Explicación de Instagram Analytics (más 5 herramientas para 2023)

El análisis de Instagram es la columna vertebral de cualquier estrategia sólida de marketing de Instagram. Todas las buenas decisiones de marketing se basan en buenos datos, y hay muchos datos disponibles para decirle qué funciona en Instagram y qué no, así como inspirar algunas ideas para nuevas estrategias que tal vez quiera probar.

Instagram tiene 1390 millones de usuarios que dedican una media de 11,7 horas al mes a la aplicación. Casi dos tercios (62,3%) de ellos usan la aplicación para seguir o investigar marcas y productos. Pero durante este tiempo, una gran cantidad de contenido lucha por su atención.

Entonces, ¿dónde encuentra los datos analíticos de Instagram que necesita para refinar su estrategia? ¿Y qué significa todo esto? Cubrimos todo esto en esta publicación.

¿Qué es Instagram Analytics?

Instagram Analytics son herramientas que le permiten ver métricas y datos clave relacionados con su rendimiento en Instagram. Estos datos pueden variar desde los más básicos (como cuántas personas vieron o les gustó una publicación en particular) hasta muy específicos (como a qué hora es más probable que los seguidores de su cuenta estén en línea).

El seguimiento de los datos a los que puede acceder a través del análisis de Instagram es la única forma de crear una estrategia efectiva de Instagram. Si no está rastreando datos, solo está adivinando qué funciona.

Puede tener suerte y tener éxito solo en función de su intuición, pero sin números que respalden su trabajo, nunca podrá probar, mejorar o expandirse. Sin datos, tampoco podrá mostrar el valor de su trabajo a su jefe, equipo, cliente u otras partes interesadas.

15 métricas clave de análisis de Instagram

El análisis de Instagram puede proporcionar una gran cantidad de datos. Entonces, ¿por dónde empiezas? Aquí está nuestra selección de las 15 métricas más importantes para rastrear con las herramientas de análisis de Instagram en 2023.

Métricas de la cuenta de Instagram para rastrear

1. Tasa de interacción: el número de interacciones como porcentaje de seguidores o alcance. Esta es la base para evaluar qué tan bien su contenido resuena con su audiencia e inspira la acción.
2. Tasa de crecimiento de seguidores: qué tan rápido gana o pierde seguidores. Ninguna otra métrica de Instagram tiene un mayor impacto en el alcance orgánico. Como referencia, el crecimiento promedio mensual de suscriptores es 0.98%.
3. Tráfico de referencia del sitio web: cuántos visitantes trae Instagram a su sitio web. Esto es importante si desea aumentar su ROI de Instagram y vincular sus esfuerzos de Instagram con objetivos fuera de la plataforma.
4. Mejor hora para publicar: ¿Qué hora de publicación obtiene la mayor respuesta?
5. Datos demográficos de la audiencia: no se trata de una métrica, sino de un grupo de datos importantes que pueden ayudarte a comprender qué tipos de contenido tienen más probabilidades de funcionar mejor.

Métricas de publicación de feed de Instagram para rastrear

1. Tasa de interacción después de la publicación: el número de interacciones como porcentaje de suscriptores o alcance. Puede calcular esto manualmente, pero las buenas herramientas de análisis de Instagram lo harán por usted.
2. Tasa de comentarios de publicaciones: el número de comentarios como porcentaje de suscriptores o alcance. Si sus objetivos están relacionados con generar lealtad o desarrollar relaciones, mantenga los comentarios separados de la interacción general y trabaje para aumentar específicamente ese número.
3. Impresiones: el número total de veces que tu publicación se mostró a los usuarios. Esto puede indicar qué tan bien está promocionando su cuenta y su contenido.
4. Alcance: cuántas personas vieron tu publicación. Cuanto más atractivo sea su contenido, más personas lo verán, gracias al algoritmo de Instagram.

Métricas de Instagram Stories para rastrear

1. Tasa de participación de la historia: la cantidad de interacciones como porcentaje de seguidores o alcance.
2. Tasa de finalización: cuántas personas ven tu historia hasta el final. Las personas que ven tu historia completa indican que tu contenido está resonando entre tus fans.

Métricas de Instagram Reels para rastrear

1. Reel Shares: cuántos usuarios han compartido tu carrete.
2. Interacción con videos: el número total de Me gusta, comentarios, reenvíos y guardados.
3. Tasa de abandono: cuántas personas dejan de mirar hasta el final.
4. Vistas vs. TikTok: ¿Cuántas personas ven un video en comparación con el TikTok equivalente?

Para obtener más detalles sobre todas las métricas de Instagram que debe rastrear en función de los objetivos de su plataforma, y ​​cómo rastrearlas y calcularlas, consulte nuestra publicación completa del blog de métricas de Instagram.

Cómo ver las estadísticas de Instagram

Ahora que sabe qué rastrear, aquí le mostramos cómo ver los datos analíticos de Instagram en su teléfono o computadora.

