Qué sucede cuando gastas $100 en promocionar una publicación de Instagram (experimento)

No soy un experto en finanzas, pero sé que $100 pueden darte mucho. Por ejemplo: $100 pueden comprarte un par de jeans que tu mamá piensa que son demasiado caros, o cien chicles. O podría comprarte un alcance serio en Instagram.

Las publicaciones promocionadas son una de las muchas opciones de publicidad en Instagram. Quieres ojos, ellos quieren tu dinero, es la tormenta perfecta. Solo necesita establecer su presupuesto, elegir su público objetivo e Instagram enviará la publicación elegida directamente a sus feeds.

Esta es una opción publicitaria que generalmente se anuncia como una forma económica de obtener más suscriptores y llegar a nuevas audiencias. Después de todo, incluso gastando $25, supuestamente puedes atraer a una audiencia de miles.

Pero parece demasiado simple, ¿no? Al igual que el superframe Sex and the City, no pude evitar preguntarme : ¿Promocionar una publicación de Instagram realmente cuesta dinero?

Hipótesis: aumentar la cantidad de publicaciones de Instagram mejorará el alcance y lo ayudará a ganar más seguidores

Boost es una manera fácil de aumentar el alcance de una publicación de Instagram. Por supuesto, puede sentarse y esperar a que el algoritmo de Instagram entregue sus lindas fotos a sus seguidores, o usar hashtags de Instagram para darse a conocer. Pero también hay una forma muy sencilla de lograr el alcance en la aplicación: simplemente dale a Instagram tu dinero.

Creo que es seguro asumir que sí, comprar la promoción de mi publicación llegará a una audiencia más allá de mis seguidores existentes. Después de todo, Instagram es una marca profesional y de gran éxito que depende de la publicidad eficaz para funcionar como negocio, por lo que le conviene cumplir su promesa de compromiso. No hay razón para pensar que simplemente tomarán mi dinero y se irán.

Teóricamente, el impulso también generará nuevos seguidores para mi cuenta. Pero, obviamente, Instagram no puede hacer promesas y los usuarios harán lo que hacen los usuarios. (Obviamente, lo leí en alguna parte de los términos y condiciones).

Con estas suposiciones en mente, y con $100 haciendo un agujero en mi bolsillo, me puse a trabajar.

Metodología

Paso uno: tenía que elegir exactamente qué publicación promocionaría.

Mi cuenta de Instagram en estos días se compone principalmente de fotos de mi recién nacido porque realmente me inclino por llamarme una «madre millennial decepcionada». Pero por mucho que pensé que mi foto de bebé podría competir con Ann Geddes por su dinero, no lo hice. Siento que promocionar una de esas tomas inspiraría a extraños a presionar el botón de suscripción.

En cambio, decidí publicar una ilustración digital que hice hace unos meses y mejorarla.

Tuvo algo de éxito en ese momento (con comentarios de apoyo como «Ojalá todos esos patos fueran los mejores amigos» y «uno de ellos es una gallina»), por lo que había razones para creer que no eran amigos. Me pregunto si aparecería en su feed.

Además, razoné, al repetir el contenido, podría ver la diferencia exacta entre una publicación no promocionada y una publicación promocionada.

Publiqué mi dibujo de un pato e invertí $100 (bueno, técnicamente, CAD 75) en la promoción. Lo hice directamente a través de la aplicación.

Decidí realizar una promoción durante cinco días, dirigida a un público similar al de mis suscriptores existentes.

Mi objetivo era fomentar las visitas al perfil que espero conduzcan a nuevos seguidores.

Cuando terminaron los cinco días, me las arreglé para tomarme un descanso de mi última sesión de fotos de bebé (¿el tema? «Ser adorable mientras duermes») para analizar los resultados y ver si valieron la pena esos $100.

Resultados

TL;DR: El impulso ayudó a que mi mensaje se extendiera mucho más, pero la tasa de conversión no fue alta. Y, para no arrepentirme, me culpo a mí mismo.

Después de gastar $100 en promoción, miles de personas nuevas vieron mi publicación: 7447 para ser exactos. Pero… solo 203 usuarios vieron mi anuncio. De estos visitantes, solo 10 se convirtieron en nuevos suscriptores.

