Los videos han crecido en 220 millones de usuarios en los últimos 3 meses (y otras estadísticas sorprendentes)

Abra cualquier aplicación de noticias o fuente de redes sociales hoy y es probable que encuentre una variedad de historias sobre

Sin embargo, los datos de nuestro nuevo informe de estadísticas globales Digital 2022 de octubre, publicado en colaboración con Hootsuite y We Are Social , muestran que muchos de estos titulares tergiversan nuestra realidad digital.

Entonces, si desea comprender lo que realmente está haciendo el mundo en línea, la buena noticia es que está en el lugar correcto: solo lea a continuación.

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Si tiene poco tiempo, el siguiente video de YouTube lo llevará a través de las 10 historias principales en los datos de este trimestre.

Sin embargo, lea a continuación nuestro informe completo de octubre y mi análisis en profundidad de las ideas y tendencias clave de este trimestre.

Y dado que este es nuestro informe final para 2022, concluiré el análisis de este trimestre con mi mirada a los temas y tendencias clave que creo que darán forma y definirán el éxito digital en 2023.

Antes de sumergirnos en todas estas historias, lea atentamente las siguientes notas para asegurarse de comprender cómo los cambios recientes en los datos subyacentes y las metodologías de investigación pueden afectar los resultados de este trimestre.

Las personas se están volviendo más intencionales sobre el tiempo que pasan en línea (y en las redes sociales)

En general, el tiempo que pasamos en línea está disminuyendo, pero esto no significa necesariamente que Internet esté perdiendo su importancia en nuestras vidas.

Incluso con el promedio actual de 397 minutos por día, el usuario global típico de Internet aún pasa más del 40% de su vida en línea.

La investigación y el análisis de GWI muestran que las personas están tratando de volverse más “decididas” en el uso de Internet, especialmente después del rápido aumento del tiempo que pasan en las redes sociales durante la cuarentena debido al COVID-19.

Como Tom Morris, Gerente de Tendencias en GWI, nos dijo en una entrevista reciente,

“Creemos que el mundo ha llegado a un punto de saturación del tiempo que se pasa en línea. En los últimos meses, el tiempo diario promedio que dedican los usuarios ha disminuido a nivel mundial, en todas las generaciones, e incluso en mercados de Internet en crecimiento, como el Medio Oriente y América Latina. Creemos que esto es principalmente el resultado de una creciente desconfianza en las noticias y un aumento de la ansiedad causada por las redes sociales, especialmente dado que las redes sociales representan una proporción cada vez mayor del tiempo total en línea”.

También es interesante notar que, si bien la motivación de las personas para usar Internet no ha cambiado mucho desde la era anterior a COVID, la cantidad de personas que eligieron cada opción en la encuesta de GWI ha disminuido en todas las opciones.

Una vez más, este cambio sugiere que las personas pueden ser más «selectivas» en la forma en que pasan su tiempo en línea, lo que sugiere un enfoque más medido y centrado en el uso de la tecnología conectada.

Entonces, ¿qué significa todo esto para los especialistas en marketing?

Bueno, la conclusión clave aquí es que también debemos estar más enfocados, asegurándonos de que nuestras actividades de marketing y contenido agreguen valor activamente a la experiencia en línea de nuestra audiencia.

En particular, los especialistas en marketing deben prestar especial atención a agregar valor cuando usan formatos publicitarios disruptivos, especialmente cuando se trata del contenido que agregamos a los canales de redes sociales.

Por un lado, datos recientes muestran que aproximadamente la mitad de todos los usuarios de Internet en edad laboral visitan activamente las plataformas sociales para aprender sobre marcas y explorar los productos y servicios que están considerando comprar.

Sin embargo, a medida que las personas se vuelven más conscientes de dónde y cómo pasan su tiempo en línea, especialmente en las redes sociales, es fundamental que las marcas no se arriesguen a molestar a sus audiencias con contenido irrelevante.

Además, dado que muchos especialistas en marketing tienen que recortar presupuestos debido a las difíciles perspectivas económicas, es más importante que nunca para nosotros asegurarnos de que nuestras inversiones en medios y contenido brinden un valor tangible, tanto para la audiencia como para los resultados de la marca.

