Cómo programar publicaciones en redes sociales [plantilla gratuita]

Si fallas en planificar, planeas fallar. Claro, Benjamin Franklin probablemente no estaba pensando en los horarios de publicación en las redes sociales cuando dijo esto, pero oye, si los zapatos te quedan bien…

Dejando a un lado los clichés, es posible que tengas la mejor estrategia de contenido de redes sociales del mundo, pero ¿publicas tu contenido cuando todos pueden verlo? O, mejor pregunta: ¿publicas cuando lo ve tu público objetivo?

Aquí encontrará todo lo que necesita para determinar el mejor horario de publicación en redes sociales para su empresa.

Cómo crear el calendario perfecto para publicar en las redes sociales

Un cronograma de publicación en redes sociales lo ayudará a mantenerse organizado y garantizar que el contenido se cree con anticipación para todas sus próximas campañas de marketing en redes sociales. Pero no existe un horario perfecto que se adapte a todos. La frecuencia y el momento ideales de tus publicaciones en las redes sociales dependerán de tu audiencia e industria, entre otras cosas.

Lea este proceso de cinco pasos para encontrar el momento perfecto para publicar en las redes sociales. Eventualmente, tendrá un plan completo de dominio de las redes sociales.

1. Conoce a tu audiencia

¡Éste es el paso más importante! Para que la programación de contenido de redes sociales funcione, debe saber:

• ¿Quién es tu público objetivo?
• ¿A qué hora del día están en línea?
• ¿Dónde se comunican en línea y cuándo? Por ejemplo, ¿comienzan el día en Twitter y lo terminan desplazándose por Instagram? (¿No lo somos todos?)

No se preocupe si su audiencia está en una zona horaria diferente a la suya. Más adelante, veremos las herramientas de programación de redes sociales que publicarán automáticamente su contenido en los mejores momentos. (Pista: es Hootsuite. Hootsuite lo hace).

2. Averigua con qué frecuencia publicar

Siempre que el contenido no funciona, muchas personas inmediatamente culpan al «algoritmo». Y aunque a veces el contenido falla simplemente porque no es excelente, los algoritmos juegan un papel importante en lo que ve tu audiencia en las redes sociales.

Cada plataforma social tiene su propio algoritmo, que es una palabra elegante para «un sistema que busca comprender lo que quieren sus usuarios y luego lo entrega a sus pantallas».

La frecuencia con la que publica es uno de los factores que utilizan los algoritmos para calificar y distribuir su contenido.

En junio de 2021, el CEO de Instagram, Adam Mosseri, confirmó que publicar dos publicaciones por semana y dos historias por día es la mejor manera de tener éxito.

TikTok recomienda publicar al menos una vez al día y hasta cuatro veces al día para obtener mejores resultados. Una vez al día no parece mucho hasta que te das cuenta de que básicamente se trata de conceptualizar, escribir el guión, filmar y editar lo que solía ser un comercial de televisión todos los días.

Para Facebook, la relevancia es el principal impulsor del algoritmo. Las publicaciones nuevas siempre tienen más peso, incluso cuando se combinan con otros factores de clasificación. Es especialmente importante saber cuándo su público objetivo está en Facebook y publicar en consecuencia.

¿Necesita un poco de ayuda para saber con qué frecuencia publicar en cada red? Aquí hay una guía rápida basada en nuestra investigación:

• En Instagram, publica de 3 a 7 veces por semana.
• En Facebook, publica de 1 a 2 veces al día.
• En Twitter, publique de 1 a 5 tweets por día.
• En LinkedIn, publica de 1 a 5 veces al día.
• En TikTok, publica de 1 a 4 veces al día.

3. Planifique sus campañas con anticipación

Además del contenido regular, planifique lanzamientos de productos grandes, anuncios y campañas de temporada con mucha anticipación.

Para mantener todo organizado, haz un calendario de alto nivel. No es solo un lugar donde escribes y planificas tu publicación. Tu calendario es parte de tu estrategia de contenido de redes sociales y ayuda a asegurarte de tener en cuenta todo lo que necesitas para salir al mundo.

Esta es su guía sobre qué publicar, no solo cuándo publicar.

Puede ser tan simple como una lista de tareas pendientes para asegurarse de hacer todo a tiempo, sin prisas de última hora:

Septiembre

• Publicaciones preliminares de la campaña Black Friday/Cyber ​​Monday
  • 5 mensajes de texto
  • 7 anuncios con foto/imagen
  • 1 anuncio de vídeo

Octubre

• Creación de recursos visuales para la campaña BF/CM
  • Terminar antes del 15 de octubre

noviembre

• Planificar y promover puestos BF/CM

4. Evalúa tu trabajo

Puede publicar en cualquier momento “caliente” para publicar desde este artículo y cientos de otras fuentes en línea, pero eso no significa que sea el mejor horario para usted.

