El algoritmo de Facebook 2023: cómo hacer que se vea tu contenido

El algoritmo de Facebook es un tema candente no solo para los especialistas en marketing de las redes sociales, sino también para los periodistas, el público e incluso los líderes mundiales.

Lo ames o lo odies, la simple verdad es que necesitas trabajar con él si quieres que tus esfuerzos de marketing en Facebook tengan éxito. Aquí te explicaremos todo lo que necesitas saber sobre el algoritmo que utiliza Facebook para clasificar el contenido y alimentar a sus 2930 millones de usuarios.

¿Qué es el algoritmo de Facebook?

El algoritmo de Facebook es un conjunto de reglas que clasifican el contenido en la plataforma. Determina qué ven las personas cada vez que revisan Facebook y en qué orden se muestra ese contenido. Facebook llama a esto «clasificación personalizada».

Esencialmente, el algoritmo de Facebook evalúa cada publicación, anuncio, historia y video. Califica el contenido y luego lo organiza en orden descendente, en lugar de cronológico, según los intereses de cada usuario individual. Este proceso ocurre cada vez que el usuario actualiza su feed.

Facebook dice que la red social utiliza algoritmos para «organizar todo el contenido que puede ver en [alimentación, búsqueda, mercado, grupos y vistas] para mostrarle lo que creemos que le puede interesar más en este momento». parte superior de cada superficie.

¿Cómo funciona el algoritmo de Facebook?

Meta tiene todo un equipo de personas trabajando en inteligencia artificial y aprendizaje automático. Parte de su trabajo es mejorar los algoritmos que conectan a los usuarios de Facebook con el contenido que más valoran.

A lo largo de los años, se agregaron y eliminaron señales de clasificación de algoritmos, y se ajustó su importancia.

A partir de 2023, el algoritmo de Facebook determina qué contenido es más relevante para un usuario en particular en función de tres señales de clasificación principales:

1. Quién lo publicó: es más probable que vea contenido de fuentes con las que interactúa, incluidos amigos y empresas.
2. Tipo de contenido: si interactúa más con los videos, verá más videos. Si interactúas con las fotos, verás más fotos. Entiendes la idea.
3. Interacción de publicación. El algoritmo priorizará las publicaciones con alto compromiso, especialmente de las personas con las que interactúas mucho.

Cada publicación se clasifica en función de estas señales principales para determinar dónde aparece en su feed.

Facebook también brinda a los usuarios opciones para ayudarlos a entrenar el algoritmo y personalizar su feed:

• Favoritos: puede seleccionar hasta 30 personas y páginas para agregar a Favoritos. Las publicaciones de estas cuentas aparecerán más arriba en el feed. Para acceder a Favoritos, haga clic en su imagen de perfil, luego haga clic en Configuración y privacidad, luego en Configuración de fuentes y luego en Favoritos. Puede usar las otras opciones en esta sección para posponer, dejar de seguir o volver a conectarse con otros usuarios de Facebook. También puede optar por ver solo el contenido de sus favoritos.
• Opciones en el feed: haga clic en cualquier mensaje y verá un conjunto de opciones que incluyen ocultar el mensaje, posponer al usuario y agregar o eliminar al usuario de favoritos. Todo esto proporciona al algoritmo información sobre qué contenido quieres ver más (o menos). Para publicidad, la opción equivalente es “Ocultar anuncios”. Facebook te dará un conjunto de opciones para decirte por qué quieres ocultar los anuncios. Esto ayudará a Facebook a comprender de qué anunciantes desea saber y cuáles debe evitar.

Facebook eliminará el contenido que infrinja sus Normas comunitarias . También reducen la distribución de «contenido que las personas encuentran objetable», como «información errónea, afirmaciones de salud sensacionalistas o clickbait».

Finalmente, hay algunas palabras específicas que se deben evitar cuando se trabaja con algoritmos de Facebook:

• Lenguaje amenazante o agresivo
• Lenguaje ofensivo, especialmente sexista, homofóbico, racista, capacitista, etc.
• Palabras asociadas con estereotipos dañinos
• insultos
• Cualquier otro idioma que infrinja las Normas comunitarias

Algoritmo de envío de Facebook 2023

El algoritmo de la sección de noticias de Facebook contiene principalmente (pero no exclusivamente) contenido relevante de personas, marcas y grupos a los que ya estás conectado. Facebook explica que este algoritmo utiliza cuatro pasos para determinar el orden del contenido que ves en tu feed:

1. Inventario: todo el contenido disponible de las personas, páginas y grupos a los que está conectado, así como anuncios relevantes y contenido destacado según su actividad en Facebook.
2. Señales: Estas son las señales de clasificación discutidas anteriormente.
3. Pronósticos. El algoritmo analiza los datos del factor de clasificación para hacer predicciones definidas por el usuario sobre qué contenido será más valioso para usted.
4. Relevancia: cada pieza de contenido obtiene una puntuación de relevancia, y las publicaciones con la puntuación más alta están más cerca de la parte superior de su feed.