Meta revisa sus números… otra vez

Meta parece haber realizado aún más cambios en sus métricas de alcance de anuncios.

Los últimos números publicados en las herramientas de planificación de anuncios de la compañía son significativamente más bajos en sus tres plataformas de anuncios, incluso cuando se comparan con los números que aparecieron en las mismas herramientas hace solo 3 meses:

• Facebook: -4,1% respecto a julio de 2022, correspondiente a una caída de 89 millones de usuarios.
• Instagram: -3,8% respecto a julio de 2022, correspondiente a una caída de 54 millones de usuarios.
• Facebook Messenger: -2,4% en comparación con julio de 2022, lo que corresponde a una caída de 24 millones de usuarios.
• Alcance acumulado en todas las plataformas y Audience Network: -5,5 % en comparación con julio de 2022, lo que representa una caída de 161 millones de usuarios.

Sin embargo, tales revisiones no son infrecuentes, especialmente en esta época del año, y hemos visto a la compañía realizar cambios similares en sus cifras de alcance repetidamente durante la última década.

Sin embargo, hemos notado que tales revisiones se han vuelto más frecuentes en los últimos meses y parece que la compañía ha revisado sus números para Instagram al menos dos veces desde principios de 2022.

Además, esta es la primera vez que vemos a la empresa revisar las métricas de todas sus plataformas al mismo tiempo.

Históricamente, hemos evitado reportar cambios a lo largo del tiempo cuando descubrimos este tipo de correcciones porque un cambio posterior en los números publicados no necesariamente se correlaciona con una caída real en la cobertura «genuina».

Por ejemplo, estos cambios pueden reflejar la eliminación de cuentas duplicadas y «falsas» y, por lo tanto, una disminución en el alcance registrado no significa necesariamente que los especialistas en marketing puedan llegar a menos personas «reales» en su público objetivo.

Sin embargo, dada la magnitud y frecuencia de los cambios recientes, hemos decidido publicar estos datos de cambio para ayudar a los especialistas en marketing a tomar decisiones más informadas.

Esto se debe en parte a que la cifra potencial de alcance global de anuncios de Facebook publicada en las herramientas de la empresa es ahora más baja que la cifra que las mismas herramientas informaron esta vez hace unos cuatro años .

En octubre de 2018, las herramientas de programación Meta informaron un alcance global potencial de anuncios de Facebook de 2,091 mil millones, pero hoy en día la cifra es de solo 2,079 mil millones.

Perspectivas de Facebook

Sin embargo, es poco probable que los cambios recientes en el alcance de los anuncios según lo informado por Meta se correlacionen con una caída equivalente en los usuarios activos mensuales (MAU).

La compañía anunció una disminución en los usuarios activos mensuales en su informe de ganancias del segundo trimestre, y es posible que Zuck y su equipo anuncien una tendencia similar en el próximo informe de la compañía para los inversores.

Pero la disminución de MAU de Facebook entre abril y junio de 2022 fue de solo 2 millones de usuarios, lo que equivale a una caída de solo el 0,1 % del promedio mundial, significativamente menor que la caída del 4,1 % en el alcance de los anuncios durante el mismo período.

Según el tamaño de esta diferencia, creo que es probable que los cambios en la metodología de generación de informes sean el principal factor que contribuye a la reciente caída de Meta en el alcance de los anuncios informados, en lugar de la caída repentina de usuarios activos.

La guía de herramientas de planificación de anuncios de la compañía refuerza esta hipótesis, con una nota emergente junto a las cifras de alcance de anuncios informadas que ahora dice que esta métrica está «en desarrollo»:

“Una métrica en desarrollo es una medida que todavía estamos probando. Todavía estamos desarrollando la mejor manera de medir algo y podemos hacer ajustes hasta que obtengamos el resultado correcto”.

La nota continúa explicando por qué las métricas existentes, como el alcance de los anuncios, pueden reclasificarse como «en desarrollo»:

“Frecuentemente lanzamos nuevas funciones y nuevas formas de medir la efectividad de esas funciones. A veces publicamos estas métricas, incluso si la forma en que se calculan no es definitiva, para obtener más comentarios, mejorarlas y determinar la mejor manera de medir el rendimiento”.

Sin embargo, sea cual sea el motivo, las últimas cifras todavía están muy por debajo del alcance potencial que Meta Tools informó hace solo unos meses.

