Facebook Algorithm 2023: Sådan får du dit indhold set

Facebook-algoritmen er et varmt emne ikke kun for marketingfolk på sociale medier, men også for journalister, offentligheden og endda verdensledere.

Elsk det eller had det, den simple sandhed er, at du skal arbejde med det, hvis du vil have din Facebook-marketingindsats til at lykkes. Her vil vi forklare alt, hvad du behøver at vide om den algoritme, Facebook bruger til at rangere indhold og fodre sine 2,93 milliarder brugere.

Hvad er Facebook-algoritmen?

Facebook-algoritmen er et sæt regler, der rangerer indhold på platformen. Det bestemmer, hvad folk ser, hver gang de tjekker Facebook, og i hvilken rækkefølge indholdet vises. Facebook kalder dette “personlig rangering”.

I det væsentlige evaluerer Facebook-algoritmen hver post, annonce, historie og video. Den bedømmer indhold og arrangerer det derefter i faldende rækkefølge, snarere end kronologisk, efter hver enkelt brugers interesser. Denne proces sker, hver gang brugeren opdaterer deres feed.

Facebook siger, at det sociale netværk bruger algoritmer til at “organisere alt det indhold, du kan se i [feed, søgning, markedsplads, grupper og visninger] for at vise dig, hvad vi tror, ​​du måske er mest interesseret i i øjeblikket”. toppen af ​​hver overflade.

Hvordan fungerer Facebook-algoritmen?

Meta har et helt team af mennesker, der arbejder med kunstig intelligens og maskinlæring. En del af deres job er at forbedre de algoritmer, der forbinder Facebook-brugere til det indhold, de værdsætter mest.

I årenes løb er algoritme-rangeringssignaler blevet tilføjet og fjernet, og deres betydning er justeret.

Fra og med 2023 bestemmer Facebooks algoritme, hvilket indhold der er mest relevant for en bestemt bruger baseret på tre primære rangeringssignaler:

1. Hvem postede det: Du er mere tilbøjelig til at se indhold fra kilder, du interagerer med, herunder venner og virksomheder.
2. Indholdstype: Hvis du interagerer mest med videoer, vil du se flere videoer. Hvis du interagerer med billeder, vil du se flere billeder. Du forstår ideen.
3. Publikationsinteraktion. Algoritmen vil prioritere indlæg med højt engagement, især fra personer, du interagerer meget med.

Hvert indlæg rangeres baseret på disse topsignaler for at bestemme, hvor det vises i dit feed.

Facebook giver også brugere muligheder for at hjælpe dem med at træne algoritmen og tilpasse deres feed:

• Favoritter: Du kan vælge op til 30 personer og sider, der skal føjes til favoritter. Indlæg fra disse konti vises højere i feedet. For at få adgang til favoritter skal du klikke på dit profilbillede, derefter klikke på Indstillinger og privatliv, derefter Feedindstillinger og derefter Favoritter. Du kan bruge de andre muligheder i dette afsnit til at snooze, stoppe med at følge eller genoprette forbindelsen til andre Facebook-brugere. Du kan også vælge kun at se indhold fra dine favoritter.
• Valgmuligheder i feedet: Klik på en meddelelse, og du vil se en række muligheder, herunder skjul beskeden, snooze brugeren og tilføje eller fjerne brugeren fra favoritter. Alt dette giver algoritmen information om, hvilket indhold du ønsker at se mere (eller mindre). For annoncering er den tilsvarende mulighed “Skjul annoncer”. Facebook vil derefter give dig et sæt muligheder for at fortælle dig, hvorfor du vil skjule annoncer. Dette vil hjælpe Facebook med at forstå, hvilke annoncører du ønsker at høre fra, og hvilke du skal undgå.

Facebook vil fjerne indhold, der overtræder dets fællesskabsstandarder . De reducerer også distributionen af ​​”indhold, som folk finder stødende”, såsom “misinformation, opsigtsvækkende sundhedspåstande eller clickbait.”

