Cómo lograr una colaboración perfecta en las redes sociales
Dos cabezas piensan mejor que una, ¿verdad? Esta es la idea de la colaboración en las redes sociales. Cuando las marcas se asocian con otras marcas e influencers para llegar a nuevas audiencias, puede ser una victoria para todos.
Pero para que su colaboración sea exitosa, debe considerar algunos puntos clave antes de comenzar. A continuación se muestra una guía paso a paso para ayudarlo a lograr la colaboración perfecta en las redes sociales.
La colaboración en las redes sociales es cuando dos o más marcas se unen para crear contenido que se comparte en sus respectivas redes sociales. Esto podría ser publicaciones patrocinadas, obsequios u otro contenido que aproveche la audiencia de cada socio.
Las colaboraciones en las redes sociales pueden aumentar el alcance y la participación, aumentar el conocimiento de la marca, crear asociaciones valiosas e impulsar las ventas. También es una excelente manera de establecer relaciones con otras marcas y expandir su base de clientes.
Si desea capitalizar los beneficios de la colaboración en las redes sociales, aquí hay algunos consejos que debe tener en cuenta.
1. Elige el tipo de cooperación
Antes de comenzar a planificar colaboraciones en redes sociales, es importante decidir qué tipo de asociación desea. ¿Quieres una alianza permanente o un evento único? ¿La asociación incluirá obsequios de productos, creación conjunta de contenido u otra cosa?
Establecer expectativas ayuda a garantizar que usted y la otra parte estén en la misma sintonía. También lo ayuda a aclarar quién es responsable de qué tareas a medida que trabajan juntos.
Recomendamos hacer contratos claros al comienzo de su cooperación. Sus contratos de colaboración en redes sociales deben, como mínimo, incluir lo siguiente:
- Lista detallada de resultados de ambos lados
- Plazos para cada tarea a cumplir
- Responsabilidades de cada parte (¿qué asumes?)
- Paquete de compensación y condiciones de pago
- Titularidad de la propiedad intelectual y del contenido
- Planes de contingencia en caso de fracaso del proyecto
- Requisitos de disponibilidad e idioma
2. Colaborar con autores relevantes
La colaboración en las redes sociales tiene como objetivo ampliar el alcance y atraer nuevos clientes. Por eso es tan importante asociarse con una marca que lo presente a una nueva audiencia, pero que se preocupe por su producto o servicio.
Encontrar el influencer adecuado para su campaña en las redes sociales es clave. Busque a alguien que se comunique con el público objetivo al que desea llegar y que tenga suficiente credibilidad para convencerlo.
El influencer también debe tener suficientes seguidores para cambiar tu alcance, pero no tanto como para perderte entre la multitud.
La colaboración inteligente puede incluir:
- Marca de calzado colabora con bloguera de moda
- Una empresa de alimentos saludables que trabaja con un nutricionista o nutricionista.
- Una marca de ropa deportiva que colabora con un deportista o aficionado al fitness.
- Una empresa de videojuegos asociada con un popular transmisor de YouTube o Twitch.
La clave es encontrar formas creativas de colaborar que llamen la atención sobre su marca y brinden a los suscriptores algo de valor real, como códigos de descuento exclusivos, contenido o una experiencia de entretenimiento única.
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3. Acordar un objetivo principal
Los objetivos son importantes para cualquier estrategia de redes sociales, pero son aún más importantes para la colaboración.
Antes de que usted y su empleado comiencen a intercambiar ideas y crear contenido, deben acordar un objetivo principal que se pueda rastrear y medir. Debe ser algo tangible, como dirigir el tráfico a la página de un producto en particular o aumentar las ventas de un producto presentado en su colaboración.
Intenta evitar objetivos menos cuantificables como “conseguir más seguidores”. Es fácil confundir un aumento en los suscriptores con el éxito, pero no hay forma de medir cuánto valor agregan estos suscriptores adicionales.
Utilice las herramientas de colaboración de las redes sociales para alcanzar sus objetivos. Las redes sociales y las herramientas de colaboración en línea son invaluables para realizar un seguimiento de los proyectos, organizar y seguir el progreso. Con la herramienta adecuada, puede almacenar todos sus activos en un solo lugar para facilitar su uso, crear informes de rendimiento de colaboración basados en métricas y compartir su progreso y resultados con colegas.
