La guía para principiantes de Microsoft (Bing) Ads en 2023

¿Recuerdas el anuncio de Bing? Bueno, ahora están bajo Microsoft Ads y definitivamente no deberían llegar tarde. Si bien Google sigue siendo el rey de las búsquedas con una participación de mercado abrumadora (después de todo, se convirtió en un verbo), Microsoft Ads ocupa el segundo lugar.

Los especialistas en marketing digital experimentados pueden (y deben) aprender a usar el poder de Microsoft Ads y comprender exactamente cómo anunciarse en Bing. Bing Business Ads podría ayudarlo a llegar a una nueva audiencia y obtener una gran cantidad de dinero esperando a que se acerque y lo tome.

En esta guía, veremos qué hace que Bing Ads sea excelente y le mostraremos cómo configurar su primera campaña.

¿Por qué usar Microsoft Advertising (anteriormente Bing Ads)?

Microsoft Advertising es una herramienta de publicidad de pago por clic (PPC) muy subestimada para empresas.

Sí, Google posee el 84 % del mercado mundial de búsquedas, pero el motor de búsqueda de Microsoft ocupa el segundo lugar con un 9 %. Esta brecha puede parecer significativa, pero con más de mil millones de visitantes únicos cada mes , confíe en nosotros, mucha gente usa Bing.

Y si se dirige a usuarios de PC en particular, Bing podría ser perfecto para usted. Las plataformas realizan 14.700 millones de búsquedas de PC y 653 millones de usuarios únicos de PC al mes, según Microsoft Search Network.

Sin embargo, debe considerar muchos factores además del tamaño de la audiencia.

Por ejemplo, ¿cuál es la diferencia entre el costo por clic (CPC) y la tasa de clics (CTR) en cada plataforma? ¿Puede Bing Ads hacer cosas que Google Ads no puede (pista: sí, y por extraño que parezca, está vinculado a LinkedIn)? ¿Qué otros beneficios puede ofrecer Microsoft Advertising? A continuación te daremos algunas respuestas.

Anuncios de Bing frente a anuncios de Google

La mayoría de las pequeñas y medianas empresas entienden la importancia de la publicidad en Google Ads. Pero muchos especialistas en marketing duermen con Microsoft Ads (también conocido como Bing Ads). Y configurar una campaña de marketing de Microsoft Ads es tan fácil (si no más) que configurar una campaña de Google Ads.

Hay muchos beneficios convincentes para que las empresas configuren Bing Ads. Veremos algunos aquí.

Anúnciate en más lugares

Cuando usa Microsoft Ads, sus anuncios no aparecerán en un solo sitio. De hecho, se le mostrará en varios sitios como Bing, MSN, Yahoo y AOL. Microsoft y Yahoo también tienen varios sitios de socios más pequeños que pertenecen y son operados por los socios de búsqueda combinados.

También puede decidir dónde aparecerán sus anuncios. Puede reducir la distribución de sus anuncios según dónde desee que aparezcan.

Por supuesto, Google también tiene socios de búsqueda y un alcance más amplio. Pero si sus clientes usan Outlook con más frecuencia que Gmail, entonces Microsoft Ads podría ser para usted.

Menos competencia

La enorme audiencia de Google es excelente en cierto modo; su alcance potencial es mucho mayor. Pero como mencionamos anteriormente, más grande no significa necesariamente mejor.

Los motores de búsqueda asociados con Microsoft Advertising tienen un segmento de audiencia más pequeño. Estos volúmenes de búsqueda más bajos significan menos competencia por la ubicación perfecta y menos anunciantes que aumenten el valor de sus anuncios.

Los clics pueden ser potencialmente más baratos, mejores lugares serán más fáciles de atrapar y usted, como anunciante, puede obtener más por su dinero.

Orientación detallada

Tanto Google como Bing le permiten ser bastante específico en lo que respecta a la orientación de anuncios a nivel de campaña. Pero las herramientas publicitarias de Bing también le permiten realizar cambios en su orientación a nivel de grupo de anuncios, lo que hace que las campañas sean mucho más flexibles.

Además, Microsoft Ads le permite programar anuncios para que aparezcan en momentos específicos en la zona horaria de su espectador, independientemente de dónde se encuentre. El menú de la zona horaria de Google no cambiará cuando se muestren sus anuncios. Si desea que el mismo anuncio se dirija a personas en Nueva York y Los Ángeles a las 6:00 p. m. en su horario, deberá crear dos campañas diferentes.

Y si desea ajustar la orientación de su dispositivo , Bing es su mejor opción. Con Microsoft Ads, puede dirigirse a audiencias en función de sus dispositivos y sistemas operativos específicos. Google Ads solo le permite hacer esto con las campañas de video y de la Red de Display .

Motor de búsqueda predeterminado de Microsoft

Cada máquina de Microsoft vendida viene con Bing como motor de búsqueda predeterminado. Microsoft 365, una suscripción para usar el paquete de software de Microsoft (Excel, PowerPoint, Word, etc.), viene con Cortana, un asistente virtual que también usa Bing como motor de búsqueda.

