Experimento: ¿Debería compartir videos en Facebook?

Todos sabemos que compartir es bueno. (Jardín de infantes: ¿tal vez escuchaste sobre eso?). Pero, ¿es bueno compartir videos con Facebook?

Facebook definitivamente quiere que pienses eso. Probablemente hayas notado el consejo no tan sutil de recomendar tus videos de Instagram en FB desde que Facebook lanzó videos en todo el mundo en la primavera de 2022. Y aunque está claro que Facebook anhela tu atención, no está claro si eso realmente ayudará. su alcance, o dañar su marca.

Hipótesis: Publicar videos en Facebook no vale la pena

Instagram Reels debutó en el verano de 2020 y el mundo ignoró cortésmente el hecho de que se parece mucho a TikTok.

Sin embargo, la función ha desarrollado su propia base de usuarios leales a lo largo de los años; en India, Reels es en realidad más popular que TikTok, por lo que no sorprende que Facebook haya decidido hacer lo mismo con su propio formato de video corto.

Después de la prueba beta en mercados seleccionados, Facebook Reels ahora está disponible en 150 países en teléfonos iOS y Android. Facebook incluso ha anunciado amplios programas de apoyo a los creadores diseñados para fomentar la aceptación de formularios.

Pero dada la tasa de adopción relativamente baja de las Historias de Facebook en comparación con las Historias de Instagram (solo 300 millones de usuarios miran Historias de Facebook en comparación con 500 millones en Instagram ), las esperanzas de esta nueva característica son, digamos, bajas.

Nuestra hipótesis es que compartir nuestros videos de Instagram con los videos de Facebook no traerá mucho compromiso adicional, pero ¿por qué empañar cuando podemos proporcionar evidencia? Es hora de hacer un pequeño experimento para ver si los especialistas en marketing de redes sociales deberían compartir videos de Instagram con Facebook.

Metodología

La metodología para este experimento épico casi se escribe sola: cree un video, presione el interruptor «Recomendar en Facebook» y vea qué sucede.

Dado que el mismo contenido se publica en ambos canales utilizando este método, la comparación debería ser bastante sencilla.

Algunas cosas a tener en cuenta a la hora de recomendar tus vídeos de Instagram a Facebook, según el propio Facebook :

• Todos los usuarios de Facebook pueden ver los videos que recomiendas en Facebook, incluidas las personas que no son tus amigos e incluso las personas que has bloqueado en Instagram o Facebook.
• Si alguien reproduce o le gusta su video tanto en Instagram como en Facebook, se consideran separados.
• Los videos de Instagram con etiquetas de contenido de marca no se recomendarán en Facebook. Los videos con etiquetas de productos se pueden recomendar en Facebook, pero las etiquetas simplemente no estarán visibles allí.
• Cualquiera que vea tus videos en Facebook puede reutilizar tu sonido original.

Si bien tengo más seguidores de Insta que amigos de Facebook (algo así como un alarde, pero no realmente), los Reels son consumidos principalmente por una nueva audiencia de diseño. En ambas plataformas, los videos se muestran a los espectadores potencialmente interesados ​​de acuerdo con un algoritmo a través de la pestaña Investigación o una pestaña dedicada de Videos. En otras palabras, el campo de juego parece estar bastante nivelado.

Para este experimento, creé tres videos directamente en la aplicación de Instagram y presioné ese lindo interruptor de Facebook. Seguí las mejores prácticas para Instagram Reels para complacer al todopoderoso algoritmo. Encendí el clip de sonido, usé filtros y traté de entretener. También sé que es importante que los videoclips se graben verticalmente y sean de alta calidad, por lo que es mejor que confíes en que mis imágenes se vean bien.

Mirando la lista de mejores prácticas de Facebook para Facebook Reels , las recomendaciones fueron casi idénticas. Todo parecía ir bien.

Mi trabajo creativo está hecho. Luego esperé 24 horas para recopilar y analizar los datos. ¿Cómo se suman los Me gusta, los reenvíos y los nuevos suscriptores?

Resultados

De los tres videos que publiqué… ninguno de ellos se reprodujo o gustó en Facebook. Oh.

Todos mis Me gusta y reproducciones provienen de Instagram, aunque activé «Recomendar en Facebook» para cada uno.

