Instagram dejará de comprar en línea el 16 de marzo.

Instagram cerrará Live Shopping el 16 de marzo. El meta no es el único, son todas compras sociales que al público no parece gustarle.

Meta aún no ha terminado de limpiar sus funciones comerciales. Instagram acaba de advertir a sus usuarios que Live Shopping ya no estará disponible a partir del 16 de marzo. Después de esta fecha, ya no será posible etiquetar productos durante las transmisiones en vivo, tendrás que esperar hasta el final o seguir los enlaces clásicos, una solución mucho menos elegante, para comprar uno u otro producto. La red social justifica esta iniciativa diciendo que “ayuda a enfocarse” en sus funciones principales.

Instagram cerrará Live Shopping el 16 de marzo.

El movimiento se produjo poco después de que Instagram eliminó la pestaña de compras de la pantalla de inicio, y unos meses después de que Facebook también eliminó Live Shopping a favor de Reels. Comprar sigue siendo parte de la experiencia que ofrecen estas aplicaciones sociales en publicaciones, videos e historias, pero Meta claramente está cambiando su enfoque, volviendo a lo básico, por así decirlo. Live Shopping se introdujo en Instagram en 2020 cuando muchas personas tuvieron que quedarse en casa durante la pandemia.

Este cierre de Live Shopping no sorprende mucho. Meta busca mantener sus costos bajos para hacer frente a las dificultades actuales y volverse hacia Metaverse, que está teniendo un gran impacto en la forma en que opera. De hecho, el gigante es especialmente rápido en abandonar los proyectos menos eficientes. Como explica Gizmodo, esto bien podría incluir Live Shopping en Instagram. En 2022, las compras sociales representaron “solo” el 5% del comercio electrónico de EE. UU., según un estudio de Insider Intelligence. Si esta cifra es correcta, entonces Meta no ganará mucho dinero con sus transmisiones en vivo centradas en las compras.

El meta no es el único, son todas compras sociales que al público no parece gustarle.

Meta no es el único que lucha con las funciones de compra. Se suponía que TikTok lanzaría Live Shopping en América del Norte a fines del año pasado, pero terminó cambiando a tecnología de terceros. El Financial Times dijo el verano pasado que TikTok estaba revisando sus planes a la baja debido al escaso entusiasmo del Reino Unido y al éxodo masivo de sus empleados. En otras palabras, el público objetivo de las compras sociales en vivo puede no ser tan grande como esperaban los gigantes.