El bloqueo creativo es inevitable: así es como lo supera nuestro equipo de redes sociales

Has tenido una buena noche de sueño, un ventilador muy caliente está a tu alcance, tu lista de reproducción favorita está lista, una hermosa página en blanco te está mirando y estás listo para que tu mente creativa arroje ideas brillantes por todas partes. el lugar. Este.

Pero, ay, nada.

Es la peor sensación del mundo, especialmente cuando te ves obligado a proporcionar un mes completo de contenido social ayer.

Es mucho. Como administrador de redes sociales, se espera que sea creativo todos los días, diablos, cada hora. Y es AF duro.

Pero el bloqueo del escritor aún no se ha normalizado en la profesión de las redes sociales. Y el propio equipo de redes sociales de Hootsuite quiere cambiar eso, porque ellos también tienen muchos momentos en los que las ideas simplemente no fluyen.

Así que aquí, nuestros expertos internos analizan lo que hacen cuando no pueden pensar en nada y comparten sus mejores consejos sobre cómo superar, y tal vez incluso evitar, el bloqueo creativo. Después de todo, incluso los profesionales creativos más experimentados no son inmunes a esto.

Encuentra la inspiración donde más y menos la esperas

1. Sé sociable

Lo sabemos, lo sabemos. Esto es un hecho. (Si no es así, tenemos más trabajo por hacer de lo que pensábamos). Pero aún merece una mención porque es probablemente la forma más importante para que los especialistas en marketing social se inspiren.

Braden Cohen, gerente de marketing social de Hootsuite, dice que desplazarse por sus feeds sociales es solo el núcleo de lo que debe hacer. Debes tener una fascinación infinita, nos atrevemos a decir obsesión, con las redes sociales, y el botón Guardar debe ser tu mejor amigo.

Pasar mucho tiempo en las redes sociales también lo ayuda a identificar tendencias que quizás desee usar en sus canales. Trish Ryswick, especialista en compromiso social de Hootsuite, dice que las tendencias inspiran alrededor del 80 % de las nuevas ideas de Hootsuite, que casi siempre terminan bien.

Tome esta publicación de Instagram, por ejemplo:

Cuando Kim Kardashian visitó Harvard en enero, Internet estaba en todas partes. Por lo tanto, había una alta probabilidad de que un salto en la tendencia trajera buenos resultados, y así fue. La publicación recibió un 69 % más de me gusta y un 64 % más de comentarios que el promedio de Hootsuite en esa plataforma.

Una publicación de LinkedIn con un enlace a la exitosa serie de Netflix Emily en París funcionó aún mejor, con un 78 % más de Me gusta y un 93 % más de comentarios que el promedio.

Estas publicaciones tuvieron éxito porque el equipo modificó la tendencia para adaptarla a la marca y encontró una manera de hacer que resonara con la audiencia de las redes sociales de Hootsuite. Esta es la clave. Si no puede hacerlo comprensible para su marca, explica Braden, no lo haga.

El uso de tendencias es casi un iniciador de conversación garantizado y garantiza que su marca siga siendo relevante, lo que convierte a Hootsuite en la inspiración de contenido social número 1.

2. Lluvia de ideas con frecuencia y con otros

¿A quién no le gusta una buena lluvia de ideas? Ahí es donde sucede la magia, siempre y cuando todos sientan que pueden aportar todas sus ideas a la mesa sin ser juzgados.

El equipo social de Hootsuite se reúne mensualmente para generar contenido para el próximo mes. Lo hacen de manera muy informal, por lo que no hay presión (lo que generalmente significa tener ideas), pero al mismo tiempo están orientados a objetivos. Y aunque cada miembro del equipo está asignado a cuentas específicas, cuando están en modo lluvia de ideas, no tienen que permanecer en su línea; de hecho, se les recomienda que no lo hagan.

“A todos se nos ocurren ideas que podrían funcionar en todos nuestros canales”, dice Braden. “Todos están haciendo su parte para comprender cuál es la idea y cómo podría verse en cada una de nuestras redes, ya sea visualmente o en términos de copia”.

Pero la lluvia de ideas no termina ahí.

Eileen Kwok, coordinadora de marketing social de Hootsuite, nos contó sobre un artículo que compartió con Trish llamado «Creative Inspo». Básicamente, es un volcado de cerebro de todas sus ideas de contenido original, cosas como parodias, estilos de video y títulos o letras pegadizas. Cada semana trabajan juntos para filtrar sus pensamientos y dar vida a sus favoritos.

Eileen también cree en inspirarse en la gente fuera del trabajo. Ella dice que algunas de sus mejores ideas se le ocurrieron cuando estaba charlando con su pareja sobre cómo le había ido el día.

