El mejor momento para publicar en las redes sociales en 2023 [TODAS LAS REDES]

¿Cuál es el mejor momento para publicar en las redes sociales? Los especialistas en marketing de redes sociales se han hecho esta pregunta desde tiempos inmemoriales, bueno, al menos desde la llegada de Facebook, pero estamos aquí para ayudarlo.

El equipo de Hootsuite analizó miles de publicaciones en redes sociales en TikTok, Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn para averiguar si ciertos días y horas tienen más actividad que otros. Revisamos las publicaciones en nuestras redes sociales utilizando una audiencia de aproximadamente 8 millones de seguidores para determinar los mejores y peores momentos para publicar.

El mejor momento general para publicar en las redes sociales en 2023

Aquí hay un resumen de lo que encontramos:

Generalmente, el mejor momento para publicar en las redes sociales es a las 9:00 a. m. PT (12:00 p. m. EST) los lunes. Pero cada red tiene su propio encanto.

• El mejor momento para publicar en Facebook es a las 10:00 a. m. PST los lunes.
• El mejor momento para publicar en Instagram es a las 9:00 a. m. PST los lunes.
• El mejor momento para publicar en Twitter es a las 9:00 a. m. PST los viernes.
• El mejor momento para publicar en LinkedIn es a la 1:00 p. m. PST los lunes.
• El mejor momento para publicar en TikTok es a la 1 p. m. PST los domingos.

¿Estos tiempos funcionarán para todos?

La verdad es que no existe un mejor momento para publicar para todos. Descubrirá su mejor momento personal para publicar en las redes sociales publicando con frecuencia y midiendo el rendimiento sobre la marcha. (Preferiblemente use el análisis de Hootsuite, que le indicará exactamente el mejor momento de publicación en función del comportamiento único de su audiencia).

Si recién está comenzando con las redes sociales y no tiene muchos datos pasados ​​​​o de audiencia con los que trabajar, este momento de publicación es un excelente lugar para comenzar.

Eileen Kwok, coordinadora de marketing social de Hootsuite, nos dijo: “Es bueno probar diferentes momentos y ver qué funciona mejor para ti. Comienza publicando por la mañana, tarde y noche y verás como aumenta el tiempo. Después de un par de semanas, según su evaluación, encontrará lo que funciona mejor para usted”.

¿Hay realmente un mejor momento para publicar en las redes sociales?

Debido a que los algoritmos de suministro de noticias (especialmente los algoritmos de Twitter y los algoritmos de Instagram) consideran la «novedad» como su principal señal de clasificación, publicar su contenido mientras sus seguidores están en línea es una de las formas más fáciles de mejorar el alcance orgánico.

Esto nos lleva a las malas noticias: es difícil ponerse de acuerdo sobre un único estándar de «mejor momento para publicar en las redes sociales». Todos y sus tíos han investigado los puntos de referencia de la industria, pero la verdadera fuente de la verdad siempre se remonta a sus propios datos sobre sus propios seguidores.

Trish Ryswick, especialista en redes sociales de Hootsuite, señala: “Lo peor del mundo es una publicación increíble en la que trabajas tan duro y luego no obtiene la tracción que deseas. Todos hemos estado allí. Saber cuándo su audiencia está más activa en línea ayuda a prevenir eso”.

Un mejor momento universal para publicar, como el que encontramos en nuestra investigación, se usa mejor como punto de partida para cuentas nuevas que aún no han creado una audiencia y, por lo tanto, no tienen a nadie para probar.

Sin embargo, una vez que tienes una audiencia, es increíblemente fácil averiguar los mejores momentos para publicar en tus canales de redes sociales, especialmente si tienes las herramientas adecuadas.

Una herramienta que te indica el mejor momento para publicar

¿Quieres encontrar el mejor momento para publicar en segundos? Necesita una herramienta que mida cuándo su público objetivo está más activo. Inicie sesión en Hootsuite.

La función Mejor hora para publicar de Hootsuite le indica automáticamente cuál es la mejor hora para publicar en cada plataforma. Las recomendaciones se basan en su desempeño anterior y se adaptan a su audiencia única y sus patrones de actividad en las redes sociales.