Para ser honesto, estaba bastante desconcertado. Si bien no esperaba que nada se volviera viral (vea nuestra hipótesis pesimista anterior), pensé que tendría al menos algunos ojos en mis videos.

Quiero decir, ¿cómo una obra maestra de este tipo no puede detener a la gente?

Definitivamente no me inspira volver a activar el interruptor «Recomendar en Facebook» en el futuro, eso es seguro.

¿Qué significan los resultados?

TLDR: No está de más intentarlo, pero si aún no eres popular en Facebook, publicar videos en Facebook probablemente no te dará ningún alcance o compromiso adicional.

Como en cualquier otro momento de rechazo en la vida, comencé a culparme a mí mismo. ¿Me penalizaron porque no publiqué en el momento adecuado? ¿O porque publiqué a través de Instagram y no directamente en Facebook Reels? No usé hashtags… ¿quizás esa sería la clave del éxito?

Pero una vez que dejé de llorar, pasé a las siguientes etapas del duelo en las redes sociales: negociación y aceptación. Facebook Reels es tan nuevo que la gente todavía no lo ve. De hecho, a partir de este momento, Facebook no publica ningún dato sobre la distribución de Reels a su audiencia, lo que suele ser una señal de que no tienen nada que presumir.

También me di cuenta de que si el algoritmo de Facebook Reels se parece al algoritmo de Instagram Reels, lo más probable es que priorice el contenido de creadores ya populares. Facebook quiere asegurarse de que las personas que miran Facebook Reels se emocionen con lo que ven, por lo que compartir videos de creadores con una reputación de gran trabajo es una apuesta más segura que, por ejemplo, promocionar el contenido de un escritor de historietas loco con un modesto 1. 7k seguidores que generalmente solo publican fotos de su bebé.

En otras palabras, si ya está creando contenido exitoso para una amplia audiencia a través de Instagram y otros formatos de Facebook (publicaciones, historias), es más probable que sus videos sean recomendados en Facebook. Si recién está comenzando o no ha visto mucho compromiso, será más lento. Es un catch-22: tienes que ser popular para ser popular.

Entonces: ¿Debería habilitar «Recomendar en Facebook»? En mi humilde opinión, no dolerá. Se necesita una fracción de segundo para que el potencial llegue a miles de millones de personas nuevas; después de todo, aunque mi hilarante video de lucha libre no se consideró digno, nunca se sabe cuándo llegará el gran momento. Además, cuanto más consistentemente publiques, más probable es que Facebook te recompense con una impresión.

Si eres un nuevo creador o una marca con pocos seguidores, prueba estos consejos para aumentar tu presencia y compromiso, y con suerte impresionar a ese quisquilloso algoritmo de Facebook en el proceso.

Usar herramientas y filtros creativos

Aproveche el conjunto de herramientas de edición de Instagram y Facebook al crear su video. Los videos con videos musicales, filtros y efectos obtienen un impulso adicional del algoritmo.

Llena tu subtítulo con hashtags

Los hashtags ayudan al algoritmo a comprender de qué se trata su video para que pueda mostrar su contenido a los usuarios que han mostrado interés en el tema. Al igual que usted etiquetó cuidadosamente todo en su despensa después de una lectura compulsiva de Magia de limpieza que cambia la vida, ¡identifique sus tambores de manera clara y correcta!

haz que se vea bien

Facebook e Instagram prefieren videos que se ven y suenan bien. Utilice la iluminación y las técnicas de disparo adecuadas, y asegúrese de disparar verticalmente y en alta resolución. (PD: a ambos sitios tampoco les gustan los videos con marca de agua, es decir, volver a publicar desde TikTok, así que cree contenido nuevo y compártalo aquí).

Por supuesto, Facebook Reels está en su infancia. ¿Seguirá el camino de las ofertas anteriores de videos cortos de Facebook? (¿Alguien recuerda el tirachinas de corta duración ? ¿Alguien?) ¿O convertirse en un competidor legítimo en el espacio? ¡El tiempo lo mostrara! Mientras tanto, seguiremos su desarrollo. Estén atentos para más estrategias y experimentación de Hootsuite HQ.

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