Endelig er der et par specifikke ord, du skal undgå, når du arbejder med Facebook-algoritmer:

• Truende eller aggressivt sprog
• Stødende sprogbrug, især sexistisk, homofobisk, racistisk, dygtig, osv.
• Ord forbundet med skadelige stereotyper
• fornærmelser
• Ethvert andet sprog, der overtræder Fællesskabets standarder

2023 Facebook-indsendelsesalgoritme

Facebook News Feed-algoritmen indeholder primært (men ikke udelukkende) relevant indhold fra personer, mærker og grupper, som du allerede er forbundet med. Facebook forklarer , at denne algoritme bruger fire trin til at bestemme rækkefølgen af ​​det indhold, du ser på dit feed:

1. Beholdning: Alt indhold tilgængeligt fra de personer, sider og grupper, du er forbundet til, samt relevante annoncer og fremhævet indhold baseret på din Facebook-aktivitet.
2. Signaler: Disse er rangeringssignalerne diskuteret ovenfor.
3. Prognoser. Algoritmen analyserer rangeringsfaktordata for at lave brugerdefinerede forudsigelser om, hvilket indhold der vil være mest værdifuldt for dig.
4. Relevans: Hvert stykke indhold får en relevansscore, og de højest scorende indlæg er tættere på toppen af ​​dit feed.

2023 Facebook-trommealgoritme

Da Facebook Reels er et relativt nyt format sammenlignet med feedet, er der mindre tilgængelig information om Facebook Reels-algoritmen. Vi kender dog nogle vigtige bedste praksisser for at hjælpe med at gøre dine hjul mere synlige (dvs. få en højere placering på algoritmen).

Hovedprincippet er at skabe kvalitetsindhold. Hvad betyder det helt præcist? Her er specifikke anbefalinger direkte fra kilden :

• Vær interessant og attraktiv
• start trend
• Brug indbyggede værktøjer som tekst, filtre og andre effekter.
• Stick lodret video
• Tilføj musik
• Eksperimenter med forskellige tilgange
• Brug god belysning og kameraarbejde til at skabe en visuelt tiltalende video.

Og her er hvad du skal undgå:

• Sløret eller lav opløsning video
• Vandmærkede videoer fra andre apps (som TikTok)
• Video med en kant omkring
• Vandret video

8 tips til at arbejde med Facebook-algoritmen

1. Forstå, hvad dit publikum ønsker at se

Facebook angiver , at det prioriterer indhold, der er “meningsfuldt og informativt.” Så hvad betyder det?

• Meningsfuldt: Historier, som brugeren gerne vil tale om med venner og familie eller bruge tid på at læse (baseret på tidligere adfærd), samt videoer, de vil se. Det overordnede engagement har også betydning.
• Informativ: Hvilket indhold nogen finder “nyt, interessant og informativt” er op til brugeren.

At forstå, hvad der vil være meningsfuldt og informativt for netop dit publikum, betyder, at du skal forstå deres unikke interesser og adfærd. Det betyder, at du skal lave noget publikumsundersøgelse.

2. Skab nøjagtigt og autentisk indhold

Facebook siger : “Folk på Facebook værdsætter nøjagtigt, autentisk indhold.” De indikerer også, at opslagstyper, som folk “tror autentiske”, vil rangere højere i algoritmen. I mellemtiden arbejder de på at nedgradere indlæg, som folk finder “vildledende, sensationelle og spamagtige.”

Et par tips til at signalere til algoritmen, at dit indhold er nøjagtigt og autentisk:

• Skriv klare overskrifter. Sørg for, at din titel tydeligt beskriver, hvad brugerne finder i dit indlæg. Du kan bestemt være kreativ, men brug ikke clickbait eller vildledende titler.
• Vær sandfærdig: Forenklet sagt, sig sandheden. Lad være med at sensationalisere, overdrive eller direkte lyve.

