Cómo calcular y establecer su presupuesto publicitario de Facebook [Herramienta gratuita]

¿Crees que tu presupuesto de anuncios de Facebook es solo un tiro en la oscuridad? ¿Alguna vez te has preguntado si existe una forma más estratégica de calcular e instalar? No estás solo cuando se trata de cuánto gastar en anuncios de Facebook.

Bueno, comerciantes, dueños de negocios y creadores de contenido, es hora de prepararse: estamos a punto de explorar las profundidades secretas del presupuesto publicitario de Facebook.

¡Tome sus calculadoras, póngase su sombrero de matemáticas y ponga su teléfono en No molestar mientras descubrimos los secretos del gasto exitoso en anuncios de Facebook!

Tipos de presupuestos publicitarios de Facebook

Los presupuestos publicitarios de Facebook controlan cuánto gastas en anuncios.

Al configurar su presupuesto de anuncios de Facebook, se enfrentará a dos opciones:

1. Cómo dividir su dinero publicitario entre todos sus conjuntos de anuncios (presupuestos de campaña y presupuestos de conjuntos de anuncios) y
2. Cómo gasta cada grupo de anuncios su dinero asignado (presupuesto de por vida versus presupuesto diario de anuncios de Facebook)

Según el tipo de campaña publicitaria que esté ejecutando, estas opciones de presupuesto pueden ayudarlo a maximizar el dinero publicitario que tanto le costó ganar.

Sugerencia: si no comprende la diferencia entre las campañas, los conjuntos de anuncios y los anuncios de Facebook, consulte el tutorial Meta Blueprint sobre cómo estructurar sus anuncios .

Presupuestos de campañas y grupos de anuncios

Puede establecer un presupuesto general para su campaña o presupuestos individuales para grupos de anuncios. Antes de configurar cualquiera de estos, considere su presupuesto total de anuncios de Facebook (lo ayudaremos a calcularlo a continuación).

Los presupuestos de campaña son como un gran cubo de dinero que fluye a todos sus grupos de anuncios. Elige qué grupo de anuncios recibe fondos en función de cuál tiene la mejor oportunidad. Si es flexible con su presupuesto, entonces esta opción es la que menos tiempo consume y generalmente produce resultados a bajo costo.

Además, puede establecer presupuestos separados para grupos de anuncios. Esta opción significa que tienes control sobre cuánto se gasta en cada conjunto de anuncios. Los presupuestos de conjuntos de anuncios individuales son útiles cuando sus estrategias de oferta varían entre conjuntos o si tiene grandes diferencias en el tamaño de la audiencia.

Los presupuestos de conjuntos de anuncios individuales también son útiles cuando está probando diferentes tácticas publicitarias para ver cómo funcionan.

Presupuestos de por vida y diarios

Ya sea que elija un presupuesto de campaña o un presupuesto de conjunto de anuncios, deberá elegir entre un presupuesto de por vida y un presupuesto diario .

Con un presupuesto diario, usted establece su inversión publicitaria promedio por día. Esto es excelente si desea gastar aproximadamente la misma cantidad por día. Los presupuestos diarios no son límites estrictos, lo que significa que pueden fluctuar ligeramente de un día a otro.

Por otro lado, un presupuesto de por vida es la cantidad total que está dispuesto a gastar de principio a fin. Si sabes cuánto quieres gastar y no te importa si el viernes gastas más que el lunes, esto es para ti. Los presupuestos de por vida son un tope rígido; no excederán su límite.

Calculadora de presupuesto de anuncios de Facebook

Mire, nunca lo enviaríamos a la jungla de marketing digital sin las herramientas adecuadas. Es por eso que hemos creado una calculadora de presupuesto publicitario de Facebook que hace los cálculos por usted. Descargue nuestra práctica Calculadora de presupuesto de anuncios de Facebook para determinar exactamente cuánto necesita gastar para obtener los resultados que desea.

Para usar esta calculadora, necesita saber algunas cosas. No te preocupes; no será como una clase de matemáticas de secundaria. ¡Te prometemos que no podrás fallar en esta lección!

Para este ejemplo, usaremos la empresa falsa Business Bats como reemplazo. Business Bats vende bates de béisbol para las necesidades de su negocio, ya sea para romper su impresora estilo Office Space o para hacer ejercicio en la sala de juntas para quemar algo de energía después de una reunión. Los murciélagos de negocios son amados por los habitantes de las habitaciones de todo el mundo.