Algoritmo de tambor de Facebook 2023

Dado que Facebook Reels es un formato relativamente nuevo en comparación con el feed, hay menos información disponible sobre el algoritmo de Facebook Reels. Sin embargo, conocemos algunas prácticas recomendadas importantes para ayudar a que sus carretes sean más reconocibles (es decir, obtener una clasificación más alta en el algoritmo).

El principio fundamental es crear contenido de calidad. ¿Qué significa esto exactamente? Aquí hay recomendaciones específicas directamente de la fuente :

• Ser interesante y atractivo
• tendencia de inicio
• Use herramientas integradas como texto, filtros y otros efectos.
• Pegar video vertical
• Agregar música
• Experimente con diferentes enfoques
• Use una buena iluminación y trabajo de cámara para crear un video visualmente agradable.

Y esto es lo que debe evitar:

• Video borroso o de baja resolución
• Videos con marca de agua de otras aplicaciones (como TikTok)
• Video con un borde alrededor
• vídeos horizontales

8 consejos para trabajar con el algoritmo de Facebook

1. Entiende lo que tu audiencia quiere ver

Facebook indica que prioriza el contenido que es «significativo e informativo». Entonces, ¿qué significa esto?

• Significativo: historias sobre las que el usuario querrá hablar con amigos y familiares o pasar tiempo leyendo (según el comportamiento anterior), así como videos que quiera ver. El compromiso general también es importante.
• Informativo: el contenido que alguien encuentre «nuevo, interesante e informativo» depende del usuario.

Comprender lo que será significativo e informativo para su audiencia en particular significa que necesita comprender sus intereses y comportamientos únicos. Esto significa que necesita hacer una investigación de la audiencia.

2. Crea contenido preciso y auténtico

Facebook dice : «La gente en Facebook valora el contenido preciso y auténtico». También indican que los tipos de publicaciones que la gente «piensa que son auténticos» tendrán una clasificación más alta en el algoritmo. Mientras tanto, están trabajando para degradar las publicaciones que las personas consideran «engañosas, sensacionalistas y spam».

Algunos consejos para indicarle al algoritmo que su contenido es preciso y auténtico:

• Escribe títulos claros. Asegúrate de que tu título describa claramente lo que los usuarios encontrarán en tu publicación. Ciertamente puede ser creativo, pero no use clickbait o títulos engañosos.
• Sea veraz: En pocas palabras, diga la verdad. No sensacionalice, exagere o mienta abiertamente.

Por otro lado, aquí hay algunas cosas que debe evitar :

• Contenido que interfiere con la seguridad de la comunidad, como violencia, autolesiones o el uso de productos regulados.
• Contenido con reclamos médicos o financieros de baja calidad, como curas milagrosas o esquemas para hacerse rico rápidamente.
• Contenido no original o contenido de noticias sin atribución
• Afirmaciones falsas y desinformación

3. No intentes manipular el algoritmo

Pero espera, ¿esta publicación no trata sobre cómo manipular el algoritmo? No, esta publicación se trata de comprender cómo funciona el algoritmo para que pueda descubrir qué considera Facebook valioso para sus usuarios.

Debe hacer el trabajo para averiguar cómo se aplican estos principios generales a su público en particular. Luego cree contenido que resuene con ellos y, a su vez, envíe señales de clasificación positivas al algoritmo.

Tratar de manipular el algoritmo para obtener más exposición de la que merece su contenido en función de estas señales de clasificación es un gran no-no. Esto puede incluir, por ejemplo, pagar por la participación o los comentarios, o participar en otras estrategias negras (o » intercambio no genuino «) para manipular el alcance.

Facebook está trabajando específicamente para limitar la propagación de clickbait, engagement bait y páginas de destino engañosas, por lo que tratar de manipular el algoritmo con estas estrategias solo funcionará en su contra. Comprar Me gusta también puede reducir su obsequio.

Mensaje simple aquí: trabaje con el algoritmo, no contra él.

4. Comprométete con tu audiencia

El algoritmo prioriza publicaciones de páginas con las que el usuario ha tenido interacciones significativas en el pasado. Esto significa que acelerar su juego de devolución es clave.

Si una persona se toma el tiempo de comentar tu publicación, no pierdas la oportunidad. Haz que se sientan escuchados con una respuesta y aumentará la probabilidad de que continúen comentando tus publicaciones en el futuro. Esto, por supuesto, envía más de estas jugosas señales de compromiso al algoritmo. Ignóralos y lo más probable es que te silencien a cambio.

Consejo profesional: ya sea que sea un propietario único o tenga un equipo completo de administradores de la comunidad, Hootsuite Inbox hace que administrar esas conversaciones a gran escala sea mucho más fácil.

5. Haz que la audiencia interactúe entre sí

¿Recuerdas que dijimos que el algoritmo valora el contenido que la gente quiere compartir y discutir con sus amigos? Bueno, una forma bastante simple de enviar esa señal es hacer que las personas compartan su contenido y lo discutan con sus amigos.

Facebook mismo dice que si una publicación genera mucha conversación entre los amigos del usuario, el algoritmo aplica una «lógica de recordatorio de acción» para mostrar la publicación al usuario nuevamente.

