29 datos demográficos de Pinterest para especialistas en marketing de redes sociales [2022]

¿Listo para un análisis detallado de la demografía de Pinterest? Si desea que su próxima campaña de marketing de Pinterest tenga éxito, ha venido al lugar correcto.

Por supuesto, es posible que Pinterest no cuente con la misma cantidad de horas de uso que Facebook, o que comparta la publicidad de TikTok. Sin embargo, la plataforma sigue siendo una joya escondida para los especialistas en marketing que se enfocan en datos demográficos específicos. Por ejemplo, si está buscando millennials que gasten más, pruebe Pinterest.

Antes de crear su próxima campaña, eche un vistazo a nuestro desglose demográfico de Pinterest para ayudarlo a llegar a su público objetivo.

Datos demográficos generales de la audiencia de Pinterest

Primero, veamos cómo se compara Pinterest con otras plataformas de redes sociales.

1. En 2021, Pinterest cayó de 478 millones de usuarios activos mensuales a 444 millones.

Pinterest ha reconocido que el aumento de usuarios activos en 2020 probablemente se debió a que los compradores se quedaron en casa. Cuando se relajaron las restricciones de bloqueo, algunos de sus nuevos usuarios optaron por otras acciones en su lugar.

A partir de enero de 2022, Pinterest tiene 433 millones de usuarios mensuales. La tasa de crecimiento de la plataforma del 3,1% es bastante consistente con otras plataformas de redes sociales como Instagram (3,7%). 433 millones de usuarios tampoco es motivo de queja.

Fuente: Informe de tendencias digitales de Hootsuite 2022

2. Casi el 50% de los usuarios de Pinterest se clasifican como usuarios «ligeros» que inician sesión en la plataforma semanal o mensualmente en lugar de diariamente. Y solo el 7,3% se consideran usuarios “activos”.

Los usuarios de Facebook pasan alrededor de 20 horas al mes desplazándose sin hacer nada por las noticias y navegando por el contenido. Sin embargo, los usuarios de Pinterest suelen acudir a la plataforma con un propósito específico en mente.

La mayoría de las personas se registran cuando quieren investigar un tipo de producto o recurso. Esto probablemente se deba al enfoque de la plataforma en el contenido educativo sobre el entretenimiento puro.

3. Pinterest es la decimocuarta red social más grande del mundo.

A partir de enero de 2022, Pinterest ocupa el puesto 14 en términos de usuarios activos en todo el mundo.

La audiencia global de Pinterest supera a Twitter y Reddit. Sin embargo, no está a la altura de las redes sociales populares como Facebook, Instagram, TikTok y Snapchat.

Fuente: Informe de tendencias digitales de Hootsuite 2022

4. El 31% de los adultos estadounidenses usan Pinterest.

Esto significa que, como plataforma social, Pinterest se encuentra entre Instagram (40 %) y LinkedIn (28 %).

También coloca a Pinterest como la cuarta red social más popular. No está mal teniendo en cuenta la cantidad de redes sociales.

Fuente: Centro de Investigación Pew.

5. Los especialistas en marketing pueden llegar a una audiencia potencial de 225,7 millones mediante los anuncios de Pinterest.

Ejecutar campañas publicitarias en Pinterest le permite llegar a una audiencia global potencialmente enorme. La clave es saber cómo y dónde orientar sus campañas publicitarias.

Datos demográficos de la ubicación de Pinterest

Saber dónde están los usuarios de Pinterest puede ayudarlo a interactuar mejor con su audiencia y aumentar sus seguidores de Pinterest.

6. Estados Unidos es el país con el mayor alcance de anuncios en Pinterest.

Más de 86 millones de miembros de la audiencia de anuncios de Pinterest se encuentran en los EE. UU. Esto significa que los anuncios de Pinterest llegan al 30,6 % de la población estadounidense de 13 años o más.

En segundo lugar está Brasil con 27 millones. Allí, los anuncios de Pinterest alcanzan el 15,2% en el grupo de edad de 13+.

Fuente: Informe de tendencias digitales de Hootsuite 2022

7. El 34 % de los usuarios de Pinterest viven en zonas rurales.

Eso se compara con el 32% de los habitantes de los suburbios y el 30% de los habitantes urbanos, según una encuesta de Pew Research de 2021 de usuarios de redes sociales.

Esta estadística puede explicarse por el hecho de que muchos usuarios rurales de Pinterest pueden no tener muchas opciones cuando se trata de tiendas físicas. Entonces recurren a Pinterest para obtener ideas sobre sus próximas compras.

8. El cambio trimestral en el alcance de los anuncios de Pinterest disminuyó un 3,2 % o 7,3 millones de personas.

No hay nada sorprendente aquí, esto se debe a la caída en la cantidad de usuarios activos de Pinterest en 2021.

Sin embargo, no todo son malas noticias. El cambio interanual en el alcance de los anuncios aumentó un 12,4 %, o 25 millones de personas.