Esto significa que cualquiera que elija Microsoft 365 o una computadora de Microsoft usará automáticamente Bing como su motor de búsqueda predeterminado. ¡Esto proporciona un tráfico bastante ligero y vistas potenciales para su campaña publicitaria!

CPC potencialmente más bajo

Hace un tiempo, una empresa de marketing digital hizo un estudio comparativo entre Bing Ads y Google Ads. Informaron que gastaron un 35 % menos en Bing que en Google.

El punto es que aún debe tener cuidado con tales números. Suena prometedor, y el estudio tuvo en cuenta la calidad de los clics que reciben. Pero es posible que estos ahorros no se reflejen completamente en su marca.

Hay otros factores que también pueden afectar el éxito. Esta agencia de marketing puede estar en una industria diferente a la suya, apuntando a un grupo demográfico diferente y palabras clave diferentes. Y diferentes grupos demográficos a menudo pueden usar Google en lugar de Bing, y viceversa.

Si el CPC es su principal preocupación, es una buena idea hacer su propia investigación sobre Bing Ads frente a Google Ads para ver qué funciona mejor para su marca. Si encuentra que uno es más rentable que el otro, siempre puede reasignar el resto de su presupuesto para mejorar su ROI.

Opciones de orientación del perfil de LinkedIn

Bing Ads Manager le permite dirigirse a audiencias relevantes utilizando información de perfil de LinkedIn . (¡Di woooo! Google quiere).

Así es: Microsoft Ads le permite dirigirse a audiencias y aplicar modificadores de ofertas en función de la información que obtiene de LinkedIn.

Puede orientar las campañas publicitarias de Bing en función de:

• Una empresa como Google (risas), Hootsuite o el gobierno canadiense
• Industria, como salud, manufactura, servicios corporativos o bienes de consumo.
• Función laboral, como educación, ventas o arte y diseño.

Esta característica es un cambio de juego para los servicios B2B. ¿Quiere atraer personas a su nicho, una empresa de redacción de libros blancos de alta tecnología? Bueno, las cosas se han vuelto más fáciles, amigo mío. Encuentre los diez mejores clientes de su lista de deseos, encuentre su empresa, seleccione la industria que desea y dirija los gerentes de marketing.

Aparte de LinkedIn, Microsoft-Bing Ads es la única plataforma que tiene esta capacidad.

Aquí está cómo hacerlo:

Paso 1: Vaya a Crear grupo de anuncios. Desplácese hacia abajo en la página hasta la sección Grupos de anuncios objetivo.

Paso 2: Haga clic en «Editar categorías objetivo». Aquí puede seleccionar la función «Empresa», «Industria» y «Trabajo».

Paso 3: puede usar los tipos de objetivo que estableció o desactivar la opción «Usar la configuración de mi campaña» y hacer clic en «Editar objetivo» para elegir el suyo propio.

Paso 4: encuentre las empresas, las industrias y los trabajos a los que desea dirigirse y seleccione los que desee.

Paso 5: haga clic en Listo y seleccione los ajustes de la oferta para sus objetivos.

También puede reorientar sus anuncios después del hecho con el editor de anuncios de Bing. Para hacer esto, simplemente vaya a la configuración de su campaña o grupo de anuncios. A continuación, busque la sección Objetivos de la campaña u Objetivos del grupo de anuncios y haga clic en Editar categorías de objetivos. Esto lo llevará al mismo lugar que el anterior, donde puede editar y personalizar según la empresa, la industria y la función laboral.

Cómo ejecutar una campaña de anuncios de Microsoft

¿Quieres probar Microsoft Ads por ti mismo? Microsoft Ads Smart Campaigns es, con mucho, la forma más fácil de comenzar con los anuncios. A continuación encontrará una guía paso a paso para lanzar Bing Ads con Smart Campaigns.

Smart Campaigns utiliza Microsoft AI para crear anuncios y administrar su campaña publicitaria. Son bastante efectivos e increíblemente fáciles de crear, pero si desea tener más control sobre los aspectos granulares de su campaña, debería considerar el modo Experto.

Discutiremos el modo experto al final de la campaña inteligente paso a paso.

Paso 1: Regístrese o inicie sesión en Microsoft Ads

Vaya al sitio web de Microsoft Advertising y seleccione Registrarse o Iniciar sesión. Siga las instrucciones para crear su propia cuenta de Microsoft Advertising.

Fuente: Anuncios de Microsoft

Paso 2. Establece el objetivo de tu anuncio

Microsoft le pedirá que seleccione un objetivo para su campaña. Luego haga clic en Siguiente.

Paso 3: Dile a Microsoft quién eres

Complete su información y haga clic en siguiente.

Paso 4: establezca su radio objetivo

Si desea dirigirse a varias ubicaciones en todo el mundo, puede hacerlo en el modo Experto.

Paso 5. Ingrese palabras clave.