Para lograr que su audiencia comparta y hable sobre ello, consulte nuestros consejos de participación en Facebook.

6. Publica en el momento adecuado

El algoritmo ayuda a las personas a ver su contenido incluso si no estaban en línea cuando se publicó por primera vez. Pero como enfatizamos en esta publicación, el compromiso es una señal clave que indica el valor potencial de una publicación. Y es más probable que obtenga ese compromiso, especialmente el compromiso temprano importante, si publica cuando la mayoría de su audiencia está en línea.

En pocas palabras, publicar en el momento adecuado maximiza las posibilidades de que las personas vean su publicación, ¡incluidas las personas que no están conectadas en el momento de la publicación!

Este es un tema tan importante que tenemos una publicación completa dedicada a comprender cuándo es el mejor momento para publicar en Facebook. También está integrada en Hootsuite Composer y Hootsuite Analytics una herramienta que le mostrará el tiempo recomendado para compartir su próxima publicación en Facebook para maximizar el compromiso con sus seguidores específicos.

7. No olvides el mensaje de estado principal

Cuando intenta aumentar sus tasas de participación, puede ser tentador encontrar sofisticados trucos de algoritmos de Facebook. Pero no olvides la humilde publicación de estado. (Una publicación sin foto, video o enlace).

La última investigación de Hootsuite muestra que las publicaciones de estado, en promedio, tienen una de las tasas de participación más altas: 0,11 %. Las publicaciones con fotos solo ocupan un poco más de espacio con un 0,12 %. Los videos y mensajes con enlaces ocupan mucho menos espacio: 0,08 % y 0,04 %, respectivamente.

Fuente: Hootsuite Global State of Digital Actualización de octubre de 2022

No estamos diciendo que deba crear una página de Facebook completa con publicaciones de estado, pero pueden ser una forma efectiva de transmitir información simple y obtener las tasas de participación más altas.

8. Amplíe su alcance con los mejores seguidores

Sus empleados pueden tener más confianza y autoridad en el algoritmo de Facebook que en la página de su marca. Esto se debe a que disfrutan de una gran confianza y autoridad por parte de sus seguidores y amigos.

Sus empleados pueden expandir exponencialmente su alcance potencial si pueden compartir el contenido de su marca con sus círculos. Hootsuite Amplify puede ayudar a los empleados a compartir fácilmente contenido preaprobado en sus redes sociales.

Los socios son otro gran grupo de defensa que puede ayudarlo a expandir su alcance y generar confianza en su marca. Bríndales recursos y capacitación para ayudarlos a correr la voz en Facebook y expandir tu público objetivo con señales de sus propios algoritmos.

Preguntas frecuentes sobre el algoritmo de Facebook

¿Qué es el algoritmo de Facebook?

El algoritmo de Facebook es un conjunto de señales de clasificación basadas en aprendizaje automático e inteligencia artificial. Calcula qué contenido es más probable que disfrute cada usuario y luego les proporciona un feed personalizado.

¿Cómo vencer al algoritmo de Facebook?

No hay forma de «superar» el algoritmo de Facebook (y serás multado o incluso expulsado de tu cuenta si intentas engañar específicamente al algoritmo). Sin embargo, hay muchas estrategias que puede usar para enviar señales de clasificación sólidas al algoritmo.

La estrategia más importante es crear contenido de alta calidad que su audiencia específica disfrute, al mismo tiempo que se mantiene en contacto con los seguidores y fanáticos de su página.

¿Cómo resetear el algoritmo de Facebook?

No puede restablecer completamente su algoritmo de Facebook, pero hay algunos pasos que puede seguir para cambiar inmediatamente el contenido que ve, seguidos de una estrategia de mantenimiento continuo para entrenar mejor el algoritmo con el tiempo.

Primero, «reiniciar».

1. Haz clic en tu foto de perfil y selecciona Configuración y privacidad > Feed.
2. Use las opciones aquí para cambiar el algoritmo de Facebook inmediatamente.
   • Para ver más contenido de personas y marcas específicas, agréguelos a sus Favoritos.
   • Para tomar un descanso temporal, déjelos a un lado.
   • Use la opción Dejar de seguir para dejar de ver contenido de una persona o marca en su feed, pero manténgase en contacto con ellos.
   • Y desplácese por las personas y marcas enumeradas en la sección Recuperación para ver si hay alguien a quien haya dejado de seguir que le gustaría volver a ver.
3. Vuelva a «Configuración y privacidad», luego haga clic en «Configuración», luego haga clic en «Publicidad» en el menú de la izquierda. Vaya a la sección Temas de anuncios para ver y cambiar los temas que desea ver más o menos en sus anuncios de Facebook.

Mantenimiento adicional. Use opciones en el feed, como «Ocultar publicación», «Posponer» y «Cancelar suscripción» para decirle al algoritmo lo que le gusta y lo que no le gusta. Y sea selectivo con las publicaciones y páginas que le gustan, ya que todas envían señales al algoritmo de que desea más de ese contenido.