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4. Desarrollar un marco para la colaboración
Establecer plazos ajustados, expectativas claras y objetivos claros debe ser una prioridad al colaborar en las redes sociales. Cuanto más directo y detallado sea, más efectiva y exitosa será su colaboración. Esto es especialmente importante cuando se trabaja con varios socios o durante un período de tiempo más largo.
Para mantener el éxito de una colaboración, es importante verificar regularmente y mantener una buena comunicación. Programe reuniones regulares con ambas partes para discutir el progreso y las metas, resolver cualquier problema que surja y establecer nuevas metas.
5. Elija herramientas de colaboración de redes sociales
Además de un contrato sólido, debe considerar invertir en herramientas de colaboración de redes sociales para que el proceso sea sencillo para todas las partes involucradas.
Estas herramientas facilitan la administración de su campaña al permitir que varios miembros del equipo de redes sociales accedan y contribuyan en cualquier momento. También ayuda a agilizar la comunicación entre todas las partes interesadas (incluidos los influencers y los socios) para un flujo de trabajo fluido.
Herramientas como Hootsuite para la programación de redes sociales, Trello o Monday para la gestión de proyectos y Asana para la gestión de tareas pueden facilitar mucho la colaboración entre los miembros del equipo. También proporcionan una plataforma centralizada para realizar un seguimiento del progreso y mantener todos los activos necesarios en una ubicación accesible.
Además, considere cómo planea realizar un seguimiento del éxito de sus colaboraciones en las redes sociales. El uso de códigos de seguimiento UTM y hashtags para campañas o eventos, y el intercambio de análisis e información lo ayudarán a ver qué está funcionando en su colaboración. Herramientas como Hootsuite Analytics pueden ayudarlo a rastrear el éxito de cada elemento de sus campañas colaborativas.
Finalmente, asegúrese de que todos los colaboradores entiendan sus funciones y responsabilidades. El uso de herramientas como Slack o Microsoft Teams puede facilitar la comunicación y garantizar que todos estén en sintonía.
6. Comparte tu guía de estilo en las redes sociales
Tu guía de estilo de redes sociales es la esencia de tu marca. No solo explica cómo desea que se represente su marca en sus interacciones, sino que también sienta las bases de cómo funcionará su colaboración.
Antes de comenzar su campaña, comparta y explique su guía de estilo a todos los empleados y socios de la marca. Desea asegurarse de que cualquier contenido nuevo que creen juntos cumpla con los estándares de su marca.
Ten en cuenta que tu colaborador también tendrá su propia guía de estilo y requisitos para el contenido que crea. Revíselos juntos y desarrolle un enfoque unificado sobre cómo las dos marcas trabajarán juntas en términos de imágenes, contenido y similares.
La mejor colaboración en redes sociales combina lo mejor de ambas marcas, así que no tengas miedo de hacer ajustes y compromisos para crear una apariencia unificada.
7. Considere el aspecto emocional de su campaña
Una vez que usted y su colaborador hayan acordado los términos, es hora de ser creativo. Considere cómo puede usar su colaboración social para crear una conexión emocional con su audiencia.
Esto podría incluir donar algunas de las ganancias a una organización benéfica, resaltar una causa que les interese a ambos o simplemente crear contenido que haga sonreír a las personas y conectarse con ella en un nivel más profundo.
Si estás trabajando con un influencer, pídele que cree contenido que hable de sus valores y resuene con su audiencia. Del mismo modo, si la colaboración implica la creación conjunta de un producto o servicio, concéntrese en cómo puede resolver el problema de sus clientes de una manera única.
Recuerde que la colaboración en las redes sociales puede ser más que solo marketing. También es una excelente manera de hacer algo significativo mientras fortalece las conexiones que establece con sus clientes. Con la combinación correcta de contenido, creatividad y herramientas de colaboración, puede convertir esto en una gran oportunidad para todos los involucrados.
