Anuncios de Twitter para principiantes: una guía para 2022

Es posible que Twitter no sea la primera red social que le venga a la mente cuando piensa en su estrategia de publicidad social. Pero considere que los anuncios de Twitter pueden llegar a una audiencia potencial de 486 millones de usuarios. Los formatos de anuncios van desde ultra simples hasta muy complejos. Y no hay coste mínimo.

Con todo esto en mente, es hora de incluir anuncios de Twitter en su combinación de marketing. Esta guía para principiantes sobre publicidad en Twitter le dirá todo lo que necesita saber para lanzar su primera campaña de publicidad en Twitter hoy.

Tipos de anuncios de Twitter

Anuncios de Twitter

Los anuncios de Twitter, anteriormente conocidos como tweets potenciados, son muy similares a los tweets normales. La diferencia es que el anunciante paga para mostrar contenido a personas que aún no siguen a ese anunciante en Twitter.

Al igual que los tweets regulares, se les puede gustar, retuitear y comentar. Pero están marcados como anuncios: siempre dirá «Anunciado» en la esquina inferior izquierda.

Fuente: @Oreo

Los anuncios vienen en una variedad de formatos que incluyen diferentes tipos de medios.

• Anuncios de texto: parece un tweet normal sin componentes multimedia adicionales.
• Anuncios con imágenes: incluye una foto.
• Anuncios de video: al igual que el ejemplo anterior de Oreo, estos incluyen un video. El video se repetirá si dura menos de 60 segundos.
• Moment Ads: una colección seleccionada de tweets para contar una historia más larga.
• Anuncios en vivo de Twitter: transmisión en vivo promocionada.
• Anuncios de carrusel: incluye hasta seis imágenes o videos que se pueden deslizar horizontalmente. Este es un ejemplo de un anuncio de carrusel de Mitsubishi Canada:

Fuente: @MitsubishiCAN

Anuncios de seguidores de Twitter

Conocido anteriormente como Cuentas Promocionadas, este tipo de anuncio de Twitter le permite promocionar toda la cuenta de Twitter de su marca. Está dirigido a usuarios que aún no siguen su marca y puede ayudar a aumentar el número de seguidores en Twitter de su empresa.

Los anuncios de suscriptores aparecen en la línea de tiempo de suscriptores potenciales. El anuncio también aparecerá en las sugerencias de “A quién seguir” y en los resultados de búsqueda.

Además de estar etiquetados para mostrar que están en movimiento, también incluyen un botón «Suscribirse».

Twitter amplificar

Twitter Amplify Pre-roll le permite a su marca colocar anuncios de video pre-roll en contenido de más de 15 categorías de editores seguras para la marca verificadas previamente.

Amplify Sponsorship le permite patrocinar videos de un editor específico, tal como lo hace Google en este video de Leila Fernandez.

Fuente: @leylahfernandez

Adquisición de Twitter

Hay dos tipos diferentes de captura de Twitter.

Captura de tendencias

Conocido anteriormente como Trending Topics, Trend Takeover permite que las marcas presenten anuncios patrocinados en la sección What’s Happening de la página de inicio de Twitter y en la pestaña Trending en la pantalla Explore.

Trend Takeover+ incluye una imagen, video o GIF y aparece en la parte superior de la pestaña Explorar.

Captura de línea de tiempo

Timeline Takeover es un anuncio que aparece en la parte superior de la línea de tiempo de un usuario cuando alguien abre Twitter por primera vez en un día.

Hashtags de marca

Los anuncios de hashtag de marca le permiten agregar un componente visual, como un emoji, que aparece automáticamente cuando alguien usa su hashtag.

Fuente: @BacheloretteABC

Especificaciones de anuncios de Twitter

Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre los componentes que conforman cada tipo de anuncio de Twitter, desde el número de caracteres hasta el tamaño del anuncio de Twitter.

Tenga en cuenta que un enlace cuenta como 23 caracteres, por lo que si su anuncio contiene un enlace, en realidad obtendrá 257 caracteres en lugar de 280.

Anuncios de texto

Texto del tuit: 280 caracteres.

Anuncios gráficos

Texto del tuit: 280 caracteres

Tamaño de la imagen: 1200 x 1200 píxeles o 1200 x 628 píxeles a menos que agregue funciones como botones de diálogo, en cuyo caso el tamaño es de 800 x 418 píxeles.

Relación de aspecto: 1:1 o 1,91:1

Tipos de archivo válidos: PNG o JPEG.

Tamaño máximo de archivo: 5 MB

Anuncios de video

Texto del tuit: 280 caracteres.

Tamaño del video: 1200 x 1200 píxeles o 1920 x 1080 píxeles a menos que agregue funciones como botones de conversación, en cuyo caso el tamaño es de 800 x 450 píxeles.

