Twitter-annoncer for begyndere: En guide til 2022

Twitter er måske ikke det første sociale netværk, der kommer til at tænke på, når du tænker på din sociale annonceringsstrategi. Men overvej, at Twitter-annoncer kan nå ud til et potentielt publikum på 486 millioner brugere. Annonceformater spænder fra ultra-enkle til meget komplekse. Og der er ingen minimumsomkostninger.

Med alt dette i tankerne er det tid til at inkludere Twitter-annoncer i dit marketingmix. Denne begynderguide til Twitter-annoncering vil fortælle dig alt, hvad du behøver at vide for at lancere din første Twitter-annonceringskampagne i dag.

Typer af Twitter-annoncer

Twitter annoncer

Twitter-annoncer, tidligere kendt som boostede tweets, ligner meget almindelige tweets. Forskellen er, at annoncøren betaler for at vise indhold til folk, der ikke allerede følger den annoncør på Twitter.

Ligesom almindelige tweets kan de likes, retweetes og kommenteres. Men de er markeret som reklamer: der vil altid stå “Annonceret”i nederste venstre hjørne.

Kilde: @Oreo

Annoncer kommer i en række forskellige formater, der inkluderer forskellige typer medier.

• Tekstannoncer: Ligner et normalt tweet uden yderligere mediekomponenter.
• Billedannoncer: Inkluder ét billede.
• Videoannoncer: Ligesom Oreo-eksemplet ovenfor inkluderer disse én video. Videoen går i loop, hvis den er mindre end 60 sekunder.
• Moment Ads: En kurateret samling af tweets til at fortælle en længere historie.
• Twitter Live Ads: Promoveret livestreaming.
• Karruselannoncer: Inkluder op til seks billeder eller videoer, der kan stryges vandret. Her er et eksempel på en karruselannonce fra Mitsubishi Canada:

Kilde: @MitsubishiCAN

Twitter-følgerannoncer

Tidligere kendt som promoverede konti giver denne type Twitter-annoncer dig mulighed for at promovere hele dit brands Twitter-konto. Den henvender sig til brugere, der endnu ikke følger dit brand og kan være med til at øge din virksomheds Twitter-tilhængerskare.

Abonnentannoncer vises på den potentielle abonnenttidslinje. Annoncen vil også blive vist i “Hvem skal du følge”-forslag og i søgeresultater.

Ud over at være mærket for at vise, at de er på farten, inkluderer de også en “Abonner”-knap.

Twitter Amplify

Twitter Amplify Pre-roll giver dit brand mulighed for at placere pre-roll videoannoncer på indhold fra over 15 forudverificerede brandsikre udgiverkategorier.

Amplify Sponsorship giver dig mulighed for at sponsorere videoer fra en bestemt udgiver, ligesom Google gør i denne video fra Leila Fernandez.

Kilde: @leylahfernandez

Twitter-overtagelse

Der er to forskellige typer Twitter-optagelser.

Optagelse af trend

Tidligere kendt som Trending Topics, Trend Takeover giver mærker mulighed for at vise sponsorerede annoncer i What’s Happening-sektionen på Twitter-hjemmesiden og fanen Trending på Udforsk-skærmen.

Trend Takeover+ inkluderer et billede, en video eller GIF og vises helt øverst på fanen Udforsk.

Tidslinjeoptagelse

Timeline Takeover er en annonce, der vises helt øverst på en brugers tidslinje, når nogen åbner Twitter for første gang på en dag.

Brandede hashtags

Brandede hashtag-annoncer giver dig mulighed for at tilføje en visuel komponent, såsom en emoji, der automatisk vises, når nogen bruger dit hashtag.

Kilde: @BacheloretteABC

Twitter-annoncespecifikationer

Her er alt, hvad du behøver at vide om de komponenter, der udgør hver type Twitter-annonce, fra antal tegn til Twitter-annoncestørrelse.

Bemærk, at et link tæller som 23 tegn, så hvis din annonce indeholder et link, får du faktisk 257 tegn i stedet for 280.

Tekstannoncer

Tweet kopi: 280 tegn.

Billedannoncer

Tweet kopi: 280 tegn

Billedstørrelse: 1200 x 1200 pixels eller 1200 x 628 pixels, medmindre du tilføjer funktioner såsom dialogknapper, i hvilket tilfælde størrelsen er 800 x 418 pixels.

Billedformat: 1:1 eller 1,91:1

Gyldige filtyper: PNG eller JPEG.

Maksimal filstørrelse: 5 MB

Videoannoncer

Tweet kopi: 280 tegn.

Videostørrelse: 1200 x 1200 pixels eller 1920 x 1080 pixels, medmindre du tilføjer funktioner som taleknapper, i hvilket tilfælde størrelsen er 800 x 450 pixels.