Estamos seguros de que puedes comunicarte. Teniendo en cuenta la frecuencia con la que sus compañeros de trabajo probablemente le cuenten sus “excelentes ideas de comunicación”, compartir pensamientos con familiares y amigos puede ser un buen cambio de ritmo, y usted puede llevarse todo el mérito.

3. Aprovecha los días (nacionales)

Esto no es una evasión: un calendario del Día Nacional puede hacer maravillas para inspirarse.

“Los días de concientización nacional, aprecio y celebración son geniales porque sabes que habrá algo de conversación sobre ellos”, dice Trish. “Y es un desafío divertido tomar, por ejemplo, el Día Mundial de la Pizza y hablar sobre su empresa o industria”.

Consejo profesional: Hootsuite ahora tiene muchos días temáticos en nuestro nuevo catálogo de ideas de contenido listas para usar que puede personalizar y publicar con solo unos pocos clics. Intentalo.

Esto no significa que debas tener días temáticos todos los días. Elige los que sean más relevantes para tu marca y ubícalos estratégicamente en tu calendario para que tu audiencia no se aburra. Y si puede impulsar el compromiso al no usarlos en absoluto, eso también es genial, pero son una gran alternativa si los necesita y cuando los necesite.

Para Hootsuite, 2022 ha sido un año de experimentación (probar y adaptar publicaciones en redes sociales) para conocer los intereses de nuestra audiencia. Con estos jugosos hallazgos, el equipo social puede enfocarse en otras prioridades en 2023 y dejar de lado los días nacionales por ahora.

4. Prueba un cambio de aires

Nunca se sabe de dónde vendrá la inspiración.

Trish se ríe del hecho de que siempre sale de la peluquería con mil ideas para publicar.

“Me inspira cuando estoy en un lugar desconocido y no hago mis cosas habituales”, dice. “Estoy en un lugar nuevo y hay una razón por la que no puedo irme”.

Cuando se trata de encontrar tu propio santuario de inspiración, no puedes forzarlo. Pero puede ir activamente a nuevos lugares o probar cosas nuevas y ver dónde se ve obligado a usar la aplicación Notas en su teléfono.

No permita que el pensamiento azul nuble lo que su negocio realmente necesita

Cuando los creativos tienen la oportunidad de expresar su creatividad, a veces pierden de vista por qué lo hacen en primer lugar: para lograr objetivos comerciales.

Es por eso que necesita algún tipo de límites.

Pero los límites no deben ser barreras. Estamos hablando de esos límites que lo ayudan a mantenerse enfocado para que sus ideas puedan florecer en todas las direcciones correctas.

5. Cíñete a tu estrategia social

Una sólida estrategia de marketing social describe lo que está tratando de lograr e incluye planes claros sobre cómo lograrlo. Así que tus ideas deben coincidir con eso.

Mediante investigaciones y análisis, Hootsuite descubrió que los administradores de redes sociales, especialmente los de pequeñas empresas, interactuaban con la marca en las redes sociales mucho más que cualquier otro segmento de audiencia. Trish dice que fueron estos datos los que les ayudaron a entender que su estrategia debería evolucionar. Ahora cada publicación tiene como objetivo dirigirse directamente a esa audiencia. Y esta comprensión útil les ayuda a generar ideas mejores y más grandes que realmente convierten.

Su estrategia también debe incluir columnas de contenido (también conocidas como segmentos) y temas.

Eileen, que administra la cuenta de TikTok de Hootsuite, dice que el equipo identificó cuatro pilares para la plataforma: conocimiento educativo, útil, inspirador y de categoría. Estas canastas brindan una buena dirección para las ideas de contenido, asegurando que el equipo no esté limitado creativamente.

6. Siéntase cómodo con la presión de otros departamentos.

Levante la mano si colegas de otras áreas de su organización le siguen pidiendo que publique cosas en las redes sociales que simplemente no encajan.

¿No tú? Bueno, ¡felicidades! Esperamos que tenga un premio bellamente enmarcado que conmemore este raro logro colgado sobre su escritorio.

El resto de nosotros solo tenemos que hacer nuestro mejor esfuerzo.

Entonces, cuando no tienes más remedio que fingir una sonrisa y decir: “¡Por ​​supuesto! Lo haré”, trate de verlo como una oportunidad creativa. Es posible que no pueda vincularlo claramente a su estrategia (si lo fuerza demasiado, puede parecer artificial o confuso), pero puede mejorar el contenido simplificando el mensaje, dándole la apariencia de su marca y adaptándolo para imitar. formatos de contenido en cada plataforma.