Datos demográficos de edad de Pinterest

Estas estadísticas de edad de Pinterest pueden ayudarlo a comprender mejor a la audiencia más grande de la plataforma.

9. La edad promedio en Pinterest es de 40 años.

Por supuesto, Pinterest está comenzando a atraer a una audiencia más joven. Sin embargo, la generación millennial sigue siendo la edad media de la plataforma.

Esta es una buena noticia para los vendedores del milenio que normalmente tienen más ingresos disponibles.

10. El 38% de los usuarios de Pinterest tienen entre 50 y 65 años, que es la edad demográfica más grande en la plataforma.

Aunque la plataforma está asociada con la generación del milenio, el grupo más grande de usuarios de Pinterest es en realidad mayor.

Sin embargo, a diferencia de otras redes sociales, Pinterest tiene menos diferencias intergeneracionales. Hay una brecha casi igual entre la Generación X, la Generación Z y los Millennials.

Fuente: Estadísticas

11. El número de Millennial Pinners en los EE. UU. ha aumentado un 35 % año tras año.

Pinterest está más asociado con los millennials y parece que continúan acudiendo en masa a la aplicación.

Si aún no ha usado Pinterest para dirigirse a los millennials, nunca es demasiado tarde para comenzar. La clave es ser creativo con sus campañas específicas para destacarse del ruido.

12. Hay aproximadamente 21 millones de usuarios de la Generación Z en Pinterest, y ese número sigue creciendo.

Actualmente hay casi 21 millones de usuarios Gen Z de Pinterest. Sin embargo, el uso de Pinterest por parte de la Generación Z debería aumentar a 26 millones en tres años.

Si aún no está apuntando a la Generación Z en sus anuncios de Pinterest, ¡hágalo antes de que otros especialistas en marketing se le adelanten!

Fuente: eMarketer

Datos demográficos de género de Pinterest

Revise estos datos demográficos de género para comprender mejor quién es más probable que vea sus campañas de Pinterest.

13. Casi el 77% de los usuarios de Pinterest son mujeres.

No es ningún secreto que las mujeres siempre han superado a los hombres en Pinterest.

A partir de enero de 2022, las mujeres representan el 76,7 % de los usuarios de Pinterest, mientras que los hombres representan solo el 15,3 % de los usuarios de la plataforma. Pero…

Fuente: Estadísticas

14. El número de usuarios masculinos aumentó en un 40 % año tras año.

A pesar de la popularidad de Pinterest entre las mujeres, los hombres se están poniendo al día rápidamente.

Según las últimas estadísticas de audiencia de Pinterest, los hombres son uno de los grupos demográficos de más rápido crecimiento de la plataforma.

15. El 80% de los hombres que usan Pinterest dicen que comprar en la plataforma los lleva a “algo inesperado que los sorprende y los deleita”.

Tradicionalmente, los hombres son considerados “compradores activos”. Quieren encontrar lo mejor posible sin perder el tiempo. Pinterest puede ayudarlos con esto.

Según una encuesta de Pinterest, los hombres usan la plataforma para descubrir nuevos productos y disfrutan el proceso.

16. Pinterest llega al 80% de las madres estadounidenses que usan Internet.

Si desea llegar a las madres estadounidenses, debe comenzar a crear campañas en Pinterest, de hecho.

Pinterest está diseñado para inspirar futuras compras. Esto lo convierte en una gran plataforma para crear conciencia.

17. Las mujeres de 25 a 34 años constituyen la mayor parte del alcance de los anuncios de Pinterest.

Las mujeres de 25 a 34 años representan el 29,1% de la audiencia de anuncios de Pinterest. Los hombres del mismo grupo de edad representan el 6,4%.

Los datos demográficos con el alcance publicitario más bajo son hombres y mujeres mayores de 65 años.

Datos demográficos de ganancias de Pinterest

Si desea promocionar productos en Pinterest, debe saber cuánto puede pagar su audiencia.

18. El 45 % de los usuarios de redes sociales de EE. UU. con ingresos familiares de más de 100 000 USD utilizan Pinterest.

Los usuarios de Pinterest ganan bien y la plataforma no lo oculta. De hecho, a menudo lo publican. Esta es información útil para anunciantes y especialistas en marketing que buscan dirigirse a empleados altamente remunerados en los EE. UU.

Y un vistazo rápido le mostrará que Pinterest es un centro popular para contenido de alta calidad. Piense en cosméticos, productos de salud y bienestar y muebles para el hogar.

19. Los compradores en Pinterest gastan en promedio un 80 % más que las personas en otras plataformas y tienen un 40 % más de tamaño de carrito.

Los usuarios de Pinterest tienden a gastar más dinero y les encanta usar la plataforma para comprar.

20. 21% de los usuarios de Pinterest ganan $30,000 o menos.

No todos los usuarios de Pinterest están en el grupo de ingresos más altos. Hay una gran cantidad de usuarios que ganan menos de $ 30,000.