Relación de aspecto: 1:1 o 16:9

Duración del video: no más de 2:20, pero Twitter recomienda no más de 15 segundos.

Tipos de archivos válidos: MP4 o MOV.

Tamaño máximo de archivo: 1 GB, pero Twitter recomienda enfáticamente no exceder los 30 MB.

Tipos de archivos en miniatura: PNG o JPEG

Tamaño máximo de miniatura: 5 MB

anuncios de carrusel

Número de diapositivas: 2-6

Tamaño de la imagen: 800 x 418 píxeles o 800 x 800 píxeles.

Tamaño del video: 800 x 450 píxeles o 800 x 800 píxeles.

Relación de aspecto: 1:1 o 1,91:1 para imágenes; 1:1 o 16:9 para vídeo

Tipos de archivos aceptados: PNG, JPEG, MP4, MPV

Anuncios para suscriptores

Texto del tuit: 280 caracteres.

Los anuncios de seguidores muestran automáticamente una tarjeta de seguidor que no contiene imágenes ni videos (aparte de su perfil de Twitter e imágenes de banner).

Ganar

Texto del tuit: desconocido

Tamaño de vídeo: 1200 x 1200 píxeles

Relación de aspecto: 1:1

Duración del video: no más de 2:20, pero Twitter recomienda no más de 15 segundos.

Tipos de archivos válidos: MP4 o MOV.

Tamaño máximo de archivo: 1 GB

Impulse su patrocinio

Texto del tuit: desconocido

Tamaño de vídeo: 1200 x 1200 píxeles

Relación de aspecto: 1:1 o 16:9, según el contenido del editor.

Duración del video: no más de 2:20, pero Twitter recomienda 6 segundos o menos.

Tipos de archivos válidos: MP4 o MOV.

Tamaño máximo de archivo: 1 GB

Gorjeo en vivo

Copia de la página del evento: 280 caracteres

Tamaño de video: 1200 x 720 píxeles recomendados; Máximo 1920×1080

Captura de tendencias

Etiqueta: 20 caracteres

Descripción: 70 caracteres

Captura de tendencias +

Etiqueta: 16 caracteres

Descripción: 30 caracteres

Relación de aspecto: 16:9

Tipos de archivos aceptados: GIF, MP4, PNG, JPEG.

Tamaño máximo de archivo: imagen 5MG; GIF de 15 MB

Hashtags de marca

Diseño de emoji: no mayor de 72 x 72 píxeles y debe ser claramente visible a 16 x 16 píxeles.

¿Cuánto cuesta la publicidad en Twitter?

Primero, las buenas noticias: no hay una cantidad mínima para anunciarse en Twitter, por lo que puedes pagar todo lo que quieras.

Pero eso no significa que el costo de la publicidad en Twitter dependa completamente de usted. Como la mayoría de las redes sociales, Twitter coloca sus anuncios en un sistema de subastas. Tú estableces la puja que estás dispuesto a pagar por una acción específica, así como el presupuesto diario de tu campaña.

Aquí están las acciones pagas para cada tipo de campaña de Twitter:

Si alguien realiza una acción distinta a tu objetivo, no tienes que pagar. Entonces, si está ejecutando una campaña de seguidores y a alguien le gusta su tweet pagado pero no se suscribe, no se le cobrará nada.

En general, cuanto mayor sea su oferta, más probable será que su anuncio se muestre a su público objetivo. Pero este no es el único factor. Al considerar qué anuncios mostrar, Twitter también considera qué tan atractivos son sus anuncios. Una audiencia con mucha demanda también será más cara.

Esto significa que puede reducir el costo de sus anuncios de Twitter si se enfoca en anuncios publicitarios relevantes y creativos de calidad.

Según AdEspresso , en términos de dólares y centavos, la mayoría de los objetivos publicitarios de Twitter cuestan entre $0,50 y $3,00 por acción.

Cómo configurar una campaña publicitaria de Twitter

Paso 1. Elija un objetivo publicitario

Inicie sesión en su cuenta de Twitter y vaya al Administrador de anuncios de Twitter en ads.twitter.com para comenzar. Comenzará decidiendo lo que quiere lograr con sus anuncios de Twitter.

Como se indicó anteriormente, el objetivo de la campaña que elija determina qué tipos de interacciones y acciones pagará.

En este ejemplo, ejecutaremos una campaña para aumentar la cantidad de suscriptores y crear una audiencia para su cuenta.

Al hacer clic en su objetivo, accederá a la pantalla de detalles de la campaña. Aquí, asigne un nombre a su campaña, elija su método de pago y establezca el presupuesto de su campaña.

Una vez que haya hecho su elección, haga clic en Siguiente.

