Anuncios de carrusel: cómo y por qué funciona (+ ejemplos)

Todos hemos visto anuncios de carrusel en nuestras redes sociales. Pero, ¿realmente funcionan?

Conocidos por su formato fácil de usar, los anuncios de carrusel se ven con mayor frecuencia en Instagram y Facebook en feeds e historias. Y debido a que pueden exhibir múltiples imágenes o productos en un solo lugar, son naturalmente más interactivos que los anuncios de una sola imagen que se pueden desplazar fácilmente.

Pero hay ciertas formas en que puede usar los anuncios de carrusel para impulsar aún más el compromiso, aumentar el compromiso y mostrar las ofertas de su marca.

Aquí se explica cómo y cuándo usar los anuncios de carrusel en Facebook e Instagram para aprovechar al máximo este formato de anuncio interactivo.

¿Qué es un anuncio de carrusel?

Un anuncio de carrusel es un tipo de formato de anuncio que le permite compartir múltiples imágenes o videos en un solo anuncio desplazable. Se llaman “carruseles” porque estos anuncios tienen un efecto giratorio similar a un dispositivo de carrusel como una cinta transportadora o un carrusel.

Puede crear anuncios de carrusel en casi cualquier plataforma social, desde Facebook hasta Twitter e incluso LinkedIn. Pero en este artículo, nos centraremos en las plataformas de publicidad Meta, incluidas Facebook e Instagram.

En el Administrador de anuncios, puede crear carruseles de anuncios para la mayoría de los espacios publicitarios, incluidos:

• alimentación de Facebook
• Mensajero
• mercado de facebook
• alimentación de instagram
• historias de instagram
• Red de audiencia

Los anuncios de carrusel pueden incluir hasta 10 imágenes o videos. Cada diapositiva de imagen o video, también llamada tarjeta, puede tener su propio título, descripción, enlace y botón de llamada a la acción, lo que le da a su anuncio de carrusel mucho espacio para convertir a las personas.

¿Por qué debería usar anuncios de carrusel?

Los anuncios de carrusel no solo son más atractivos e interactivos, sino que también han demostrado funcionar mejor que los anuncios de una sola imagen.

Cuando Facebook introdujo por primera vez el formato de carrusel, los anuncios de enlace de carrusel tenían un CPA 30-50% más bajo y un CPC 20-30% más bajo que los anuncios de enlace de una sola imagen.

En Instagram, los anuncios de carrusel son igual de efectivos. Un estudio de caso realizado por la empresa de ropa Lacoste descubrió que el uso del formato de anuncio de carrusel de Instagram Stories resultó en un aumento del 61 % en la tasa de clics (CTR) y una disminución del 32 % en el costo por clic (CPC) en comparación con otros tipos de anuncios.

Consejo profesional: necesitará una página comercial de Facebook para crear anuncios tanto en Facebook como en Instagram. Aquí hay una guía rápida sobre cómo crear una página comercial de Facebook si aún no tiene una:

5 excelentes maneras de usar anuncios de carrusel

1. Comparte múltiples productos en una lista

Una de las mejores formas de utilizar los anuncios de carrusel es destacar múltiples productos o servicios. El formato de carrusel le brinda más espacio para la creatividad que los anuncios de una sola imagen.

Use este espacio para compartir una nueva colección, un éxito de ventas o una categoría de producto, tal como lo hace Burrow en este anuncio de carrusel de Facebook. La compañía de muebles destaca varios sofás de su tienda e incluye un llamado a la acción «Comprar ahora» en cada diapositiva.

Fuente: Madriguera en Facebook

Este anuncio de Burrow también funciona bien porque todas las imágenes son tomas de productos sobre un fondo completamente blanco. Una toma de estilo de vida o un fondo colorido que distraiga en la mezcla interrumpirá el flujo del carrusel.

Si va a exhibir varios productos, elija imágenes que funcionen bien juntas visualmente. Los carruseles están diseñados para parecer cohesivos a medida que se desplazan por la página, por lo que las imágenes deben tener una sensación o un estilo similar. Elija imágenes de la misma colección o sesión de fotos de marca para mantener sus anuncios de carrusel orgánicos y atractivos.

Este anuncio de carrusel de Instagram de Few Moda es otro gran ejemplo de cómo elegir imágenes relacionadas. Al desplazarse, puede ver diferentes atuendos de la nueva colección de temporada de la marca, cada imagen es un conjunto de atuendos a juego.

Fuente: Pocas Moda en Instagram.

2. Cuenta una historia

La narración de historias es el núcleo de las redes sociales, y los anuncios de carrusel son otra forma de contar una historia.

El método de narración se puede utilizar de muchas maneras, desde mostrar una secuencia de eventos, un recorrido, hasta una serie de consejos o hechos divertidos que despiertan el interés del usuario a medida que avanzan.

MasterClass está utilizando anuncios de carrusel de Facebook para promocionar una de sus clases, organizada por la supermodelo Naomi Campbell. La clase enseña los conceptos básicos del modelaje y el anuncio ofrece un adelanto de la clase que comparte tres consejos para posar en fotografías.

