Pinterest Analytics 101: consejos y herramientas para ayudarlo a realizar un seguimiento de su éxito

Las herramientas de análisis de Pinterest te permiten identificar exactamente de qué tratan tus campañas. Cuando sabe cómo leer los datos al máximo, estos análisis respaldan su estrategia comercial de Pinterest.

Ya sea que sea nuevo en Pinterest o un profesional de la fijación, nuestra guía de análisis de Pinterest lo ayudará a comprender los datos. Continúe leyendo para aprender a leer los análisis de Pinterest, incluidos qué análisis rastrear, qué significan y qué herramientas pueden ayudar.

Cómo comprobar tus análisis de Pinterest

(Primero, asegúrese de tener una cuenta comercial de Pinterest. ¿No está seguro de cómo hacerlo? Siga estos sencillos pasos y luego regrese aquí).

Hay dos formas de verificar los análisis de Pinterest: escritorio y móvil.

Cómo acceder a Pinterest Analytics en el escritorio

1. Inicie sesión en su cuenta comercial de Pinterest.

2. Haga clic en Análisis en la esquina superior izquierda para mostrar el menú desplegable.

3. Seleccione Resumen para realizar un seguimiento del rendimiento de sus pines y tableros.

4. Para cambiar a otros análisis desde el menú desplegable, simplemente haga clic en Análisis y seleccione:

1. Audience Insights para análisis de suscriptores
2. Estadísticas de conversión para el seguimiento de campañas pagadas
3. Tendencias para ver lo que es popular en Pinterest

Cómo acceder a los análisis de Pinterest en dispositivos móviles

1. Abre la aplicación de Pinterest.

2. Toca tu foto de perfil en la esquina inferior derecha.

3. Desplácese hacia abajo hasta la sección «Su análisis» y haga clic en «Detalles».

4. En su perfil, también puede hacer clic en Business Hub para ver el rendimiento de su contenido.

Nota. Los datos que proporciona Pinterest en análisis son una estimación. Algunos gráficos requieren una cantidad mínima de información para mostrarse.

16 métricas para rastrear con Pinterest Analytics (y cómo leerlas)

Claro, los números son divertidos, pero las redes sociales no solo te brindan análisis. No comprenderá el valor de una plataforma si no puede realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas. En otras palabras, Pinterest proporciona análisis para ayudarte a ti y a ellos.

Sumerjámonos en los 16 mejores analistas de negocios de Pinterest que deberías seguir.

Análisis generales de Pinterest

1. Impresiones

Qué mide: Impresiones muestra cuántas veces se han mostrado tus Pines en la pantalla de un usuario. Tus Pines pueden aparecer en la página de inicio, en el tablero de otro usuario o en los resultados de búsqueda de Pinterest. Tenga en cuenta que un mismo usuario puede registrar varias impresiones.

Por qué es importante: las impresiones muestran con qué frecuencia las personas ven tus Pines en la plataforma (¡un poco como las vistas!). Un alto porcentaje de impresiones de Pin es bueno. Esto te indica que tu contenido es tendencia o funciona bien con el algoritmo de Pinterest. Analizar las impresiones del contenido más popular puede ayudarte a mejorar futuros Pines.

2. Público en general

Qué mide: Audiencia total mide la cantidad de usuarios únicos que han visto su Pin en un período determinado. También puede ver la audiencia mensual total para la vista de 30 días de esta métrica.

Por qué es importante: a diferencia de las impresiones, la métrica de audiencia general muestra cuántas personas han visto tu Pin.

Si tus impresiones son más altas que las de la audiencia general, significa que algunas personas han visto tu Pin muchas veces. Por ejemplo, esto puede suceder si se guarda un pin popular en muchos tableros de la plataforma.

3. Guarda

Qué mide: las partidas guardadas (anteriormente conocidas como Repins) hablan por sí solas. Te dicen cuántas veces alguien ha guardado tu Pin en uno de sus tableros.

Por qué es importante: Los ahorros importan mucho. Esta métrica mide qué tan bien están resonando tus Pines y contenido con tu audiencia.

Piénselo de esta manera: si guardan sus Pines, se preocupan por su contenido. Además, los pines guardados brindan una exposición adicional de la marca, ya que los datos guardados también aparecen en las noticias de los seguidores. ¡Doble victoria!