Como resultado, los especialistas en marketing deben estudiar cuidadosamente las métricas de alcance de anuncios más recientes para las audiencias específicas de sus marcas a fin de comprender y cuantificar qué actividad de medios pagados podría obtenerse.

También es importante resaltar que las cifras de alcance potencial de los anuncios publicadas en las herramientas de metaplanificación dependen en gran medida de la cantidad de personas a las que se les mostraron anuncios en varias plataformas en los 30 días anteriores.

Como resultado, tenga en cuenta que cualquier reducción en el alcance potencial informado también puede depender de la cantidad de anunciantes que compran anuncios en las plataformas Meta, así como del alcance de su inversión en medios.

Por ejemplo, reducir la cantidad de anunciantes, o la cantidad que gastan esos anunciantes en cada plataforma, podría resultar en que menos usuarios vean anuncios en las plataformas Meta, lo que a su vez podría afectar las métricas de alcance potencial reportadas por las herramientas de la compañía.

Sin embargo, los datos más recientes de Skai muestran que los especialistas en marketing gastaron más en publicidad en las redes sociales en el tercer trimestre de 2022 en comparación con el segundo trimestre.

Además, el CPM promedio de las redes sociales (el costo de mostrar 1000 redes sociales como impresiones) en realidad ha disminuido en los últimos 3 meses, por lo que el aumento en la inversión resultó en un aumento del 18,8 % en la cantidad de anuncios de redes sociales que se mostraron a usuarios durante todas las redes sociales. plataformas

Como resultado, si la cantidad de anunciantes y el tamaño de sus inversiones afectaran la disminución del alcance registrado en las diversas plataformas de Meta, esto podría indicar una disminución en la participación de Meta en el mercado publicitario general de las redes sociales.

facebook no se muere

Alerón: no.

Los inversionistas y los especialistas en marketing querrán estar atentos a cómo se desarrollan estos números, pero es importante enfatizar que Facebook aún está lejos de estar muerto.

Para ser claros, la hipérbole de los medios relacionada con la supuesta «desaparición inminente» de Facebook no es nada nuevo, y un titular del New York Times condenó el «éxodo de Facebook» en agosto de 2009.

Desde entonces, incluso después de la reciente caída de las MAU globales, la base de usuarios activos de Facebook ha crecido más de 10 veces.

Sin embargo, a pesar de estos impresionantes números de crecimiento, apenas pasa una semana sin otro titular de clickbait con lecturas de datos dudosos.

Por supuesto, hay muchas cosas que mantienen despierto al equipo de Mountain View por la noche, desde el uso reducido entre los adolescentes en su mercado más valioso, hasta problemas regulatorios actuales .

Sin embargo, Facebook sigue siendo la plataforma social más utilizada en el mundo y los datos disponibles sugieren que todavía tiene cientos de millones de usuarios activos más que su competidor más cercano.

Mientras tanto, Meta aún representa las tres plataformas de redes sociales «favoritas» del mundo y, lo que es más importante, las personas aún tienen dos veces y media más probabilidades de elegir Facebook como su plataforma social favorita que TikTok.

Además, el análisis de data.ai muestra que la cantidad de tiempo que un usuario típico pasa usando la aplicación de Facebook ha aumentado en los últimos meses, de un promedio de 19,4 horas por mes en el primer trimestre de 2022 a un promedio de 19,7 horas por mes. . en el segundo trimestre.

Pero ¿qué pasa con el futuro?

Bueno, incluso si Meta anuncia una mayor disminución en la cantidad de usuarios activos en los próximos meses, es probable que pasen muchos años, y posiblemente incluso décadas, antes de que Facebook realmente «muera».

Como contexto, los datos de Semrush informan que más de 500 millones de personas aún visitan Yahoo! todos los meses, a pesar de que la plataforma prácticamente ha desaparecido de los titulares de los medios en los últimos años.

Basado en estos Yahoo! tendencias, podemos esperar que Facebook continúe llegando a miles de millones de personas en el futuro previsible.

Como resultado, puede estar seguro de que Facebook seguirá ofreciendo valiosas oportunidades de marketing mucho más allá incluso de su plan de medios más ambicioso.