La herramienta Best Time to Post va un paso más allá y desglosa los tiempos sugeridos en función de cuatro objetivos clave: aumentar el alcance, aumentar la conciencia, aumentar la participación o aumentar el tráfico.

Simplemente seleccione su objetivo y Hootsuite le brindará recomendaciones personalizadas sobre el mejor momento para publicar.

El mejor momento para publicar en Facebook

Según nuestro análisis, el mejor momento para publicar en Facebook es a las 10:00 a. m. PST los lunes y martes.

Cuando se trata de Facebook, tanto el rendimiento anterior como la actividad de los seguidores son importantes. También querrás pensar a qué hora tiende a desplazarse tu público objetivo, prestando atención a las diferencias de zona horaria. Independientemente de la plataforma, siempre debe publicar en la zona horaria de su público objetivo.

“Nuestro consejo principal es apuntar siempre a la zona horaria en la que se encuentra su audiencia. Para nosotros, América del Norte y el Reino Unido son nuestros principales objetivos. Si publicamos algo a las 3:00 p. m. PST, son las 10:00 a. m. en el Reino Unido.

– Trish Ryswick, especialista en participación social, Hootsuite

La buena noticia es que casi la mitad de todos los usuarios revisan Facebook varias veces al día y pasan más tiempo en la red social que muchos otros, por lo que tiene múltiples posibilidades de publicar durante el día en las horas pico.

Estadísticas clave de Facebook a tener en cuenta al publicar:

• El 70% de los usuarios estadounidenses revisan Facebook al menos una vez al día.
• El 49% de los usuarios estadounidenses revisan Facebook varias veces al día.
• Las personas pasan una media de 30,1 minutos al día en Facebook.

Para obtener más información, consulte las últimas estadísticas de Facebook y los datos demográficos de Facebook.

El mejor momento para publicar en Instagram

Según nuestro análisis, el mejor momento para publicar en Instagram es a las 9:00 a. m. PST los lunes y a las 8:00 a. m. PST los miércoles.

La edad es una señal de clasificación clave en el algoritmo de Instagram. Esto significa que el comportamiento de la audiencia es un factor importante que influye en el tiempo de publicación. Al pensar en cuándo su audiencia se desplaza y planificar en consecuencia, podrá captar la mayor atención.

Si bien las primeras horas de la mañana tienden a atraer la mayor atención en las cuentas de marca en Instagram, el equipo de redes sociales de Hootsuite recomienda ajustar un poco su estrategia al publicar en su cuenta personal.

“Si tienes una cuenta de marca, creo que siempre es una buena idea publicar en Instagram temprano en el día. Sin embargo, he descubierto que cuando se trata de cuentas personales, como tu propia cuenta de Instagram, la mayoría de la gente prefiere publicar por la noche, a las 8 o 9 de la noche”.

• Eileen Kwok, coordinadora de marketing social, Hootsuite

El equipo también señala que algunas industrias pueden tener mejor suerte en Instagram con personas que se desplazan tranquilamente por la página por la noche. Por ejemplo, las personas tienden a buscar casa, comprar y ver videos más tarde en el día. Las cuentas de bienes raíces, comercio minorista y relacionadas con el entretenimiento pueden obtener mejores resultados si publican en Instagram por la noche.

Estadísticas clave de Instagram a tener en cuenta al publicar:

• El 59% de los usuarios estadounidenses revisan Instagram al menos una vez al día.
• El 38 % de los usuarios estadounidenses consultan Instagram varias veces al día.
• El 73% de las personas de 18 a 29 años visitan Instagram todos los días.
• El uso de Instagram ha crecido a un promedio de 30 minutos por día en 2022

Vea todas las últimas estadísticas de Instagram aquí (y conozca los datos demográficos de Instagram mientras está allí).

El mejor momento para publicar en Twitter

Según nuestro análisis, el mejor momento para publicar en Twitter es a las 7:00 a. m. PST los lunes y a las 10:00 a. m. PST los miércoles. Cuando el equipo de redes sociales de Hootsuite analizó sus datos, descubrió que las publicaciones tenían más éxito los días de semana entre las 7:00 a. m. y las 10:00 a. m. PST.

