Apple optrapper smartphone-tjenester i ‘tavs krig’ mod Google

Apple tager skridt til at adskille sit mobiloperativsystem fra de funktioner, der tilbydes af Googles moderselskab Alphabet, med fremskridt inden for kort, søgning og annoncering, der har ført til, at store teknologivirksomheder støder sammen.

De to Silicon Valley-giganter har været rivaler på smartphone-markedet, siden Google købte og populariserede Android-operativsystemet i 2000’erne.

Apples medstifter, Steve Jobs, kaldte Android for et “stjålet produkt”, der efterlignede Apples iOS-mobilsoftware, og derefter erklærede “termonuklear krig” på Google, hvorved søgefirmaets CEO Eric Schmidt blev fjernet fra Apples bestyrelse i 2009.

Selvom rivaliseringen siden er blevet mere stille, sagde to tidligere Apple-ingeniører, at iPhone-producenten nærede et “ag” mod Google.

En af disse mennesker sagde, at Apple stadig fører en “tavs krig” mod sin nemesis. Det gør den ved at udvikle funktioner, der kan give iPhone-producenten mulighed for yderligere at adskille sine produkter fra de tjenester, der tilbydes af Google. Apple reagerede ikke på anmodninger om kommentarer.

Den første front i denne kamp er kartografi, som begyndte i 2012, da Apple udgav Maps, og fjernede rivalen Google som den forudindlæste app.

Flytningen skulle være et strålende øjeblik for Apple-software, men lanceringen var så misforstået – nogle broer, for eksempel, så skæve og sunket ud i havene – at administrerende direktør Tim Cook sagde, at han var “ekstremt ked af den skuffelse, det forårsagede “vores kunder.”

Apple Maps har dog forbedret sig meget i løbet af det sidste årti. Tidligere på måneden annoncerede virksomheden Business Connect, en funktion, der gør det muligt for virksomheder at gøre krav på deres digitale placering, så de kan interagere med brugere, vise billeder og tilbyde kampagner.

Dette er en direkte udfordring for Google Maps, som har indgået partnerskab med anbefalingsplatformen Yelp for at tilbyde lignende information og generere indtægter fra annoncer og henvisningsgebyrer.

Business Connect går et skridt videre ved at drage fordel af Apple-operativsystemet til at give iOS-brugere unikke funktioner såsom problemfri integration med Apple Pay eller Business Chat, et tekstbaseret handelskommunikationsværktøj.