Descubra su CPM, CTR y tasas de conversión

Deberá ejecutar al menos una campaña publicitaria de Facebook anterior para esta sección. Si no ha ejecutado ninguna campaña, pase a la sección «Cómo obtener un punto de referencia sin ejecutar una campaña de anuncios de Facebook» a continuación. De lo contrario, sigue leyendo para recopilar los datos e instrucciones correctos sobre cómo calcular tu presupuesto publicitario de Facebook.

Su CPM (costo por cada mil impresiones), CTR (tasa de clics) y tasas de conversión se pueden encontrar en el Administrador de anuncios de Facebook .

La vista de columna predeterminada es Rendimiento, por lo que debe seleccionar la vista Rendimiento y clics en el menú desplegable Columnas para ver sus CPM y CTR.

Una vez que haya cambiado la vista de su columna, simplemente desplácese hacia la derecha para encontrar CPM y CTR.

Entonces es hora de encontrar la tasa de conversión. Comience por decidir cómo categorizar sus «conversiones». Una conversión puede ser muchas cosas, como cuando un consumidor inicia un pago en su sitio o instala su aplicación. Piénselo de esta manera: ¿qué quiere que alguien haga después de ver su anuncio?

Una vez que haya decidido su evento de conversión, puede configurar el panel principal de informes en su Administrador de anuncios de Facebook. Haga clic en «Columnas: rendimiento» y luego desplácese hacia abajo hasta «Personalizar columnas» en la parte inferior.

Luego haga clic en «Conversiones», «Eventos estándar» a la izquierda. Desde aquí, puede hacer clic en la métrica que desea medir para sus tasas de conversión. Luego haga clic en Aplicar.

Cómo calcular tú mismo el CPM, CTR y tasas de conversión

Saber cómo calcular las métricas de las redes sociales es una habilidad que todos los especialistas en marketing deberían tener. De esta manera, puede averiguar lo que necesita saber, sin importar dónde se almacenen sus datos.

Su CPM se calcula en función de la cantidad que gasta en su campaña y la cantidad de veces que se ha mostrado su anuncio. Así que toma su inversión publicitaria total, la divide por la cantidad de impresiones y luego la multiplica por 1,000. Si gastó $300 y obtuvo 5000 impresiones, su CPM sería de $60.

CPM = (gasto publicitario total/impresiones) x 1000

Su CTR es el número de clics en su anuncio que recibió dividido por el número de impresiones del anuncio y luego multiplicado por 100. Si tuviera 100 clics y 5000 impresiones, su CTR sería del 2%.

CTR = (Total de clics en anuncios/Total de impresiones de anuncios) x 100

Su tasa de conversión se calcula dividiendo la cantidad de conversiones de su anuncio de Facebook por la cantidad total de clics en el enlace que recibió su anuncio y luego multiplicándola por 100. Si tuviera 100 conversiones y 2500 clics en el enlace, obtendría una tasa de conversión del 4%.

Tasa de conversión = (Total de clics en anuncios/Total de clics en anuncios) x 100

Cómo presupuestar si nunca ha realizado una campaña publicitaria en Facebook

Si nunca ejecutó una campaña publicitaria de Facebook y no tiene datos históricos, puede usar los puntos de referencia de la industria para sus números.

Tenga en cuenta que los puntos de referencia pueden variar mucho según varios factores, como la industria. Tomemos, por ejemplo, los puntos de referencia de la tasa de conversión.

Fuente: Actualización de tendencias digitales del segundo trimestre de Hootsuite.

Las pruebas no son perfectas, pero aún necesita comenzar en alguna parte. Por lo tanto, tome algunos puntos de referencia que estén estrechamente relacionados con su negocio como punto de partida.

Consejo profesional: en la actualización de tendencias digitales del cuarto trimestre de Hootsuite, las comparaciones de CPM y CTR se analizan en la página 262. Puede encontrar puntos de referencia de tasas de conversión en la actualización de tendencias digitales del segundo trimestre de Hootsuite en la página 266.

Para murciélagos comerciales, usaremos 1.2% para CTR y $8.15 para nuestro CPM ya que estos son promedios del tercer trimestre de 2022. %, ya que este es el promedio de los indicadores de la industria para el primer trimestre de 2022. Las tasas de conversión de comercio electrónico promedio están alrededor del 2.5-3%, por lo que este número es una línea de base bastante razonable.

En la siguiente sección, encontraremos el presupuesto publicitario de Facebook ideal para Business Bats utilizando estos números.

Cómo establecer un presupuesto de anuncios de Facebook

¡Puede calcular su presupuesto de anuncios de Facebook manualmente, o hacerlo de una manera fácil y divertida con nuestra Calculadora de presupuesto de anuncios de Facebook!

