganske vist kan TikTok godt have flere brugere under 18 end Facebook, men da Bytedances værktøjer ikke offentliggør rækkeviddedata for brugere under 18 år, er det svært at sige med sikkerhed.

Uanset hvad, er den vigtigste takeaway for marketingfolk her, at Facebook-annoncer stadig når ud til dobbelt så mange voksne som TikTok-annoncer.

Desuden, hvis begge platforme fastholder deres nuværende vækstrater – hvilket er urealistisk for begge platforme, men især for TikTok i betragtning af hastigheden af ​​dets nuværende stigning – viser dataene, at TikToks annoncerækkevidde ikke vil indhente Facebooks annoncerækkevidde i mindst 4 år mere .

Tiltag der betyder noget

Men måske den vigtigste takeaway, når man sammenligner de to platforme, er, at størstedelen af ​​sociale mediebrugere uden for det kinesiske fastland nu bruger både Facebook og TikTok, såvel som mange andre platforme.

Faktisk bruger den “typiske” globale sociale mediebruger i øjeblikket aktivt næsten syv en halv social medieplatform hver måned.

Hvad mere er, viser GWI-data, at hele 84 % af TikTok-brugere stadig bruger Facebook, mens mindre end 0,05 % af TikTok-brugere – dvs. mindre end fem ud af hver 10.000 – undersøgt af GWI sagde, at de ikke bruger andre sociale medier. platform.

I mellemtiden bruger lidt over halvdelen af ​​alle Facebook-brugere i den arbejdsdygtige alder også TikTok, en konstatering, der er i nøje overensstemmelse med de forskellige tal, vi undersøgte ovenfor.

Så måske er det på tide, at marketingfolk stopper med at sætte disse platforme op mod hinanden.

Ja, der er stadig konkurrence om folks tid og opmærksomhed, og jo flere af disse værdifulde ressourcer en platform kan tiltrække, jo højere er indtægtspotentialet for den platform.

Denne betragtning har dog sandsynligvis større betydning for investorer end for marketingfolk, især da marketingfolk kun skal betale for annoncer, når deres indhold faktisk vises til deres udvalgte publikum.

Selvfølgelig skal marketingfolk stadig beslutte, hvordan de skal fordele deres budgetter på tværs af forskellige sociale platforme, men alle ovenstående tal viser, at brugerantallet alene er et dårligt grundlag for en sådan tildeling.

Så hvis du leder efter mere repræsentative målinger, som du kan basere tildelingsbeslutninger på, vil jeg anbefale:

• Pris pr. resultat: Hvor mange penge skal du bruge på hver platform for at nå dit publikum og vigtigst af alt, nå dine ønskede mål? Da vi nu kan nå ud til næsten alle brugere af en given social medieplatform på mindst én anden social platform, er det værd at undersøge, hvilke platforme der tilbyder de mest omkostningseffektive muligheder for at nå ud til din målgruppe og opnå de ønskede resultater.
• Kreative muligheder: Forskellige platforme tilbyder forskellige medieformater, hver med sine egne fordele og begrænsninger. På grund af dette er det værd at undersøge, hvilke kreative formater der kan tilbyde de mest effektive og engagerende måder at levere dit brands budskab på, længe før du begynder at tænke på, hvilke platforme du vil bruge til at levere det indhold.
• Kontekst og motivation for brug: Vores publikum bruger forskellige platforme af forskellige årsager, og de vil sandsynligvis være i forskellige forhold, tankegange og følelsesmæssige tilstande, når de bruger hver platform. Hvor og hvornår vil dit brandbudskab give mest genlyd i dit publikums liv, og hvilke platforme vil sandsynligvis passe ind i disse sammenhænge?

Og nej, børn forlader heller ikke alle Facebook.

I forlængelse af historien, jeg dækkede i sidste kvartals analyse, kan vores data fra juli 2022 hjælpe med at fjerne en anden almindelig misforståelse om Facebooks nuværende momentum.

I modsætning til mere af clickbait hoax understøtter rækkeviddedata ikke påstanden om, at “børn forlader Facebook.”

Faktisk viser Facebooks seneste globale tal for annoncerækkevidde, at teenagepublikummet stadig vokser, og platformen tilføjer 1,35 millioner brugere mellem 13 og 19 år mellem april og juni 2022.

Som reference svarer det til en kvartalsvækst på 0,6 %.