Al igual que Instagram, el algoritmo de Twitter prioriza la novedad y se centra en las tendencias. Twitter dice que definen los temas populares en función de «temas que son populares ahora, no temas que han sido populares durante un tiempo o a diario».

Usar eventos, como el Super Bowl, entregas de premios, etc., y publicar contenido relevante sobre esos eventos puede ayudarlo a obtener más atención. Sin embargo, el equipo social de Hootsuite también advierte que estos eventos tienen el potencial de restar valor al contenido que no está directamente relacionado con ellos. “Es inteligente tener en cuenta lo que está pasando en el mundo como base para cuándo debes publicar. Por ejemplo, si es el Super Bowl y las redes sociales van a estar muy ocupadas con el contenido, es posible que no quieras publicar en ese momento en particular o incluso ese día porque obtendrás menos participación”, dice Eileen.

Entre las principales redes sociales, Twitter ha sido catalogada como la más popular para noticias y actualidad. He aquí por qué, según Trish, la mañana es el mejor momento para publicar en Twitter:

“Recientemente, hicimos una encuesta que sugería que publicáramos más contenido legible por la mañana cuando las personas se están preparando para el trabajo o el almuerzo. Es más probable que las personas quieran comenzar el día leyendo porque están despiertas. Creo que esto juega un papel en por qué las publicaciones matutinas funcionan mejor en Twitter”.

Estadísticas clave de Twitter a tener en cuenta al elegir el mejor momento para twittear:

• El 46% de los usuarios estadounidenses consultan Twitter al menos una vez al día.
• Los usuarios pasan un promedio de 1,1 horas a la semana en Twitter.
• El 69% de los usuarios de Twitter dicen que usan la aplicación para mantenerse al día con las noticias.

Aquí está nuestra lista completa de estadísticas de Twitter (así como la demografía de Twitter).

Mejor momento para publicar en LinkedIn

Según nuestro análisis, el mejor momento para publicar en LinkedIn es a la 1:00 p. m. PST los lunes. Sin embargo, el equipo de redes sociales de Hootsuite dice que también tienen muchas publicaciones exitosas al principio del día en LinkedIn.

Según Trish, lo mejor que se puede hacer en LinkedIn es publicar una variedad de contenido a lo largo del día. “Por lo general, publicamos más contenido escrito por la mañana y videos por la tarde”, dice ella. Esto se debe a que las personas tienden a ver videos y contenido más largo al final del día, mientras que generalmente buscan material para leer temprano en la mañana.

“Uno pensaría que las publicaciones de LinkedIn temprano en la mañana funcionan mejor, pero descubrimos que nuestras publicaciones vespertinas a veces explotan. Si bien solían ser en su mayoría profesionales que se levantaban y se desplazaban a las 5 a.m., ahora hay muchos profesionales jóvenes en LinkedIn que también navegan en su tiempo libre. Sin embargo, todavía vemos mucho éxito antes de las 9 a.m. en LinkedIn”, agrega.

Ryswick destaca la importancia de no hacer suposiciones sobre tu audiencia en LinkedIn. Hoy en día, casi el 60 % de los usuarios de LinkedIn tienen entre 25 y 34 años. Este grupo demográfico tiende a preferir videos e imágenes más cortos, lo que puede ser la razón por la cual estas publicaciones de videos posteriores funcionan bien.

Estadísticas clave de LinkedIn a tener en cuenta al publicar:

• El 16,2 % de los usuarios estadounidenses consultan LinkedIn al menos una vez al día (frente al 12 % en 2020).
• Las páginas de LinkedIn que publican semanalmente tienen 5,6 veces más seguidores que las páginas que publican mensualmente.

Aquí hay una lista completa de estadísticas de LinkedIn para ayudar a determinar cuándo publicar.

El mejor momento para publicar en TikTok

Según nuestro análisis, el mejor momento para publicar en TikTok es a las 9:00 a. m. PT los sábados y a la 1:00 p. m. PT los domingos. También descubrimos que el jueves a las 7 p. m. es un punto de acceso para TikTok.

No es sorprendente que TikTok pase la mayor parte del tiempo en la aplicación durante su tiempo libre, que tiende a ser más tarde en el día. Si está en una industria que funciona bien en la mayoría de los canales de la mañana, como finanzas o política, debe configurar su tiempo de publicación de TikTok más tarde.

El algoritmo de TikTok tarda un poco más que otras plataformas en publicar y mostrar videos en las fuentes correctas. Esto significa que debe pensar en el futuro y ser un poco más paciente que en otras plataformas.

Consejo de Eileen: “No te desanimes si tu publicación no recibe muchas visitas en las primeras horas de publicación. Por lo general, un video de TikTok tarda 24 horas en publicarse por completo, por lo que recomendamos dejar una publicación incluso si no obtiene suficiente participación de inmediato».

Otra cosa importante a tener en cuenta es que TikTok no siempre publica un video en el momento en que hace clic en «publicar», por lo que debe tenerlo en cuenta al programar el tiempo de publicación. En otras palabras, publique un poco antes de la hora en que desea que su video comience a aparecer en las noticias de las personas.

“Hemos aprendido por las malas que en TikTok debes publicar un poco antes de cuando realmente quieres que aparezca tu video”, dice Trish. “A veces, TikTok puede tardar un tiempo en publicar su video porque está tratando de averiguar qué video es, qué algoritmo debe usar y cosas por el estilo. Por eso es tan importante agregar las palabras clave correctas, porque te ayuda a sumergirte en el algoritmo más rápido”.

¿Necesita ayuda con las palabras clave de TikTok? Te hemos incluido en nuestra guía SEO de TikTok.

Estadísticas clave de TikTok a tener en cuenta al publicar:

• Los usuarios de TikTok pasan un promedio de 46 minutos al día en TikTok.
• Los TikTok más efectivos duran de 21 a 34 segundos.
• El usuario promedio de TikTok abre la aplicación más de 8 veces al día.

5 consejos para encontrar el mejor momento para publicar

1. Vea cuándo su audiencia está más activa en línea

Muchos algoritmos de redes sociales priorizan la novedad. ¿Por qué? Porque a la gente le importan las novedades, especialmente teniendo en cuenta la frecuencia con la que revisamos nuestros feeds en estos días.

Publicar mientras tus seguidores están en línea es una de las formas más fáciles de trabajar con (no contra) ambos algoritmos. Al predecir cuándo es probable que sus suscriptores vean sus canales, maximiza las posibilidades de que su contenido llegue a ellos y se conecte con ellos. (Y, como han demostrado nuestros experimentos, el momento de sus publicaciones de Instagram afecta el compromiso).

Eileen recomienda jugar con los hábitos de su público objetivo, no con su industria, al decidir a qué hora publicar: “Comprender los hábitos sociales de su público objetivo y saber cuándo están en línea puede ayudarlo a obtener más vistas. Por ejemplo, bajo el hashtag «finanzas» en TikTok, hay alrededor de 60 mil millones de visitas. Las marcas están encontrando formas de hacer que los temas financieros sean interesantes para una audiencia más joven con TikTok, pero necesitan publicar en momentos que tengan sentido para esa audiencia”.

Determinar cuándo su público objetivo está en línea es tan fácil como ver análisis. Por ejemplo, la función Best Time to Post de Hootsuite proporciona un mapa de calor de las horas y los días que tus seguidores están activos.

2. Mira tus publicaciones más efectivas del pasado

Ya está optimizando su contenido para que se ajuste a sus objetivos de redes sociales. Cuando llegue el momento de decidir cuándo publicar este contenido, recomendamos utilizar el mismo enfoque basado en datos.

El primer paso es echar un vistazo a sus herramientas de análisis o informes de redes sociales y concentrarse en sus publicaciones más exitosas para una métrica determinada. Publicaciones que resultaron ser las mejores en términos de:

• Conciencia (es decir, publicaciones con un alto número de impresiones)
• Compromiso (es decir, publicaciones que han obtenido tasas de participación impresionantes)
• Ventas/tráfico (es decir, publicaciones que reciben muchos clics)

Luego mire a qué hora del día o de la semana publicó contenido exitoso y vea qué patrones se forman.

Consejo profesional: la función Mejor hora para publicar en Hootsuite Analytics extrae automáticamente su historial único de publicaciones sin procesamiento de datos y sugiere horas de publicación para maximizar su ROI.

También puede ver el mejor momento para publicar en función de las impresiones, las interacciones o los clics en los enlaces (la mayoría de las herramientas solo muestran sus impresiones).

Luego, estos datos se introducen en Planner y Composer, de modo que cuando programa las publicaciones de la próxima semana, puede ver automáticamente los tiempos de publicación recomendados en función de su propio historial de rendimiento único en las redes sociales (la mayoría de las herramientas solo recomiendan según los mejores tiempos de publicación a nivel mundial).

3. Publica en la zona horaria de tu audiencia, no en la tuya

Si tu objetivo es atrapar a la gente durante su pergamino matutino con ojos nublados en la cama, publicar a las 6:00 tiene sentido. Por supuesto, si su público objetivo son los líderes europeos en innovación, asegúrese de programar esta publicación para las 6:00 a. m. CET (o incluso antes si quiere asegurarse de llegar también a Europa del Este).

En Hootsuite, nuestros canales tienen como objetivo llegar a personas de América del Norte (PST a través de EST) publicando en la mañana o en la tarde PST. Para los canales que también quieren captar el Reino Unido, cuanto más temprano en la mañana, mejor.

Mientras tanto, las marcas con audiencias significativas en una región en particular pueden considerar crear un descriptor separado para esa audiencia. (Esto puede tener el beneficio adicional de permitirle publicar también en el idioma de destino).

Otra opción para aquellos de ustedes con una base de clientes global es la publicación de contenido las 24 horas del día, los 7 días de la semana. (En este caso, definitivamente recomendamos el planificador de redes sociales).

4. Mira el concurso

Consulte los canales de sus competidores para ver qué están haciendo. Inspeccione sus publicaciones de alto rendimiento (o incluso realice un análisis completo de la competencia social) y vea qué patrones emergen, o tal vez rediseñe las estrategias de sus competidores.

Aquí en Hootsuite, por ejemplo, hemos aprendido a evitar publicar a la una, porque es cuando muchas marcas publican. En su lugar, publicamos en: 15 o: 45 para darle un respiro a nuestro contenido.

En su industria, vale la pena vigilar de cerca si está aprendiendo tácticas ejemplares o simplemente notando algunas trampas que debe evitar. (Incluso podría considerar agregar un cronograma de publicación a sus esfuerzos continuos de escucha en las redes sociales).

La herramienta de evaluación comparativa de la industria de Hootsuite en Analytics le muestra qué tan competitivo es. Incluso le dará consejos personalizados sobre cómo adelantarse a los líderes de su industria.

5. Pruebe, optimice y cambie los tiempos de publicación

En algún momento, ha hecho todo lo posible y es hora de presionar el botón publicar (o programar) y ver qué sucede. Pero, ¿qué sucede si los resultados no salen como esperabas?

Algunas pruebas A/B sistemáticas (en las que publicas el mismo contenido en diferentes momentos para ver en qué momento se obtienen los mejores resultados) pueden ser útiles.

Las redes sociales cambian constantemente, al igual que las personas que las usan. Por ejemplo, el gran movimiento hacia el trabajo remoto coincidió con un mayor uso de las redes sociales .

El hábito ha pasado de revisar el feed durante el almuerzo a revisar entre reuniones de Zoom. Si tu audiencia cambia, es posible que tu estrategia también deba cambiar.

El equipo social de Hootsuite recomienda cambiar los horarios de publicación con bastante frecuencia. Si algo que pensó que funcionaría bien no funciona, considere publicarlo en un horario diferente la próxima semana. Los cambios estacionales, los cambios culturales y las tendencias de los usuarios siempre están cambiando, ¡así que sigue experimentando!

“Se puede destruir cuando has estado trabajando duro en una publicación y no aterriza. Mi mejor consejo es tener paciencia. A veces, el algoritmo tarda más en publicar su contenido y, a veces, su audiencia tarda más en adaptarse al tipo de contenido que crea. La consistencia es la clave, ¡así que sigue intentándolo!

– Trish Ryswick, especialista en participación social, Hootsuite