Este proyecto de ley del Senado de EE. UU. podría dañar todo el negocio publicitario de Google

Este proyecto de ley del Senado de EE. UU. podría dañar todo el negocio publicitario de Google. Esto obligará al gigante a retirarse de muchos mercados publicitarios.

Un proyecto de ley que podría destruir todo el negocio publicitario de Google si se aprueba acaba de ser presentado en el Senado de los Estados Unidos. La Ley de Transparencia y Competencia en Publicidad Digital, actualmente respaldada por ambas partes, evitará que las empresas que ganan más de $20 mil millones al año con transacciones de publicidad digital «participen en más de un aspecto del ecosistema de publicidad digital», según The Wall Street Journal. ..

Este proyecto de ley del Senado de EE. UU. podría dañar todo el negocio publicitario de Google

Google entra fácilmente en esta categoría. Mountain View generó al menos $ 54.7 mil millones en ingresos publicitarios solo en el último trimestre. Mientras que otras empresas alcanzan este hito, Google participa en muchos aspectos del proceso publicitario. El gigante estadounidense tiene un intercambio por el que apuestan las redes publicitarias. También ofrece herramientas para ayudar a las empresas a comprar y vender anuncios.

La versión de la Cámara de Representantes de este texto se presentará en breve. Si esta propuesta se convierte en ley, entonces Google tendrá que abandonar algunos de estos segmentos de mercado. Tras la promulgación de la ley, el gigante tendrá un año para cumplir. Meta también puede verse afectada por esta ley.

“Cuando Google actúa como vendedor y comprador y administra el intercambio, se obtiene una ventaja de mercado injusta y excesiva que no refleja necesariamente el valor que ofrecen”, dijo el senador. Mike Lee (D-Utah) dijo… a la revista. “Cuando una empresa puede usar todos estos sombreros al mismo tiempo, puede perjudicar a todos”.

Esto obligará al gigante a retirarse de muchos mercados publicitarios.

Mike Lee es el primer miembro del Subcomité de Política de Competencia, Antimonopolio y Derechos del Consumidor. La presidenta del comité, la senadora Amy Klobuchar (D-Minnesota), es copatrocinadora del proyecto de ley, al igual que los senadores Ted Cruz (D-Texas) y Richard Blumenthal (D-Connecticut).

“Las herramientas publicitarias de Google y muchos competidores están ayudando a los sitios y aplicaciones de EE. UU. a financiar su contenido, hacer crecer sus negocios y proteger a los usuarios de las amenazas a la privacidad y otra publicidad engañosa”, dijo un portavoz de Google en Engadget. “La eliminación de estas herramientas afectará a los editores y anunciantes, la calidad de los anuncios y creará nuevos riesgos de privacidad. Y en un momento en que la inflación es muy alta, esto desanimará a las pequeñas empresas que buscan formas simples y efectivas de crecer en línea. El verdadero problema es la mala calidad de los corredores de datos que amenazan la privacidad de los estadounidenses y los inundan con mala publicidad. En resumen, es una mala puntuación.

Entre otros temas planteados por este proyecto de ley, las empresas que ganan al menos $ 5 mil millones en acuerdos publicitarios por año deberán proporcionar una lista de precios transparente y actuar en el mejor interés de sus clientes. Estos clientes también tendrán la oportunidad de demandar en caso de incumplimiento.

Otros segmentos están actualmente en desarrollo legalmente contra los gigantes tecnológicos. La Ley de elección e innovación en línea de Amy Klobuchar prohíbe a las empresas priorizar sus propios productos sobre los productos de la competencia en su propia plataforma. Por ejemplo, Apple no podrá clasificar sus propias aplicaciones por encima de las aplicaciones de terceros en los resultados de búsqueda de la App Store.