Hvad er Sponcon og skal dit brand gøre det?
Hvad er fordele og ulemper ved sponcon?
Pro: Dette er fantastisk markedsføring for dit brand. Plus: Du udvikler professionelle relationer med influentere på sociale medier. Fordele: Du får frisk, overbevisende indhold, der promoverer din virksomhed.
Ulemper: Du skal betale – det er her “sponsor”-delen kommer ind. Overraskelse! De bedste ting i livet er ikke gratis.
Læs videre for at finde marketingtips til at skabe succesfuldt (og gratis) sponsoreret indhold til dit brand.
Hvad er Sponcon?
Sponcon, også kendt som sponsoreret indhold, er en form for influencer marketing, hvor brands betaler skabere for at skabe og promovere indhold, der repræsenterer deres brand.
Sponcon kan ligne en makeupartist, der får en øjenskyggepalette til gengæld for at skrive om et skønhedsmærke, en rejseblogger får betalt for at reklamere for et tøjmærkes touring-jakke, eller en kok bliver betalt for at bruge en bestemt ingrediens i en videoopskrift. Sponcon kommer i mange former og størrelser, og jo mere opfindsom du er, jo bedre.
5 tips til en succesfuld sponsor
1. Find den rigtige skaber
Sponcon er ikke en situation, der passer til alle, og ikke alle skabere er rigtige for alle mærker. Dette er den vigtigste del af succesfuldt sponsoreret indhold: du skal undersøge den skaber, du vil arbejde med, og sikre dig, at deres værdier stemmer overens med din virksomheds. Sørg for, at deres publikum er den målgruppe, du forventer at markedsføre til, og at deres indhold er den type indhold, du er villig til at forbinde dit brand med.
Når du samarbejder med influencers eller KOL’er, føjer du dem effektivt til dit marketingteam. Så tag dig tid og ressourcer til at sikre dig, at du finder det, der virker for dig. For at lære mere om, hvordan du finder den rigtige skaber til dette job, kan du læse Hootsuites Influencer Marketing Guide.
2. Skriv en klar brief
Da sponsoreret indhold og influencer marketing begge er relativt nye (og stadigt skiftende) industrier, er der ikke noget standard sæt af praksisser. Forventningerne kan variere fra skaber til skaber og brand til brand.
For at undgå komplikationer skal du skrive en oversigt over dine forventninger til partnerskabet, inklusive betaling.
Hvilken information skal formidles i indholdet? Hvad er deadline? Vil du forhåndsvise indhold, før skaberen udgiver det?
Tænk processen trin for trin igennem for at sikre, at du har overvejet alt, før du giver en hånd med.
3. Aktiver skaberbidrag
Med ovenstående i tankerne er det vigtigt at huske, at dette er et partnerskab – du kan ikke diktere hvert stykke sponsoreret indhold (hvis du vil, er det bedre at betale en skuespiller og lave standardannoncer).
Skabere har lært, hvordan man skaber overbevisende, unikt og interessant indhold, der viser deres personlighed. Derfor, når det kommer til at diskutere det færdige produkt, handle sammen: Lad skaberen skabe, det er det, han gør bedst.
4. Afslør sponsorat
Sponsoreret indhold bør markeres som sådan af to årsager.
For det første er det i bedste fald uskønt at udgive et betalt partnerskab som en upartisk mening og i værste fald direkte umoralsk. For det andet er det imod enhver platforms politik.
Instagram, for eksempel, siger, at mærkevareindhold ” kun kan postes ved hjælp af mærkevareindholdsværktøjet “, også kendt som Instagrams betalte affiliate-label. TikTok siger: ” Du skal slå mærket indhold til, når du sender mærkevareindhold på TikTok . “
På trods af disse regler er det stadig almindeligt, at brands og skabere poster sponsoner uden ordentlig mærkning. Nogle tilføjer #sponcon, #sponsored eller #ad til deres indhold, men teknisk set er dette ikke den officielle offentliggørelse, som sociale platforme kræver. Og når du går imod platformspolitikken, risikerer du, at indhold bliver markeret eller fjernet (eller endnu værre, din konto suspenderes).