En dispositivos móviles (usando Instagram Insights)

Si necesita información rápida sobre la marcha, Instagram Insights ofrece análisis básicos de Instagram de forma gratuita en la aplicación de Instagram. No hay opción para exportar los datos a un informe, pero le brinda una buena descripción general básica de sus resultados de Instagram.

1. Abra la aplicación de Instagram, vaya a su perfil y haga clic en Tablero profesional.
2. Junto a Estadísticas de la cuenta, haga clic en Ver todo.
3. Vea una descripción general de su contenido, incluidas las cuentas logradas, el compromiso, el total de seguidores y el contenido total. En el menú superior, puede seleccionar el período de tiempo para ver.
4. Para profundizar en cualquiera de estas métricas, haga clic en la flecha derecha junto a la categoría correspondiente.

en el escritorio

Navegar por los análisis en su teléfono es excelente para realizar un seguimiento rápido de sus métricas de Instagram sobre la marcha, pero no es lo mejor cuando intenta analizar sus datos y su crecimiento a lo largo del tiempo, comparando los resultados con su rendimiento en otras plataformas sociales. o crear un informe de redes sociales. Aquí se explica cómo acceder a los análisis de Instagram en una computadora.

usando instagram

La herramienta principal Instagram Insights no está disponible en una computadora, pero puede obtener algunos análisis básicos sobre publicaciones web individuales directamente desde su feed de Instagram.

Haga clic en «Ver estadísticas» debajo de una publicación en su feed para abrir una ventana emergente que muestra la cantidad total de Me gusta, comentarios, guardados, mensajes directos, visitas de perfil y alcance.

Para obtener más análisis de Instagram en línea, debe cambiar a otras herramientas.

Uso de Meta Business Suite

Para acceder a una solución de análisis nativa real en el escritorio, debe cambiar a Meta Business Suite.

1. Abra Meta Business Suite y haga clic en Insights. En la pantalla de resumen, verá estadísticas de nivel superior para Facebook en el lado izquierdo de la pantalla e Instagram en el lado derecho.
2. Haga clic en cualquiera de las categorías en el menú de la izquierda para obtener más detalles sobre sus métricas de Instagram y Facebook.
3. Para ver métricas específicas de contenido de Instagram sin datos de Facebook que lo distraigan, haga clic en «Contenido» en el menú de la izquierda debajo del encabezado «Contenido». A continuación, abra el menú desplegable Anuncios, Publicaciones e Historias y desmarque las opciones de Facebook.

Uso de Hootsuite

1. Vaya al panel de control de Hootsuite y haga clic en el icono de Analytics en la barra lateral.

2. Selecciona tu reseña de Instagram (si aún no lo has hecho, sigue estos pasos para conectar tu cuenta). En esta pantalla, verá una imagen completa de todos sus análisis de Instagram, desde las tasas de participación (sin cálculos) hasta los datos demográficos de la audiencia y el sentimiento de sus bandejas de entrada.

3. Use los botones en la barra de navegación superior para compartir datos con colegas o exportar métricas y gráficos a un informe personalizado en PDF, PowerPoint, Excel o. csv.

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5 herramientas de análisis de Instagram para 2023

Analytics for Instagram va mucho más allá de los datos proporcionados en la propia aplicación de análisis de Instagram. Esta es nuestra mejor selección de herramientas de análisis de Instagram más sólidas que brindan el detalle y la flexibilidad que necesita para el análisis profesional de Instagram.

1. Traje

El análisis de redes sociales integrado en el plan profesional de Hootsuite le permite ver una descripción general de sus métricas de Instagram directamente en sus feeds sociales, para que siempre pueda ver sus resultados más importantes de un vistazo.

Piense en ello como su recuperación diaria de datos de nivel superior y poder detectar cualquier ráfaga inusual de actividad cada vez que mira su tablero.

Si desea profundizar más, puede ver todas sus métricas de Instagram en una pantalla en el Informe general de Instagram, o pasar a métricas específicas e informes personalizados que puede adaptar a nuestras propias necesidades. Luego descárguelo y compártalo con otras partes interesadas de su organización con solo un par de clics.

Por ejemplo, puede usar la función de análisis Best Time to Post para saber cuándo su audiencia está en línea y obtener recomendaciones personalizadas sobre cuándo publicar en función de su objetivo específico: alcance, conocimiento o compromiso.