Størrelsesforhold: 1:1 eller 16:9

Videolængde: ikke mere end 2:20, men Twitter anbefaler ikke mere end 15 sekunder.

Gyldige filtyper: MP4 eller MOV.

Maksimal filstørrelse: 1 GB, men Twitter anbefaler kraftigt ikke at overstige 30 MB.

Thumbnail filtyper: PNG eller JPEG

Maksimal størrelse på miniaturebilleder: 5 MB

karrusel annoncer

Antal dias: 2-6

Billedstørrelse: 800 x 418 pixels eller 800 x 800 pixels.

Videostørrelse: 800 x 450 pixels eller 800 x 800 pixels.

Billedformat: 1:1 eller 1,91:1 for billeder; 1:1 eller 16:9 for video

Accepterede filtyper: PNG, JPEG, MP4, MPV

Abonnent meddelelser

Tweet kopi: 280 tegn.

Følgerannoncer viser automatisk et følgerkort, der ikke indeholder billeder eller videoer (ud over din Twitter-profil og bannerbilleder).

Gevinst

Tweet kopi: ukendt

Videostørrelse: 1200 x 1200 pixels

Billedformat: 1:1

Videolængde: ikke mere end 2:20, men Twitter anbefaler ikke mere end 15 sekunder.

Gyldige filtyper: MP4 eller MOV.

Maksimal filstørrelse: 1 GB

Boost dit sponsorat

Tweet kopi: ukendt

Videostørrelse: 1200 x 1200 pixels

Billedformat: 1:1 eller 16:9, afhængigt af udgiverens indhold.

Videolængde: ikke mere end 2:20, men Twitter anbefaler 6 sekunder eller mindre.

Gyldige filtyper: MP4 eller MOV.

Maksimal filstørrelse: 1 GB

Twitter Live

Kopi af begivenhedsside: 280 tegn

Videostørrelse: 1200 x 720 pixels anbefales; Maksimalt 1920 x 1080

Optagelse af trend

Hashtag: 20 tegn

Beskrivelse: 70 tegn

Trend Capture +

Hashtag: 16 tegn

Beskrivelse: 30 tegn

Billedformat: 16:9

Accepterede filtyper: GIF, MP4, PNG, JPEG.

Maksimal filstørrelse: 5MG billede; 15 MB GIF

Brandede hashtags

Emoji-design: Ikke større end 72 x 72 pixels og skal være tydeligt synlig ved 16 x 16 pixels.

Hvor meget koster annoncering på Twitter?

For det første den gode nyhed: Der er ikke noget minimumsbeløb for annoncering på Twitter, så du kan betale så meget, du vil.

Men det betyder ikke, at omkostningerne ved annoncering på Twitter er helt op til dig. Som de fleste sociale netværk placerer Twitter sine annoncer på et auktionssystem. Du angiver det bud, du er villig til at betale for en specifik handling, samt det daglige budget for din kampagne.

Her er de betalte handlinger for hver type Twitter-kampagne:

Hvis nogen udfører en anden handling end dit mål, behøver du ikke betale. Så hvis du kører en følgerkampagne, og nogen kan lide dit betalte tweet, men ikke abonnerer, bliver du ikke opkrævet noget.

Generelt gælder det, at jo højere dit bud er, desto mere sandsynligt vil din annonce blive vist til din målgruppe. Men dette er ikke den eneste faktor. Når du overvejer, hvilke annoncer der skal vises, overvejer Twitter også, hvor engagerende dine annoncer er. Et publikum med stor efterspørgsel bliver også dyrere.

Det betyder, at du kan sænke prisen på dine Twitter-annoncer ved at fokusere på kreativ og relevant annoncemålretning af høj kvalitet.

Ifølge AdEspresso , i form af dollars og cents, koster de fleste Twitter-annoncemål mellem $0,50 og $3,00 pr. handling.

Sådan opsætter du en twitter-annoncekampagne

Trin 1. Vælg et annoncemål

Log ind på din Twitter-konto, og gå til Twitter Ads Manager på ads.twitter.com for at komme i gang. Du starter med at beslutte, hvad du vil opnå med dine Twitter-annoncer.

Som nævnt ovenfor bestemmer det kampagnemål, du vælger, hvilke typer interaktioner og handlinger, du vil betale for.

I dette eksempel kører vi en kampagne for at øge antallet af abonnenter og oprette en målgruppe for din konto.

Hvis du klikker på dit mål, kommer du til skærmen med kampagnedetaljer. Her skal du navngive din kampagne, vælge din betalingsmetode og angive dit kampagnebudget.

Når du har truffet dit valg, skal du klikke på Næste.

