Rækkevidde og indtryk: hvad er vigtigere at spore i 2023?
Alle marketingfolk på sociale medier deler det vigtige mål at få vores indhold set af så mange mennesker som muligt. Sådan måler vi vores succes med målinger som rækkevidde og visninger.
Begge disse vigtige sociale medier målinger sporer, hvor mange visninger dit indhold har, så du kan forstå din vækst på sociale medier, men de gør det på forskellige måder.
I dag giver vi dig svar på, hvad rækkevidde og indtryk er, hvorfor de betyder noget, og hvordan de adskiller sig.
Rækkevidde og visninger viser, hvor mange visninger dit indhold har på sociale medier. Forskellen mellem de to er subtil, men vigtig – og ikke alle platforme definerer dem på samme måde.
- Reach måler, hvor mange brugere der har set dit indhold.
- Visninger viser, hvor mange gange dit indhold er blevet set.
Flov? Det er fint. Lad os bringe noget klarhed.
Hvad er dækning?
På sociale medier refererer rækkevidde til antallet af brugere, der så dit indhold, altså hvor mange mennesker det nåede ud til.
Mange platforme giver dig mulighed for at spore både den overordnede rækkevidde af alt dit indhold og antallet af personer, der har set dine individuelle opslag, såsom en video eller historie.
For eksempel blev din sidste Instagram-historie set af 3.250 forskellige konti, eller i alt 12.861 brugere så din TikTok denne måned.
Hvad er et indtryk?
På sociale medier er visninger det antal gange, dit indhold er blevet set, inklusive flere visninger af individuelle brugere.
Visninger beregnes ved at spore det samlede antal gange, dit indhold er blevet vist på platformen, såsom i en brugers feed eller søgeresultater. Som med rækkevidde kan du beregne det samlede antal visninger for alt dit indhold eller se, hvor mange du har modtaget i et enkelt indlæg.
Hvis du får flere visninger end rækkevidde, betyder det sandsynligvis, at folk ser dit indlæg igen og igen. Det er en god ting! Dette viser, at din målgruppe finder dit indhold mindeværdigt.
Ikke alle platforme definerer dem på samme måde. Lad os nedbryde, hvad rækkevidde og indtryk betyder på forskellige sociale netværk.
På Facebook måler Reach, hvor mange personer der har set indhold fra eller om din Facebook-side (for eksempel det opslag, du er blevet tagget i).
Visninger er antallet af gange, indhold fra eller om din side er blevet vist på en andens skærm. Det kan være i deres nyhedsfeed, gennem søgning, eller fordi de med vilje er landet på din side.
Hvis du kører Facebook-annoncer, vil du også være i stand til at opdele visninger i betalte og organiske.
Instagram definerer kontorækkevidde som antallet af unikke konti, der har set dit indhold på skærmen mindst én gang.
Indtryk på Instagram er ret standard – antallet af gange dit indhold er blevet set, inklusive flere visninger af den samme bruger.
I Instagram-appen kan du se rækkevidde og visninger for de sidste 7 dage, de sidste 30 dage, den foregående måned eller de sidste 90 dage. Du kan også opdele det efter målgruppedemografi såsom køn, placering og alder.
TikTok
På TikTok er publikumsrækkevidde antallet af unikke brugere, der har set dine videoer.
TikTok-udtrykket for visninger er “Totalt videovisninger.” Dette fortæller dig, hvor mange gange hver af dine TikTok er blevet set.
For hvert tweet viser Twitter det samlede antal visninger , det vil sige hvor mange gange det vises i brugerens feed eller søgeresultater.
Hvis du slår Twitters indbyggede analyse til, kan du se det samlede antal visninger for de sidste 7 dage, 28 dage eller en bestemt måned.
Desværre tæller Twitter ikke rækkevidde.
På LinkedIn kan du se, hvor mange visninger du har fået for hvert indlæg. Selvom der ikke er nogen dedikeret rækkevidde-metrik på platformen, kan du se, hvor mange personer der har set din profil inden for de sidste 28 dage.
LinkedIn giver dig også begrænset information om, hvem der har set dine opslag baseret på målinger såsom virksomhed, placering og jobtitel.
Youtube
YouTube Analytics tilbyder ikke en rækkevidde-metrik.
Visninger viser dig dog, hvor mange gange dit videominiaturebillede er blevet vist i brugerfeeds. Du kan også spore, hvor mange klik og hvor meget visningstid der resulterede i disse eksponeringer.
Du kan også spore det samlede antal visninger af dit indhold.
På Pinterest beskriver visninger antallet af gange, din pin er blevet vist på en brugers hjemmeside, board eller søgning.
“Global Audience” svarer til rækkevidde på Pinterest. Du kan se det samlede publikum for hver pin eller for alt dit indhold kombineret, efter måned eller til enhver tid.
Snapchat
I native analytics viser Snapchat Reach dig, hvor mange følgere der har set dit Snapchat-indhold i den sidste uge.
Hvis du kører betalte Snapchat-annoncer, vil du også kunne se deres betalte og optjente visninger.
Den strategiske betydning af rækkevidde og indtryk
Typisk er rækkevidde og eksponeringer top-of-the-tragten-metrics.
