Redes Sociales y Política: Reglas y Mejores Prácticas para 2023
Las redes sociales y la política se han entrelazado íntimamente desde que el entonces candidato Barack Obama usó las redes sociales para lanzar una campaña presidencial masiva en 2008 que involucró a votantes y donantes de formas nunca antes vistas en la política federal.
En 2008, Obama tenía cinco millones de seguidores en 15 redes sociales. En contraste, Alexandria Ocasio-Cortez tiene 8.6 millones de seguidores solo en Instagram hoy. Donald Trump tiene 87,5 millones de seguidores en Twitter.
Independientemente de lo que piense sobre el papel de las redes sociales en la política, es seguro decir que se han convertido en un componente esencial de las campañas políticas. Obtenga información sobre hechos, estadísticas y mejores prácticas para el uso de las redes sociales en la política.
Redes Sociales y Política: Estadísticas y Hechos
1. Desde mayo de 2018, los anunciantes estadounidenses han gastado 3790 millones de dólares en metaanuncios sobre «temas sociales, elecciones o política».
Esto es lo mismo que los datos de la metabiblioteca de anuncios, que muestra todo el gasto publicitario en esa categoría especial de anuncios. Durante este tiempo, se colocaron alrededor de 15 millones de anuncios en esta categoría.
Fuente: informe de la metabiblioteca de anuncios.
El líder de gastos de todos los tiempos es Mike Bloomberg 2020 Inc. La campaña gastó más de $63 millones en la promoción de la página de Facebook de Mike Bloomberg durante su campaña presidencial.
2. Los candidatos políticos estadounidenses publicaron casi 14 000 tuits al día en octubre de 2022.
Esto se basa en un análisis de Pew Research. Revisó los proyectos de ley de más de 8,000 candidatos federales, estatales y locales antes de las elecciones intermedias. En los 10 meses previos a las elecciones intermedias, publicaron casi 3,4 millones de tuits.
3. El 38 % de los demócratas confía en la información de las redes sociales en comparación con el 27 % de los republicanos.
En general, los estadounidenses obtienen cada vez más sus noticias de las redes sociales (más sobre esto más adelante). Pero aún desconfían de la información que encuentran en las redes sociales casi tanto como de la información que obtienen de las organizaciones de medios más tradicionales.
Fuente: Centro de Investigación Pew.
Sin embargo, es mucho más probable que los demócratas y los que se inclinan hacia la izquierda confíen más en la información que encuentran en las redes sociales que sus homólogos republicanos.
La opinión de los republicanos sobre el impacto de las redes sociales en la política y la opinión pública en general también es más negativa que la de los demócratas. Por ejemplo, el 83 % de los demócratas considera que las redes sociales son una herramienta eficaz para aumentar la conciencia pública sobre cuestiones políticas o sociales. Pero solo el 71% de los republicanos está de acuerdo.
4. El 23% de los usuarios de redes sociales de EE. UU . publican sobre temas políticos.
En Twitter, el número es mucho más alto, con el 45% de los adultos estadounidenses diciendo que han twitteado sobre temas políticos o sociales en el último año. Y el 33% del contenido de Twitter contiene algún tipo de contenido político.
5. El 87% de los usuarios de redes sociales en economías avanzadas cree que las redes sociales son buenas para la democracia.
En general, la gente dice que las redes sociales tienen el mayor impacto positivo para mantenerse al día con los eventos actuales, tanto a nivel local como global. El mayor impacto negativo percibido está relacionado con la posibilidad de desinformación.
Fuente: Centro de Investigación Pew.
6. Pero el 64% de los estadounidenses piensa que las redes sociales son malas para la democracia.
Estados Unidos es uno de los tres países encuestados donde la mayoría de la gente cree que las redes sociales son malas para la democracia. Los otros fueron los Países Bajos (54%) y Francia (51%).
Fuente: Centro de Investigación Pew.
Las redes sociales, una fuente de noticias
El uso de las redes sociales por parte de los estadounidenses para obtener noticias alcanzó su punto máximo durante el cierre de 2020 y solo ha disminuido ligeramente desde entonces. La mitad de los estadounidenses, ya sea de vez en cuando o con frecuencia, reciben sus noticias de las redes sociales.
Fuente: Pew Research Center Social Media and Newsletter.
Por supuesto, a veces las redes sociales también son una fuente de noticias políticas que terminan en los principales medios de comunicación. Por ejemplo, desde principios de 2016 hasta que se suspendieron sus cuentas de Twitter y Facebook en enero de 2021, era imposible evitar la cobertura de noticias de las publicaciones de redes sociales de Donald Trump, incluso si nunca visitaba el sitio de redes sociales.
Las redes sociales pueden ser un lugar para publicar noticias o un lugar para crearlas, dependiendo de cómo las uses.