Ya hemos hablado de lo importante que es saber cuándo está online tu audiencia. Pero también necesitas experimentar.

Tal vez obtenga un promedio de 5% de alcance orgánico de publicaciones, o aproximadamente 1 de cada 19 seguidores, pero ¿qué sucede si el 6% de su audiencia puede ver sus publicaciones? ¿O el 7%? ¿O el 10%?

Es probable que seguir el mismo programa de publicación de contenido trimestre tras trimestre, año tras año, perjudique su crecimiento.

Esto no significa que tengas que cambiar drásticamente las cosas cada semana. Necesita una línea de base para saber si alguno de sus experimentos funciona. Intenta hacer un experimento por mes. Cambie uno de sus días u horarios regulares de publicación por uno nuevo durante un mes y vea qué intervalo de tiempo funciona mejor.

Los pequeños cambios y la experimentación con el tiempo pueden marcar una gran diferencia. Piense en ello como una prueba A/B de sus redes sociales.

5. ¿TL;DR? Publicar en este momento

Ha llegado a la sección de hojas de trucos de este artículo.

Si bien todo lo anterior es cierto, y no debe publicar arbitrariamente contenido que encuentre en línea de vez en cuando sin antes hacer una investigación adecuada de la audiencia… Bueno, si no va a seguir mi consejo, aquí hay algunas pautas universales para el mejor. veces que tienes que publicar basado en una extensa investigación.

El mejor momento para publicar en las redes sociales es a las 10:00 am los martes, miércoles y jueves.

¿Pero es cuando tu audiencia está en línea? ¡Quién sabe!

Programar su contenido alrededor de este tiempo es un buen punto de partida, seguido de su análisis e investigación de audiencia. Esto le permitirá desarrollar un cronograma de publicación de redes sociales personalizado y verdaderamente efectivo que funcione para su marca y su audiencia.

Plantilla gratuita: calendario de publicaciones en redes sociales

Por lo tanto, sabe sobre lo que publicará en función de su estrategia de contenido social. Ahora también sabes cómo encontrar el mejor momento para publicar en las redes sociales para tu audiencia. Ahora, ¿cómo haces que todo esto suceda? Es hora de comenzar a crear un cronograma de publicaciones en las redes sociales que funcione para su negocio.

Haga clic en el enlace a continuación para descargar nuestra plantilla gratuita de programación de publicaciones en redes sociales. Está diseñado para Hojas de cálculo de Google, por lo que es fácil de editar en cualquier momento y en cualquier lugar y colaborar con su equipo.

Aquí le mostramos cómo aprovecharlo al máximo:

Hacer una copia

El archivo se abrirá como una hoja de cálculo de Google de solo lectura. Haga clic en «Archivo» y luego en «Hacer una copia» para crear su propia versión editable de la hoja de cálculo que se almacenará en su cuenta de Google.

Verá una guía sobre cómo usarlo en la primera pestaña, así que échele un vistazo. Puede eliminar esta pestaña de su copia.

Edítalo según tus necesidades

El gráfico muestra una semana de planificación de contenido para las principales plataformas sociales. Ahora es el momento de hacer su propio horario.

¿No publicas en todas las redes sociales enumeradas? Eliminar líneas.

¿Publicar los que no están incluidos? Agregar filas.

¿No quieres escribir todos los días? Edite el horario.

Entiendes la idea. Haz que la plantilla sea adecuada para tu negocio.

Después de configurarlo para que funcione con sus plataformas de redes sociales, la frecuencia y la hora de publicación, copie y pegue las líneas para que pueda escribir el contenido de un mes en la pestaña.

Luego, duplique esa pestaña 11 veces para crear un calendario completo de contenido de redes sociales para todo el año. #mindblown Para hacer esto, haga clic con el botón derecho en el nombre de la pestaña en la parte inferior y seleccione Duplicar.

Agrega tu contenido

Hora de la mejor parte. Entre allí y comience a escribir su contenido de redes sociales.

No necesita planificar con meses o incluso semanas de antelación. Si aún no tiene un proceso de producción de contenido, intente crear contenido una semana antes primero. Por supuesto, las grandes campañas requerirán más planificación.

La plantilla ofrece sugerencias sobre los tipos de contenido para publicar, desde publicar su última publicación de blog hasta un video u otra cosa. Cambie estas categorías de contenido para que coincidan con lo que está publicando.

