Qu’est-ce qu’un photodump Instagram et pourquoi les spécialistes du marketing devraient-ils s’inquiéter ?

Il est difficile de prendre quoi que ce soit avec le mot « dump » trop au sérieux. Et quand il s’agit du dernier phénomène Instagram, un cliché photo embrassant votre côté maladroit est la moitié de la bataille.

Parmi les photos filtrées et éditées que nous attendons de la plateforme en 2022, il n’y a pas la moindre chance que sa chambre soit réellement propre, il y a un tas de photos – et elle est magnifique. Les célébrités, les influenceurs et les gens ordinaires rejettent la perfection et partagent des photos floues, parfois moches et qui semblent complètement aléatoires. À toutes fins utiles, la quantité est plus importante que la qualité.

Cependant, il existe une stratégie impliquée dans la publication du vidage photo parfait. Parfois, il faut beaucoup de soin pour donner l’impression que vous ne vous en souciez pas. Voici tout ce que vous devez savoir.

Ne soyez pas grincheux. Publiez un vidage.

Qu’est-ce qu’un cliché ?

Un vidage de photos Instagram est une collection d’images et de vidéos rassemblées au hasard dans un seul post de carrousel. Contrairement au carrousel classique de contenu soigneusement organisé (comme cet article Met Gala de Kylie Jenner), un article photo doit avoir l’air non organisé, non édité et non publié.

Les photodumps contiennent souvent un mélange de « bonnes » photos, de selfies flous, de clichés candides, de clichés idiots et peut-être d’un mème ou deux. Voici un bon exemple de publication photo partagée par Olivia Rodrigo :

En règle générale, ces messages contiennent 4 photos ou vidéos distinctes ou plus (plus il y en a, mieux c’est – c’est ce qu’on appelle un vidage, pas une éclaboussure).

Le dépôt de photos ressemble vaguement aux albums Facebook à leur apogée au début des années 2010. Cela contraste fortement avec les publications de photos uniques fortement modifiées pour lesquelles Instagram est connu. C’est un phénomène qui l’emporte sur la perfection et soulage la pression de la publication (ou du moins c’est comme ça que ça devrait être – personne ne peut dire combien de temps vous avez réellement passé à organiser votre photo dump).

Pourquoi les vidages de photos sont-ils à la mode sur Instagram ?

Comme beaucoup des plus grandes réalisations de l’histoire, le dépôt de photos est dirigé par des jeunes femmes. La star de Youtube Emma Chamberlain est connue pour ses photographies, qui vont d’une collection de photographies apparemment aléatoires à un traitement détaillé de ce qui semble être une infection oculaire douloureuse.

Les photodumps sont laids – et c’est le point. Instagram a été critiqué comme un média rempli de personnes qui prétendent être plus accomplies et rassemblées qu’elles ne le sont réellement, ce qui n’est pas vrai. Et en plus d’être considérée comme moralement supérieure, l’authenticité est ce qui se vend . Les marques veulent s’associer à des influenceurs qui semblent être de vraies personnes, et non des personnalités Internet unidimensionnelles.

De plus, les photodumps – ou, plus largement, les publications de carrousel en général – sont bons pour marquer des points dans l’algorithme Instagram. Chez Hootsuite, nous avons constaté que les publications du carrousel obtiennent 1,4 fois plus de portée et 3,1 fois plus d’engagement que les publications ordinaires. Les utilisateurs passent plus de temps à visualiser les publications du carrousel, qui priorisent ensuite ces publications aux yeux de l’algorithme Instagram.

En d’autres termes, en plus d’être une manière plus détendue de publier, les vidages de photos semblent plus authentiques, sont pris en charge par des algorithmes et augmentent la probabilité d’accords avec la marque.

Bella Hadid a également perdu des grammes. Ses clichés divins de top-modèle incluent des postes de carrousel flous de crème glacée fondante :

Des célébrités influentes avec des millions d’abonnés ont repris cette tendance, il est donc naturel que d’autres suivent (même s’il convient de noter que les adultes ayant peu d’expérience des médias sociaux publient de mauvaises photos en ligne depuis des années et qu’ils n’obtiennent jamais aucune reconnaissance).

Ce qui soulève en fait une question importante : les photodumps sont conçus pour être assemblés, mais leur création est devenue une sorte d’art. Y a-t-il une différence entre les photos d’Emma Chamberlain avec une infection oculaire et les photos de votre tante publiant toutes les photos sur Facebook de ses vacances en famille en 2014 ?

Oui, oui il y en a.

Comment créer un dump photo que les gens voudront feuilleter

Donc, vous allez être quelque part entre une « séance photo de mannequin » et un « album de tante à Disneyland ». Voici comment procéder.

