Cómo crear un kit de medios de influencers en 5 pasos [PLANTILLA]

¿Cómo saber si es oro real? Toma un mordisco. ¿Cómo saber si un influencer es legítimo? Echa un vistazo a su kit de medios. Estas son las reglas de la vida.

Tener un kit de medios informativo, atractivo e impresionante es una de las mejores maneras de cerrar tratos profesionales como influencer. Y saber cómo detectar un gran kit de medios es una de las mejores maneras de formar asociaciones comerciales significativas.

Entonces, para las personas involucradas en ambos lados del marketing de influencers, aquí está todo lo que necesitan saber sobre cómo crear un kit de medios efectivo.

¿Qué es un media kit de influencers?

Un Influencer Media Kit es un documento que los influencers y los creadores de contenido comparten con las marcas cuando discuten posibles asociaciones.

Un buen kit de medios debe:

• Muestra tus fortalezas
• Demuestra que tienes seguidores en línea activos (por ejemplo, al incluir estadísticas de suscriptores)
• Enfatice el valor que puede aportar a un cliente potencial

En pocas palabras, el propósito de un kit de medios es convencer a otros (empresas, empleados y otras personas influyentes con las que podría asociarse) de que tiene los siguientes, la estrategia y la confianza necesarias para aumentar su presencia en línea y, a su vez, , hazles dinero.

Idealmente, un kit de medios debe ser breve y directo (como un currículum). Esta es una instantánea visualmente atractiva y concisa de su presencia y logros en línea.

Los kits de medios generalmente se intercambian en formato PDF o de presentación de diapositivas, pero nuevamente, si se trata de una presentación de diapositivas, ¡debe ser breve! Piense en ello más como un comercial llamativo que como una película de larga duración.

Montemos.

5 razones por las que necesita un kit de medios de influencers

1. Da la impresión de ser más profesional

Más adelante en esta publicación, le daremos consejos sobre cómo hacer que su kit de medios sea increíble, pero el hecho es que tener uno lo hará más profesional como influencer.

Al igual que un correo electrónico con su propio nombre de dominio o pedir un refrigerio en la mesa, los kits de medios lo hacen parecer un jefe: muestran que está preparado, experimentado y listo para cooperar.

2. Obtenga mejores ofertas de marca

Los kits de medios profesionales conducen a acuerdos de marcas profesionales y es más probable que consiga una buena asociación con un buen kit de medios.

Piénselo: si su kit muestra el valor que puede aportar, tiene más poder de negociación cuando se trata de negociar regalías. Ser capaz de proporcionar ejemplos concretos de lo que ha hecho por otras empresas es un activo valioso para cerrar un nuevo trato.

3. Comunícate de manera más efectiva

A veces, el trabajo en las redes sociales puede ser un juego de números (y no, no estamos hablando de cuántos seguidores tienes).

Si se está acercando a muchas empresas sobre posibles acuerdos de marca, o si muchas marcas se le acercan, necesitará un kit de medios listo. Su kit es un truco de un solo paso para mostrar a los socios potenciales todo lo que necesitan saber sobre usted, y tener un kit como este significa que no tiene que intercambiar correos electrónicos y mensajes directos una y otra vez para compartir la misma información una y otra vez. Simplemente envíeles un kit de medios completo y tendrá más preguntas para responder.

4. Destaca

Tu media kit te diferencia de otros influencers tanto como tu contenido. La creatividad y concisión en su kit de medios muestra sus habilidades en acción, y puede usar su kit de medios como una oportunidad para sobresalir entre la multitud.

Imagina el papel rosa perfumado de Elle Woods, pero digital. ¿Qué parece ser difícil?

5. Gana confianza

Cualquiera puede experimentar dudas en cualquier momento de su carrera, pero lo más probable es que si eres un micro o nano influencer (de 10 000 a 49 999 seguidores o de 1 000 a 9 999 seguidores respectivamente) estés sufriendo el síndrome del impostor.

