Netflix a beaucoup à gagner de sa fonction de partage de mot de passe payant, mais il a aussi beaucoup à perdre.

Pendant très longtemps, depuis le lancement de Netflix en tant que plateforme de streaming vidéo, de nombreux utilisateurs ont fini par payer pour l’offre la plus chère et ensuite partager leurs identifiants avec leurs amis et proches. C’est une alternative beaucoup plus abordable que s’ils devaient payer leur propre abonnement, mais l’entreprise n’aime plus (trop) ça aujourd’hui.

Netflix pourrait gagner beaucoup avec une fonctionnalité de partage de mot de passe payante

Netflix a récemment révélé qu’il testait une fonctionnalité de partage de mot de passe payant. Les utilisateurs pouvaient partager leur compte, mais les « comptes enfants » devaient payer, bien sûr, une fraction du prix d’un compte individuel ordinaire. Et il s’avère que cette fonction, si elle est pleinement et correctement mise en œuvre, peut rapporter beaucoup d’argent à l’entreprise.

Mais pourrait tout aussi bien perdre beaucoup

Selon les estimations des analystes américains Cowen & Co., si Netflix mettait en œuvre cette option dans le monde entier, cela pourrait rapporter au géant 1,6 milliard de dollars par an. Cependant, tous les analystes ne partagent pas cet optimisme. Selon d’autres experts du secteur tels que Benchmark Co., cette fonctionnalité pourrait avoir l’effet inverse de cannibaliser la croissance des utilisateurs payants, et au final, Netflix pourrait n’obtenir qu’une augmentation de 4 % de ses revenus.

Dans tous les cas, il faudra patienter pour connaître les conclusions du test en cours sur Netflix avec cet échange de mot de passe payant. Si des clients sont trouvés, la plateforme décidera certainement de continuer à travailler en la déployant dans plus de pays. Souhaitez-vous partager votre mot de passe ou préférez-vous avoir votre propre compte (et payer le plein tarif) ? En tout cas, on a du mal à comprendre comment cela a pu se retrouver au niveau mondial pour la plateforme. En essayant de bloquer la chose trop fort, elle pourrait perdre la partie.