Sikker på, det er ikke så imponerende som den vækst, vi ville forvente at se blandt denne demografiske på en platform som TikTok, men det er ikke desto mindre vækst.

Med andre ord, på et nettoændringsgrundlag tilslutter børn sig stadig Facebook og forlader det ikke.

Ganske vist udgør teenagere i øjeblikket en mindre procentdel af det samlede Facebook-publikum, men det skyldes primært, at antallet af brugere i ældre aldersgrupper, især dem over 50, er vokset hurtigere end antallet af teenagebrugere i de seneste måneder.

Til sammenligning nåede Facebook-annoncer i juli 2019 ud til cirka 115 millioner Facebook-brugere i alderen 13 til 17, hvilket repræsenterer 5,9 % af det samlede Facebook-annoncepublikum.

På det tidspunkt rapporterede Facebook om annoncerækkevidde på 194 millioner brugere på 55 år og derover, hvilket repræsenterer 10 % af platformens samlede publikum.

Tre år senere, i juli 2022, voksede Facebook-annoncerækkevidden blandt personer i alderen 13 til 17 til næsten 121 millioner, men den demografiske andel af den samlede Facebook-annoncerækkevidde faldt til 5,6 %.

Dette skyldes til dels, at Facebook-annoncer i øjeblikket når ud til 262 millioner brugere på 55 år og derover, hvor denne demografi i øjeblikket tegner sig for 12,1 % af platformens samlede annoncerækkevidde.

Tal kontra følelser

Men ud over det absolutte antal brugere er det svært at benægte, at Facebooks rolle i teenageres liv er faldet betydeligt siden de tumultariske dage i begyndelsen af ​​2010’erne.

For eksempel rapporterer GWI, at Facebook i øjeblikket kun ligger på en femteplads blandt de “favorit” sociale netværk for kvinder i alderen 16 til 24, selvom Zuk og team vil være glade for at vide, at Instagram stadig er et godt stykke foran netop den demografiske.

Interessant nok klarer Facebook sig bedre blandt Gen Z-mænd, selvom platformen stadig er ringere end Instagram og WhatsApp.

Facebook er dog stadig “favorit”-valget for tusindårige mænd foran WhatsApp.

Et andet vigtigt fund i disse data er, at 48,6% af alle sociale medier-brugere verden over, inklusive i Kina, stadig vælger en af ​​Meta-platformene som deres “favorit”.

Desuden, hvis vi fjerner disse brugere fra det kinesiske fastland, hvor alle Meta-platforme forbliver blokerede, vil cirka to tredjedele af de sociale mediebrugere navngive WhatsApp, Facebook, Instagram eller Messenger som deres foretrukne platform.

Og hvad er meget vigtigt, Meta-platformene dominerer stadig også blandt unge brugere.

Globalt (inklusive Kina) siger 45,9% af kvindelige sociale medier-brugere i alderen 16 til 24, at en af ​​virksomhedens fire platforme er deres favorit, mens mere end halvdelen (51,3%) af deres mandlige jævnaldrende gør enten. samme ting.

Og hvis vi fjerner brugere fra det kinesiske fastland, stiger disse tal til 60,6 % for kvindelige sociale mediebrugere i alderen 16 til 24 og 65,7 % for mandlige brugere i samme aldersgruppe.

Antallet af Telegram-brugere vokser hurtigt

Et nyligt blogindlæg fra virksomheden viser, at Telegram nu har over 700 millioner månedlige aktive brugere, hvilket tyder på, at platformen har tilføjet cirka 200 millioner aktive brugere alene inden for de sidste 18 måneder.

De nøjagtige datoer for platformens brugermilepæle er stadig uklare, men dette seneste tal antyder, at Telegrams aktive brugerbase i øjeblikket vokser med omkring 25 % år-til-år, eller omkring 6 % pr. kvartal.

Det betyder, at Telegram kan vokse endnu hurtigere end TikTok, hvis annoncepublikum for voksne er steget med 5,4 % i løbet af de seneste 90 dage.

Telegrams imponerende udviklingsforløb er ikke kun tydeligt i dets egne data.

I Data.ai’s seneste mobilapp-rangering er Telegram på sjettepladsen med hensyn til månedlige aktive brugere, efter TikTok, men foran Amazon og Twitter.

I mellemtiden viser data.ai’s seneste ‘disruptive’ app-rangering Telegram som nummer to i kvartalsvis månedlig aktiv brugervækst, foran alle andre sociale medieplatforme, inklusive TikTok.