Trin 2: Konfigurer din annoncegruppe og dine bud

Til din første Twitter-annoncekampagne vil du sandsynligvis gerne holde dig til én annoncegruppe. Men når du er fortrolig med Twitter-annoncer, kan du kategorisere din kampagne for at målrette mod forskellige målgrupper, bruge forskellige annoncer eller teste forskellige budgetter og tidslinjer.

Navngiv dit annoncesæt, og vælg et start- og sluttidspunkt, eller lad annoncesættet køre på ubestemt tid.

Her vælger du også, hvor meget du er villig til at betale for hver interaktion. Hvis du vælger Autobid, vil Twitter indstille dit bud for at få de bedste resultater til den laveste pris, der passer til dit budget. Dette er en god måde at starte på, hvis du er ny til Twitter-annoncering og ønsker at få en god forståelse af, hvordan bud fungerer.

Trin 3: Målret mod din målgruppe, og vælg placeringer

Målretningsmuligheder hjælper dig med at vælge den rigtige målgruppe til dine annoncer og maksimere dit budget.

Du starter med demografisk målretning. Definer dit publikum efter køn, alder, placering, sprog og teknologi.

Med placeringsmålretning kan du målrette mod et bestemt område af en by eller endda et postnummer. Eller du kan være bred og målrette hele landet. Teknologikomponenten giver dig mulighed for at målrette efter enhed, operatør eller operativsystem.

Sektionen Målretningsfunktioner giver dig mulighed for at målrette annoncer til brugere baseret på begivenheder, interesser og adfærd, og endda specifikke emner og tv-shows, som brugerne tweeter om.

For at hjælpe dig giver grænsefladen en oversigt over din anslåede målgruppestørrelse, som ændres, efterhånden som du føjer flere målretningsmuligheder til din kampagne.

Du kan også uploade din egen liste over personer (såsom en e-mail-liste) eller målrette mod personer, der ligner din abonnentbase. Hvis du vil bruge Twitter-remarketingannoncer til at nå ud til personer, der allerede har interageret med din virksomhed, kan du uploade en liste eller oprette en tilpasset målgruppe baseret på webstedsaktivitet.

Nederst på denne skærm vil du kunne vælge, hvor dine annoncer skal vises.

Når du har foretaget dit valg, skal du klikke på Næste.

Trin 4. Opret dine annoncer

Nu hvor du har oprettet grundlaget for din kampagne, er det tid til at oprette nogle annoncer.

Du kan bruge et eksisterende tweet som en annonce eller oprette en ny annonce ved at udfylde felterne på skærmen med annoncedetaljer.

Mens du arbejder, vil du se en forhåndsvisning af din annonce.

Hvis du er tilfreds med din annonce, skal du klikke på Næste.

Trin 5. Start din kampagne

Til sidst skal du gennemgå alle de muligheder, du har valgt. Klik på Start kampagne for at starte din annonce.

Det er alt!

Twitter-annonceanbefalinger

holde det kort

Selvfølgelig kan du bruge op til 280 tegn i din Twitter-annonce (eller 257, hvis du inkluderer et link). Men det betyder ikke, at du skal. Twitter-forskning viser, at de mest effektive Twitter-annoncer bruger mellem 50 og 100 tegn.

Best Buy Canada bruger kun 87 tegn i denne karruselannonce.

Få dobbelt lagerplads til samme pris, når du forudbestiller din nye Z Flip4 eller Z Fold4.

— Best Buy Canada (@BestBuyCanada) 10. august 2022

Inkluder en opfordring til handling

Fortæl folk gerne, hvilke skridt du vil have dem til at tage efter at have set dine annoncer på Twitter. Kører du en abonnentkampagne? Stol ikke på “Abonner”-knappen. Bed især seerne om at følge dig i kroppen af ​​dit tweet.

Det samme gælder for alle kampagnemål. Spørg efter, hvad du vil have, og du er mere tilbøjelig til at få det.

I denne Twitter-annonce engagerer Pipedrive Twitter-brugere til en gratis prøveperiode med en simpel opfordring til handling: “Prøv det selv.”

Hvor sikre er vi på, at du vil elske vores salgs-CRM? Vi tilbyder en 14 dages prøveperiode og beder ikke om dine CC-oplysninger. Spørg en af ​​vores 100.000+ kunder, og de vil fortælle dig: Pipedrive CRM er magi ? Prøv det selv!

— Pipedrive (@pipedrive) 19. august 2022

Undgå hashtags og @omtaler

Selvom disse Twitter-funktioner kan være meget nyttige i organiske tweets, undgås de bedst i betalt annoncering. De skaber måder, hvorpå Twitter-brugere kan komme væk fra din annonce på måder, der ikke gør dig noget godt.

