Eksperiment: Virker LinkedIn-moduler? (Eller er de for det meste pinlige?)

Sidste november besluttede jeg at lave et eksperiment. Jeg ville tjekke, om LinkedIn-moduler virkelig virker, eller om det bare er spild af tid.

For dem af jer, der ikke ved, hvad en LinkedIn-gruppe er, er det dybest set en gruppe mennesker, der er enige om at like, kommentere og interagere med hinandens opslag. Teorien er, at dit indhold på denne måde bliver styrket af LinkedIn-algoritmen. Så jeg besluttede at deltage i et par pods og teste det af for mig selv.

Jeg er ikke nødvendigvis en anerkendt LinkedIn-tankeleder med tusindvis af følgere, men jeg poster om mit skrivearbejde ret jævnligt og har endda fået et par kunder gennem LinkedIn. Så et par flere følgere og interaktioner med mine indlæg vil bestemt ikke skade.

Her er, hvad jeg har lært af min erfaring med LinkedIn-moduler.

Hvad er et LinkedIn-modul?

Lad os starte med det grundlæggende.

En LinkedIn-pod, ofte omtalt som en engagement-pod, er en gruppe mennesker, der har aftalt at kommunikere og interagere med hinandens indhold på LinkedIn. Tanken er, at du ved at være i en gruppe vil kunne øge dine forbindelser og dermed dine muligheder.

I engagementsmodulet accepterer medlemmer at synes godt om, kommentere, dele og svare på hinandens opslag regelmæssigt. Dette gøres ofte ved at sende dit LinkedIn-opslag til en gruppe eller app, hvor medlemmer kan se og interagere med det.

De fleste engagementskapsler arbejder efter princippet om gensidighed. Så hvis du vil have folk til at like, kommentere eller dele dit indhold, skal du gøre det samme for dem.

Hvorfor bruge interaktionsmodulet på LinkedIn?

Forlovelseskapsler siges at være gavnlige, fordi de kan:

• Forøg rækkevidden af ​​dit indhold
• Hjælp dig med at få mere opmærksomhed om dit indhold (synes godt om, kommentarer, delinger)
• Tilbyd avancerede netværksmuligheder
• Engager medarbejderne til at støtte dit brand

Teorien er, at LinkedIn prioriterer opslag med mere engagement, så hvis du kan få flere likes og kommentarer, vil dit opslag præstere bedre.

Dette er især vigtigt, da LinkedIn-algoritmen opdeler indholdet på platformen i tre typer:

1. Spam. Indlæg med forkert grammatik, for mange hashtags eller konti, der sender for ofte, kan blive markeret som spam.
2. Publikationer af lav kvalitet. Indlæg, der ikke følger bedste praksis eller ikke får tilstrækkelig opmærksomhed, vil blive markeret som “dårlig kvalitet”.
3. Indlæg af høj kvalitet: Indlæg, der er lette at læse, stiller spørgsmål og indeholder stærke søgeord, vil blive mærket som høj kvalitet og derfor vist til flere brugere på LinkedIn.

Spørgsmålet er, er der nok engagement til at lave et indlæg “kvalitet” i LinkedIn-algoritmens øjne? Jeg besluttede at teste denne idé.

Sådan tilmelder du dig en LinkedIn-gruppe

Der er flere måder at tilmelde sig LinkedIn Engagement Module.

Først kan du starte dit eget modul ved at oprette en gruppemeddelelsestråd med de LinkedIn-brugere, du vil chatte med. Vi kalder dette et LinkedIn-manuelt modul.

For det andet kan du bruge dedikerede LinkedIn-pods, hvor du tilslutter dig LinkedIn-grupper med fokus på at skabe pods. Søg efter “LinkedIn-moduler” eller “engagementmoduler” i LinkedIn-søgelinjen og se, hvilke der gælder for din branche.

Der er også tredjeparts-apps, såsom lempod, specielt bygget til at automatisere LinkedIn-interaktionsmoduler.

Endelig findes LinkedIn-modulgrupper også på andre sociale netværkssider. Facebook har LinkedIn Growth Hackers-modulet og forskellige andre moduler på platforme som Telegram.

Metodik

Jeg eksperimenterede med alle fire typer engagementskapsler for at se, hvilke der virkede bedst. Jeg brugte et separat LinkedIn-indlæg for hver metode til nøjagtigt at spore eventuelle forskelle i engagement på tværs af metoder.

Her er en oversigt over denne proces.

Håndpuder: Jeg brugte et blogindlæg om planlægning af Instagram-videoer.

Før eksperimentet havde jeg 12 likes, 487 visninger, 0 reposts og 2 kommentarer.

LinkedIn-specifikke moduler: Til denne metode brugte jeg et blogindlæg, jeg delte om recession marketing.