Spil det sikkert: Tryk på disse kontakter.
5. Vær meget opmærksom på kommentarer og omtaler
Internettet er et smukt, skræmmende og uforudsigeligt sted. Og selvom du altid får besked, hvis der er et problem med din egen konto (især hvis du bruger Hootsuite-streams), får du ikke så mange advarsler, når sponcon bliver sendt til skaberens konto. Du modtager muligvis ikke en notifikation, hvis trolde begynder at dukke op.
Undgå PR-mareridtet ved at være meget opmærksom på din sponcons engagement på både din konto og skaberens konto. Faktisk er det bedst at diskutere denne situation, før du udgiver indhold – tænk over, hvad du forventer af folk, der efterlader hadefulde eller foruroligende kommentarer (du kan f.eks. bede forfatteren om at slette dem).
En anden grund til at være opmærksom på kommentarer og omtaler er, at de kan være en rimelig indikator for partnerskabssucces. Er din medarbejders publikum modtagelig over for produktet? Dette er en faktor, du bør overveje, især hvis du planlægger at samarbejde med denne forfatter igen i fremtiden.
Sponcon eksempler på Instagram
Et partnerskab der passer
De bedste partnerskaber er dem, der virker naturlige, og samarbejdet mellem en bager og Bob’s Red Mill giver mening. Bageren ville alligevel bruge mel i sine opskrifter, så det virker ikke påtrængende at henvise til et specifikt melfirma.
Inklusiv affiliate link
Bæredygtigt tøjfirma Fig Clothing samarbejdede med en fotograf for at skabe dette sponsorerede indhold. Indlægget deler tips fra skaberen selv, information om tøj og inkluderer affiliate marketing, som gør det muligt for brandet bedre at spore, hvor vellykket samarbejdet var (brandet kan se, hvor mange mennesker der brugte skaberkoden for at få adgang til 15 % rabat).
Tilføjelse af personlige præg
Del Tacos samarbejde med denne familie-influencer er et godt eksempel på, hvordan en skaber kan sætte sit eget præg på en kampagne. Video er ikke bare tom reklame; den viser hvert familiemedlems foretrukne valg fra en menu, der passer godt sammen med skaberens øvrige indhold. Den er også meget sød.
Partnerskab detaljer
At trykke på den “betalte partnerskab”-switch er det absolutte minimum, når det kommer til at afsløre sponcon, og jo mere gennemsigtig en skaber kan være om et partnerskab, jo mere ægte ser samarbejdet ud til at være.
Dette samarbejde mellem hæklemesteren og garnfirmaet er fuldt ud afsløret i beskrivelsen (“Mange tak igen til @hobbii_yarn, som venligt gav mig noget af deres 8/4 bomuld til dette projekt”) og yderligere detaljeret. hvilket garn der blev doneret. Dette er et meget oprigtigt og professionelt træk.
Smukt lys og video
Når du leder efter skabere at samarbejde med, skal du sørge for at se nærmere på deres feed – har deres indhold (sponsoreret eller ej) altid god belysning, redigering, lydkvalitet osv.? Du ønsker, at dit produkt eller din service skal vises i det bedst mulige lys… bogstaveligt talt. Denne skaber har samarbejdet med hudplejemærket Olay og lavet en virkelig smuk daglig hudplejevideo. Det får produkterne til at se fantastiske ud, hvilket er fantastisk for mærket.
Eksempler på TikTok Sponcons
Oprettelse af relevant indhold
Dette partnerskab mellem Royal Bank of Canada og skaberen af TikTok er meget anderledes end almindelig bankannoncering. I stedet for at overvælde seerne med information, er dette en sjov video, der taler mere generelt om forbrug og opsparing, samt en opfordring til handling, hvis folk vil vide mere. Derudover er det en superrelevant slags TikTok, der opfordrer følgere til at tagge deres shopaholic-venner.