Microsoft sugerirá palabras clave a continuación que sean similares a sus servicios. También puede utilizar el Planificador de palabras clave de Microsoft para mejorar su estrategia de SEO.

Paso 6: Complete los campos de texto

Puede obtener una vista previa de cómo se verá su anuncio en el lado derecho de la ventana. Microsoft también le notifica cuando excede la cantidad recomendada de caracteres para evitar el truncamiento.

Paso 7: Agrega tu número de teléfono

Este paso es opcional, por lo que si está reservando solo en línea, omita este paso.

Paso 8: Complete su presupuesto

Microsoft le ofrece un práctico cuadro de rendimiento estimado en el lado derecho de la pantalla para que pueda ver sus posibles impresiones y clics mensuales. También puede usar la barra deslizante debajo de su presupuesto para ver cuál es el gasto promedio de sus competidores.

Paso 9: Complete la información de contacto y facturación

Siga las instrucciones para completar la información de contacto de su empresa y haga clic en siguiente. En la página siguiente, se le pedirá que complete su información de facturación.

Paso 10: haga clic en Enviar y comience a transmitir

¡Microsoft Ads revisará su campaña y debería estar en funcionamiento en menos de un día! Desde aquí, puede hacer clic en Explorar su campaña para ver sus datos y realizar un seguimiento del progreso de su anuncio.

Badda boom, badda BING! ¡Lo hiciste amigo!

Microsoft Ads en modo experto

El modo experto le brinda más control sobre sus anuncios que el modo inteligente, que es más un estilo de «configúrelo y olvídese». El modo experto es una gestión de campaña real con todas las funciones. Descubrirá que puede agregar más contenido a sus anuncios y esto le brinda más control sobre la administración de campañas. Además, hay informes de rendimiento y seguimiento adicionales.

Este modo es el mejor para los vendedores y anunciantes experimentados que quieren trabajar en la práctica.

Una vez que cambia del modo inteligente al modo experto, no hay vuelta atrás. Así que asegúrese de estar listo para las grandes ligas.

Cómo cambiar del modo inteligente al modo experto

Puede cambiar de Inteligente a Experto en el menú superior. Seleccione Herramientas, luego Cambiar a modo experto. Confirme su elección cuando se le solicite.

Si recién está comenzando su primera campaña, ingresará automáticamente al modo inteligente. Para cambiar al modo experto, vaya a la parte inferior de la ventana y haga clic en Cambiar a modo experto.

Paso 1: Ingrese la URL que desea orientar o importar una cuenta.

Puede importar datos desde su cuenta de Google Ads o su cuenta de Facebook Ads. O ingrese la URL que desea orientar y haga clic en Crear campaña.

Paso 2. Elija un presupuesto de campaña

Aquí puede elegir su presupuesto y estrategia de oferta. Cuando haya terminado, haga clic en Siguiente.

Paso 3: elige un objetivo de campaña

Puede elegir que su anuncio aparezca en todos los países y regiones disponibles, o seleccionar ubicaciones específicas usted mismo. Una vez que haya tomado su decisión, haga clic en Siguiente.

Paso 4: Crear grupos de anuncios

Incluya aquí todas las palabras clave relevantes u obtenga sugerencias de palabras clave de Microsoft en el cuadro de la derecha.

Paso 5. Crea un anuncio

Complete los títulos y las descripciones que le gustaría ver en su anuncio. A la derecha, Microsoft le dice cómo optimizar sus anuncios para obtener mejores resultados. Cuando haya terminado, haga clic en Siguiente.

Puede crear varios anuncios aquí para mejorar sus posibilidades de llegar a su público objetivo.

Paso 6: Configure su cuenta y la información de facturación

Complete las indicaciones para informar a Microsoft sobre su empresa y haga clic en Siguiente. Complete sus datos de facturación aquí.

Paso 7: Verifique sus datos y análisis

Una vez que haya publicado su campaña publicitaria, puede echar un vistazo a su amplio panel de control en el modo Experto. Aquí puede editar campañas existentes, configurar su presupuesto y ver cómo funcionan las cosas.

Preguntas frecuentes sobre anuncios de Bing

¿Cuál es el nombre de Bing Ads ahora?

Bing Ads ahora está bajo el paraguas de Microsoft Ads. Técnicamente, los anuncios que solo existen en Bing siguen siendo relevantes, razón por la cual existen los anuncios de Bing. Pero ahora todos se conocen como Microsoft Ads.

¿Vale la pena la publicidad de Bing?

Depende de tu estrategia de marketing, pero sí, Bing Ads puede ser rentable. Un círculo más pequeño de competidores puede hacer que Bing Ads sea rentable para las empresas. Además, la capacidad de segmentar en función de la empresa, la industria y la función laboral puede ser muy útil para los jugadores de nicho.

¿Qué es mejor, Google Ads o Bing Ads?

Ni Google Ads ni Bing Ads son mejores. Cada uno tiene sus pros y sus contras, y ambos pueden ser herramientas efectivas en manos del especialista en marketing adecuado.