Las redes sociales son una plataforma para las campañas políticas
Las redes sociales son una plataforma de campaña eficaz para difundir sus mensajes y generar fondos de campaña.
Es una herramienta particularmente importante para involucrar a los votantes jóvenes en el proceso democrático. El 47% tiene entre 18 y 29 años en los EE. UU. dicen que las redes sociales tienen un impacto positivo en la democracia, en comparación con el 23% de las personas mayores de 50 años. Este grupo de jóvenes incluye nuevos votantes que son elegibles para votar por primera vez.
Los políticos y las campañas políticas utilizan las redes sociales, incluida la publicidad política en las redes sociales, para obtener atención y apoyo incluso fuera de los ciclos electorales. Eche un vistazo a la Biblioteca de Meta Ads para ver qué campañas políticas de redes sociales están publicando anuncios en Facebook e Instagram en tiempo real.
Fuente: Biblioteca de Meta Declaraciones.
Las redes sociales pueden ayudar a aumentar la participación de los votantes
Ve a Votar (#GOTV) y las campañas de educación electoral se han convertido en un elemento básico en las redes sociales. Debido a que estas campañas a menudo tienen como objetivo lograr que más jóvenes voten, las redes sociales son una plataforma natural.
Por ejemplo, Represent.Us, una organización sin fines de lucro, organizó una campaña social en la que las celebridades estaban desnudas para explicar las complejidades de la votación por correo (incluida la posibilidad de que se descalificaran las “boletas desnudas”).
Rock The Vote ha alentado a los jóvenes a votar desde 1990. Las redes sociales se han convertido en un elemento clave de su trabajo, llegando a más de 12 millones de personas en las redes sociales en 2022.
@rockthevoteofficial Diddy en 2000 para nuestra campaña #RapTheVote ?️ #RockTheVote #BlackHistoryMonth #Diddy #PDiddy #VoteTok #Throwback
Y luego está el lado oscuro…
Es imposible hablar sobre el poder de las redes sociales en la política sin admitir que ha ido mal a lo largo de los años. Quizás el ejemplo más famoso sea el escándalo de Cambridge Analytica. Los datos de millones de usuarios de Facebook se recopilaron en secreto y se usaron para «microfocalizar» a los votantes en las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2016.
Twitter también fue una fuente de contenido cuestionable y desinformación durante las elecciones de 2016, incluso a través de contenido publicado por “ cuentas de influencia coordinada ” rusas.
En respuesta, las plataformas sociales han ampliado sus reglas para el contenido político y especialmente para la publicidad política en las redes sociales. Facebook también ha excluido algunas formas de segmentación de anuncios.
Reglas para la publicidad política en Facebook e Instagram
Meta tiene un conjunto específico de reglas para los anuncios que se incluyen en la categoría «temas sociales, elecciones o política». Estos incluyen anuncios para o sobre candidatos políticos, GAC, elecciones, votaciones, temas sociales y otros anuncios políticos.
Estos anuncios deben pasar por un proceso de autorización que incluye la verificación de una identificación gubernamental y un comprobante de domicilio en el país en el que se mostrarán los anuncios.
Los listados en esta categoría deben tener un descargo de responsabilidad que indique quién pagó por el listado, al que se accede a través del botón «Acerca de este listado».
Fuente: Facebook
Normas de publicidad política en Twitter
Las reglas para los anuncios políticos en Twitter varían según el país. En muchas regiones, la publicidad política está totalmente prohibida.
Sin embargo, la publicidad política es legal en los Estados Unidos si:
- No incluyas contenido falso o engañoso
- Cumplir con las leyes de divulgación y contenido
Los anuncios de campañas políticas de EE. UU. solo se pueden promocionar a través de anuncios promocionados y anuncios de seguidores (otros tipos de anuncios no están permitidos en Twitter). Los anunciantes deben tener su sede en los Estados Unidos y deben contar con la aprobación previa para publicar anuncios de campañas políticas.
Reglas para la publicidad política en TikTok
TikTok no permite anuncios políticos . Es importante aclarar que esto incluye contenido político de marca: no está permitido en la plataforma pagar a los creadores para publicar contenido político.
Bloqueo de TikTok para empleados y dispositivos gubernamentales
Muchos gobiernos y agencias gubernamentales han prohibido explícitamente TikTok en los dispositivos de trabajo, o incluso en los dispositivos personales de los empleados, siempre que también se usen para fines laborales. Esto incluye al menos 25 estados de EE. UU. , todas las agencias gubernamentales de EE. UU., el Senado de EE. UU . , el gobierno de Canadá y la Comisión Europea .
Esto afecta a muchas campañas políticas, especialmente a las protagonizadas por actores cuyos empleados son funcionarios públicos. Antes de crear una cuenta de TikTok o incluso descargar una aplicación en su dispositivo, consulte con su empleador si está sujeto a una prohibición de TikTok.