Før eksperimentet havde jeg 5 likes, 189 visninger, 1 repost og 2 kommentarer.

LinkedIn Automated Modules: Jeg brugte et indlæg, jeg skrev til Hootsuite på sociale medier.

Før eksperimentet havde jeg 2 likes, 191 visninger, 0 reposts og 0 kommentarer.

LinkedIn-moduler på tværs af platforme:

Jeg var ikke i stand til at deltage i nogen tværplatformsmoduler, så beskeder blev ikke brugt her.

LinkedIn modul manuel metode

Jeg startede med at lave min egen LinkedIn pod i hånden. Jeg valgte en lille gruppe af mine forfattervenner (fordi de er gode til researchprocessen) til at slutte sig til dem. Jeg sendte dem en kort besked, der skitserede strategien og opfordrede dem til at interagere med hinanden.

Heldigvis er de alle gode, og jeg begyndte straks at få en byge af LinkedIn-notifikationer, der viste mine venners støtte.

Jeg lagde også straks mærke til flere nye (udenlandske) konti, der kravlede op på min LinkedIn-profil.

Og jeg fik endda denne besked fra en tilfældig LinkedIn-medarbejder (temmelig sikker på, at det er spam).

Alt dette skete på bare et par timer!

LinkedIn-specifik pod-metode

Jeg har også deltaget i flere LinkedIn-gruppemoduler om digital markedsføring og sociale medier.

Antallet af medlemmer i disse grupper varierede. En havde over en million medlemmer, andre kun et par dusin. Jeg valgte en blanding af pods med højt medlemskab samt et par mindre. Hvis forfængelighedsmålinger lærte mig noget, er det, at bare fordi der er mange mennesker i din cirkel, betyder det ikke, at de rent faktisk er opmærksomme på dig.

Nogle moduler, jeg fandt under søgning, blev beskrevet som inaktive, så jeg holdt mig væk fra dem.

Af alle de grupper, jeg sluttede mig til, var Game of Content den eneste, der regelmæssigt sendte beskeder fra andre brugere.

GoC-reglerne var ret enkle:

Der er altid kun et indlæg i gruppen, og det er lavet af administratoren. De opdaterer dette indlæg hvert par dage, så det forbliver opdateret. Teammedlemmer kan derefter kommentere opslaget med deres link til LinkedIn-opslaget, og andre medlemmer bør interagere med dem.

Da jeg gennemgik kommentarer til indlæg på hverdage, så jeg, at mange mennesker reagerede på kommentarer med sætninger som “Færdig! Her er mit link.”

Når jeg klikkede på deres opslag, kunne jeg se likes og kommentarer fra de samme gruppemedlemmer.

Så ja, det virkede. I hvert fald i forhold til at få flere likes og kommentarer.

Jeg gik ind og fulgte trop, interagerede med postede links og kommenterede mit eget link, efter jeg var færdig.

Og efterhånden begyndte jeg at lægge mærke til responsen på mine indlæg.

Automatiserede LinkedIn Pods med lempod-metoden

Jeg har også installeret lempod-udvidelsen i min Google Chrome-browser. lempod tilbyder en digital markedsplads fuld af LinkedIn engagement moduler, som du kan deltage i.

Jeg har deltaget i flere grupper inden for digital marketing og sociale medier.

Det første program jeg blev optaget på hed Content + Social Media Marketing. Det virkede relevant.

Jeg lagde straks et link til mit indlæg. Så snart jeg delte linket, dukkede en stor graf op på skærmen med en liste over personer “Deltagere, der vil deltage” og “Deltagere, der allerede har deltaget.”

Jeg tjekkede fanen “Deltagere, der allerede har deltaget” mod mit faktiske indlæg.

Og ja. Sikkert nok dukkede disse brugere nu op som nye likes på mit opslag.

På få minutter gik mine indtryk fra 191 til 206. Jeg fik også seks nye kommentarer. Jeg så dette tal stige støt i løbet af den næste time.

Selvom jeg har set meget engagement, har jeg ikke set profilvisninger, direkte beskeder eller noget andet, der tyder på, at disse brugere faktisk er interesserede i mit arbejde.

For ikke at nævne, forlovelsen nærmede sig hastigt. Hvert 45. sekund var der en ny notifikation! Måske LinkedIn vil betragte mit indlæg som viralt? Eller måske bliver det markeret som spam.

Jeg lod automatiseringen virke, indtil jeg så, at alle medlemmer af gruppen tændte.

To timer senere havde jeg 54 likes, 261 visninger og 24 kommentarer!