Y si aún no está seguro, eche un vistazo a estos últimos datos de Statcounter, que muestran que Facebook sigue siendo responsable de más del 70% de todo el tráfico web de las redes sociales.

En qué se diferencia Facebook de TikTok

Pero ya que estamos en el tema de cómo los titulares pueden distorsionar nuestro punto de vista, comparemos las últimas cifras de Facebook con algunas de las otras plataformas que parecen ser las favoritas de los medios modernos.

Para ser claros, no estoy defendiendo a Facebook aquí; Sólo quiero proporcionar una perspectiva objetiva.

Primero, los números informados en las herramientas de programación de anuncios de cada empresa muestran que los especialistas en marketing aún pueden llegar al doble de adultos mayores de 18 años con anuncios de Facebook que con anuncios de TikTok.

Por supuesto, los números para los adolescentes pueden verse un poco diferentes, pero las herramientas de Bytedance no reportan datos para usuarios menores de 18 años, por lo que es difícil decirlo con certeza.

Además, si no se dirige activamente a los adolescentes, las tendencias entre los usuarios más jóvenes ofrecen poco más que nada y, como especialista en marketing, es mejor que se concentre en lo que su audiencia específica está haciendo actualmente.

El siguiente es BeReal.

Sí, la plataforma está causando mucho revuelo y sí, la plataforma parece estar creciendo rápidamente.

De hecho, los datos de Sensor Tower muestran que, desde su lanzamiento hace solo 2 años, la aplicación se ha instalado en un total de 53 millones de teléfonos inteligentes.

Sin embargo, es importante enfatizar que esta cifra no corresponde a usuarios activos, y los datos de agosto de 2022 muestran que la aplicación actualmente ve solo 10 millones de usuarios activos diarios.

E incluso si ese número se duplicara desde agosto, el número de usuarios activos de Facebook seguiría siendo unas 100 veces mayor que el de BeReal.

Nada de esto significa que BeReal y TikTok sean ciertamente malas elecciones; Tampoco estoy diciendo que definitivamente debas priorizar Facebook.

Solo quería agregar algo de realismo a sus planes para 2023.

Como recordatorio, nuestro trabajo como especialistas en marketing es construir marcas e impulsar las ventas, no saltar sobre las últimas tendencias de la moda.

Por supuesto, si ve una manera clara de lograr resultados eficientes y efectivos con la nueva plataforma más novedosa, hágalo.

Pero no espere magia de una plataforma solo porque aparece en los titulares.

Críticamente, si aún no ha hecho la «magia» en Instagram o TikTok, no hay razón para esperar que lo haga mejor en BeReal o en la próxima plataforma popular que seguramente seguirá.

Y eso se debe a que los usuarios de cualquier plataforma social en particular son básicamente los mismos, incluso si cada plataforma ofrece un perfil demográfico ligeramente diferente y oportunidades ligeramente diferentes para involucrar a las personas.

Por contexto: el 95% de los usuarios de Internet en edad laboral dicen que usan aplicaciones de mensajería y redes sociales todos los meses, por lo que es poco probable que pueda conectarse con usuarios «únicos» en una nueva plataforma social.

De hecho, como muestran los excelentes datos de GWI en el cuadro a continuación, incluso las plataformas más grandes y establecidas apenas pueden reclamar un alcance único del 1%, mientras que menos de 1 de cada mil usuarios en plataformas más nuevas como TikTok pueden considerarse únicos.

Por lo tanto, dado que los especialistas en marketing de todo el mundo estarán bajo escrutinio en los próximos meses a medida que se ajusten los cinturones fiscales, mi consejo sería ceñirse a los favoritos probados y verdaderos como Facebook en favor de «nuevas propiedades brillantes».

El bombo de Metaverse no ha valido la pena (todavía)

Pero el impacto del clickbait no se limita a las redes sociales.

Otro titular que ha estado dando vueltas en las últimas semanas se refiere al crecimiento del Metaverso, o mejor dicho, la supuesta falta de crecimiento.

Un artículo de amplia circulación publicado por CoinDesk informa que el mundo virtual de Decentraland tiene solo 38 usuarios activos a pesar de tener un valor de mercado superior a los mil millones de dólares.

Y no, esto no es un error tipográfico: el número de usuario activo indicado era en realidad solo 38.