Para obtener más información sobre el uso de las redes sociales después de las elecciones, consulte nuestras publicaciones sobre cumplimiento del gobierno y las redes sociales.
1. Sepa dónde está activa su audiencia
Cualquier campaña eficaz en las redes sociales comienza con la investigación de la audiencia. ¿Dónde pasa la mayor parte de su tiempo su audiencia en las redes sociales?
Este gráfico de Pew Research es un buen lugar para comenzar. Por ejemplo, Facebook y YouTube tienen más representación de votantes republicanos y republicanos, mientras que Reddit y Snapchat son los favoritos de los demócratas.
Fuente: Pew Research Center Social Media and Newsletter.
Una estrategia sólida de escucha social lo ayudará a comprender mejor quién ya está hablando en línea sobre su candidato o problema social y qué plataformas están utilizando.
2. Publica constantemente
Puede ser tentador inundar sus canales sociales con contenido en las semanas o meses previos a una elección y luego callarse. Esto puede hacer que los seguidores lo silencien (o incluso lo silencien) durante el bombardeo promocional y se olviden de usted cuando su cuenta quede inactiva.
En su lugar, cree un calendario de contenido de redes sociales y un cronograma de publicación para distribuir su contenido de una manera más consistente. Sí, probablemente seguirá siendo más activo en el período previo a las elecciones, pero a menos que su candidato o caso desaparezca por completo de la vida pública, las publicaciones periódicas mantendrán a sus seguidores activos para que estén allí la próxima vez que los necesite.
Por supuesto, esto puede ser un problema para campañas masivas y candidatos con un equipo limitado. Las herramientas de programación de redes sociales como Hootsuite pueden ayudarlo a aprovechar al máximo su tiempo al permitirle cargar contenido y programar publicaciones en redes sociales con anticipación.
Hootsuite también proporciona recomendaciones personalizadas sobre el mejor momento para publicar, de modo que pueda obtener la mayor exposición de sus esfuerzos.
3. Usa las redes sociales para recaudar fondos
Los canales sociales son un componente importante de cualquier estrategia política de recaudación de fondos. Considere vincular su plataforma de donaciones en su biografía y cree contenido que explique cómo se utilizan las donaciones para promover sus objetivos políticos.
También puede utilizar el botón de llamada a la acción «Donar ahora» en los meta anuncios para apoyar su campaña de recaudación de fondos.
Fuente: BC Green Party en Facebook.
Tenga en cuenta que TikTok es una excepción importante aquí. La política de TikTok prohíbe la recaudación de fondos para campañas de cualquier forma . Los ejemplos específicos que menciona TikTok incluyen «un video de un político que solicita donaciones o un partido político que dirige a las personas a una página de donaciones en su sitio web». campaña en redes sociales.
4. Publica contenido que sea fácil de compartir
Casi ⅔ de los tweets políticos de adultos estadounidenses son en realidad retweets sin ninguna otra acción por parte del usuario. Otro 9% eran tuits con citas y el 25% eran respuestas. Solo el 4% eran tuits completamente originales.
Fuente: Centro de Investigación Pew.
Facilite que las personas complementen su mensaje con contenido de redes sociales interesante o inspirador, ya sea un tweet caprichoso:
Las rosas son rojas, las violetas son azules. Si algún otro país importante puede pagar la licencia por enfermedad de su población, también puede hacerlo Estados Unidos.
– Bernie Sanders (@BernieSanders) 15 de febrero de 2023
O una historia de Instagram para compartir una captura de pantalla de:
Fuente: @voting.school
5. Usa Twitter para llamar la atención de los periodistas
El 69% de los periodistas estadounidenses dicen que Twitter es la red social que más usan o la segunda para trabajar. Facebook es el siguiente con un 52%.
Además, un análisis académico reciente encontró que la política y la economía eran el área temática más común para la cual los medios de comunicación usaban Twitter como fuente.
Si está tratando de hacer o deshacer noticias en las redes sociales, Twitter es el camino a seguir.
6. Usa el tono adecuado para cada plataforma
Los datos demográficos de los usuarios varían significativamente entre las plataformas sociales. Como resultado, es importante probar su tono y mensajes en cada plataforma que planee usar.
Por ejemplo, un estudio de publicaciones políticas en redes sociales previas a las elecciones estadounidenses de 2020 encontró que las fotos de candidatos que parecen felices funcionan mejor en Instagram, mientras que las fotos en las que los candidatos parecen tranquilos funcionan mejor en Facebook.
En lugar de publicar el mismo contenido en todas sus cuentas de redes sociales, utilice publicaciones cruzadas personalizadas que adapten su contenido y mensajes a cada plataforma. Desarrolle un plan de prueba de redes sociales para refinar su estrategia específica de plataforma a lo largo del tiempo.
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