Fuente: MasterClass en Facebook

Esta es una forma creativa de hacer que las personas se desplacen por todos sus anuncios de carrusel y generar interés en la clase. (¿Y quién no querría aprender a tomar mejores selfies de una supermodelo de fama mundial como Naomi Campbell?)

Además, el diseño del carrusel es fácil de digerir y desplazarse, ya que cada imagen contiene una breve sugerencia y una manera fácil de registrarse si está interesado en la clase completa.

Cuando decidas contar una historia en un formato de carrusel, solo recuerda seguir los principios básicos de la narración e incluir un comienzo, una mitad y un final claros para que sea fácil de seguir para tu audiencia.

3. Ofrece una promoción exclusiva

Otra forma de utilizar anuncios de carrusel social para llegar a su audiencia es ofrecer una promoción exclusiva. Los códigos promocionales son especialmente beneficiosos para las marcas de productos, ya que puede mostrar una serie de productos en un solo anuncio.

Sin mencionar que Facebook es la fuente número uno para descubrir códigos de descuento en los EE. UU. Más del 40% de los consumidores dicen que usan Facebook para encontrar códigos promocionales, cupones y descuentos, luego Instagram. ¿Qué significa esto para los vendedores? Un anuncio de carrusel junto con un código de promoción es una combinación ganadora.

Tomemos, por ejemplo, este anuncio de Bombas. La marca de calcetines incluye un código promocional de 20% de descuento en el encabezado, lo que atrae inmediatamente al comprador. Luego, el carrusel les permite desplazarse por varios productos antes de decidirse a comprar, teniendo en cuenta ese descuento al comprar visualmente.

Fuente: Bombas en Facebook.

4. Fomenta la interacción

Los carruseles son interacciones. Si bien este formato de anuncio alienta naturalmente al usuario a desplazarse por varias imágenes y videos, hay espacio para optimizar aún más los anuncios de carrusel para lograr la máxima participación.

Concéntrese en los detalles de cada tarjeta. Use los botones de título, descripción y CTA para alentar a las personas a seguir deslizando y mejorar su interacción.

Por ejemplo, este anuncio de carrusel de Instagram Thinkful utiliza gráficos brillantes con números grandes y un punto de datos impresionante en su carrusel. Estos elementos evitan que su público objetivo *no* continúe desplazándose para obtener más información.

Fuente: Thinkful en Instagram

Otro ejemplo de fomentar una mayor interacción es este anuncio de Facebook de Joybird. La marca de muebles aprovechó cada tarjeta de carrusel al agregar diferentes mensajes y llamados a la acción a cada tarjeta, incluido un botón Comprar ahora, un botón Obtener indicaciones y una acción Más información con un enlace al sitio web.

Estas llamadas a la acción y mensajes variados en un carrusel alientan a las personas a seguir deslizando e interactuando con diferentes elementos según lo que quieran hacer a continuación.

Fuente: Joybird en Facebook.

5. Introducir un servicio o característica

Los carruseles también son una excelente manera de presentar a su audiencia su producto o servicio. Dado que puede incluir hasta 10 diapositivas en un carrusel, hay mucho espacio para resaltar hechos, características o procesos clave.

Este formato es especialmente útil si necesita tiempo para educar, presionar o convencer a su audiencia antes de que se convierta en cliente. Si está vendiendo un producto o servicio costoso que requiere un compromiso a largo plazo, los anuncios de carrusel le brindan la oportunidad de expresar su punto de vista.

Eche un vistazo a este anuncio de carrusel de Viva Day Spa que destaca sus servicios de Botox. Una serie de imágenes es un gran ejemplo de cómo usar carruseles para presentar y proporcionar información adicional.

La secuencia de carrusel de Viva Day Spa facilita que los clientes potenciales respondan cualquier pregunta o inquietud que puedan tener sobre el servicio. Después de que se presenta el servicio, el anuncio menciona a su equipo experimentado y comparte pruebas sociales a través de testimonios de clientes. El anuncio también menciona que ofrecen consultas gratuitas e incluyen un descuento para nuevos clientes.

Fuente: Viva Day Spa en Facebook

2 formas de crear anuncios de carrusel

Puede crear anuncios de carrusel directamente en Meta Ads Manager o con una herramienta de redes sociales todo en uno como Hootsuite.

Antes de crear un anuncio, eche un vistazo a las características de los anuncios Meta carrusel. Puede encontrar las especificaciones de diseño completas aquí , pero a continuación encontrará una descripción general de lo que necesita saber para comenzar:

Facebook:

• Número mínimo de tarjetas de carrusel: 2
• Número máximo de tarjetas de carrusel: 10
• Relación de aspecto: 1:1
• Resolución: 1080 x 1080 píxeles
• Formato de archivo de imagen:. jpg y. png

Instagram:

• Número mínimo de tarjetas de carrusel: 2
• Número máximo de tarjetas de carrusel: 3 (Historias), 10 (Feed)
• Relación de aspecto: 1:1 (cinta), 9:16 (historia)
• Duración del video: hasta 60 segundos (cinta), hasta 15 segundos (historias)
• Resolución: 1080 x 1080 píxeles (alimentación), 1080 x 1920 píxeles (historias)
• Formato de archivo de imagen:. jpg y. png

Aquí se explica cómo crear anuncios de carrusel con Hootsuite o Meta Ads Manager.