Telegram-appen fortsætter også med at tiltrække nye brugere, og Sensor Tower rapporterer 28 millioner kombinerede downloads på verdensplan gennem Google Play Store og iOS App Store alene i juni 2022.

Det er ikke så højt som nogle af dets jævnaldrende, selvom antallet af downloads kan være vildledende.

Til sammenligning viser Sensor Tower-data, at TikTok i juni 2022 havde 52 millioner nye downloads på TikTok-, TikTok Lite- og Douyin-apps, mens Instagram havde 58 millioner nye downloads på Instagram og Instagram Lite i samme periode.

Det er dog ikke klart, hvor mange af disse nye downloads, der repræsenterer faktiske “nye” brugere, i modsætning til eksisterende brugere, der blot downloader appen på en ny enhed.

Det er også svært at forudsige, hvor mange virkelig “nye” downloads, der vil blive til regelmæssige aktive brugere af hver platform, så jeg vil råde til forsigtighed, når du fortolker app-downloadnumre.

Antallet af Snapchat-brugere er også steget

I mellemtiden er Snapchats seneste tal næsten lige så imponerende som Telegrams.

Ifølge data offentliggjort i virksomhedens egne værktøjer er Snapchats annoncepublikum vokset med mere end 100 millioner brugere siden sidste år, svarende til en årlig vækst på 20 %.

Snapchat-annoncer når i øjeblikket ud til næsten 617 millioner brugere verden over hver måned, hvilket er omkring 10 % af det “kvalificerede” globale publikum på 13 år og derover.

Snapchat er især populært i Mellemøsten, såvel som i Nord- og Vesteuropa.

Tromlebruget skyder i vejret – på Facebook og Instagram

Data udgivet af Meta Ads viser, at Reels-annoncer har nået markant flere brugere i løbet af de sidste 30 dage, end de gjorde for bare tre måneder siden.

Til reference rapporterede Meta i april 2022, at Facebook Reels-annoncer havde nået 125,0 millioner brugere på verdensplan, og Instagram Reels-annoncer havde nået 686,9 millioner brugere.

Men kun 90 dage senere ser disse tal meget anderledes ud.

Metaværktøjer viser, at Facebook Reels-annoncer nu kan nå 473,5 millioner brugere og Instagram Reels-annoncer kan nå 754,8 millioner brugere.

Til sammenligning betyder det, at Facebook Reels’ annoncepublikum er vokset med næsten 350 millioner brugere inden for de seneste 3 måneder – en massiv stigning på 279 %.

Instagram Reels væksttal er noget mindre dramatiske, men formatets publikum er vokset med 68 millioner brugere (+9,9%) siden april 2022.

Risiko for kannibalisering?

Væksten af ​​Facebook Reels kan dog være sket på bekostning af nogle af de andre annoncepladser på platformen.

For eksempel viser Metas egne data, at antallet af brugere, der så annoncer på Facebook Instant Articles, faldt med 8,4 % i løbet af det sidste kvartal, mens antallet af brugere, der fik vist annoncer på Marketplace, faldt næsten 5 % siden april.

Men dette skift kunne være en del af Metas plan.

Til kontekst gjorde Mark Zuckerberg i et nyligt opkald med investorer det klart, at Meta har til hensigt at prioritere aktiviteter, der holder folk i Meta-platformsmiljøet:

“Vi startede med at bygge annonceringsværktøjer i verdensklasse for at hjælpe virksomheder med at nå ud til potentielle kunder og hjælpe folk med at opdage nye produkter og tjenester, som de måske vil nyde. Men vi har fundet ud af, at når [Butikker og markedspladser] annoncer linker til eksterne websteder, ender du ofte på en webside, der ikke er personlig eller optimeret, eller hvor du skal indtaste dine faktureringsoplysninger igen. Det er ikke en god oplevelse for folk, og det fører ikke til bedre forretningsresultater. Så vores næste fase er fokuseret på at bygge butikker, markedspladser og virksomhedsbeskeder på WhatsApp og Messenger for at skabe mere indfødte handelsoplevelser i vores apps.”

Dette kan betyde, at Meta vil begynde at nedtone Facebook Marketplace og Instagram Shop-annoncer, der dirigerer brugere til tredjepartswebsteder til fordel for at skabe flere “platform”-tilbud til social handel.

Men på trods af dette potentielle skift i fokus er rækkevidden af ​​Instagrams Shop-faneannoncer stadig steget i de sidste 90 dage.

