Apple og Facebook overvejer betalte abonnementer for at eliminere annoncer på sociale medier

For et par år siden overvejede Apple og Facebook en abonnementsbaseret indtægtsdelingsaftale for at give en annoncefri oplevelse. De to giganter gik endelig fra hinanden.

Facebook og Apple har skændtes i årevis; Apple annoncerede under WWDC 2020, at iOS nu vil kræve, at apps beder brugere om tilladelse til at spore annoncer. I de efterfølgende måneder kæmpede Facebook for at modsætte sig Apples planer og forudsagde mere volatilitet i omsætningen med sådanne ændringer, men funktionen blev til sidst introduceret i iOS 14.5 i april 2021. Overraskende nok hævder en artikel i The Wall Street Journal i dag, at Facebook og Apple har arbejdet på en partnerskabs- og indtægtsdelingsaftale primært ud fra dette.

Apple og Facebook overvejede en aftale om indtægtsdeling for et par år siden

Ifølge det amerikanske dagblad har Apple og Facebook seriøst overvejet en abonnementstjeneste, der vil give abonnenter mulighed for at drage fordel af en annoncefri version af platformen. Og da Cupertino-virksomheden tager en kommission på køb i appen, inklusive abonnementer, ville denne aftale være meget, meget lukrativ.

omkring et abonnement for at tilbyde en annoncefri oplevelse

En anden ordning, der så ud til at være blevet diskuteret og til sidst skændtes mellem de to parter, var Apple-mærkets vilje til at opkræve en kommission for “promoverende indlæg” – at betale for et opslag ses af et bredere publikum end normalt. Facebook har længe betragtet promoverede opslag som en del af sin annonceportefølje; Som The Wall Street Journal bemærker, bruger små virksomheder ofte promoverede opslag for at nå ud til flere brugere. Konflikten opstod, da Apple mente, at promoverede meddelelser skulle behandles som køb i appen, hvilket derfor ville være underlagt et gebyr på 30 %, som det Cupertino-baserede selskab opkræver. Facebook hævdede på sin side, at der var tale om salgsfremmende produkter, som ikke var faktisk

Siden annoncesporingsændringerne blev foretaget i 2021, har 37 % af iPhone-brugere valgt at tillade virksomheder at spore deres aktivitet gennem apps, ifølge industrifirmaet Insider Intelligence. Og siden ændringen trådte i kraft, er Facebook (nu Meta) omsætning faldet betydeligt – sidste kvartal rapporterede Meta om sit første fald i omsætning nogensinde.

De to giganter gik endelig fra hinanden.

Disse diskussioner skulle finde sted mellem 2016 og 2018. Som man siger, er vandet løbet. Lige nu gør Apple sit bedste for at positionere sig selv som den store beskytter af brugernes privatliv og Meta, ja… Meta forsøger at demokratisere metaverset, men for tiden er annoncer fortsat Metas vigtigste indtægtskilde. Derfor bliver virksomheden nødt til at fortsætte med at tilpasse sin drift i denne verden, hvor iOS-applikationen er beskyttet af sporingsbeskyttelse blandt et stort antal brugere.