No te preocupes demasiado. El simple hecho de armar este kit, que es básicamente una hermosa celebración de todo lo que te hace increíble, puede ponerte en el estado mental adecuado para salir y conseguir ese pan.

¿Qué debe incluirse en el media kit de un influencer?

biografia corta

Esta es quizás la parte más importante de su kit: debe ser lo primero, ya que formará la primera impresión del espectador sobre usted como persona influyente.

Incluya su nombre, dónde vive y qué hace: aquí importan sus intereses, valores y experiencia.

Lista de sus cuentas de redes sociales

Una lista de sus cuentas de redes sociales (¡con enlaces!) es un componente esencial de un kit de medios. Esperamos que las personas que vean su kit quieran verlo en acción, por lo que es clave brindarles una ruta clara hacia su contenido.

Tus estadísticas de rendimiento

Por mucho que creamos que la calidad es más importante que la cantidad, cuando se trata de redes sociales, las estadísticas siguen siendo importantes. Los números precisos ayudarán a sus clientes potenciales a decidir si su alcance y participación están en línea con los objetivos de su marca.

Asegúrate de haber incluido:

1. El número de tus seguidores. Es importante, pero no tan informativo como…
2. Tus métricas de compromiso. Esto muestra cuántas personas interactúan realmente con tu contenido (y demuestra que no has comprado a todos tus seguidores). Para obtener una guía detallada de las tasas de participación y otras estadísticas importantes, consulte nuestras guías de análisis de Instagram, Facebook, Twitter y TikTok.
3. Datos demográficos generales de la audiencia. ¿Cuál es el desglose por género y dónde vive su audiencia? ¿Qué edad tienen? Esto ayudará a las empresas a determinar si hay una coincidencia entre sus seguidores y su público objetivo y le permitirá saber si es el adecuado para su marca.

También puedes incluir:

1. Promedio de Me gusta/comentarios que obtienes en las publicaciones
2. ¿Cuánto contenido publicas en promedio por semana?
3. ¿Cuánto ha crecido tu cuenta y tus seguidores con el tiempo?

Estudios de casos de acuerdos de marca exitosos

Esta es la parte en la que presumes descaradamente.

Incluya tantos números como sea posible cuando envíe estudios de casos, incluida la duración de las campañas, cómo han cambiado las estadísticas de la marca con la que se ha asociado y cualquier dato específico que pueda proporcionar sobre la cantidad real de personas que ha referido.

Los programas de afiliados también son excelentes para esto. Si, por ejemplo, les dio a sus suscriptores un código único que podrían usar para obtener descuentos en un proveedor en particular, su paquete debería mostrar cuántas personas usaron su código (y cuánto dinero ganó para la marca).

Obviamente, querrá ser lo más positivo posible cuando hable sobre otras marcas con las que se está asociando. Ahora es el momento de ser optimista e inspirador.

Tus tarifas

Tus tarifas deben estar al final para que ya le hayas mostrado a tu cliente potencial lo que vales.

La cuestión de si se debe incluir una lista de precios en el kit de una marca es controvertida en la comunidad de influencers y creadores de contenido. Aquí hay algunas cosas a considerar.

Lo bueno de los precios de cotización previa es que muestran las marcas que espera que le paguen por su trabajo (los productos gratuitos son geniales, pero el efectivo es mejor). Debido a que esta es una industria relativamente nueva y creativa, es fácil confundirse con un contrato que no le brinda un beneficio económico, y tener claras las tarifas ayuda a evitarlo.

Sin embargo, prometer ofertas antes de discutir la naturaleza del trabajo que está haciendo es arriesgado. Enmarcar sus precios como «recomendados» o «estimados» lo ayudará a obtener más poder de negociación.

Además, puede optar por no incluir los precios en su kit de medios, sino enviarlos por separado a pedido, para que pueda adaptar sus precios a diferentes compañías.