Entonces… manos a la obra:

Estos son los conceptos básicos para planificar su contenido, pero esta tabla puede hacer mucho más. Consulte nuestra guía detallada de calendario de redes sociales para obtener más consejos sobre el uso de esta plantilla, por ejemplo, cómo crear una biblioteca de contenido perenne, un calendario editorial y más.

Cómo programar publicaciones en redes sociales

Hootsuite facilita la programación de todas sus publicaciones en redes sociales en un solo lugar.

Hay dos formas de programar publicaciones:

1. individualmente
2. carga masiva

Cómo programar publicaciones individuales en redes sociales

Con el programador de Hootsuite, puede programar publicaciones individuales para todas las cuentas de redes sociales conectadas. Puede configurarlo para publicar en una sola cuenta o en varios perfiles, y editar su contenido para que se vea bien en cada plataforma.

Con Hootsuite, puede programar y publicar automáticamente los siguientes formatos de contenido:

• Publicaciones de feeds de Facebook
• publicaciones en instagram
• historias de instagram
• Vídeo de TikTok
• tuits
• mensajes de LinkedIn
• Video de Youtube
• Pines (en Pinterest)

¿Listo para empezar? Aquí se explica cómo programar una publicación en tres pasos rápidos:

Paso 1: en Hootsuite, haga clic en Crear, luego Publicar (o Anclar) en el menú de la izquierda.

Paso 2: Crea tu publicación.

Seleccione la(s) plataforma(s) en las que desea publicar y escriba o pegue su contenido. Agrega un enlace, una foto, un video u otros recursos.

Una característica que personalmente me encanta es la capacidad de etiquetar personas o marcas. Por ejemplo, si escribe @hootsuite, se le pedirá automáticamente que seleccione la cuenta adecuada para etiquetar en cada plataforma. Esto ahorra tiempo y garantiza que etiquete la cuenta correcta.

Paso 3: elija una hora, ¡o deje que AutoScheduler lo haga por usted!

Hootsuite AutoScheduler elige el mejor momento para publicar en función de su historial de rendimiento y audiencia. Los mensajes también pueden guardarse como borradores o publicarse inmediatamente.

¡Eso es todo!

Cómo programar masivamente publicaciones en redes sociales

Con Hootsuite, también puede ahorrar tiempo al descargar y programar hasta 350 publicaciones con un solo clic.

Aquí hay una guía paso a paso que explica cómo funciona Bulk Composer de Hootsuite:

¿Quieres probar estas herramientas por ti mismo? AutoSchedule y Bulk Composer están incluidos en el plan profesional de Hootsuite, que puedes probar gratis durante 30 días.

Pruébalo gratis. Usted puede cancelar en cualquier momento.

3 herramientas útiles de planificación de redes sociales

Programador de Hootsuite

Hootsuite Planner es donde puede ver y editar las próximas publicaciones programadas. Es como un “centro de control de la misión” para su contenido social.

Aquí hay una guía rápida sobre cómo usar Hootsuite Composer and Planner para crear y programar publicaciones:

Mejor momento para publicar en Hootsuite

La función Mejor momento para publicar de Hootsuite, que se encuentra en la sección Análisis, analiza su rendimiento anterior para mostrarle datos sobre el mejor momento para publicar en cada una de sus plataformas sociales.

Pero no hay un «mejor» momento para publicar todo, por lo que esta herramienta va un paso más allá y divide los horarios sugeridos en tres objetivos clave:

1. Crear conciencia
2. Aumento del compromiso
3. Atrayendo tráfico

Esto permite alinear cada pieza de contenido con los objetivos comerciales y optimizar la planificación para obtener el máximo ROI. (Siéntase libre de copiar/pegar esta frase del folleto de tecnología de su jefe para justificar la compra de un Hootsuite).

El mejor momento para publicar está disponible para las cuentas del equipo de Hootsuite y superiores.

Pruebe el plan Hootsuite Team gratis durante 30 días

Hootsuite de publicidad social

Administre su contenido pago al mismo tiempo que su contenido orgánico con Hootsuite Social Advertising. Además de ahorrarle tiempo de planificación, obtiene una imagen completa de los resultados de sus redes sociales con análisis unificados e informes de ROI.

Al ver los resultados de las campañas pagas y el contenido orgánico juntos, puede tomar decisiones informadas y realizar cambios rápidamente en las campañas activas.

Aquí hay más información sobre cómo optimizar sus anuncios de redes sociales con Hootsuite Social Advertising:

Use Hootsuite para programar contenido de redes sociales en todas las plataformas . Programe su contenido, encuentre el momento adecuado para publicar y mida el rendimiento con análisis en tiempo real, todo desde un panel.