På den anden side er her nogle ting, du skal undgå :

• Indhold, der forstyrrer fællesskabets sikkerhed, såsom vold, selvskade eller brug af regulerede produkter.
• Indhold med medicinske eller økonomiske påstande af lav kvalitet, såsom mirakelkure eller bliv rig-hurtig-ordninger.
• Ikke-originalt indhold eller nyhedsindhold uden tilskrivning
• Falske påstande og desinformation

3. Forsøg ikke at manipulere algoritmen

Men vent, handler dette indlæg ikke om, hvordan man manipulerer algoritmen? Nej, dette indlæg handler om at forstå, hvordan algoritmen fungerer, så du kan finde ud af, hvad Facebook anser for værdifuldt for sine brugere.

Du bør gøre arbejdet for at finde ud af, hvordan disse generelle principper gælder for netop dit publikum. Opret derefter indhold, der vil give genlyd hos dem og til gengæld sende positive rangeringssignaler til algoritmen.

At forsøge at manipulere algoritmen for at få mere eksponering end dit indhold fortjener baseret på disse rangeringssignaler er et stort nej-nej. Dette kan for eksempel omfatte at betale for deltagelse eller kommentarer eller deltage i andre sorte strategier (eller ” ikke-ægte deling “) for at manipulere rækkevidde.

Facebook arbejder specifikt på at begrænse spredningen af ​​clickbait, engagement lokkemad og vildledende landingssider, så forsøg på at manipulere algoritmen med disse strategier vil kun virke imod dig. At købe likes kan også sænke din giveaway.

Enkel besked her: Arbejd med algoritmen, ikke imod den.

4. Engager dig med dit publikum

Algoritmen prioriterer indlæg fra sider, som brugeren tidligere har haft meningsfulde interaktioner med. Det betyder, at det er vigtigt at fremskynde dit returspil.

Hvis en person tager sig tid til at kommentere dit opslag, så gå ikke glip af muligheden. Få dem til at føle sig hørt med et svar, og det vil øge sandsynligheden for, at de vil fortsætte med at kommentere på dine opslag i fremtiden. Dette sender selvfølgelig flere af disse saftige engagementssignaler til algoritmen. Ignorer dem, og de vil højst sandsynligt gøre dig tavs til gengæld.

Pro-tip: Uanset om du er eneejer eller har et helt team af community-administratorer, gør Hootsuite Inbox det meget nemmere at administrere disse samtaler i stor skala.

5. Få publikum til at interagere med hinanden

Kan du huske, at vi sagde, at algoritmen værdsætter indhold, som folk ønsker at dele og diskutere med deres venner? Nå, en ret simpel måde at sende det signal på er at få folk til at dele dit indhold og diskutere det med deres venner.

Facebook siger selv , at hvis et opslag genererer en masse samtale blandt brugerens venner, anvender algoritmen “handlingspåmindelseslogik” for at vise opslaget til brugeren igen.

For at få dit publikum til at dele og tale om det, tjek vores Facebook-engagementtips.

6. Post på det rigtige tidspunkt

Algoritmen hjælper folk med at se dit indhold, selvom de ikke var online, da det først blev offentliggjort. Men som vi understregede i dette indlæg, er engagement et nøglesignal, der indikerer den potentielle værdi af et indlæg. Og du er mere tilbøjelig til at få det engagement – ​​især det vigtige tidlige engagement – ​​hvis du poster, når det meste af dit publikum er online.

Kort sagt maksimerer indlæg på det rigtige tidspunkt chancerne for, at folk ser dit indlæg, inklusive folk, der er offline på tidspunktet for indlægget!

Dette er så vigtigt et emne, at vi har et helt indlæg dedikeret til at forstå, hvornår det er det bedste tidspunkt at skrive på Facebook. Også indbygget i Hootsuite Composer og Hootsuite Analytics er et værktøj, der viser dig den anbefalede tid til at dele dit næste opslag på Facebook for at maksimere engagementet med dine specifikke følgere.