4. Compromisos

Qué mide: la participación mide la cantidad total de veces que alguien hizo clic o guardó su Pin.

Por qué es importante: el compromiso lo es todo en las redes sociales, por lo que es una métrica importante que hay que vigilar.

Tus métricas de participación te dicen si tu audiencia está conectada con tu contenido. Utilice esta métrica con su audiencia total para calcular su tasa de participación.

5. Audiencia comprometida

Qué mide: la audiencia comprometida mide la cantidad de personas que interactuaron con tus Pines durante un período determinado.

Por qué es importante: Hay varias métricas de interacción de Pinterest porque hay muchas formas de interactuar con un Pin. Esta métrica muestra cuántas personas guardaron, reaccionaron, comentaron o hicieron clic en su Pin. Puede usar esta información para encontrar los tipos de contenido más efectivos.

6. Pin clics

Qué mide: los clics de Pin (antes primeros planos) miden la cantidad total de clics en su Pin. Este número incluye los clics que conducen a contenido en Pinterest y más allá.

Por qué es importante: los clics en un Pin indican que algo en su Pin ha llamado la atención de alguien.

7. Tasa de clics en pines

Qué mide: el número de clics en un pin es un porcentaje. Mide la cantidad total de clics de su Pin al contenido dentro o fuera de Pinterest dividido por la cantidad de veces que su Pin se ha mostrado en la pantalla.

Por qué es importante: una alta tasa de clics significa que es más probable que su audiencia interactúe con su contenido cuando lo vea. Esta es una medida útil de qué tan relevante tu audiencia encuentra tus Pines.

8. Clics salientes

Qué mide: los clics salientes (anteriormente, clics en enlaces) miden la cantidad total de clics en la URL de destino en su Pin.

Por qué es importante: los clics son una de las mejores formas de medir la eficacia de su estrategia de Pinterest. Los clics salientes pueden indicarle si una plataforma ofrece un retorno de la inversión (ROI) decente.

9. Tasa de clics salientes

Qué mide: la tasa de clics salientes es un porcentaje. Mide el número total de clics en la URL de destino de un Pin dividido por el número de veces que se ha visto su Pin.

Por qué es importante: medir su tasa de clics salientes le brinda un porcentaje para analizar cuántos de sus Pines están dirigiendo tráfico a su sitio (¡su objetivo final!). La calificación de clics salientes lo ayuda a evaluar el rendimiento de sus campañas de Pinterest. Una alta tasa de clics muestra que sus llamadas a la acción están funcionando.

10. Reproducciones de vídeo

Qué mide: las vistas de video miden la cantidad de vistas de videos que duran más de 2 segundos. El 50% o más del video debe estar a la vista.

Por qué es importante: esta métrica mide qué tan bien el contenido de su video puede atraer a su audiencia. Además, el video es una de las tendencias más populares en las redes sociales. La incorporación de videos en su estrategia de Pinterest posiciona su marca como una visión de futuro.

Análisis de audiencia de Pinterest

11. Datos demográficos

Qué mide: la información de audiencia de Pinterest Analytics cubre datos demográficos clave. Estos incluyen idioma, género, estadísticas del dispositivo e información sobre categorías e intereses.

Por qué es importante: cuanto mejor entiendas a tu audiencia, más probabilidades tendrás de crear contenido que les encantará. Puedes usar datos demográficos para afinar tu estrategia de Pinterest. Estas estadísticas pueden ayudarlo a compartir ofertas para una región específica o incluso publicar en otro idioma.

12. Proximidad

Qué mide: la similitud mide qué tan interesada está una audiencia en un tema en particular. Cuanto mayor sea este porcentaje, más probable es que su audiencia esté interesada en este tema.

Por qué es importante: saber lo que le gusta a tu audiencia puede ser una gran fuente de inspiración de contenido. También puede dirigirse a intereses específicos con campañas publicitarias de Pinterest.

13. Análisis de conversión

Qué mide: los datos de conversión miden el impacto del rendimiento orgánico y pagado. Aquí encontrarás información sobre el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y el coste por acción (CPA).