Étape 1. Choisissez la bonne combinaison de photos et de vidéos.

Le petit-déjeuner est le premier et le plus important repas de la journée, et votre photo de couverture est la première et la plus importante image de votre mémoire photo.

La première photo que vous choisissez doit être attrayante – elle doit encourager le spectateur à la parcourir. Il y a deux façons de faire ça.

Tout d’abord, vous pouvez faire de la première image une superbe image superlative qui ressemble à une photo Instagram polie classique. Une photo de haute qualité et accrocheuse incitera vos abonnés à glisser pour voir le reste de votre collection. Si vous êtes Conan Grey, cela pourrait être une machine à écrire maussade, un chat mignon et des myrtilles épluchées :

Deuxième méthode : Faites de la première image quelque chose d’assez aléatoire ou d’assez étrange pour intriguer. Choisissez quelque chose de complètement différent de la photo Instagram traditionnelle – quelque chose qui fera dire aux scrolleurs en série: « Attendez une minute, qu’est-ce que c’était? »

Après avoir choisi votre première photo, travaillez dur sur la variété. Les photodumps peuvent inclure de bonnes photos, de mauvaises photos, des photos floues, des photos candides, des captures d’écran de tweets, des mèmes que vous avez créés à moitié endormis, des photos de la vieille école, des vidéos de concerts. Vraiment, le ciel (euh, et votre appareil photo) est la limite.

Si vous êtes une marque qui publie des photos dans le cadre de sa stratégie marketing, vous aurez également besoin de beaucoup de variété. Il peut s’agir de très belles photos de vos produits, ainsi que de vidéos des coulisses, de contenu inspirant qui résonnera auprès de vos abonnés, ou même de contenu entièrement créé par vos abonnés.

Ce dump photo de Crocs est entièrement constitué de contenu généré par l’utilisateur (contenu généré par l’utilisateur). Ce n’est pas trop poli, mais dégage une ambiance super authentique.

Ce vidage de photos Netflix a une sensation moins organisée – il y a un mélange de photos en coulisses, de Polaroids et de selfies, mais ils sont tous centrés sur un thème spécifique. Le casting lève deux doigts, apparemment pour montrer que Heartstopper a été renouvelé pour deux saisons.

Dans l’ensemble, les photodumps sont l’occasion de devenir un peu coquins et de moins valoriser globalement votre contenu. Il est temps d’embrasser l’imperfection.

Étape 2 : Écrivez une légende intrigante

Comme Aristote l’a dit un jour, « Merde, les signatures sont difficiles. » Nous avons quelques idées de légendes plus loin dans cet article de blog, mais dans l’ensemble, vous devriez le garder court et idiot. Un ou deux emoji n’ont jamais fait de mal à personne.

Les décharges de photos ne sont généralement pas accompagnées de paragraphes de texte émouvant – cela est contraire à l’esprit de la décharge. Respirez profondément. Entrez quelques mots. Fais-le.

Étape 3 : Planifiez une réinitialisation des photos

Des outils tels que le planificateur Hootsuite peuvent vous aider à planifier des publications de carrousel et à suggérer le meilleur moment pour planifier. Vous voudrez vous préparer au succès en publiant une photo à un moment qui s’avère statistiquement être le bon moment pour publier, lorsque vos abonnés sont réveillés, en ligne et impatients de double-cliquer.

23 idées de légendes de photos

Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, les légendes pour les vidages de photos ne sont pas si différentes des légendes Instagram pour les non-vidages (et pour cet article, voici 264 légendes au cas où).

Être concis est la clé pour créer un look de vidage photo froid. Et plus c’est simple, mieux c’est – de nombreux vidages de photos ne sont étiquetés qu’avec l’heure ou le lieu où les photos ont été prises, quelques emojis ou même des instructions de balayage. Pour vous inspirer, nous allons commencer par ceci :

Légendes de photos liées au temps ou à l’espace

• Aujourd’hui
• À propos d’hier soir
• 2022 jusqu’à présent
• Retour
• Vibrations de vacances
• Fin de semaine
• Vegas (ou là où toutes les photos ont eu lieu)
• Janvier (ou dans quel mois toutes les photos ont eu lieu)
• Mardi (ou quel jour toutes les photos ont été prises)

Légendes de photos avec emoji

• ??
• Jeudi répétition?
• L’été ☀️
• Février ✓
• Toute collection d’émoticônes qui symbolisent des photos

Légendes de photos courtes et mignonnes

• Photo dump
• Du film
• Quelques favoris
• Photos aléatoires

Légendes de photos qui encouragent le balayage