Sin embargo, más adelante en el mismo artículo, se reconoce que esta cifra, obtenida por CoinDesk de DappRadar, es solo la cantidad de «direcciones de billetera únicas» que han interactuado con el contrato inteligente Decentraland.

En otras palabras, esta cifra solo incluye a aquellos usuarios que han realizado una compra activa en el entorno de Decentraland e ignora por completo a todos los que han iniciado sesión sin realizar una compra.

Sin embargo, este es claramente un uso muy «selectivo» de datos, especialmente porque una definición tan estrecha pasa por alto varias actividades populares como conciertos virtuales y desfiles de moda .

Por ejemplo, Nielsen (a través de Statista) informa que más de 12 millones de usuarios asistieron al evento de astronomía Fortnite 2020 de Travis Scott.

Por lo tanto, quizás no sea sorprendente que Decentraland haya sido bastante directo sobre las afirmaciones de CoinDesk, calificando las métricas de usuario citadas en el artículo como «inexactas».

Sin embargo, en una respuesta publicada en su propio blog, Decantraland también reveló que actualmente tiene menos de 57.000 usuarios activos mensuales.

Eso es ciertamente mucho más que 38, pero, con una valoración reportada de más de mil millones de dólares, cada MAU costaría más de $ 17,500 cada uno.

Por supuesto, es probable que los inversores esperen que la cantidad de usuarios activos aumente con el tiempo, pero la misma publicación de blog también muestra que los usuarios activos mensuales de Decantraland en realidad han disminuido después de la «bombo temprano del metaverso a fines de 2021».

Entonces, ¿tienen razón los escépticos? ¿Es el «Metaverso» realmente solo una charla vacía ?

Bueno, otros datos sugieren lo contrario.

Por supuesto, los datos de usuario para Decentraland y Sandbox no son muy entusiastas (todavía), pero datos similares para otros «mundos virtuales» parecen mucho más prometedores.

Parte de esto se reduce a las definiciones, por supuesto, y el punto de vista de cada persona puede variar dependiendo de cómo piensen sobre el Metaverso.

Por ejemplo, si desea incluir juegos inmersivos que presenten experiencias de la vida real en su definición del Metaverso, ya hay muchos números impresionantes para explorar.

Primero, el análisis de ActivePlayer.io muestra que Fortnite, Roblox y Minecraft, todos los cuales pueden calificarse como «mundos virtuales» como Metaverse, ya están atrayendo a cientos de millones de usuarios activos mensuales (MAU):

• Fortnite: 254 millones de usuarios activos mensuales en septiembre de 2022, con un máximo de 30 millones diarios.
• Roblox: 204 millones de MAU en septiembre de 2022, con un pico de 20 millones por día.
• Minecraft: 173 millones de usuarios activos mensuales en septiembre de 2022, alcanzó un máximo de 17 millones diarios.

Entonces, a pesar de los titulares sensacionalistas que ofrecen una lectura muy selectiva de los datos, aunque en ambas direcciones, también hay muchas pruebas reales de que Metaverse tiene potencial.

Sin embargo, queda por ver si este potencial va más allá del enfoque de juego actual y cuánto vale exactamente este potencial.

Como resultado, las oportunidades de marketing de Metaverse aún se limitan a marcas que venden artículos como NFT en mundos virtuales, o marcas que pueden convertir sus hazañas en el mundo virtual en relaciones públicas reales.

Por lo tanto, si bien continuaremos rastreando la popularidad de los mundos virtuales, si aún no ve una forma obvia de aprovechar estos entornos, le sugiero que gaste su dinero de marketing en otra cosa, al menos por el momento. existencia.

Entonces, de vuelta al mundo “real”…

YouTube ocupa el primer lugar en el tiempo

Como habrás notado en uno de los gráficos que proporcionamos anteriormente, YouTube ha recuperado el primer lugar en las últimas clasificaciones de aplicaciones de redes sociales de data.ai por el tiempo promedio que pasan en ellas.

El usuario típico pasó un promedio de 23,4 horas cada mes usando la aplicación de YouTube entre el 1 de abril y el 30 de junio de 2022, lo que equivale a casi un día y medio del tiempo total de vigilia.