Por qué es importante: su marketing orgánico y pagado trabajan juntos para respaldar una estrategia holística de Pinterest. Esta página lo ayudará a ver contenido orgánico y pago en un panel.

La página de estadísticas de conversión está disponible para todos los anunciantes con etiquetas saludables de Pinterest.

Nota. Las estadísticas de conversión se encuentran actualmente en versión beta abierta , así que espere algunos cambios menores pronto.

14. Pines con mayor conversión

Qué mide: puede medir sus pines principales en función de diferentes objetivos de conversión. Estos objetivos incluyen impresiones, guardados, clics en pines, visitas a la página, agregar al carrito y finalizar la compra. Encontrarás esto en la sección Conversiones de Pinterest Analytics.

Por qué es importante: vale la pena verificar cómo se suman los pines según sus objetivos. Vea si ciertos Pines son mejores para estimular ciertas acciones; si no lo son, analice por qué podrían serlo. Si algunos Pines funcionan mejor en cada categoría, es posible que haya encontrado una fórmula para el éxito.

15. Visita a la página

Qué mide: cuántas veces la gente ha visitado tu sitio desde Pinterest. Para realizar un seguimiento de las conversiones de sitios web de Pinterest, debe reclamar su sitio .

Por qué es importante: vigile esta métrica si las conversiones del sitio web son uno de sus objetivos. Compárelo con Agregar al carrito y Pagar para ver si su sitio funciona.

16. Agregar al carrito y finalizar la compra

Qué mide: estas dos métricas rastrean la actividad después de una referencia de Pinterest. Uno mide cuántas veces las personas han agregado artículos a su carrito. Otro mide las compras exitosas.

Por qué es importante: estas métricas deben considerarse junto con las visitas a la página. Si las visitas a la página son altas pero las tasas de carrito y pago son bajas, busque formas de optimizar las páginas de su sitio web. Si la cantidad de adiciones al carrito es alta y la cantidad de compras es baja, es posible que deba solucionar el problema. Asegúrese de que su caja esté abierta o comuníquese con los clientes que han abandonado sus carritos.

3 herramientas de análisis de Pinterest para ayudarlo a rastrear su éxito

Los análisis integrados de Pinterest ofrecen una descripción general de su rendimiento.

Pero agregar estas herramientas lo ayudará a comprender mejor el rendimiento de Pinterest. Los datos adicionales pueden ayudarlo a obtener más atención, clics y conversiones.

1. Impacto Hootsuite

Hootsuite lo ayuda a crear, asignar, publicar y programar Pines desde un tablero central. Puede publicar sus Pines de inmediato, programarlos en varios tableros o programarlos para más tarde.

Con Hootsuite Impact, puede identificar campañas por rendimiento. Esto lo ayudará a identificar qué puede requerir una actualización u optimización paga para mejorar el rendimiento. También puede realizar un seguimiento de las visitas al sitio web y los ingresos de comercio electrónico generados a partir de sus Pines. Impact lo ayuda a comprender su ROI de Pinterest y planificar mejor sus campañas.

Fuente: HootSuite

Hootsuite realmente ahorra tiempo si está comercializando en múltiples plataformas de redes sociales. Puedes comparar tu rendimiento de Pinterest con otras redes sociales.

Solicite una demostración gratuita de impacto de Hootsuite

2. Google Analytics

Google Analytics es esencial para comprender el rendimiento de Pinterest en comparación con otras fuentes de tráfico.

Primero, inicie sesión en Google Analytics. Luego haga clic en «Comprar», luego «Redes sociales». Esto le mostrará cuánto tráfico al sitio proviene de cada red social.

Google Analytics también puede decirle qué páginas de un sitio web son las más populares. Utilice esta información para crear contenido de Pinterest relacionado.

Si no sabe cómo configurar paneles de redes sociales en Google Analytics, consulte nuestra guía de 4 pasos. (Y prepárate: ¡GA4 está llegando!)

3. Menciones

El análisis social a menudo se limita a rastrear y medir su desempeño. Pero también debe estar atento a cómo otras personas crean y comparten contenido sobre su marca.

Mentionlytics escanea Pinterest en busca de menciones de su marca y las muestra en su panel de control de Hootsuite. Realice un seguimiento de su estado de ánimo, vea qué contenido es tendencia y únase a la conversación.