Sådan implementerer du en Smart Social Media Takeover i 7 trin
En velorganiseret overtagelse af sociale medier kan være en win-win situation for dig og din medarbejder. Seere har brug for, at deres opmærksomhed konstant henledes på dine konti på sociale medier, og overtagelser er en fantastisk måde at gøre tingene bedre på!
Denne guide udforsker, hvordan dit brand kan drage fordel af en overtagelse af sociale medier. Han vil også vise dig, hvordan du foretager en overtagelse, trin for trin. Vi vil også give dig inspiration fra andre succesrige sociale medieopkøb.
Social media takeover er en form for influencer marketing. Brandet giver nogen mulighed for midlertidigt at poste indhold på brandets sociale mediekonti. Denne person kan være en influencer, et teammedlem eller en brancheekspert. De kan “kapre” din konto og poste indhold, de opretter.
Influencers kan give reel indsigt i dit brand. Publikum higer efter denne form for forhold. Lad os tage et kig på årsagerne til, at en overtagelse kan booste dine konti på sociale medier.
Øg din brandbevidsthed
Influencers kommer ofte med et meget engageret nichepublikum. Deres tillidserklæring til dit brand kan være med til at skabe tillid. Opkøb er en fantastisk måde at tiltrække nye og relevante målgrupper for at lære dit brand at kende.
Unikke synspunkter kan give genlyd hos forskellige følgere. Ledere på sociale medier bør altid arbejde for at imødekomme og imødekomme forskellige synspunkter. Overtagelser kan hjælpe med at udfylde huller eller hæve visse stemmer. Absorption af sociale netværk er en måde at præsentere nye ansigter, ideer og erfaringer på.
For eksempel absorberede Broadway Sacramento en af sine ensembleskuespillere. De delte et kig bag kulisserne om, hvad der skal til for at blive klar til at optræde. En sådan indfangning kan give publikum en ny forståelse af øveprocessen.
Overtagelser er også en fantastisk måde at gribe øjeblikket til særlige begivenheder. Særlige begivenheder slutter normalt med underholdende indhold, som dit brand og vært kan være kreativ med.
Modellen Mika Schneider lavede en video til Vogue France YouTube-kanal, hvor hun fortæller om hendes modeloplevelse under modeugen i Paris. Særlige begivenheder såsom Paris Fashion Week tiltrækker stor opmærksomhed. Micah Schneiders video giver unik dækning, der er relevant for Vogue-abonnenter.
Få nye abonnenter
Publikumsdiversificering er afgørende for din samlede vækst. Men du har brug for mere end bare følgere.
Absorbering af sociale medier kan hjælpe dig med at få præcis det publikum, du ønsker at nå: de mennesker, der har brug for dit produkt eller din service! Ved at samarbejde med relevante influencers vil de hjælpe med at introducere dit brand til dine ideelle kunder.
Skab mærkeloyalitet
At skabe hype er meget nemmere, når du har pålidelige influencers på din side. Folk ønsker autenticitet, og opkøb giver en rigtig måde at forbinde med dit brand.
Hvis du promoverer et nyt produkt eller en ny tjeneste, kan en influencer-overtagelse forsikre dit publikum om din troværdighed som brand.
1. Definer SMART mål
Overtagelser af sociale medier er sjove, men du skal tilpasse dem til din marketingstrategi. Ved at skabe en fælles vision med din influencer, bliver det nemmere for dig at styre forventningerne fra de sociale mediers overtagelse.
En smart måde at sætte mål på er at bruge SMART-rubrikken:
- Specifikt: Vær specifik omkring dine kampagnemetrics.
- Målbar: Beskriv de metrics, du vil bruge til at spore ydeevne.
- Opnåeligt: Vær realistisk. Sæt dig ikke op til fiasko.
- Relevant: Sørg for, at overtagelsen er knyttet til bredere forretningsmål.
- Tidsbegrænsning: Indstil deadlines for dit hold og indholdskalender.
Oprettelse af SMART-mål giver ledere på sociale medier de værktøjer, de skal bruge for at skabe en vellykket overtagelseskampagne. Så spring ikke dette trin over!
2. Vælg dit netværk
Når du har fastlagt dine SMART-mål, kan du vælge, hvilken social medieplatform der er bedst til din overtagelse. Hver platform har forskellige muligheder for oprettelse af indhold, så det er vigtigt at have dit publikum i tankerne, når du vælger et netværk.
BuzzFeed Tasty besluttede at bruge TikTok til at være vært for en livestream, der promoverer virksomhedens service. TikTok kunne have været en bedre mulighed end Instagram, hvis deres målgruppe var GenZ snarere end millennials.