TikTok volvió al segundo lugar en la clasificación del segundo trimestre, con usuarios fuera de China continental que pasaron un promedio de 22,9 horas por mes en la plataforma de videos cortos en el segundo trimestre de 2022.

Sin embargo, como señalamos anteriormente, los números de data.ai son mejores para Facebook, con un tiempo mensual promedio por usuario que aumentó a 19,7 horas por mes en el segundo trimestre, frente a las 19,4 horas por mes en los primeros tres meses de 2022.

TikTok sigue creciendo

Debido a la naturaleza de cómo las herramientas de Bytedance informan el alcance potencial de los anuncios en diferentes servicios, hemos revisado las métricas de alcance de los anuncios de TikTok en nuestro informe de octubre de 2022.

Sin embargo, es importante enfatizar que estos números no representan una disminución en el uso de TikTok en comparación con trimestres anteriores.

Más bien, la diferencia en nuestros números informados es el resultado de un cambio en la entrada que usamos para calcular los números que informamos.

Según estos cambios, nuestro último análisis muestra que los anuncios de TikTok ahora llegan a 945 millones de adultos mayores de 18 años cada mes, 121 millones más que hace solo 12 meses.

El alcance de los anuncios de TikTok ha crecido un 14,6 % durante el año pasado, y ahora los anuncios de la plataforma llegan a más de 1 de cada 6 adultos en la Tierra cada mes.

Los ingresos de TikTok continúan aumentando

Y no es solo el alcance de los anuncios de TikTok lo que está creciendo; los usuarios siguen gastando más y más dinero en la plataforma.

El análisis de Sensor Tower muestra que los ingresos globales de TikTok, incluido el gasto en Douyin en China, alcanzaron más de $ 914 millones entre julio y septiembre de 2022, lo que eleva su total acumulado de por vida a aproximadamente $ 6,3 mil millones. Estados Unidos (tenga en cuenta que compartimos datos de usuario para TikTok). y Douyin en otros lugares de nuestros informes).

Además, esta cifra de ingresos solo incluye el gasto de los consumidores en TikTok, que es principalmente para la compra de monedas TikTok, y no incluye los ingresos que genera Bytedance a partir de la publicidad.

Tanto data.ai como Sensor Tower informan que TikTok fue la aplicación móvil que no es de juegos con mayor recaudación en el mundo en el tercer trimestre de 2022 según el gasto combinado de los consumidores en las tiendas Google Play y Apple iOS.

Los carretes siguen girando

La cantidad de usuarios a los que los especialistas en marketing pueden llegar con anuncios en los canales de Meta’s Reels continúa creciendo.

Las cifras publicadas en las herramientas de planificación de anuncios de la empresa muestran que la audiencia global de anuncios de Facebook Reels ha aumentado casi un 50 % en los últimos tres meses.

La última cifra de alcance potencial está justo por debajo de los 700 millones de usuarios, lo que refleja un aumento de más de 220 millones de usuarios desde julio de 2022.

La cantidad de usuarios que ven anuncios en el feed de Instagram de Reels también ha aumentado desde el último trimestre, aunque a un ritmo mucho más moderado.

Los datos de octubre de 2022 muestran que los anuncios de Instagram Reels ahora llegan a 758,5 millones de usuarios, un 0,5% más que los 754,8 millones de usuarios informados por las herramientas de programación de anuncios de Meta en julio.

Las redes sociales siguen siendo populares en Internet (no solo en las aplicaciones).

Si bien no es ningún secreto que TikTok ha agregado millones de usuarios en los últimos meses, la plataforma ha experimentado otro crecimiento impresionante que podría ser una gran sorpresa.

Tanto Semrush como Similarweb informan que TikTok.com se encuentra entre los 20 sitios web más visitados del mundo.

En otras palabras, TikTok no es solo una de las aplicaciones móviles más grandes del mundo; también es una de las mejores propiedades en Internet.

Para poner esto en perspectiva, Semrush informa que TikTok.com actualmente atrae a más de 800 millones de visitantes únicos por mes, lo que podría ser más de la mitad de la base total de usuarios activos de la plataforma.

Mientras tanto, los datos de Google Trends también muestran que las búsquedas de «TikTok» han aumentado constantemente en los últimos meses.