Por supuesto, todavía fue un gran salto desde la versión original que publiqué en enero. Otras métricas de participación (como «Me gusta» y «Guardar») también fueron más altas con mi publicación promocionada.

Me ofendería este pésimo retorno de la inversión, pero tengo claro que el problema no fue la cantidad de dinero que gasté, sino mi mantenimiento.

Para ser honesto conmigo mismo, tiene mucho sentido que los extraños no se vean obligados a seguir un feed de fotos de recién nacidos e invitaciones a espectáculos improvisados. De hecho, es posible que incluso se hayan confundido al encontrarse mirando este tipo de contenido después de que los atraje con un estúpido dibujo de un pájaro.

De hecho, mis $100 me dieron una gran oportunidad de actuar frente a una audiencia muy específica y la perdí. Tenía que utilizar una imagen que reflejara mejor la esencia de mi “marca”. También tuve que tomarme el tiempo para escribir una leyenda convincente o un llamado a la acción que alentara a las personas a hacer clic para ver más.

Pero eso no significa que el dinero se desperdició: aprendí lecciones por valor de al menos $ 100 sobre el uso efectivo de la función de impulso de Instagram.

¿Qué significan los resultados?

¡Disfruta de mi nueva sabiduría!

Boosting es un truco para hackear el algoritmo de Instagram

Si bien Instagram ha recuperado la línea de tiempo como una opción, la experiencia de la aplicación está impulsada por el algoritmo de Instagram de manera predeterminada. Si su contenido no se ajusta al complejo conjunto de opciones para mostrarse en la parte superior de las noticias de un suscriptor, puede omitirse por completo. Al invertir algo de dinero en un aumento, al menos puede garantizar que algunas personas lo verán.

Por supuesto, si tiene un presupuesto ajustado, esta no siempre es una opción. Entonces, ¿tal vez es hora de revisar nuestros consejos para que sus publicaciones de Instagram aparezcan en la página Explorar?

El contenido de calidad sigue siendo importante

Incluso si tiene un millón de dólares para gastar en publicaciones de Instagram, incluso si llega a todas las personas en la aplicación, si no tiene algo convincente para compartir, no podrá mantener su atención.

Todo lo que puede garantizar la promoción es que la gente vea tu publicación; no garantiza que les guste. Esfuérzate tanto en crear contenido atractivo y enriquecedor para tus publicaciones pagas como lo haces para las gratuitas.

¿Necesitas algo de inspiración? Aquí tenemos 20 ideas para mejorar tu experiencia en Instagram.

Sea preciso, auténtico y consistente.

Realmente no tenía la intención de hacer un cebo y cambiar con este experimento, pero esto fue lo que sucedió. Mis disculpas a las más de 200 personas que visitaron mi cuenta y se sintieron decepcionadas de que no fueran solo dibujos de patos.

Si va a promocionar una publicación, asegúrese de que refleje con precisión lo que el usuario encontrará cuando haga clic en ella. No tiene sentido mostrarle a un usuario de Instagram una imagen que no está relacionada con lo que realmente experimentará cuando te siga. La publicación promocionada debe ser una instantánea auténtica de quién es su marca o cuenta.

Especifique su público objetivo

Llegar a la gente es una cosa; llegar a las personas adecuadas es otra. Asegúrese de aprovechar al máximo cada dólar perfeccionando al máximo su público ideal para su marca. ¿Quieres dirigirte a personas en el mismo grupo demográfico que tus seguidores actuales? ¿O sueñas con atraer a otro tipo de público?

De cualquier manera, profundice en los detalles para ayudar a Instagram a entregar su publicación promocionada a los canales correctos.

Si necesita ayuda para identificar su mercado objetivo, la buena noticia es que tenemos una hoja de trabajo para ayudarlo a encontrar la audiencia de sus sueños aquí mismo.

Otra emocionante pérdida de dinero completada, otra valiosa lección aprendida. Si está ansioso por saber qué más aprenderemos al arriesgar sus cuentas de redes sociales, continúe y lea sobre el resto de nuestros experimentos aquí.