Fokuser din indsats på at få brugere til at klikke på måder, der tjener dig direkte, såsom dit websted eller knappen Abonner.

I denne annonce nævner IBM både Salesforce og TAG Heuer. Men de @nævnte ikke nogen af ​​mærkerne, da de ønsker at generere klik til det relaterede casestudie og ikke til andre mærkers Twitter-konti.

Hvordan IBM og Salesforce hjalp TAG Heuer med at skabe en tilpasset 360-graders visning af deres kunder for at fremme salget

— IBM (@IBM) 26. juli 2022

Fordyb dig i video

Vi anbefaler, at du medtager mindst én videoannonce i hver kampagne. Twitter anbefaler at reducere din videolængde til 15 sekunder. Husk, at videoer under 60 sekunder afspilles i en løkke.

Fang opmærksomheden i løbet af de første få sekunder, inklusive tydelig branding inden for de første tre sekunder. Twitter-undersøgelser viser, at videoannoncer med en tydelig logoplacering øger brand-tilbagekaldelsen med 30 %.

Disney+ rammer mærket på alle disse punkter med denne videoannonce: en 15-sekunders video med action med det samme, logo-overlejring hele vejen igennem og en brand-udfordring på fuld skærm før to-sekunders mærket.

Hvem er Mike Tyson? Mike streamer på #DisneyPlus lige nu.

— Disney+ Canada ?? (@DisneyPlusCA) 24. august 2022

Glem ikke at inkludere billedtekster eller tekstoverlejringer i din videoannonce, så den er lige så effektiv uden lyd.

Men ikke kun video

Brug af en kombination af reklameformater skaber den maksimale effekt. Twitter anbefaler at bruge tre til fem forskellige annonceformater for at opnå størst mulig brandpromovering, kampagnesynlighed og købshensigt.

De mange forskellige annonceformater giver dig mulighed for at introducere dit budskab til seerne på flere måder, samtidig med at du undgår annoncetræthed.

Ovenfor viste vi et eksempel på en Mitsubishi Canada-karruselannonce. Her er et billede fra samme kampagne.

Kør din familie med tillid i Mitsubishi Outlander med standard firehjulstræk, intuitive sikkerhedsfunktioner og en tredje sæderække.

— Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) 17. august 2022

Arbejd på din budstrategi

Når du først kører annoncer på Twitter, er det svært at vide præcis, hvor meget du skal byde. I dette tilfælde er det smart at bruge Twitters automatiske budfunktion til at sikre, at dine annoncer vises.

Efterhånden som din kampagne skrider frem, skal du overvåge dine bud og effektiviteten af ​​alle dine annoncer i Twitter Ads Manager. Dette hjælper dig med at forstå, hvilket bud du kan forvente, og giver dig mulighed for at tilpasse dine bud for at maksimere effektiviteten af ​​dine mest succesfulde annoncer.

Indstil målretning

Når du først starter en Twitter-annoncekampagne, ønsker du ikke at udelukke potentielt værdifulde kundeemner ved at målrette dine annoncer for snævert. Fokuser på det, du ved om dit publikum, men hold tingene relativt brede til at begynde med.

Efterhånden som din kampagne skrider frem, kan du spore resultaterne for at se, hvilke målgrupper der er mest lydhøre, og tilføje målretningsniveauer for at fokusere på dem og folk, der kan lide dem.

Hvis du kører flere kampagner på samme tid, skal du ændre din målretning, så kampagnerne når ud til forskellige målgrupper i stedet for at konkurrere om den samme målgruppes opmærksomhed.

Opret separate kampagner til mobil og computer.

Folk bruger Twitter forskelligt på mobil og computer, og de bruger også annoncer forskelligt. Mobilannoncering skal optimeres ikke kun til små skærme, men også til hurtige sessioner og hurtig scrollning af mobilbrugere.

Twitter antyder , at mobil Twitter-brug også er karakteriseret ved “øjeblikkelige udbrud af købshensigter”.

At køre separate kampagner for mobil- og computerbrugere giver dig mulighed for at forstå, hvordan folk interagerer med dine annoncer i hver dimension og får mest muligt ud af dit annonceudgifter. Eller fokuser på en af ​​disse målgrupper, hvis du ser den konvertere bedre for at nå dit mål.

For eksempel vises denne annonce for Stack TV kun i mit mobilfeed, ikke på computer. Seks sekunders video med hurtige overgange og tekstoverlejringer optimeret til visning og lytning på mobile enheder. I mellemtiden udnytter det gratis prøvetilbud disse spontane mobilkøb.

Samme OMG som kabel-tv. 13 fantastiske netværk på ét sted.

Start din 30 dages GRATIS STACKTV prøveperiode nu.

— STACKTV (@stacktv) 22. august 2022