“No tenemos todo el tiempo del mundo”, dice Bryden. “Pero para la mayoría del contenido, al menos estamos tratando de averiguar cómo puede verse para que se sienta nativo en cada plataforma”.

También es importante saber cuándo no vale la pena mejorar el contenido. Y puede tomar todo tu ser para aceptarlo, pero está bien publicar contenido menos estelar tal cual de vez en cuando.

No todas las ideas tienen que ser locas

¿Qué te motiva como mercadólogo social? ¿Qué te preocupa?

¿Es apresurado pensar en algo que pueda volverse viral? ¿Es una oportunidad para tener una idea tan buena que ganará un premio de marketing o aparecerá en una publicación de marketing respetada?

Desafortunadamente, no todas las ideas pueden lograr esto. Y eso es completamente normal. Así que haz lo que tengas que hacer para aceptarlo porque es completamente normal. Honestamente.

7. Publica contenido sobre el que estés seguro y contenido sobre el que no estés seguro

La mayoría de los especialistas en marketing social se sorprendieron con los resultados de la publicación.

“A veces, lo que pensamos que será bueno resulta ser mediocre porque tenemos expectativas muy altas”, dice Trish. “O está probando cada casilla de su estrategia, pero lo está pensando demasiado”.

Otras veces, haces algo de lo que no estás seguro y domina, tal vez, dice, porque se siente más orgánico y auténtico. Ella cree que las publicaciones simples (como la siguiente) y abiertas a la interpretación funcionan mejor con la audiencia de Hootsuite que las declaraciones más específicas.

Entonces, incluso para las ideas que no le apasionan particularmente, aquellas que parecen solo destinadas a llenar los cuadrados vacíos de su calendario de contenido, ingrese y publíquelas de todos modos. No importa cuánto crea que puede predecir el resultado de su contenido en las redes sociales, nunca se sabe con certeza. (¡Gracias, algoritmos!)

8. Toma riesgos y aprende de ellos

¿Conoces el dicho: “Las reglas están hechas para romperse”? Lo mismo ocurre con los límites de los que hablamos antes.

“Para mantener la relevancia y la vanguardia, debe hacer cosas que estén un poco fuera de las normas típicas de su marca”, explica Briden. “Y al hacerlo, captará la atención de los demás y potencialmente abrirá las puertas a nuevas audiencias.

La adaptación de Hootsuite de la campaña Wrapped de Spotify es un ejemplo perfecto.

Era tal el fenómeno en el mundo social que parecía necesario aprovechar esta tendencia, aunque no fuera natural, sobre todo visualmente. Pero si lo cambias, será menos reconocible. Además, la puntualidad fue fundamental para que el ayuno tuviera un impacto significativo.

«El hecho de que no fuera suficiente ‘nosotros’ no importó esta vez», dice Braden.

Entonces, el equipo se salió con la suya y, en 2022, se convirtió en una de las tres publicaciones de Hootsuite más efectivas en todos los canales.

Sin embargo, de no haber tenido tanto éxito, habrían aprendido de él, como lo han hecho en muchas otras ocasiones. Es por eso que siempre vale la pena arriesgarse con contenido nuevo o único, y amplía el alcance de las ideas.

9. Sáltate la publicación – todo estará bien

Recuerda esa página en blanco que mencionamos en la introducción. ¿Y si se queda vacío un día? Tal vez… simplemente no publicas. ¿Y sabes qué más no haces? Preocúpate de eso.

“Al final del día, si no hace algo que mejore la experiencia social de un suscriptor con su marca, no generará una conversión y podría terminar haciendo más daño que bien”, dice Trish.

Ella alienta a los especialistas en marketing social a hacerse esta pregunta antes de presionar el botón de publicación: si alguien ve mi marca por primera vez, ¿es esta la publicación que quiero que vean?

¿No? Bueno, aquí está tu respuesta.

Bryden también tiene un buen punto: “Recuerda, nadie te está mirando solo a ti. Nadie sigue una sola marca en las redes sociales”.

En otras palabras, si no publica durante un día o dos, nadie lo notará, simplemente no desaparezca por mucho tiempo.

¿Todavía necesitas ideas frescas? Con las nuevas herramientas de contenido integradas de Hootsuite, puede inspirarse, crear, escribir y publicar publicaciones increíbles en un instante. Simplemente elige una plantilla de nuestro amplio catálogo de ideas, personalízala con tus propias palabras e imágenes (o utilízala tal cual), mejora tu contenido con los fantásticos diseños de Canva y asegúrate de deshacerte de esos vergonzosos errores tipográficos con ediciones gramaticales. Luego programe o publique, todo desde un solo lugar.