Para todas las consultas escritas en Google en todo el mundo entre el 1 de julio y el 20 de septiembre de 2022, TikTok ocupó el puesto 25 en volumen total de búsqueda.

Y dadas las tendencias similares para Facebook, Instagram y WhatsApp Web, es muy probable que muchas de estas búsquedas hayan sido realizadas por personas que esperaban usar el contenido de TikTok desde un navegador web en lugar de personas que solo quieren saber qué es TikTok o descargarlo. solicitud.

Además, es interesante notar que «TikTok» es actualmente la búsqueda número 16 de YouTube más popular en el mundo.

Sin embargo, hay cierta ironía en estas tendencias de búsqueda, dado que los ejecutivos de Google están cada vez más preocupados por la cantidad de personas que han cambiado su actividad de búsqueda de los motores de búsqueda a las plataformas sociales.

Hay pocos datos que nos digan si los usuarios web de TikTok son diferentes de los usuarios de su aplicación móvil, pero incluso si los usuarios fueran los mismos, es probable que el contexto de uso en un navegador web sea muy diferente al de la plataforma. solicitud.

Dicho esto, trabajar con TikTok en un navegador web es igual de atractivo, ya que lleva a los visitantes directamente a un feed «para usted» sin tener que crear o iniciar sesión en una cuenta (pruébelo usted mismo aquí ) .

No está claro si este aumento en la actividad de TikTok en los navegadores web tiene implicaciones especiales para los especialistas en marketing, pero vale la pena considerarlo si, no obstante, está planeando contenido de TikTok.

Pero es importante tener en cuenta que este fenómeno de «red social» no es exclusivo de TikTok.

Los datos más recientes de Semrush muestran que los sitios web de la mayoría de las principales plataformas sociales continúan atrayendo miles de millones de visitantes únicos cada mes, aunque vale la pena señalar que debido al uso de múltiples dispositivos conectados por parte de las personas, estos números pueden incluir un grado significativo de duplicación. cuando se trata de personalidades únicas.

YouTube ve la mayoría de los visitantes únicos en su sitio web, y Semrush informa que la friolera de 5 mil millones de dispositivos únicos visitaron YouTube.com en agosto de 2022.

Mientras tanto, a pesar de que los propios datos de la empresa sugieren que el uso de aplicaciones domina el acceso a Facebook, más de 2 mil millones de dispositivos únicos también visitaron Facebook.com en agosto.

Los sitios web de Twitter e Instagram continúan atrayendo a más de mil millones de visitantes únicos cada mes.

Y el número de Twitter es particularmente interesante porque sugiere que un número significativo de personas continúa usando la plataforma sin iniciar sesión, y quizás incluso sin crear una cuenta.

Del mismo modo, a pesar de que la plataforma informa de apenas 50 millones de usuarios únicos diarios, el sitio web de Reddit también atrae a más de mil millones de visitantes únicos cada mes, lo que sugiere que muchos de los visitantes de la plataforma no se registran ni inician sesión.

Y aunque está fuera del top 20 actual de Semrush, Similarweb informa que WhatsApp.com también es uno de los favoritos en la web, atrayendo a más visitantes únicos que muchos de los principales sitios para adultos del mundo.

Los podcasts captan el tiempo de más personas

Los datos más recientes de GWI muestran que el usuario de Internet típico en edad laboral ahora pasa más de una hora al día escuchando podcasts.

A nivel mundial, el tiempo promedio diario dedicado a escuchar podcasts aumentó un 7% durante el año pasado, lo que equivale a 4 minutos adicionales por día.

El 21,3 % de los internautas de 16 a 64 años escucha ahora podcasts todas las semanas, con una media de 61 minutos al día.

Mirando hacia el futuro, estos números muestran que los adultos en edad laboral en los 48 países cubiertos por el estudio GWI pasarán un total de más de 24 millones de años escuchando podcasts en 2023.

Es interesante notar que la popularidad de los podcasts varía considerablemente entre culturas, aunque no existe un patrón aparente que vincule a los países donde los podcasts son más o menos populares.

Los brasileños son los mayores consumidores de contenido de podcast, con más de 4 de cada 10 usuarios de Internet en edad laboral en el país que dicen escuchar al menos un podcast por semana.