Paso 2: Configure su grupo de anuncios y ofertas

Para su primera campaña publicitaria de Twitter, probablemente querrá quedarse con un grupo de anuncios. Pero una vez que se sienta cómodo con los anuncios de Twitter, categorice su campaña para dirigirse a diferentes audiencias, use diferentes creatividades o pruebe diferentes presupuestos y plazos.

Asigne un nombre a su conjunto de anuncios y elija una hora de inicio y finalización, o permita que el conjunto de anuncios se ejecute indefinidamente.

Aquí también elegirás cuánto estás dispuesto a pagar por cada interacción. Si elige la oferta automática, Twitter establecerá su oferta para obtener los mejores resultados al precio más bajo que se ajuste a su presupuesto. Esta es una excelente manera de comenzar si es nuevo en la publicidad de Twitter y desea obtener una buena comprensión de cómo funcionan las ofertas.

Paso 3: Diríjase a su audiencia y seleccione ubicaciones

Las opciones de orientación lo ayudan a elegir la audiencia adecuada para sus anuncios y maximizar su presupuesto.

Comenzará con la orientación demográfica. Defina su audiencia por género, edad, ubicación, idioma y tecnología.

Con la orientación por ubicación, puede dirigirse a un área específica de una ciudad o incluso a un código postal. O puede ser amplio y dirigirse a todo el país. El componente de tecnología le permite orientar por dispositivo, operador o sistema operativo.

La sección Funciones de orientación le permite orientar anuncios a usuarios en función de eventos, intereses y comportamientos, e incluso temas y programas de televisión específicos sobre los que los usuarios tuitean.

Para ayudarlo, la interfaz proporciona un resumen del tamaño estimado de su audiencia, que cambia a medida que agrega más opciones de orientación a su campaña.

También puede cargar su propia lista de personas (como una lista de correo electrónico) o dirigirse a personas similares a su base de suscriptores. Si desea utilizar los anuncios de remarketing de Twitter para llegar a las personas que ya han interactuado con su empresa, puede cargar una lista o crear una audiencia personalizada según la actividad del sitio web.

En la parte inferior de esta pantalla, podrá elegir dónde deben aparecer sus anuncios.

Después de hacer su elección, haga clic en Siguiente.

Paso 4. Crea tus anuncios

Ahora que ha establecido la base para su campaña, es hora de crear algunos anuncios.

Puede usar un Tweet existente como un anuncio o crear un nuevo anuncio completando los campos en la pantalla de detalles del anuncio.

Mientras trabaja, verá una vista previa de su anuncio.

Si está satisfecho con su anuncio, haga clic en Siguiente.

Paso 5. Lanza tu campaña

Por último, revisa todas las opciones que has seleccionado. Haga clic en Lanzar campaña para lanzar su anuncio.

¡Eso es todo!

Recomendaciones de anuncios de Twitter

que sea breve

Por supuesto, puedes usar hasta 280 caracteres en tu anuncio de Twitter (o 257 si incluyes un enlace). Pero eso no significa que debas hacerlo. La investigación de Twitter muestra que los anuncios de Twitter más efectivos usan entre 50 y 100 caracteres.

Best Buy Canada usa solo 87 caracteres en este anuncio de carrusel.

Obtenga el doble de almacenamiento por el mismo precio al reservar su nuevo Z Flip4 o Z Fold4.

– Best Buy Canadá (@BestBuyCanada) 10 de agosto de 2022

Incluir una llamada a la acción

Siéntete libre de decirle a la gente qué pasos quieres que tomen después de ver tus anuncios en Twitter. ¿Estás ejecutando una campaña de suscriptores? No confíe en el botón «Suscribirse». En particular, pide a los espectadores que te sigan en el cuerpo de tu tuit.

Lo mismo ocurre con todos los objetivos de la campaña. Pide lo que quieras y es más probable que lo consigas.

En este anuncio de Twitter, Pipedrive involucra a los usuarios de Twitter para una prueba gratuita con un simple llamado a la acción: «Pruébelo usted mismo».

¿Qué tan seguros estamos de que le encantará nuestro CRM de ventas? Ofrecemos una prueba de 14 días y no solicitamos los detalles de su CC. Pregúntele a cualquiera de nuestros más de 100 000 clientes y le dirán: Pipedrive CRM es mágico ? ¡Pruébelo usted mismo!

— Pipedrive (@pipedrive) 19 de agosto de 2022

Evite hashtags y @menciones

Si bien estas funciones de Twitter pueden ser muy útiles en los tweets orgánicos, es mejor evitarlas en la publicidad paga. Crean formas para que los usuarios de Twitter se alejen de su anuncio de maneras que no le hacen ningún bien.