De hecho, el 54% de los usuarios activos de la plataforma ganan menos de $50,000 por año.

Incluso si no comercializa a personas de altos ingresos, Pinterest puede seguir siendo popular entre su público objetivo. El punto es probar diferentes estrategias de campaña y ver cuáles funcionan.

Fuente: Estadísticas

Datos demográficos generales para el comportamiento de Pinterest

Entonces sabemos quién está usando la plataforma. Pero, ¿cómo lo usan?

21. 8 de cada 10 usuarios de Pinterest dicen que la red social los hace sentir positivos.

Más que cualquier otra plataforma, Pinterest parece preocuparse por crear un entorno positivo. ¿Una de las razones por las que los usuarios pueden sentirse así? Pinterest prohibió los anuncios políticos en 2018.

Pinterest también modera su contenido para mantener la plataforma libre de negatividad.

En su informe Vale la pena ser positivo, Pinterest escribe: “Esta es la cuestión: la ira y el desacuerdo pueden motivar a las personas a desplazarse (¡y trollear!). Pero no obligan a la gente a comprar”.

22. El 85% de las personas usan Pinterest en dispositivos móviles.

El número de usuarios móviles fluctúa cada año, pero desde 2018 ha superado el 80%.

Esto significa que la optimización de contactos para pantallas verticales de teléfonos inteligentes es opcional. Es necesario.

23. El 86,2% de los usuarios de Pinterest también usan Instagram.

Esto convierte a Instagram en la plataforma de redes sociales con mayor audiencia que se superpone con Pinterest. Le sigue Facebook con un 82,7%, luego YouTube con un 79,8%.

La plataforma con la menor superposición de audiencia con Pinterest es Reddit: solo el 23,8% de los usuarios de Pinterest también son usuarios de Reddit.

24. El 85% de los Pinners utilizan la plataforma para planificar nuevos proyectos.

Los usuarios de Pinterest quieren ver contenido educativo. Entonces, cuando planifique sus campañas, piense en tutoriales, infografías y publicaciones de procedimientos.

La gente no va a Pinterest para desplazarse hasta el final o dejar las cosas para más tarde. Quieren comprometerse con nuevas ideas y sentirse inspirados.

25. El 70% de los usuarios de Pinterest dicen que usan la plataforma para encontrar nuevos productos, ideas o servicios en los que pueden confiar.

¿Recuerdas que mencionamos la reputación positiva de Pinterest? Parece estar dando sus frutos: la gente confía en la plataforma como fuente de inspiración.

Para los especialistas en marketing que utilizan Pinterest para los negocios, esto significa centrarse en el contenido que educa, inspira y nutre. Las marcas deben ser conscientes de que no deben ser demasiado agresivas: las personas buscan contenido que inspire confianza.

Vender en Pinterest puede significar publicar contenido instructivo que muestre productos en acción.

Datos demográficos del comportamiento de compra de Pinterest

Los usuarios de Pinterest están más abiertos a comprar que muchas otras plataformas. Así es como los compradores se comportan normalmente en Pinterest.

26. Más del 40 % de los usuarios de Pinterest quieren inspirarse mientras compran.

La gente viene a Pinterest para pedir consejo. Están abiertos a nuevas ideas y quieren disfrutar de toda la experiencia de compra de Pinterest, desde la presentación del producto hasta la compra.

Las marcas pueden aprovechar estas preferencias mediante la creación de contenido atractivo de Pinterest que eduque y eduque a los usuarios.

27. Los Pinners semanales tienen 7 veces más probabilidades de decir que Pinterest es la plataforma más influyente en su proceso de compra.

A los usuarios de Pinterest les encanta usar la plataforma de compras. Los usuarios activos consideran a Pinterest un importante recurso de compras.

Los clientes pueden usar Instagram y Facebook para ver su marca, pero Pinterest es el lugar al que acuden para tomar su decisión.

28. El 80% de los usuarios semanales de Pinterest visitan la plataforma para descubrir nuevas marcas o productos.

Dado que Pinterest es una fuente tan confiable, tiene sentido que las personas inicien sesión para descubrir nuevos productos o marcas.

Si obtiene su estrategia de contenido de Pinterest correctamente, podrá presentar su producto frente a una audiencia interesada. Incluso si no están familiarizados con su marca.

29. El 75% de los usuarios semanales de Pinterest dicen que siempre compran.

La mayoría de las personas que usan Pinterest están de humor para comprar. Según la Guía de optimización de canales de la plataforma, los usuarios de Pinterest tienen un 40 % más de probabilidades de decir que les encanta comprar y un 75 % más de probabilidades de decir que siempre compran.

Administre su presencia en Pinterest junto con otros canales de redes sociales con Hootsuite. Desde un solo panel de control, puede redactar, programar y publicar Pines, crear nuevos tableros, hacer ping en varios tableros a la vez y lanzar todos sus otros perfiles de redes sociales. Pruébalo gratis hoy.