@velsmagende Tip: Ikke brun! Link i bio for at shoppe #CookWithColor pander, som Inga brugte i den seneste LIVE! ? @ingatylam
Målret altid det netværk, hvor din målgruppe har størst sandsynlighed for at se din overtagelse. Dette vil være med til at skabe en succesfuld kampagne.
3. Lav en detaljeret handlingsplan
Succesen med din overtagelse afhænger af din handlingsplan. Uden den rette struktur kan du og din influencer ende på forskellige sider om, hvad der forventes af et opkøb.
Her er nogle spørgsmål, du bør besvare:
- Hvornår og hvor længe varer overtagelsen?
- Hvilken slags indhold bliver der lavet?
- Hvilken type medie vil blive delt? Vil influenceren også skrive billedtekster?
- Vil overtagelsen omfatte indlæg eller historier?
- Hvor mange stillinger vil overtagelsen omfatte?
- Vil overtagelsen bidrage til hashtagget? Skal det også indeholde andre hashtags?
- Skal indholdet indeholde andre elementer såsom afstemninger eller links?
Mens du er i gang, så glem ikke at dele dit brands stilguide på sociale medier med en influencer. Dette kan hjælpe med at forhindre, at forkert justeret indhold bliver oprettet.
Men sørg for, at influenceren stadig skaber indhold i deres egen stil og stemme. Når alt kommer til alt, handler det at overtage sociale medier om at give dit publikum nyt og interessant indhold!
4. Find de rigtige forfattere
Brands samarbejder ofte med influencers, når de planlægger at overtage sociale medier. Og ikke forgæves. Influencers har ofte en loyal tilhængerskare i en bestemt niche.
Hvis du går denne vej, skal du oprette en liste over mulige samarbejdspartnere.
Hvis du ikke er sikker på, hvem der er den rigtige for dig, så start med at se på de mennesker, der allerede følger dig, og del dit brand med dine følgere. Således kan du finde flere relevante og ægte influencers.
Når du har fundet de influencers, du vil samarbejde med, skal du begynde at se på deres målinger. Ja, det er lige meget, hvor mange følgere de har. Men tag også et kig på deres tidligere samarbejder, niche, engagementsrate og den type indhold, de deler.
Nogle influencers har også mediekits, som du kan anmode om. Dette kan give dig et mere detaljeret overblik over deres publikumsengagement, demografi og gebyrer.
Men influencers er ikke den eneste måde at gribe magten på de sociale medier.
Helt ærligt, ingen kender dit brand så godt som dine medarbejdere, så de kan være de perfekte personer til at administrere dine konti. Medarbejdere kan hurtigt skabe og dele overtagelser på sociale medier i stedet for at samarbejde med en influencer.
WebinarGeek er vært for månedlige medarbejderovertagelser på Instagram. I en hel uge skriver medarbejderne om arbejde i WebinarGeek. Målet er at skabe interesse blandt potentielle medarbejdere for at søge job i virksomheden.
Hvis du virkelig ønsker at få din kreative saft til at flyde, kan din virksomheds maskot tage over. WebinarGeek oprettede også en Instagram-video af Business Booster Kiki, en kontorhund. Ingen kan modstå det søde dyr!
5. Indstil tilladelser
Nu går vi videre til den mere tekniske del af at fange sociale medier. Selvom det ikke er den mest spændende del af overtagelsen, skal ledere af sociale medier konfigurere tilladelser til at poste indhold. Mærker har tre muligheder:
Forudleveret indhold
I dette scenarie opretter og deler influencers indhold med dig, før det udgives. Dette giver dig tid til at evaluere indholdet, foretage de nødvendige justeringer og sikre dig, at det stemmer overens med dine kampagnemål.
Ledere foretrækker ofte forudleveret indhold, fordi det giver dem mulighed for at overtage Instagram uden at afsløre dets adgangskode.
Forudleveret indhold gør det også nemt at planlægge en optagelse i din kalender. (Et værktøj som Hootsuite Planner lader dig oprette indlæg på forhånd og planlægge dem til opslag.)
Selvom dette er den sikreste mulighed, har den en betydelig ulempe. Forudleveret indhold forhindrer live interaktion mellem influenceren og dit publikum.
Realtidsdiskussioner kan være en vigtig faktor i din optagelse, så dette bør tages i betragtning, når du planlægger dit indhold.
Begrænsede tilladelser
Nogle gange er delvis adgang til dine sociale mediekonti den bedste måde at foretage en overtagelse på. Mange sociale medieplatforme giver virksomheder mulighed for at give en samarbejdspartner begrænsede rettigheder til at administrere og udgive indhold.
Facebook tillader sider at tildele brugere forskellige roller. Der er 6 forskellige roller.
Ved overtagelser kan du overveje at give influenceren rollen som redaktør, da dette giver dem mulighed for at oprette opslag. Det giver dem også adgang til Instagram. De kan dog også se analyser, der kan være for meget at få adgang til.