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Hootsuite le permite realizar un seguimiento de los análisis de Instagram con más detalle que las estadísticas nativas de Instagram. Por ejemplo:

• Realice un seguimiento y analice datos del pasado lejano: Meta Business Insights solo le permite ver datos durante tres años, por lo que no puede realizar un seguimiento del progreso a largo plazo de su cuenta de Instagram.
• Compare métricas en períodos de tiempo específicos para obtener una perspectiva histórica: la mayoría de los análisis brindan comparaciones para períodos de tiempo cortos, como una semana o un mes. En Hootsuite, puede comparar cualquier período de tiempo que elija para tener una idea de su progreso en su propia línea de tiempo.
• Averigüe cuál es el mejor momento para publicar: estas recomendaciones individuales se basan en un análisis de sus datos anteriores de interacción, alcance y clics.
• Cree informes personalizados en múltiples formatos que puede descargar o compartir con solo un par de clics: también puede programar informes para que lleguen a su bandeja de entrada (y los mensajes de sus compañeros de equipo) en un horario establecido para que nunca olvide o no tenga para buscar manualmente los datos.
• Mire el estado de ánimo (positivo o negativo) de los comentarios en sus publicaciones de Instagram: los números de compromiso solo le dicen lo que dice la gente, mientras que el análisis de sentimientos le muestra si sus comentarios son buenos o malos en general.
• Compare Instagram Reels y TikTok para tener una idea de dónde enfocar sus esfuerzos: aquí están las estadísticas actualizadas que debe considerar. Un poco más de la mitad (52,2 %) de los usuarios de Instagram también usan TikTok. Pero el 81% de los usuarios de TikTok también usan Instagram. Puede o no llegar a la misma audiencia en ambas plataformas, pero solo una comparación en paralelo puede decirle cuál resulta en una mayor participación.

2. Ojo de cerradura

Keyhole se especializa en análisis de hashtags de Instagram y seguimiento de palabras clave, así como en todas las métricas habituales de Instagram.

Se puede utilizar para medir el rendimiento de los hashtags de marca y realizar un seguimiento de las promociones, el contenido generado por los usuarios y los concursos de Instagram en tiempo real. También es una herramienta útil para rastrear los análisis de Instagram cuando trabajas con personas influyentes.

3. Minter.io

Minter.io es una solución de análisis que proporciona información detallada sobre Instagram en PC y dispositivos móviles. Supervisa los cambios de audiencia a diario y refina el contenido cada hora.

Una característica interesante es la capacidad de comparar sus métricas principales de Instagram con un grupo de cuentas relacionadas. También podrá realizar un seguimiento de los seguidores principales e incluso filtrar para ayudar a que su contenido obtenga los mejores resultados.

4. Skverlovin

La herramienta de análisis de Instagram de Squarelovin le permite realizar un seguimiento de KPI específicos para que comprenda cómo sus esfuerzos en Instagram están dando sus frutos y qué contenido está funcionando mejor.

5. Ideas panorámicas

Esta sencilla pero poderosa herramienta de análisis de Instagram le permite realizar un seguimiento e informar sobre análisis de actividad y seguidores, así como informes detallados sobre sus publicaciones e historias de Instagram. Puede exportar sus informes a PDF o. csv.

Plantilla de informe de análisis de Instagram gratis

Los datos analíticos de Instagram son más útiles cuando se compilan en un informe que le permite comparar resultados y detectar tendencias. Hemos creado una plantilla de informe de análisis de Instagram gratuita que puede usar para completar sus datos y publicar los resultados.

Si prefiere obtener informes de análisis de Instagram automáticamente, consulte el análisis de Instagram integrado de Hootsuite. Tres plantillas de informes de análisis de Instagram están integradas en el análisis de Hootsuite para generar automáticamente informes sobre el compromiso, su audiencia o el rendimiento de la publicación.

Preguntas frecuentes sobre Instagram Analytics

En caso de que todavía tenga preguntas sobre cómo usar el análisis para Instagram, aquí hay algunos conceptos básicos importantes.

¿Cómo obtener análisis en Instagram en 2023?

Para acceder a los análisis de Instagram, necesita una cuenta comercial o de creador. Si todavía usa una cuenta personal, consulte nuestras instrucciones paso a paso para cambiar a una cuenta comercial de Instagram ahora.

¿Existe un analizador de Instagram gratuito?

Instagram Insights es la solución de análisis integrada gratuita de Instagram. Esta herramienta de análisis integrada en la aplicación de Instagram proporciona información sobre el rendimiento de su cuenta, incluido el alcance, la participación, los seguidores y los anuncios en Instagram. Sin embargo, como se señaló anteriormente, tiene algunas limitaciones, lo que significa que podría no ser la mejor herramienta para los especialistas en marketing social serios.

¿Cuál es la diferencia entre el análisis de Instagram y las métricas de Instagram?

Las métricas son puntos de datos individuales, como a cuántas personas les gustó una publicación en particular o la cantidad de seguidores. Analytics, como su nombre indica, se basa en el análisis. Entonces, en lugar de solo contar, el análisis está diseñado para rastrear y medir los resultados a lo largo del tiempo.

¿Qué son las herramientas de análisis de Instagram?

Los datos son difíciles de procesar sin contexto. Las aplicaciones y herramientas de análisis de Instagram lo ayudan a rastrear, comprender y usar las métricas y los resultados de Instagram.

¿Por qué molestarse con el análisis de Instagram?

Si solo quiere lanzar contenido a la pared y ver qué se pega, pase lo que pase, adelante. Pero si desea comprender quién es su audiencia y qué contenido les gusta, necesita análisis de Instagram.