Concentre sus esfuerzos en hacer que los usuarios hagan clic en formas que le sirvan directamente, como su sitio web o el botón Suscribirse.

En este anuncio, IBM menciona tanto a Salesforce como a TAG Heuer. Pero no @mencionaron a ninguna de las marcas porque quieren generar clics en el estudio de caso relacionado y no en las cuentas de Twitter de otras marcas.

Cómo IBM y Salesforce ayudaron a TAG Heuer a crear una vista de 360 ​​grados personalizada de sus clientes para impulsar las ventas

– IBM (@IBM) 26 de julio de 2022

Sumérgete en vídeo

Le recomendamos que incluya al menos un anuncio de video en cada campaña. Twitter recomienda reducir la duración del video a 15 segundos. Tenga en cuenta que los videos de menos de 60 segundos se reproducirán en bucle.

Llame la atención en los primeros segundos, incluida una marca clara en los primeros tres segundos. La investigación de Twitter muestra que los anuncios de video con una ubicación clara del logotipo aumentan el recuerdo de la marca en un 30%.

Disney+ da en el blanco en todos esos puntos con este anuncio de video: un video de 15 segundos con acción de inmediato, superposición de logotipo en todas partes y un desafío de marca de pantalla completa antes de la marca de dos segundos.

¿Quién es Mike Tyson? Mike está transmitiendo en #DisneyPlus en este momento.

— Disney+ Canadá ?? (@DisneyPlusCA) 24 de agosto de 2022

No olvide incluir subtítulos o superposiciones de texto en su anuncio de video para que sea igual de efectivo sin sonido.

Pero no solo vídeo

El uso de una combinación de formatos publicitarios crea el máximo efecto. Twitter recomienda usar de tres a cinco formatos de anuncios diferentes para la mayor promoción de la marca, la visibilidad de la campaña y la intención de compra.

La variedad de formatos de anuncios le permite presentar su mensaje a los espectadores de varias maneras y evitar la fatiga publicitaria.

Arriba, mostramos un ejemplo de un anuncio de carrusel de Mitsubishi Canadá. Aquí hay una foto de la misma campaña.

Conduce a tu familia con confianza en el Mitsubishi Outlander con tracción total estándar, funciones de seguridad intuitivas y una tercera fila de asientos.

– Mitsubishi Motors Canadá (@MitsubishiCAN) 17 de agosto de 2022

Trabaja en tu estrategia de puja

Cuando publica anuncios en Twitter por primera vez, es difícil saber exactamente cuánto ofertar. En este caso, es inteligente utilizar la función de ofertas automáticas de Twitter para asegurarse de que sus anuncios se muestren.

A medida que avanza su campaña, controle sus ofertas y el rendimiento de todos sus anuncios en el Administrador de anuncios de Twitter. Esto lo ayudará a comprender qué oferta debe esperar y le permitirá personalizar sus ofertas para maximizar el rendimiento de sus anuncios más exitosos.

Configurar la segmentación

Cuando lanza por primera vez una campaña publicitaria de Twitter, no desea excluir clientes potenciales potencialmente valiosos al orientar sus anuncios de manera demasiado restringida. Concéntrese en lo que sabe sobre su audiencia, pero mantenga las cosas relativamente amplias para empezar.

A medida que avanza su campaña, haga un seguimiento de los resultados para ver qué audiencias responden mejor y agregue niveles de orientación para centrarse en ellos y en personas como ellos.

Si está ejecutando varias campañas al mismo tiempo, cambie su orientación para que las campañas lleguen a diferentes audiencias en lugar de competir por la atención de la misma audiencia.

Cree campañas separadas para dispositivos móviles y computadoras de escritorio.

Las personas usan Twitter de manera diferente en dispositivos móviles y de escritorio, y también consumen anuncios de manera diferente. La publicidad móvil debe optimizarse no solo para pantallas pequeñas, sino también para sesiones rápidas y desplazamiento rápido de usuarios móviles.

Twitter sugiere que el uso móvil de Twitter también se caracteriza por «ráfagas momentáneas de intención de compra».

Ejecutar campañas separadas para usuarios de dispositivos móviles y de escritorio le permite comprender cómo las personas interactúan con sus anuncios en cada dimensión y aprovechar al máximo su inversión publicitaria. O concéntrese en una de estas audiencias si ve que convierte mejor para alcanzar su objetivo.

Por ejemplo, este anuncio de Stack TV solo aparece en mi feed móvil, no en el escritorio. Video de seis segundos con transiciones rápidas y superposiciones de texto optimizado para ver y escuchar en dispositivos móviles. Mientras tanto, la oferta de prueba gratuita aprovecha estas compras móviles espontáneas.

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– STACKTV (@stacktv) 22 de agosto de 2022