Google propone trasladar el negocio de publicidad a Alphabet para mantener a raya a los reguladores

El Departamento de Justicia de EE. UU. se está preparando para una posible demanda antimonopolio contra el negocio publicitario de Google, y un nuevo informe de The Wall Street Journal describe una «concesión» que ofrece Google en respuesta a la investigación. Google podría dividir parte de su negocio de publicidad y entregárselo a la empresa matriz de Google, Alphabet.

La esencia del informe del WSJ dice: “En una propuesta, Google propuso dividir las partes de su negocio que se ocupan de las subastas y la publicidad en sitios web y aplicaciones en una empresa separada bajo el paraguas de Alphabet, como dijeron algunas personas. Esta organización podría valorarse potencialmente en decenas de miles de millones de dólares, dependiendo de los activos que contenga”.

El propósito de “desagregar” la división de publicidad no es necesariamente separar toda la división de publicidad de Google, sino debilitar la propiedad general de Google sobre el negocio de la publicidad. Actualmente, la empresa actúa como corredor de publicidad y subastador, con lo que el Departamento de Justicia tiene problemas.

Google crea herramientas que cubren tanto la «compra» como la «venta» en el mundo de la publicidad web, lo que naturalmente empuja a los anunciantes que utilizan las herramientas de compra de Google a los editores que venden espacios publicitarios a través del sistema de subastas de Google. La mayoría de los sistemas en línea funcionan de manera similar. Amazon tiene una interfaz donde los vendedores de productos de Amazon venden a los compradores de Amazon, Uber tiene un sistema para conductores y pasajeros, pero las reglas son diferentes cuando eres un monopolio, no solo «muy grande».

La solución propuesta aquí es que el lado de «venta» de Google Ads se trasladará a Alphabet, mientras que el lado de «compra» permanecerá en Google. La idea parece ser que la medida abrirá un poco la puerta para que Google se comunique con sistemas publicitarios que no sean de Google, pero no está claro si se le dará permiso a Google/Alphabet para abrirse.

¿Hay alguna diferencia entre «Google» y «Alfabeto»?

En respuesta al informe, un portavoz de Google le dijo a The Wall Street Journal: “Estamos interactuando de manera constructiva con los reguladores para abordar sus preocupaciones. Como dijimos anteriormente, no tenemos planes de vender o salir de este negocio”. El portavoz agregó: «La feroz competencia en tecnología publicitaria ha hecho que la publicidad en línea sea más relevante, reduciendo las tarifas y ampliando las oportunidades para editores y anunciantes».

Sin ningún mandato para abrir un negocio de publicidad, no está claro qué cambios reales se producirán al trasladar parte del negocio de publicidad de Google a la empresa matriz de Google. El spin-off de Alphabet puede sonar como un cambio para los observadores casuales, pero los observadores de Google más experimentados, incluido su autor, tendrán dificultades para señalar cualquier diferencia real entre «Google» y «Alphabet». En esta situación, el jefe de publicidad ya no reportará al CEO de Google, Sundar Pichai, y lo hará al CEO de Alphabet, Sundar Pichai. Google y Alphabet también comparten el mismo CFO y el mismo símbolo bursátil, y ninguna empresa de Google o Alphabet sería un negocio autosuficiente sin una tonelada de ingresos publicitarios de Google.

La presentación del spin-off de Alphabet como una especie de división definitivamente no encajaría con la forma en que Alphabet ha operado en el pasado. Las empresas independientes de Alphabet suelen trabajar juntas como una unidad. A menudo vemos esto con la tecnología Deepmind en los productos de la marca Google, con el uso continuado de Google Fiber con la marca Google y con la empresa de capital de riesgo de Alphabet, CapitalG, que declara explícitamente: “Como parte de Alphabet, tenemos acceso especial al conocimiento y la experiencia de Google . Google tendrá mucho trabajo por hacer para explicar qué significa la alfabetización, más allá de los lugares comunes en un organigrama.