LinkedIn-moduler på tværs af platforme

Jeg forsøgte at deltage i “LinkedIn Growth Hackers”-gruppen på Facebook, men jeg blev aldrig godkendt. Det ser ud til, at denne gruppe muligvis ikke er aktiv i øjeblikket. Jeg fandt ingen andre aktive LinkedIn-pods at deltage i på andre kanaler.

Resultater

Kort sagt: ved første øjekast kan det se ud til, at LinkedIns automatiske modul var det mest effektive, men faktisk tror jeg, det var det manuelle modul af årsager, som jeg vil forklare nedenfor. I hvert fald var der ingen af ​​LinkedIn-modulerne, der gjorde den store forskel for mig eller hjalp mig med at udvide min tilstedeværelse på platformen markant.

Fortsæt med at læse for at finde ud af detaljerne og konteksten af ​​disse resultater.

håndkapsler

Det virkede som den mest organiske, mest konsekvente metode. Fordi jeg brugte folk, jeg allerede kendte, var kommentarerne ægte, relevante og oprigtige.

For ikke at nævne, at disse mennesker rent faktisk arbejder i min branche, hvilket betyder, at hvis mine indlæg optræder i deres feeds til deres kontakter, kan det hjælpe mig med at videreudvikle netværket.

Intet i denne metode lignede spam, selvom jeg ikke ved, hvor realistisk det er at bede mine venner om at gøre dette hver uge.

Inden for en uge modtog mit indlæg:

• 13 likes
• 3 kommentarer
• 0 aktier
• 507 visninger

Moduler til LinkedIn

Selvom denne metode genererede flest kommentarer, var svarene vage og mindre relevante end svarene i mine manuelle moduler. De fleste af disse mennesker arbejdede også uden for min branche. Så der er nok ikke den store fordel ved at få mit indhold vist på deres kanaler eller netværk.

Efter en uges eksperimenter viste mit indlæg sig at være:

• 13 likes
• 364 visninger
• 2 aktier
• 6 kommentarer

LinkedIn automatiserede moduler

Denne metode bragte helt sikkert flest likes og kommentarer. Men jeg så ingen relevante profilbesøg, direkte beskeder eller forbindelsesanmodninger.

Også selvom der var en masse nye kommentarer, var de alle stort set ens:

• “Meget cool Hannah!”
• “Fantastisk indlæg, Hannah!”
• Tak fordi du deler Hannah!

For mig signalerer disse vage kommentarer, at ingen af ​​disse brugere rent faktisk læser mit indlæg (hvilket giver mening i betragtning af, at deres profiler er automatiserede).

Jeg kan kun forestille mig, at andre brugere kan se dette og tænke det samme. Jeg har en spam-alarm.

Tre timer senere modtog jeg mit indlæg:

• 54 likes
• 24 kommentarer
• 261 indtryk
• 0 aktier

LinkedIn-moduler på tværs af platforme

Jeg fik ikke yderligere involvering af denne metode.

Hvad betyder resultaterne?

Her er de vigtigste resultater fra mit eksperiment.

De originale kapsler har fordele

For at være sikker kan brug af LinkedIn-pods give noget engagement. Pods, der består af relevante, autentiske forbindelser i din branche, kan helt sikkert hjælpe med at forstærke dit indhold og få flere visninger, likes og kommentarer.

Spampakker kommer dig ikke langt

Men hvis du forsøger at snyde systemet ved at deltage i grupper, der er fulde af falske konti eller ikke er relateret til din branche, vil du ikke få meget udbytte. Så hvad nu hvis du fik 50, 100 eller 200 likes? De betyder ikke meget, hvis de kommer fra kunder, der aldrig vil handle med dig.

LinkedIn-moduler er forvirrende

Jeg tror, ​​at det, der slog mig mest ved dette eksperiment, var ulejligheden ved at have så mange fremmede på mine indlæg. Ved første øjekast ser det selvfølgelig fedt ud at have 50+ likes, men hvis nogen kigger nærmere, bliver det tydeligt, at der er tale om spam.

Ligesom jeg ikke vil råde virksomheder til at købe deres Instagram-følgere, vil jeg heller ikke råde dem til at bruge engagementskapsler. Måske i nogle tilfælde, hvor gruppemedlemmer er meget vigtige for din niche, er det det værd. Men hvis det ser uhyggeligt ud, er det sandsynligt, at dit publikum vil bemærke det. Og det sidste, du ønsker, er at miste deres tillid.

Fokuser på tætte, relevante forbindelser

Hvis du stadig ønsker at deltage i en LinkedIn-gruppe efter at have læst dette, er den bedste måde at bruge dem på at deltage i dem, der er relevante for din branche og består af forbindelser, som du virkelig kan interagere med. På denne måde får du målrettede interaktioner, der kan føre til værdifulde relationer (og forhåbentlig rigtige kunder).

Her er nogle tips til at finde de rigtige LinkedIn-moduler: