Algoritmo de Instagram 2022 resuelto: cómo hacer que se vea tu contenido

¡Felicidades! ¡Has creado la publicación de Instagram perfecta! Pero espera, tu trabajo aún no ha terminado. Porque si desea que su contenido realmente llegue a una audiencia amplia, debe apaciguar el todopoderoso (y siempre cambiante) algoritmo de Instagram.

Comprender el algoritmo de Instagram 2022 y lo que considera útil o importante es fundamental para una estrategia exitosa de marketing en redes sociales. En esta guía, repasaremos los entresijos de las señales de clasificación del algoritmo, los cambios importantes recientes en el algoritmo de Instagram y todo lo demás que necesita saber para aumentar la visibilidad de su contenido en la plataforma.

¡Siga leyendo para asegurarse de que su contenido de redes sociales cuidadosamente elaborado reciba la atención que merece!

¿Qué es el algoritmo de Instagram?

El algoritmo de Instagram es un conjunto de reglas que clasifican el contenido en la plataforma. Decide qué contenido se mostrará y en qué orden en todos los feeds de Instagram, en la página de Investigación, en el feed de video, en las páginas de hashtags, etc.

El algoritmo de Instagram analiza cada contenido publicado en la plataforma. Tiene en cuenta los metadatos (incluidos los subtítulos y el texto alternativo aplicado a las imágenes), los hashtags y las métricas de participación. Con base en esta información, distribuye contenido de tal manera que los usuarios tengan fácil acceso a lo que más les interesa ver.

En pocas palabras, el algoritmo de Instagram combina la información del contenido (publicaciones, historias, videos) con la información del usuario (intereses y comportamiento en la plataforma) para entregar el contenido adecuado a las personas adecuadas.

El objetivo principal del algoritmo de Instagram es hacer que la experiencia de cada usuario con la plataforma sea lo más agradable posible. “Queremos aprovechar al máximo su tiempo y creemos que usar la tecnología [del algoritmo de Instagram] para personalizar su experiencia es la mejor manera de hacerlo”, escribió el CEO de Instagram, Adam Mosseri, en una publicación de blog de 2021 titulada Shedding More Light sobre cómo Instagram funciona _

¿Por qué es esto importante para los especialistas en marketing? Saber cómo funciona el algoritmo de Instagram y optimizar su contenido en consecuencia puede hacer que Instagram muestre sus publicaciones a más usuarios.

¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram?

Cada vez que un usuario abre la aplicación, los algoritmos de Instagram miran instantáneamente todo el contenido disponible y deciden qué contenido mostrarles (y en qué orden).

Los 3 factores de clasificación más importantes del algoritmo de Instagram 2022:

• La relación entre el autor del contenido y el espectador. ¿Se siguen? ¿Se escriben o dejan comentarios? Si ha interactuado con un usuario en particular varias veces en el pasado, es más probable que vea el nuevo contenido que publica. (Esto es muy importante para las empresas: la gestión activa de la comunidad (incluidas las respuestas a los mensajes directos y los comentarios) puede mejorar la visibilidad de una marca en Instagram).
• Interés. ¿El usuario suele interactuar con este tipo de contenido? Cuando el algoritmo de Instagram reconoce que a un usuario le gusta el contenido de un tipo o formato en particular, le proporciona más del mismo contenido.
• Relevancia. Instagram decide qué tan «relevante» es cada contenido. Esto incluye un análisis de qué tan relevante es para los temas actuales, así como un factor de oportunidad (las publicaciones más recientes se consideran más relevantes que las más antiguas).

Los factores de clasificación secundarios del algoritmo de Instagram incluyen:

• Frecuencia de uso de la plataforma. Si un usuario no abre Instagram con mucha frecuencia, solo verá el contenido más relevante cuando decida navegar por la aplicación. Esto significa que la empresa puede ser expulsada del feed del usuario por familiares y amigos.
• Cuántos usuarios sigue una persona. Cuantas más cuentas sigue un usuario, más cuentas compiten por el espacio en su feed.
• Tiempo de sesión. Si un usuario pasa muy poco tiempo en la aplicación, es probable que solo vea publicaciones de los amigos y familiares con los que más interactúa en la plataforma, lo que dificulta que las empresas aparezcan en su feed.

Además de estas señales básicas, así es como el algoritmo de Instagram distribuye ciertos formatos de contenido.

Algoritmo de Instagram 2022 para Feed e Historias

Para su feed e historias, el algoritmo de Instagram clasifica el contenido de las cuentas que sigue y predice la probabilidad de que interactúe con una publicación según los siguientes criterios:

• Publicar información. ¿Cuántos me gusta obtuvo la publicación? ¿Cuándo se publicó? ¿Estaba marcado con una ubicación? Si es un video, ¿cuánto dura? Estas señales ayudan al algoritmo de Instagram a determinar la relevancia y popularidad de una publicación.
• Información sobre la persona que publicó el mensaje y el historial de su interacción con ellos. Instagram rastrea cuántas veces has interactuado con una persona en particular (comentarios, me gusta, vistas de perfil, etc.) para ver si esa persona puede ser de tu interés.
• Su actividad en la plataforma. La cantidad y el contenido de las publicaciones con las que has interactuado le da a Instagram una idea de qué otras publicaciones podrían interesarte.

El algoritmo de Instagram 2022 para la pestaña Explorar

En la pestaña Explorar, el algoritmo mira las publicaciones anteriores que te han gustado o con las que has interactuado y extrae una colección de fotos y videos de cuentas vinculadas que no sigues (¡todavía!).

Luego, estas fotos y videos se clasifican según lo que el algoritmo cree que le interesará más, según la probabilidad de que le guste, guarde o comparta la publicación.

• Publicar información. Al seleccionar contenido para publicar a través de la pestaña Explorar, Instagram evalúa la popularidad general de una publicación utilizando señales como la cantidad de Me gusta, comentarios, acciones compartidas y guardados, así como la velocidad de estas acciones.
• Su historial de interacción con la persona que publicó el mensaje. La mayor parte del contenido en Exploración será de cuentas que son nuevas para usted, pero las cuentas con las que ha interactuado obtienen un pequeño impulso aquí.
• tu actividad ¿Qué publicaciones te han gustado, comentado o guardado en el pasado? ¿Cómo te comportaste en la página Explorar en el pasado? Su historial de actividad influye en lo que Instagram sugiere que podría estar interesado en ver más.
• Información sobre la persona que publicó. Si una cuenta ha estado interactuando activamente con los usuarios durante las últimas semanas, es una señal para Instagram de que tiene contenido interesante que a otros también les podría gustar.

Algoritmo de Instagram 2022 para carretes

Con Reels, el algoritmo obtiene tanto las cuentas que sigues como las cuentas que no sigues en un intento de entretenerte con contenido que cree que verás hasta el final.

Él evalúa esto mirando lo siguiente:

• tu actividad Las señales como los videos que te gustaron, comentaste e interactuaste ayudan a Instagram a comprender qué contenido podría ser más relevante para tus intereses.
• Su historial de interacción con la persona que publicó el mensaje. Con Reels (como Explorar), es más probable que te muestren videos de creadores de los que no has oído hablar… pero si has interactuado con ellos de alguna manera antes, Instagram también lo tiene en cuenta. Esta es probablemente la razón por la que ves una gran cantidad de contenido de creadores que conoces, pero que aún no has apretado el gatillo para suscribirte.
• Información sobre el vídeo. El algoritmo de Instagram intenta adivinar de qué se trata el video en función de la pista de audio y el análisis de píxeles y fotogramas, y también tiene en cuenta la popularidad del video.
• Información sobre la persona que publicó. ¿Es el posteador original alguien que tiene una audiencia comprometida, o cuyo contenido obtiene Me gusta y se comparte constantemente? Instagram también tiene esto en cuenta.

Si eres más un aprendiz visual, mira nuestro video que explica el algoritmo de Instagram para principiantes.

Ahora que está armado con toda esta información sobre lo que Instagram valora de sus creadores y usuarios, es hora de usarla a su favor.

Cambios en el algoritmo de Instagram de 2022

En 2022, Instagram reintrodujo la capacidad de ver su feed en orden cronológico, así como la capacidad de ver una lista seleccionada de publicaciones recientes de sus cuentas favoritas. Puede encontrar más información sobre la última experiencia de navegación de feeds de Instagram aquí.

Si bien esta es una actualización importante, es seguro decir que el algoritmo de Instagram descrito anteriormente aún afecta la forma en que se muestra el contenido a la mayoría de los usuarios y en la mayoría de las ubicaciones en la plataforma.

7 consejos para trabajar con el algoritmo de Instagram

A primera vista, esta lista de variables puede parecer extensa o compleja… pero al final, el algoritmo premia la calidad y el atractivo del contenido.

Entonces, realmente la mejor manera de obtener Insta-Boost es simplemente hacer las mismas cosas que haces para deleitar, entretener o informar a tu audiencia.

Aquí se explica cómo expandir el alcance y optimizar el poder de los últimos algoritmos de Instagram.

Siga las pautas de la comunidad

Ya sea que publique en su feed, videos o historias, los algoritmos de Instagram limitan la visibilidad del contenido que va en contra de las pautas de la comunidad de la aplicación . Si comparte desinformación, publicaciones políticas, contenido que puede ser molesto o sensible, o incluso solo medios de baja resolución, es posible que su contenido se comparta menos.

Sea creativo con la batería

Aproveche la oportunidad de visibilidad agregando Reels a su calendario de contenido. Los carretes son una de las características más nuevas de Instagram, y la plataforma parece seguir impulsando el formato.

Según la cuenta de Instagram de @creators, los Reels actualmente tienen personas en vivo que los examinan para elegir los mejores. Los consejos oficiales para publicar videos de Instagram para llamar la atención incluyen:

• No recicle TikTok con marcas de agua
• disparar verticalmente
• Usa campanas y silbatos: filtros, efectos de cámara, música, etc.

Mantenga sus videos cortos, dulces y, sobre todo, divertidos. El algoritmo clasifica los carretes según su valor de entretenimiento.

Programe las publicaciones en el momento adecuado para lograr el máximo alcance

La participación de la audiencia es una señal importante en Instagram, por lo que publicar su contenido en el día y la hora correctos marcará una gran diferencia en su alcance orgánico.

Aquí está nuestra guía sobre cómo programar publicaciones de Instagram y otra sobre cómo programar historias de Instagram.

Aumentar la interactividad

El compromiso es ENORME para un algoritmo.

Sin embargo, ¿no obtuviste el compromiso que querías? A menudo es tan simple como pegar una pegatina. En las Historias de Instagram, las pegatinas de preguntas, los controles deslizantes de emoji y las encuestas son una forma directa de pedir la opinión de sus fans y seguidores.

Del mismo modo, en los mensajes, las preguntas directas o los comentarios alentadores con un título (o dentro de la imagen o el video en sí) son una forma segura de iniciar una conversación.

Después de todo, los comentarios son la mejor manera de señalar la participación en el algoritmo (aunque no vamos a despreciar los Me gusta, las acciones compartidas o las partidas guardadas), así que anime a su audiencia a hablar cada vez que pueda.

Como referencia, la tasa general de “buen” compromiso en Instagram está entre el 1 y el 5 %. Pero la tasa promedio de participación de Instagram para cuentas comerciales hasta 2021 fue del 0,83%.

Si desea aumentar su propia tasa de participación, aquí hay algunas cosas que puede hacer para su lista:

• Define tu audiencia para que sepas lo que quieren de ti (conoce tu mercado objetivo).
• Responder comentarios y mensajes privados (si son muchos, tenemos una herramienta para ello)
• Cree una historia en curso donde pueda compartir publicaciones en las que ha sido etiquetado (sí, estamos hablando de contenido generado por el usuario).

Aquí hay algunos consejos más para aumentar la participación en Instagram.

O puede encontrar inspiración para su próximo subtítulo de Instagram, sumergirse en nuestra guía para la participación en las redes sociales en general y repasar cómo escribir un llamado a la acción efectivo en las redes sociales.

Usa el poder de los hashtags

El algoritmo de Instagram no puede entender y admirar una linda foto de un gato con anteojos de montura metálica de la forma en que lo hace el cerebro humano (tragedia), pero puede entender el hashtag #catsofinstagram.

El uso de hashtags precisos y descriptivos es una excelente manera de etiquetar su contenido para lograr el máximo alcance. Si el algoritmo puede averiguar de qué se trata tu foto o publicación, será más fácil compartirla con personas interesadas en ese tema en particular.

Además, a diferencia de los anuncios de Instagram (otra forma de expandir su alcance más allá de su audiencia actual), los hashtags son gratuitos.

Para usar correctamente los hashtags, no solo agregue #loveandlight e #instagood a todo. En cambio, profundice en su nicho, investigue y use hashtags que realmente describan de qué se trata su publicación.

Mejore sus habilidades con los hashtags con nuestra guía completa de hashtags de Instagram.

Publicar secuencialmente

Esto es importante si está buscando ayuda con el alcance, el compromiso o el crecimiento de seguidores. (Porque, por supuesto, esas tres cosas están relacionadas).

En promedio, las empresas publican 1,6 publicaciones por día en su feed. Si eso parece demasiado para tu mamá y tu papá, puedes estar seguro de que solo aparecer constantemente (como todos los días de la semana) es suficiente para mantener la pelota en movimiento.

Durante la Semana de la Creatividad de Instagram en junio de 2021, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, reveló que la frecuencia de publicar 2 publicaciones en el feed por semana y 2 historias por día es ideal para generar seguidores en la aplicación.

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Automatice los informes analíticos

Una buena herramienta de análisis de Instagram va más allá de las métricas de vanidad y lo ayudará a concentrarse en su audiencia y determinar el tipo de contenido por el que regresarán.

No importa cuán ocupado esté, obtener informes analíticos automatizados lo ayudará con casi todos los consejos anteriores.

Por ejemplo, reserve tiempo una vez al mes para mirar los números y ver qué funciona en términos de contenido, tiempo de publicación y hashtags, y ahorrará mucho esfuerzo.

Utilice la herramienta de análisis de Instagram para averiguarlo:

• cuando su audiencia está en línea (para que pueda programar sus publicaciones en ese momento)
• qué hashtags funcionan bien
• qué publicaciones generan un compromiso real

Mientras tanto, una herramienta realmente excelente le brindará a su marca una perspectiva de todo, desde el análisis del sentimiento de la audiencia hasta los clics de la campaña y los tiempos de respuesta del servicio al cliente.

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Bonificación: ¿Has notado grandes caídas o picos en tus estadísticas últimamente? Analytics es a menudo el primer lugar donde un administrador de redes sociales puede averiguar si algo ha cambiado en el algoritmo de Instagram y comenzar a ajustar su estrategia en consecuencia.

Por supuesto, las plataformas de redes sociales están en constante evolución, por lo que seguramente habrá más cambios en el algoritmo de Instagram a lo largo de los años. Pero sean cuales sean las señales específicas, las funciones o las recetas ultrasecretas de IA para el futuro de una aplicación, crear contenido atractivo en Instagram siempre es una estrategia ganadora.