Por otro lado, los japoneses son los que menos consumen podcasts, con menos de 1 de cada 20 usuarios de Internet en edad laboral en el país que dicen haber escuchado un podcast en los últimos siete días.

Los grupos de edad más jóvenes son más propensos a escuchar podcasts que la generación de sus padres, aunque los millennials están por delante de la generación Z en lo que respecta a la proporción de usuarios de Internet que sintonizan podcasts cada semana.

También es interesante señalar que es más probable que las mujeres digan que escuchan podcasts que los hombres, lo que puede contradecir el estereotipo del oyente de podcasts «típico».

Las compras en línea son mejores que el correo electrónico, la música y más

Las aplicaciones de compras ocupan el cuarto lugar en la última clasificación de GWI de los tipos de sitios web y aplicaciones móviles que la gente usa cada mes.

Casi el 56% de los usuarios de Internet en edad laboral del mundo dicen que han usado plataformas de compras, subastas o clasificados en línea en los últimos 30 días, poniendo las compras por delante del correo electrónico, la música e incluso los servicios de noticias y meteorológicos.

Apenas 1 de cada 3 rechaza las cookies

Si alguna vez ha leído acerca de la privacidad en línea, se sorprenderá al saber que la mayoría de los usuarios de Internet aún aceptan cookies.

A nivel mundial, GWI descubrió que apenas el 37% de los usuarios de Internet en edad laboral optan por no recibir cookies al menos ocasionalmente.

Es probable que los austriacos y los alemanes opten por no recibir cookies, y más de la mitad de los usuarios de Internet de 16 a 64 años dicen que están tomando medidas activas para optar por no utilizar rastreadores de Internet.

Por otro lado, menos de 1 de cada 5 personas en Japón y Corea del Sur dicen que optan por no recibir cookies al menos de vez en cuando.

Curiosamente, sin embargo, las actitudes hacia las cookies siguen siendo relativamente similares en todos los grupos de edad y género, y los usuarios más jóvenes tienen una probabilidad marginalmente mayor de rechazar las cookies que la generación de sus padres.

Las mujeres también son algo menos propensas a rechazar las galletas, aunque las diferencias entre hombres y mujeres son mínimas.

Entonces, ¿qué nos dicen estos números?

Bueno, a pesar de las preocupaciones colectivas de los reguladores en Europa y el debate en curso de la industria sobre la legitimidad de las cookies, parece que a la mayoría de los usuarios de Internet realmente no les importa.

De hecho, los datos muestran que incluso cuando se les da a elegir, menos de 4 de cada 10 de nosotros estamos tomando medidas proactivas para proteger nuestra privacidad de estos rastreadores en línea, lo que sugiere que la mayoría de las personas simplemente hacen clic en «aceptar todo» y continúan.

Esto no quiere decir que las plataformas digitales y los vendedores no deban hacer más para proteger la privacidad de las personas, por supuesto, pero la evidencia sugiere que los reguladores y los medios pueden hacer más con las cookies de lo que la opinión pública puede justificar.

Y hay más datos en el estudio de GWI que respaldan esta hipótesis: menos de 1 de cada 3 usuarios de Internet en edad laboral dicen que les preocupa cómo las empresas podrían usar sus datos personales en línea.

Consulte los últimos datos e información sobre las redes sociales, la web, los dispositivos móviles y otras tecnologías digitales en el informe Digital 2022.

Notas importantes sobre el cambio de datos

Principales «arreglos» de fuentes en las métricas de alcance de anuncios en redes sociales: desde nuestro informe de julio de 2022, Meta parece haber comenzado a repensar cómo calcula y / o informa el alcance potencial de la audiencia. Las notas en las herramientas de programación de anuncios de la compañía sugieren que estos cambios están en curso, pero los números que estas herramientas reportan ahora para el alcance de los anuncios en Facebook, Instagram y Messenger ya son significativamente más bajos que los números que las mismas herramientas informaron hace solo unos meses. Veremos estos cambios con más detalle a continuación, pero tenga en cuenta que, como siempre , los datos más recientes para estas plataformas pueden no ser directamente comparables con datos similares publicados en nuestros informes anteriores.

Para obtener más información sobre otros cambios que pueden afectar la comparabilidad de los datos en la serie Global Digital Reports, consulte nuestras notas de datos detalladas .