Crear anuncios de carrusel con Hootsuite

1. En su cuenta de Hootsuite Ads, seleccione Nueva campaña.

2. Luego, ingrese un nombre de campaña, seleccione su cuenta publicitaria y luego seleccione un objetivo de campaña.

3. En la página Diseño de anuncios, seleccione Carrusel en la sección Formato de anuncios. Después de elegir el formato de carrusel, agregue sus elementos creativos para cada producto en el carrusel.

4. Especifique el texto que se mostrará encima del anuncio de carrusel. Puede ingresar más de un texto de anuncio para la prueba dividida.

5. En la sección «Elementos», seleccione «Sí» o «No» para la optimización creativa.

Seleccione Sí para que Facebook optimice los elementos relevantes y seleccione y organice automáticamente las tarjetas en anuncios de carrusel. Puede agregar hasta 10 tarjetas a su anuncio con esta selección.

Seleccione No para optar por pedir la tarjeta usted mismo. Puede agregar hasta cinco tarjetas a su anuncio con esta selección.

6. Seleccione una tarjeta para cargar una imagen o video e ingrese su título, URL, descripción y llamada a la acción (CTA). Para cargar un video, primero debe ir a la sección «Publicar y vista previa» y anular la selección de las opciones de publicación de Instagram y Messenger Home.

7. Seleccione Agregar elemento para agregar más tarjetas. Su anuncio de carrusel necesita al menos dos tarjetas.

8. Cuando haya terminado de cargar la creatividad para cada tarjeta, vea el carrusel completo en la sección Ubicación y vista previa.

9. Seleccione Continuar y complete la configuración de la campaña como de costumbre.

Crear anuncios de carrusel con Meta Ads Manager

1. Primero, abra el Administrador de anuncios de Facebook y haga clic en «Crear» en la esquina superior izquierda.

2. A continuación, elija un objetivo para su campaña publicitaria de carrusel. ¿Qué quieres lograr con tus anuncios de carrusel? Las opciones son Conocimiento, Tráfico, Clientes potenciales, Promoción de aplicaciones o Ventas. Meta señala que Compromiso no es un objetivo compatible con el formato de carrusel.

3. Luego puede agregar detalles sobre su campaña, como el nombre de la campaña, la categoría personalizada (si corresponde) y si desea realizar una prueba A/B o utilizar el presupuesto de la campaña Advantage.

4. En el siguiente paso, puede configurar detalles adicionales de la campaña, como la ubicación de la conversión, el presupuesto, el cronograma y la audiencia.

5. Una vez que haya ingresado los detalles de su campaña, accederá a la configuración de anuncios. Elija un formato de carrusel. También tiene la opción de elegir si desea cargar manualmente el contenido de su anuncio o si desea que Facebook extraiga automáticamente los medios de su directorio.

6. Ahora viene la parte divertida: agrega las imágenes o videos que quieras compartir a tu carrusel. En la sección Publicidad, cargue hasta 10 imágenes o videos. Puede personalizar el título, la descripción y la URL de cada tarjeta.

En el lado derecho de la página, puede ver una vista previa de cómo se verá su carrusel en varias ubicaciones, como el feed de Facebook, el feed de Instagram, las historias y los videos.

Una vez que haya terminado de configurar la creatividad y las ubicaciones de su anuncio, haga clic en «Publicar» en la esquina inferior derecha y su anuncio de carrusel estará listo para funcionar.

Preguntas frecuentes sobre anuncios de carrusel

¿Qué es un anuncio de carrusel?

Un anuncio de carrusel es un anuncio único con múltiples imágenes y/o videos. Los carruseles de anuncios se utilizan en las redes sociales para mostrar varios productos o funciones en un solo anuncio.

¿Cuántos anuncios hay en el carrusel?

En las plataformas Meta, los anuncios de carrusel pueden contener de 2 a 10 imágenes y/o videos en un solo anuncio. Cada imagen o video tiene su propio título, descripción, enlace y botón CTA.

¿Qué hace que un anuncio de carrusel sea bueno?

Los buenos carruseles de anuncios son fluidos y usan imágenes o videos conectados para contar una historia, compartir un proceso o resaltar un conjunto de productos, características o servicios.

¿Cómo crear un anuncio de carrusel?

Puede crear anuncios de carrusel de Facebook o Instagram directamente en Ads Manager en su cuenta de Meta Business. También puede usar una herramienta de redes sociales todo en uno como Hootsuite.

¿Por qué se llama carrusel?

Estos anuncios se denominan “carruseles” porque este formato tiene un efecto giratorio similar al de un dispositivo de carrusel como una cinta transportadora o un carrusel.