På Instagram kan du bruge Instagram Collab-funktionen til at få det samme opslag postet på både din side og influencers side.
En anden mulighed er at dele co-posteringsopgaver med din influencer for at være vært for en livestream på Instagram.
Misfits Market brugte Instagram Collab-funktionen med Kelly Mitchell til at levere en informativ rødvinsvideo.
TikTok tilbyder ikke nogen form for begrænsede tilladelser til at tillade influencers at gæsteposte. Du kan dog gøre TikTok live og invitere dem som medvært.
En anden mulighed er at bruge din platform til administration af sociale medier. I Hootsuite kan administratorer af sociale medier tilføje influencers som medlemmer og derefter tildele specifikke tilladelser.
Begrænsede tilladelser giver medlemmet mulighed for at uploade indhold, men udgivelse af det kræver redaktørens godkendelse.
Hvis du ikke har brug for forhåndsgodkendelse, kan du indstille redaktørtilladelser for at give bidragydere mulighed for at skrive.
Der er også mulighed for at indstille tilladelser for medlemmer. For eksempel skal du muligvis forhåndsgodkende indlæg, men du kan tillade kommentarer og svar på indlæg uden godkendelse.
Videregivelse af en adgangskode
Det er klart, at der er nogle risici forbundet med at give dine legitimationsoplysninger til en tredjepart. Men nogle gange er deling af en adgangskode den eneste måde for influencere at bruge funktionaliteten på en social medieplatform.
Hvis du bruger en adgangskodeadministrator, kan du sikkert sende loginoplysninger til en anden person – ingen e-mails nødvendige. Dette reducerer risikoen for, at din adgangskode bliver kompromitteret af tredjepart.
Når optagelsen er fuldført, kan du tilbagekalde deres adgang til deres loginoplysninger.
6. Fremme overtagelse
Det er tid til at få folk til at interessere sig for din overtagelse. Opbygning af forventning er et vigtigt skridt i at få dit publikum til at ville teste overtagelsen.
Afhængigt af hvad I er blevet enige om, kan du bede din influencer om at tease indhold før og under overtagelsen på bestemte sociale platforme. Sørg for, at de inkluderer dit brugernavn og/eller hashtag, når de gør det.
Fotograf Peter Garritano åbnede for nylig New Yorker Photo-siden på Instagram og delte nogle billeder af sit seneste projekt.
Han promoverede også overtagelsen på sin personlige konto. Denne annonce maksimerede antallet af personer, der blev opmærksomme på overtagelsen, før den skete.
Bare fordi overtagelsen sker på Instagram, betyder det ikke, at du kun skal promovere den der! Brug Twitter, Snapchat, LinkedIn og alle andre kanaler, der virker relevante for dig, for at fortælle dit publikum.
Aespa-gruppen annoncerede på Twitter overtagelsen af SiriusXM-radiostationen. At promovere deres overtagelse på forskellige sociale medieplatforme var med til at øge bevidstheden om denne kommende begivenhed.
Vi overtager @MusicOnTikTok Radio på @SiriusXM for at spille vores yndlingssange! Lyt til vores overtagelse her: https://t.co/Dc4bGntAc0 pic.twitter.com/sJHs5OZAIw
— aespa (@aespa_official) 22. juli 2022
7. Følg dine fremskridt
Ingen overtagelse af sociale medier er komplet uden en analyse af deres effektivitet. Du vil gerne gå tilbage til de SMART-mål, du satte tidligere, for at bestemme, hvilke analyser der vil demonstrere din kampagnes succes.
De fleste sociale medieplatforme tilbyder indbyggede forretningsanalyseværktøjer. De tilbyder dog kun basisværelser i en begrænset periode.
Brug af et avanceret analyseværktøj som Hootsuite Analytics gør det meget nemmere at måle og rapportere om resultaterne af en overtagelseskampagne.
Uanset dine succesrater kan Hootsuite finde de tal, du skal bruge for at validere din succes.
Det er klart, at vi er lidt forudindtaget. Men Hootsuite har smarte analyseværktøjer til at hjælpe dig med at finde ud af, hvorfor overtagelsen af sociale medier var vellykket.
Sørg endelig for stolt at vise din succes frem for din chef!
Hootsuite kan oprette tilpassede rapporter for at vise dig det reelle afkast af din overtagelse. Disse analyser kan også give værdifuld indsigt i, hvad der virkede (og hvad der ikke gjorde). Lær af dine opslag, og din næste overtagelse af sociale medier vil være endnu mere effektiv.
Det er alt! Din trin-for-trin guide til en succesfuld overtagelse af sociale medier. Hvis du har brug for flere tips til influencer marketing, har vi sammensat en komplet guide til at hjælpe dig.
Skriv et svar