Ved at fokusere på disse metrics forsøger du at henlede så meget opmærksomhed som muligt på dit indhold i stedet for at overtale seerne til at foretage en handling (som at foretage et køb). Det betyder, at rækkevidde og visninger er tæt forbundet med mål som brand awareness og publikumsopbygning.
Hvis dit mål er at opbygge stærke kunderelationer, vil du måske fokusere på visninger over rækkevidde. Når brugere ser dit indhold flere gange, viser det, at du har gjort et varigt indtryk (pun intended).
På den anden side kan rækkevidde være vigtigere, hvis løbende relationer og gentagne køb ikke er lige så vigtige for din forretningsmodel som at opbygge et bredt netværk og skalere dine følgere.
Rækkevidde og indtryk betyder altid noget, men de kan være endnu vigtigere i starten af din rejse på sociale medier. Når dit indhold er set af et stort antal mennesker, kan du fokusere på midten og bunden af tragtens metrics. Disse omfatter engagement, klik eller konverteringer.
Sådan sporer du rækkevidde og visninger
Alle sociale medieplatforme tilbyder grundlæggende indbyggede analyser til at spore ydeevne. Typisk kan du se både samlet rækkevidde og visninger for alt dit indhold og for hvert specifikt indlæg.
Lær mere om platformspecifikke analyseværktøjer i vores dedikerede blogindlæg:
- Facebook Analytics
- Instagram-analyse
- Analytics TikTok
- Twitter Analytics
- Analytics LinkedIn
- YouTube Analytics
- Pinterest Analytics
- Snapchat-analyse
Sporing af rækkevidde og visninger i Hootsuite
Nogle brugere vil være tilfredse med deres egne analysemuligheder. For eksempel vil en individuel Instagram-kun-skaber måske have Instagram Insights indbygget i appen.
Men hvis du er en del af et større team, der poster til flere konti på forskellige netværk, sparer du en masse tid og kræfter ved at bruge et centraliseret analyse-dashboard som Hootsuite.
Her er, hvordan Hootsuite Analytics kan hjælpe dig med at spore rækkevidde, visninger og mere – på tværs af alle dine sociale mediekanaler.
Analyse på tværs af platforme
Hootsuite Analytics indsamler data fra Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn og TikTok og viser dem som letlæselige grafer i brugerdefinerbare dashboards. Du kan blande og matche statistikker for at skabe rapporter, der virkelig passer til dine og din chefs behov.
Hootsuite transformerer også disse målinger til mere detaljerede og handlingsrettede indsigter. For eksempel analyserer funktionen Bedste tidspunkt at poste din tidligere præstation for at anbefale, hvornår du bør skrive for at nå bestemte mål, herunder at udvide din rækkevidde.
Start gratis 30 dages prøveperiode
Industri benchmarking
Sporing af rækkevidde og visninger er fantastisk, men det kan være svært for marketingfolk at sætte de oprindelige tal i perspektiv.
Er det en god eller gennemsnitlig historie for et hudplejemærke at nå ud til 200 mennesker? Hvis en body shop får 450 visninger på et tweet, er det så noget at være glad for?
Hootsuite tilbyder sociale quizzer, der viser dig, hvordan andre i din branche klarer sig, inklusive rækkevidde og indtryk. Du vil være i stand til at vælge den branche, der passer bedst til din virksomhed, og derefter se gennemsnitlig rækkevidde, visninger og andre metrics for udvalgte tidsperioder.
Uanset om du lige er startet på sociale medier, eller du allerede er førende i branchen, vil disse quizzer hjælpe dig med at finde ud af, hvad der ser godt ud, og hvordan du klarer dig.
Rækkevidde og indtryk: Hurtige svar på ofte stillede spørgsmål
Du har et TL-øjeblik; DR? Her er nogle hurtige svar på dine brændende spørgsmål om indtryk og rækkevidde.
Hvad er forskellen mellem rækkevidde og eksponeringer?
Typisk måler rækkevidde det samlede antal personer, der har set dit indhold. Visninger måler, hvor mange gange de har set det. Men disse definitioner kan variere afhængigt af platformen.
Hvad er bedre, rækkevidde eller visninger?
Hvis du interesserer dig for at udvide dit publikum så meget som muligt, kan din rækkevidde være bedre. Men hvis du ønsker, at dit indhold skal være mindeværdigt, har du muligvis brug for højere visninger. Det hele afhænger af dine mål!
Hvad betyder det, når der er flere visninger end rækkevidde?
Det betyder normalt, at brugerne ser dit indhold flere gange. Det er godt – det betyder, at dit indlæg sidder fast med dem!
Hvad er forskellen mellem klik og rækkevidde?
Klik henviser til, hvordan folk klikkede på dit opslag eller link – det er en form for engagement eller konvertering. Rækkevidde betyder, hvor mange mennesker der har set dit indhold hvor som helst på deres skærm.
Uanset om dit fokus er på rækkevidde, visninger eller konverteringer, hjælper Hootsuite Analytics dig med at nå dine sociale mediemål. Spor nemt ydeevnen af alle dine sociale mediekanaler på ét sted. Fordoble, hvad der virker, få bedre resultater, og opret tilpassede rapporter for at dele dit hårde arbejde med dit team!
Skriv et svar