@peternugget #Sponsoreret af @RBC | Det kan være svært at være ansvarlig med dine penge, men det er altid bedst at planlægge din økonomi og budget i overensstemmelse hermed! Tag dig tid til at finde ud af, hvor meget du bruger, og prioriter det væsentlige. Link i bio for at lære mere. #RBCTok #FinTok #budgettering #budgettip #moneytok
Attraktiv krog
Især på TikTok skal skabere fange opmærksomheden hurtigt. Vær åben over for en attraktiv hook, der ikke nødvendigvis er positiv – for eksempel i denne sponcon kalder skaberen Shiseidos nye eyeliner for “den underligste eyeliner, jeg nogensinde har set.” Dette er en fantastisk hook for seere, fordi vi selvfølgelig vil ved, hvordan den mærkelige eyeliner ser ud (spoilers: den ser fantastisk ud).
@stxph.h 3 Eyeliner-former med 1 @SHISEIDO ArchLiner Ink!? Produkt hack advarsel! #sponsoreret #shiseido #TikOtaku #Beautyhack #Beautytips #BeautyObsessions
Tilfredsstillende video
Det er svært at modstå den visuelt tiltalende TikTok, selvom du ikke er interesseret i emnet. Dette partnerskab mellem en sneaker-kunstner og EA-spil er et perfekt eksempel: Selv hvis du er ligeglad med sko eller spil, er det en stor fornøjelse at se kunstneren tegne skarpe hvide linjer på et par sprøde sorte sko. Dette hjælper med at øge antallet af videovisninger, hvilket gør TikTok-algoritmen positivt på den.
@_ssneak_ ? resultatet ? @Need for Speed #SponsoredbyEA #NeedForSpeed #ChangeYourLane #LaneChangers #ad
Indhold bag kulisserne
På TikTok behøver videoer ikke at være perfekte for at få succes, og demonstration af TikTok-skabelsesprocessen hjælper skabere med at komme i kontakt med deres publikum (stjerner, de er ligesom os!). Tilskynd skaberen til at filme indhold bag kulisserne, når det er muligt – dette kan ende med at gøre videoen endnu bedre end selve sponconen. Denne grønne skærm dansende pitbull BTS er ret interessant.
@christendugger ?Hårdest arbejde pitty i biz. #vankyo @Vankyo projektor #pennythepitbull #sponsoreret
Overholdelse af skaberens niche
Dette samarbejde mellem filmen Smile og den humoristiske TikTok-skaber (og intetanende partner) fungerer, fordi det minder meget om andre TikTok-pranks, skaberen har lavet. Selvom dette tydeligvis er lavet til reklame, har det samme stemning som resten af skaberens portefølje, så det føles ikke malplaceret (og ligesom hendes andet indhold elsker hendes følgere det).
@celinaspookyboo SMILE er i biografen 30/9 #sponsoredbyparamount
Ud af boksen tænkning
Okay, glem nu alt, hvad du lige har lært om at finde den rigtige forfatter. Nogle gange er de bedste kampe usandsynlige, som i dette samarbejde mellem History Channel og foodie TikTokker. Atmosfæren på History Channel er meget anderledes end den afslappede skaber, men de har ramt et smart sødt sted – en historie med slikkepinde – og dette partnerskab føles frisk, opfindsomt og sjovt.
@cookingwithlynja #sponsoreret Bliv nysgerrig med @HISTORY #todayilearned
Sponcon ofte stillede spørgsmål
Hvad er en spontan aftale?
En sponsoraftale (eller sponsoreret indhold) er en aftale mellem en virksomhed og en skaber. Virksomheden handler med varer, tjenester eller betalinger, og til gengæld skaber og promoverer skaberen indhold, der fremhæver virksomhedens produkter eller tjenester.
Hvad betyder sponcon?
Sponcon er også kendt som sponsoreret indhold og er en form for influencer marketing. Sponcon er indhold skabt af en skaber for at promovere en virksomhed (og til gengæld betales skaberen i varer, tjenester eller penge).
Skriv et svar