Foto

Lo más probable es que la mayor parte del trabajo que harás como influencer sea visual; eso es lo que capta la atención de las personas y las inspira a dejar de desplazarse. Asegúrese de incluir algunas fotos de alta calidad en su kit de medios para mostrar sus habilidades fotográficas y su estética general.

Las fotos son un buen descanso visual para el lector, y además le dan a las marcas una idea de lo que estás haciendo.

Contactos

No hace falta decirlo: cuando cree un kit de medios, incluya los datos de contacto para que las marcas sepan exactamente cómo ponerse en contacto con usted.

Cómo crear un kit de medios de influencia excepcional

Haz tu investigación

Si estás leyendo esto, entonces ya estás en ese paso. ¡Ve tú! Eche un vistazo a los ejemplos de kits de medios incluidos en esta publicación de blog y profundice en otras personas influyentes en su comunidad. Encuentra lo que te gusta especialmente y determina por qué, luego puedes recrearlo con tu propio gusto personal.

Recoge tus datos

Registre todas sus estadísticas y números de estudios de casos, sin importar cuán grandes o pequeños sean, exitosos o no. Recuerda prestar especial atención a las estadísticas que muestran compromiso, no solo números.

Reduzca los datos que no necesita

La honestidad es la mejor política, pero si sientes que ciertas estadísticas no reflejan lo bueno que eres, no es necesario que las incluyas.

Concéntrese en los aspectos positivos y en cuánto ha crecido, y elimine cualquier cosa que no lo ayude a cerrar el trato. Asegúrate de tener esas estadísticas registradas en alguna parte, como podrían preguntarte las marcas, y definitivamente no quieres mentir (sí, es moralmente malo, pero que te llamen por eso también es muy humillante).

Planifica tu look

Ponte tu sombrero de arte y planifica qué tipo de atmósfera estás buscando: ¿cálida o fría, maximalista o minimalista? Puedes inspirarte en el arte que te gusta (portadas de álbumes, marcas de ropa, etc.), pero asegúrate de que el estilo que elijas coincida con tu contenido. Ten en cuenta la paleta de colores.

Usar plantilla

Si eres un genio del arte, el diseño de la parte del kit de medios debería ser fácil. Pero una plantilla es un gran comienzo para aquellos que tienen menos experiencia con la edición, y muchas plantillas en línea son geniales: son totalmente personalizables y no se ven como repetitivas en absoluto. Así que use el soporte y tome una plantilla, si no es para usarla, solo para inspirarse.

Nuestro equipo creó esta plantilla de kit de medios gratuita y totalmente personalizable para que sea más fácil comenzar:

Ejemplos de kits de medios de influencers

Ahora que hemos cubierto todos los elementos básicos de un kit de medios, aquí hay algunos ejemplos de kits de medios efectivos y bien diseñados.

Es importante recordar que no existe una sola forma de hacer un kit de medios: cada kit será ligeramente diferente al anterior. Lo importante es que sean fáciles de leer, agradables a la vista e informativos.

Fuente: Amor Atiya

El reclutamiento de este influencer comienza con sus bolígrafos, algunas estadísticas y datos demográficos. También tiene logotipos de varias marcas con las que ha colaborado en el pasado.

Fuente: @glamymommy

Este conjunto de personas influyentes de Instagram incluye la cantidad de visitantes únicos mensuales que tiene en sus redes sociales, lo cual es una excelente manera de mostrar a las marcas el potencial de crecimiento de su audiencia. Su biografía incluye información sobre su educación y su familia, y está bastante claro quién es ella: las marcas que se comercializan para las nuevas mamás o en la industria del fitness o la belleza le irían bien.

Fuente: @kayler_raez

El kit de medios de este influencer y modelo incluye sus medidas (bueno si buscas un contra, ya que las marcas pueden enviarte ropa que te quede bien). Su biografía se centra en su trabajo como modelo y la sección de Trabajos Anteriores presenta muchas de las marcas con las que ha colaborado.