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8. Decide cuándo, dónde y qué publicarás
El tiempo lo es todo cuando se trata de contenido de redes sociales. No solo necesitas elegir la plataforma y el tipo de contenido, sino que también necesitas calcular correctamente el tiempo de publicación.
Piensa en las vacaciones, los temas de moda o los eventos especiales que podrían coincidir con tu publicación. Además, elija un momento en el que sepa que es más probable que sus seguidores vean su contenido y lo optimicen para cada plataforma.
También puede usar la información de la plataforma para averiguar qué contenido le interesa a su audiencia en este momento y cómo quieren que se conecte con ellos. Tus seguidores pueden estar más interesados en las historias de Instagram que en las imágenes estáticas. O están más activos en TikTok en estos días. Su investigación ayudará a crear un calendario de contenido que resonará con su audiencia.
También es una buena idea pedirle a su colaborador que contribuya. No solo le estás hablando a tu audiencia, sino también a la de ellos. Compare sus ideas y encuentre un término medio que beneficie a ambas partes por igual.
9. Revelar todas las asociaciones
Revelar asociaciones es imprescindible, especialmente cuando se trata de colaboraciones en redes sociales. Su audiencia siempre debe saber cuándo una publicación fue patrocinada o creada en colaboración con otra persona.
Esto no solo es un requisito legal de la Comisión Federal de Comercio (FTC) y otros reguladores de todo el mundo, sino que también ayuda a generar confianza entre usted, su empleado y su audiencia. Los usuarios tienden a apreciar cuando las empresas son transparentes sobre sus colaboraciones.
Asegúrese de etiquetar con precisión todas las publicaciones patrocinadas para que los usuarios sepan que se ha llevado a cabo la colaboración. Use hashtags como #anuncio y #patrocinado, o si está en Instagram o TikTok, use la etiqueta de Afiliado pagado en el título de su publicación. Y no olvide incluir una divulgación escrita y verbal de la asociación en el video mismo, no solo una descripción.
@khaby.lame ¿Quién quiere ⚡️ir⚡️a McDonald’s conmigo después del partido de hoy? #anuncio @mcdonalds
10. Haz promoción cruzada de tu contenido
Uno de los mayores beneficios de la colaboración en las redes sociales es la capacidad de interactuar con las audiencias existentes. Pero tenga en cuenta que ambos deberán promocionar contenido en sus canales para tener éxito.
Esto significa que necesitará un plan efectivo de promoción cruzada. Coordine con otros socios para determinar quién publicará qué contenido y cuándo se debe publicar cada publicación. No olvide agregar enlaces a los perfiles de redes sociales, sitios web y otro contenido que haya creado para la colaboración.
También es aconsejable anunciar su colaboración con anticipación para que su audiencia se entusiasme con lo que viene a continuación.
¿Quieres saber cómo anunciar una colaboración en las redes sociales?
Los usuarios de las redes sociales a menudo valoran el contacto personal. Si tiene varias personas influyentes y marcas, considere hacer que publiquen un anuncio de asociación en sus cuentas.
También puede crear un hashtag único que incluya los nombres de ambas partes. Esto ayudará a que su colaboración sea más visible.
11. Comparte los resultados con un colega
Finalmente, comparta los resultados de su cooperación con cualquier participante o socio. Los datos que recopila pueden ser invaluables tanto para sus esfuerzos de marketing digital como para los de sus empleados. También ayudará a informar futuras colaboraciones y estrategias de redes sociales.
La mejor manera de compartir esta información es crear un informe completo que describa cómo fue la colaboración, qué métricas clave se lograron y cómo el contenido resonó con la audiencia. Las métricas como el alcance, el compromiso, la tasa de conversión y el estado de ánimo se pueden rastrear e informar para proporcionar una visión más integral del éxito de la colaboración.
Las herramientas de colaboración en redes sociales lo ayudan a crear informes detallados, realizar un seguimiento del rendimiento y descubrir información clave.
Deje que estos ejemplos de colaboración en redes sociales lo inspiren a crear y lanzar sus propias campañas de colaboración.
charli d’amelio x takis
Charlie D’amelio es uno de los nombres más importantes de TikTok con más de 149 millones de seguidores. Para esta colaboración de marketing en redes sociales, se asoció con la empresa de bocadillos Takis para crear un video corto en TikTok de sus noches de cine. El video ha obtenido más de 2,6 millones de visitas y 10,5 mil reposts.