7. Glem ikke hovedstatusmeddelelsen

Når du forsøger at øge dine engagementsrater, kan det være fristende at finde sofistikerede Facebook-algoritmehack. Men glem ikke den ydmyge statuspost. (Et opslag uden et billede, video eller link.)

Hootsuites seneste forskning viser, at statusindlæg i gennemsnit har en af ​​de højeste engagementsrater: 0,11 %. Indlæg med billeder fylder kun lidt mere med 0,12 %. Videoer og beskeder med links fylder væsentligt mindre – henholdsvis 0,08 % og 0,04 %.

Kilde: Hootsuite Global State of Digital oktober 2022-opdatering

Vi siger ikke, at du skal oprette en hel Facebook-side med statusopslag, men de kan være en effektiv måde at formidle enkel information og få de højeste engagementsrater.

8. Udvid din rækkevidde med de bedste supportere

Dine medarbejdere har måske mere tillid og autoritet til Facebook-algoritmen end din brandside. Dette skyldes, at de nyder stor tillid og autoritet fra deres følgere og venner.

Dine medarbejdere kan eksponentielt udvide din potentielle rækkevidde, hvis de kan dele dit brandindhold med deres cirkler. Hootsuite Amplify kan hjælpe medarbejderne med nemt at dele forhåndsgodkendt indhold på deres sociale netværk.

Partnere er en anden stor fortalergruppe, der kan hjælpe med at udvide din rækkevidde og opbygge tillid til dit brand. Giv dem ressourcer og træning til at hjælpe dem med at sprede budskabet på Facebook og udvide din målgruppe med signaler fra deres egne algoritmer.

Ofte stillede spørgsmål om Facebook-algoritmen

Hvad er Facebook-algoritmen?

Facebook-algoritmen er et sæt rangeringssignaler baseret på maskinlæring og kunstig intelligens. Den beregner, hvilket indhold hver bruger med størst sandsynlighed vil nyde, og giver dem derefter et personligt feed.

Hvordan slår man Facebook-algoritmen?

Der er ingen måde at “slå” Facebook-algoritmen (og du vil blive idømt en bøde eller endda udelukket fra din konto, hvis du specifikt forsøger at snyde algoritmen). Der er dog mange strategier, du kan bruge til at sende stærke rangeringssignaler til algoritmen.

Den vigtigste strategi er at skabe indhold af høj kvalitet, som din specifikke målgruppe vil nyde, samtidig med at du holder kontakten med din sides følgere og fans.

Hvordan nulstiller man Facebook-algoritmen?

Du kan ikke nulstille din Facebook-algoritme helt, men der er et par trin, du kan tage for straks at ændre det indhold, du ser, efterfulgt af en løbende vedligeholdelsesstrategi for bedre at træne algoritmen over tid.

Først “genstart”.

1. Klik på dit profilbillede, og vælg Indstillinger og privatliv > Feed.
2. Brug mulighederne her til at ændre Facebook-algoritmen med det samme.
   • Hvis du vil se mere indhold fra bestemte personer og brands, skal du føje dem til dine favoritter.
   • For at tage en midlertidig pause, læg dem til side.
   • Brug muligheden for at stoppe med at se indhold fra en person eller et brand i dit feed, men hold kontakten med dem.
   • Og rul gennem de personer og mærker, der er angivet i gendannelsessektionen for at se, om der er nogen, du ikke har fulgt, og som du gerne vil se mere af igen.
3. Gå tilbage til “Indstillinger og privatliv”, klik derefter på “Indstillinger”, og klik derefter på “Annoncering” i menuen til venstre. Gå til sektionen Annonceemner for at se og ændre de emner, du ønsker at se mere eller mindre i dine Facebook-annoncer.

Yderligere vedligeholdelse. Brug muligheder i feedet, såsom “Skjul indlæg”, “Snooze” og “Afmeld” for at fortælle algoritmen, hvad du kan lide og ikke kan lide. Og vær selektiv med de opslag og sider, du kan lide, da de alle sender signaler til algoritmen om, at du vil have mere af det indhold.