Paso 1. Descarga la calculadora

Su primer paso es descargar la Calculadora de presupuesto de anuncios de Facebook y copiarla en su Google Drive.

Paso 2: Ingrese sus números en las casillas correspondientes

Complete la columna B con los números que obtuvo siguiendo las instrucciones anteriores. Elija un objetivo de ingresos y agregue el valor de su producto o servicio.

En cuanto a los bates comerciales, nos gustaría ganar $3,000 con esta campaña y cada uno de nuestros bates tiene un valor de $50.

Paso 3: Verifique su presupuesto en la columna G.

Estimamos que para que Business Bats alcance nuestro objetivo de ingresos, el presupuesto de nuestra campaña publicitaria de Facebook debería ser de alrededor de $1770. ¡Nada mal!

Cómo cambiar el presupuesto de anuncios de Facebook

Ahora que sabes cuál debe ser tu presupuesto, puedes ir al Administrador de anuncios de Facebook para ajustar tus números .

Solo tiene que pasar el cursor sobre el grupo de anuncios o la campaña que desea configurar. Haga clic en Editar, ingrese el cambio de presupuesto que desea realizar y haga clic en Publicar. Su presupuesto publicitario debe ajustarse en 15 minutos. Y listo, has cambiado tu presupuesto publicitario de Facebook.

¿Cuál es el mejor presupuesto publicitario de Facebook para una pequeña empresa?

Desafortunadamente, no existe una respuesta única para todos cuando se trata de decidir sobre un presupuesto publicitario de Facebook o el mejor presupuesto publicitario de Facebook para una pequeña empresa.

Varios factores pueden afectar su presupuesto, como su industria, sus objetivos y los hábitos de su audiencia.

Francamente, determinar el presupuesto óptimo requerirá prueba y error. Pero hay algunas mejores prácticas que puede usar para hacerlo bien.

Empieza a experimentar

Determinar el presupuesto para tus anuncios de Facebook requiere experimentación. Cambiar los elementos de su anuncio, como el texto, las imágenes, la orientación, el presupuesto y el tiempo, puede ayudarlo a comprender qué funciona.

También puede probar una serie de otras tácticas, como dirigirse a audiencias similares y dirigirse a audiencias que estén interesadas en sus competidores.

Probar diferentes estrategias en diferentes niveles lo ayudará a decidir cómo asignar de manera efectiva su presupuesto de marketing en línea, lo que en última instancia conducirá a mayores conversiones entre su público objetivo y un alto ROI de su inversión.

Toma tiempo

¿No ves los resultados que esperabas en un día? No entre en pánico.

Mientras experimenta con diferentes tipos de anuncios, asegúrese de dar tiempo a sus grupos de anuncios para que se desarrollen y funcionen. Querrás ver cómo funcionan en diferentes momentos durante la semana. ¿Es el viernes mejor que el lunes? El tiempo lo mostrara.

Valora y personaliza

Una vez que vea cómo funcionan las variaciones de su anuncio, tendrá una idea mucho mejor de lo que funciona y lo que no. Verifique los datos de Facebook para ver qué conjuntos de anuncios funcionaron mejor, luego refleje esas estrategias para su futura inversión publicitaria.

Puede tomar los tres conjuntos de anuncios más efectivos y recrearlos para su próxima campaña. Ajústelos un poco, según su conocimiento y los datos de sus experimentos. Al hacer esto varias veces, terminará con los conjuntos de anuncios más efectivos.

¡Asegúrate de seguir experimentando!

Comience con lo que puede pagar

No necesita gastar mucho dinero para que su anuncio tenga éxito. Puede establecer un presupuesto diario mínimo para sus anuncios de Facebook que pueda pagar. Su presupuesto de anuncios de Facebook puede ser lo que usted se sienta cómodo gastando .

En Hootsuite, experimentamos con un presupuesto de $100. Simplemente demuestra que no necesita mucho para comenzar.

Preste atención a las pautas de presupuesto mínimo de Facebook

Si bien definitivamente no debería arruinarse tratando de ejecutar campañas publicitarias, debe prestar atención a las pautas de presupuesto mínimo de Facebook . La plataforma le enviará una alerta cuando su presupuesto sea demasiado bajo para obtener los resultados que desea. Y puede darle una gran idea de cuánto esperar gastar en el futuro.

Experimente con la escala de presupuesto

Una vez que determine el gasto mínimo, puede comenzar a preguntarse cómo escalar los presupuestos publicitarios de Facebook. Intente aumentar su presupuesto y vea si las conversiones aumentan al mismo ritmo.