Los operadores estadounidenses quieren agregar publicidad de pantalla cero a los teléfonos inteligentes.

Los teléfonos inteligentes con Android pueden ser un mercado complicado y, en un esfuerzo por obtener la mayor ganancia posible de un teléfono, los operadores a menudo venden cada centímetro cuadrado de un teléfono al mejor postor. Las aplicaciones basura empaquetadas, a menudo desinstalables, llenan su cajón de aplicaciones y anuncian sus servicios. Las reglas son mucho más flexibles para las aplicaciones empaquetadas en comparación con las aplicaciones de Play Store, por lo que las empresas hambrientas de datos como Facebook a menudo pagan por un lugar donde les resulta más fácil recopilar datos.

Según un informe de TechCrunch, una nueva startup está inventando una forma de software completamente nueva y más invasiva: ¡anuncios de pantalla de bloqueo! Glance es una subsidiaria de la compañía de publicidad india InMobi, y TechCrunch informa que la compañía de «contenido» de la pantalla de bloqueo «planea lanzar su plataforma de pantalla de bloqueo en los teléfonos inteligentes Android en los EE. UU. dentro de dos meses».

La aplicación Glance es una captura de pantalla de bloqueo de pantalla completa. Es muy similar a una red social normal como TikTok o Snapchat Discover, pero solo muestra contenido de Glance. Imagine que cada vez que enciende su teléfono, primero se le muestra un video de reproducción automática del popular TikToker sin marca, y entiende la idea. El sitio web de la compañía promete un “alcance sin precedentes” y un “compromiso genuino” con su audiencia. Naveen Tewari, fundador y director ejecutivo de InMobi, dio una descripción bastante distópica de la estrategia de su empresa a Forbes India y dijo: «Los consumidores pasarán de buscar contenido a consumir lo que se les muestra».

Por supuesto, esto es solo un gran vector promocional. El tercer vínculo de navegación principal en el sitio web de la empresa es «Anunciantes», donde la página comercial promete una «campaña sin complicaciones» en la «pantalla cero», la primera pantalla que ven los usuarios cuando encienden sus teléfonos. Una mirada rápida a esta “página de negocios” muestra que es muy difícil saber qué contenido de Glance es pago y cuál no. Todo esto puede ser contenido de pago. La página del anunciante muestra una serie de «casos de éxito», como un juego de preguntas sobre criptomonedas promovido por una aplicación de criptomonedas que «educó» a los usuarios sobre las criptomonedas y aumentó las ventas. Pregunta #1 en el video de demostración de Glance : «¿Cuál de estos activos obtuvo más ganancias en 2020: bitcoin u oro?»

Glance también promete que puede proporcionar a los anunciantes toneladas de datos personales para la orientación y el seguimiento. Enumera los datos demográficos, su ubicación, los intereses que han elegido en la aplicación, el idioma que hablan y el modelo de teléfono. Google es en realidad un inversor en Glance. Glance enumera a Vivo, Motorola, Xiaomi, Oppo, Realme y Samsung como socios y dice que la compañía tiene «más del 80% de cobertura de todos los teléfonos inteligentes nuevos» en India.