I juni 2022 blev der vist annoncer i butikken til 276 millioner Instagram-brugere, op fra 197,4 millioner i marts 2022, hvilket repræsenterer en imponerende QoQ-vækst på næsten 40 %.

Trommedemografi

For at vende tilbage til Reels, er det interessant at bemærke, at mandlige brugere har en tendens til at overindeksere annoncepublikummet for disse formater.

Samlet set er 47,2 % af Instagrams annoncepublikum kvinder, mens 52,8 % er mænd.

Men hvis vi fokuserer på Instagram Reels-annoncepublikummet, bliver ubalancen mere tydelig: 44,3 % af kvinderne mod 55,7 % af mændene.

Tilsvarende, mens Facebooks samlede annoncepublikum i øjeblikket er 43,3 % kvinder og 56,8 % mænd, er Facebook Reels’ publikum 37,8 % kvinder mod 62,2 % mænd.

Vores analyse tyder på, at dette kan skyldes, at indiske brugere i væsentlig grad re-indekserer publikum for begge formater.

For sammenhængen har Indien en af ​​de største kønsmæssige ubalancer i verden, når det kommer til brug af sociale medier, hvor mænd udgør en kæmpestor tre fjerdedele af landets Facebook- og Instagram-annoncepublikum.

I mellemtiden tegner indiske brugere sig for omkring en fjerdedel af den globale annoncepublikum for både Facebook Reels og Instagram Reels i juli 2022, så landets lokale kønsbias vil sandsynligvis spille en uforholdsmæssig stor rolle i udformningen af ​​Reels globale kønsprofil for publikum.

Budbringere er mediet

Ud over den imponerende vækst i Telegram-brugere, som vi udforskede tidligere i denne artikel, er der flere gode nyheder for meddelelsesplatforme i dette kvartals data.

De seneste data.ai-data viser, at WhatsApp Business var en af ​​de 10 mest downloadede mobilapps mellem april og juni 2022, tre placeringer op fra sin placering i første kvartal.

Dette imponerende resultat viser, at Metas bestræbelser på at generere indtægter fra WhatsApp kan begynde at betale sig, otte år efter, at selskabet betalte 21,8 milliarder dollars for at erhverve det.

Evidensen for denne tendens er heller ikke begrænset til data.ai-forskning.

På sin første “Conversations”-meddelelseskonference i maj rapporterede Meta , at:

“Hver uge udveksler en milliard mennesker beskeder med virksomheder på WhatsApp, Messenger og Instagram Direct – uanset om det er personlige beskeder om brands, browsing af produktkataloger, beder om support eller interagerer med historier.”

Disse tal viser, at messaging-apps repræsenterer en voksende mulighed for sociale medievirksomheder og brands, og vi forventer at se en stigning i messenger-relateret marketingaktivitet rundt om i verden i de kommende måneder.

Tjek de seneste data og indsigt om sociale medier, nettet, mobil og andre digitale teknologier i Digital 2021-rapporten.

Vigtige bemærkninger om ændring af data

Befolkningsdata: Tidligere på måneden udgav FN en omfattende opdatering af deres World Population Prospects-data, der inkluderede nogle vigtige befolkningsændringer rundt om i verden. Ud over at påvirke de tal, vi rapporterer for befolkningen, kan disse ændringer også påvirke alle datapunkter, hvori vi rapporterer digital adoption eller brug som en procentdel af den samlede befolkning eller som en procentdel af en bestemt aldersgruppe (f.eks. 13 og derover). Som følge heraf skal du være opmærksom på, at enhver sammenligning med tilsvarende datapunkter offentliggjort i tidligere rapporter i denne serie kan resultere i uventede ændringer eller tendenser, herunder et potentielt fald i brugertal.

Sociale medieplatforme: Både YouTube og Instagram ser også ud til at have revideret deres baseline-data for målgrupperækkevidde siden vores tidligere rapport, hvilket kan medføre, at nogle tal for disse platforme i den nuværende rapport er lavere end de tal, vi udgav. i tidligere rapporter. Vær dog forsigtig med ikke at fortolke sådanne ændringer som en reel reduktion i brugertal eller målgrupperækkevidde, da disse ændringer kan være resultatet af ændringer i metodologi eller definitioner.

For at lære mere om ændringer, der kan påvirke sammenligneligheden af ​​data i Global Digital Reports-serien, se vores detaljerede datanoter .