@charlidamelio noche de cine @Takis #takispartner
Bella Poarch x Hugo Boss
A veces, las asociaciones de marca también ocurren fuera de línea (una locura, lo sabemos). Cuando se le pidió a la influencer de TikTok, Bella Poarch, que participara en el desfile de modas de Hugo Boss, ambas marcas sabían que era la oportunidad perfecta para generar entusiasmo en TikTok. Esta colaboración en las redes sociales es un ejemplo perfecto de cómo las tácticas en línea y fuera de línea pueden funcionar juntas.
@bellapoarch Creo que no cumplí con el requisito de altura ? @BOSS #BeYourOwnBOSS #ad
Shaq x Papa John’s
Los hashtags creativos son una excelente manera de aumentar orgánicamente el alcance de las publicaciones colaborativas.
La leyenda de la NBA Shaquille O’Neal y Papa John’s lanzaron el desafío #Shaqaroni TikTok, en el que se invitó a los usuarios a grabarse bailando al ritmo de «Shaq-a-Roni» de Shaq y usar el hashtag #Shaqaroni. Shaq luego respondió a las entradas divertidas y conmovedoras en una serie de duetos de TikTok.
Esta campaña es un gran ejemplo de cómo el humor y la creatividad pueden ampliar enormemente el alcance de su mensaje.
@shaq #dúo con @karaleighcannella #shaqaroni Ayyye #?chica ole estaba bailando ese baile #shaqaroni . obtuve $$ por el mejor dúo
Parrillas Yeti x Traeger
La colaboración social también ocurre entre marcas. Este año, las marcas de exteriores Yeti y Traeger Grills se han unido para lanzar una promoción única. Ambas compañías pidieron a los fanáticos que compartieran imágenes de su barbacoa con el hashtag #YETIxTraegerBBQ para ganar un paquete de premios conjunto. Esta asociación fue exitosa y se presentaron más de 1,000 entradas para la competencia.
¿Listo para empezar? Aprenda a usar las plataformas de redes sociales para la colaboración y la colaboración.
1. Suite de análisis de Hoot
Hootsuite Analytics es una excelente herramienta para administrar y analizar la colaboración social. Ofrece información detallada sobre el rendimiento de la campaña, incluidas las impresiones, el compromiso y el alcance. Incluso puede comparar su desempeño con los estándares de la industria.
También tendrá acceso a un conjunto completo de herramientas de informes para compartir con personas influyentes a lo largo de su campaña. Úselo para rastrear conversaciones, rastrear el compromiso con sus publicaciones y las de sus personas influyentes, y optimizar sus campañas para lograr el máximo éxito.
2. Colaboraciones en Instagram
Las publicaciones colaborativas en Instagram le permiten llegar a una audiencia aún más amplia al combinar el poder de dos cuentas. Un usuario crea una publicación e invita a otro a ser incluido como colaborador. Una vez aceptado, el mensaje aparece en ambas cuentas de usuario.
Esta función puede ayudarlo a obtener una mayor exposición de su marca o campaña al aparecer en dos lugares al mismo tiempo. Como beneficio adicional, ambas cuentas recibirán los mismos comentarios, me gusta y número de reenvíos. Las publicaciones colaborativas en las redes sociales son una excelente manera de aumentar el alcance, el compromiso y los seguidores.
3. Gerente de Relaciones con la Marca de Facebook
Facebook Brand Collabs Manager es una herramienta que facilita que las marcas se conecten con los creadores adecuados en Facebook e Instagram. Esta plataforma permite a las empresas buscar usuarios con los seguidores, intereses y contenidos más relevantes. Luego, las marcas pueden comunicarse directamente con aquellos que creen que son excelentes para sus campañas.
La herramienta también ayuda a garantizar que los mensajes enviados por las marcas a los creadores no se pierdan ni se ignoren. Brand Collabs Manager proporciona una manera fácil para que las marcas y los creadores se reúnan, eliminando la necesidad de pasar horas buscando proyectos colaborativos uno por uno.
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