Expérience : Faut-il partager des vidéos sur Facebook ?

Nous savons tous que partager c’est bien. (Maternelle : peut-être en avez-vous entendu parler ?). Mais est-ce bien de partager des vidéos avec Facebook ?

Facebook veut vraiment que vous le pensiez. Vous avez probablement remarqué le conseil pas si subtil de recommander vos vidéos Instagram sur FB depuis que Facebook a lancé des vidéos dans le monde entier au printemps 2022. Et s’il est clair que Facebook réclame votre attention, il n’est pas clair si cela aidera réellement. votre portée – ou nuire à votre marque.

Hypothèse : Publier des vidéos sur Facebook n’en vaut pas la peine

Instagram Reels a fait ses débuts à l’été 2020, et le monde a poliment ignoré le fait qu’il ressemble beaucoup à TikTok.

Cependant, la fonctionnalité a développé sa propre base d’utilisateurs fidèles au fil des ans – en Inde, Reels est en fait plus populaire que TikTok – il n’est donc pas surprenant que Facebook ait décidé de faire de même avec son propre format de vidéo courte.

Après des tests bêta sur certains marchés, Facebook Reels est désormais disponible dans 150 pays sur les téléphones iOS et Android. Facebook a même annoncé de vastes programmes de soutien aux créateurs conçus pour encourager l’acceptation des formulaires.

Mais étant donné le taux d’adoption relativement faible des Facebook Stories par rapport aux Instagram Stories (seulement 300 millions d’utilisateurs regardent les Facebook Stories contre 500 millions sur Instagram ), les espoirs pour cette nouvelle fonctionnalité sont, dirons-nous, faibles.

Notre hypothèse est que partager nos vidéos Instagram avec des vidéos Facebook n’apportera pas beaucoup d’engagement supplémentaire, mais pourquoi ternir quand on peut apporter des preuves ? Il est temps de faire une petite expérience pour voir si les spécialistes du marketing des médias sociaux devraient partager des vidéos Instagram avec Facebook.

Méthodologie

La méthodologie de cette expérience épique s’écrit presque d’elle-même : créez une vidéo, appuyez sur le bouton « Recommander sur Facebook » et voyez ce qui se passe.

Étant donné que le même contenu est publié sur les deux chaînes à l’aide de cette méthode, la comparaison devrait être assez simple.

Certaines choses à considérer lors de la recommandation de vos vidéos Instagram à Facebook, selon Facebook lui-même :

• Les vidéos que vous recommandez sur Facebook peuvent être vues par tous les utilisateurs de Facebook, y compris les personnes avec lesquelles vous n’êtes pas amis et même les personnes que vous avez bloquées sur Instagram ou Facebook.
• Si quelqu’un lit ou aime votre vidéo à la fois sur Instagram et sur Facebook, ils sont considérés comme distincts.
• Les vidéos Instagram avec des balises de contenu de marque ne seront pas recommandées sur Facebook. Les vidéos avec des tags de produits peuvent être recommandées sur Facebook, mais les tags n’y seront tout simplement pas visibles.
• Quiconque regarde vos vidéos sur Facebook peut réutiliser votre son original.

Bien que j’aie plus de followers sur Insta que d’amis sur Facebook (un peu vantard mais pas vraiment), les Reels sont principalement consommés par un nouveau public de design. Sur les deux plateformes, les vidéos sont diffusées aux téléspectateurs potentiellement intéressés selon un algorithme via l’onglet Recherche ou un onglet Vidéos dédié. En d’autres termes, le terrain de jeu semble être assez égal.

Pour cette expérience, j’ai créé trois vidéos directement dans l’application Instagram et j’ai appuyé sur cette jolie bascule Facebook. J’ai suivi les meilleures pratiques pour Instagram Reels pour plaire à l’algorithme tout-puissant. J’ai activé le clip audio, utilisé des filtres et essayé de divertir. Je sais aussi qu’il est important que les clips vidéo soient tournés verticalement et soient de haute qualité, donc vous feriez mieux de croire que mes images étaient bonnes.

En regardant la liste des meilleures pratiques Facebook pour Facebook Reels , les recommandations étaient presque identiques. Tout semblait bien se passer.

Mon travail de création est terminé. J’ai ensuite attendu 24 heures pour collecter et analyser les données. Comment les likes, les reposts et les nouveaux abonnés s’additionnent-ils ?

Résultats

Sur les trois vidéos que j’ai postées… aucune d’entre elles n’a été lue ou aimée sur Facebook. Oh.

Tous mes goûts et mes pièces proviennent d’Instagram, même si j’ai activé « Recommander sur Facebook » pour chacun.

Pour être honnête, j’étais assez perplexe. Alors que je ne m’attendais pas à ce que quelque chose devienne viral (voir notre hypothèse pessimiste ci-dessus), je pensais que j’obtiendrais au moins quelques globes oculaires sur mes vidéos.

Je veux dire, comment un tel chef-d’œuvre ne peut-il pas arrêter les gens ?

Cela ne m’inspire certainement pas à activer à nouveau le commutateur « Recommander sur Facebook » à l’avenir, c’est sûr.

Que signifient les résultats ?

TLDR : Cela ne fait pas de mal d’essayer, mais si vous n’êtes pas déjà populaire sur Facebook, publier des vidéos sur Facebook ne vous apportera probablement pas de portée ou d’engagement supplémentaire.

Comme à chaque autre moment de rejet dans la vie, j’ai commencé à me blâmer. Ai-je été pénalisé parce que je n’ai pas posté au bon moment ? Ou parce que j’ai posté via Instagram et non directement sur Facebook Reels ? Je n’ai pas utilisé de hashtags… peut-être que ce serait la clé du succès ?

Mais une fois que j’ai arrêté de pleurer, je suis passé aux étapes suivantes du deuil sur les réseaux sociaux : la négociation et l’acceptation. Facebook Reels est si nouveau que les gens ne le regardent pas encore vraiment. En fait, pour le moment, Facebook ne divulgue aucune donnée sur la distribution de Reels à son public, ce qui est généralement un signe qu’ils n’ont rien à montrer.

J’ai également réalisé que si l’algorithme Facebook Reels ressemble à l’algorithme Instagram Reels, il donne très probablement la priorité au contenu de créateurs déjà populaires. Facebook veut s’assurer que les personnes qui regardent Facebook Reels seront ravies de ce qu’elles voient, donc partager des vidéos de créateurs réputés pour leur excellent travail est un pari plus sûr que, disons, de promouvoir le contenu d’un auteur de bandes dessinées fou avec un modeste 1. 7 000 abonnés qui ne publient généralement que des photos de leur bébé.

En d’autres termes, si vous créez déjà du contenu à succès pour un large public via Instagram et d’autres formats Facebook (publications, histoires), vos vidéos seront plus susceptibles d’être recommandées sur Facebook. Si vous débutez ou si vous n’avez pas vu beaucoup d’engagement, ce sera plus lent. C’est un piège : il faut être populaire pour être populaire.

Alors : devriez-vous activer « Recommander sur Facebook » ? IMHO, ça ne fera pas de mal. Il faut une fraction de seconde pour que le potentiel atteigne des milliards de nouvelles personnes – après tout, bien que ma vidéo de lutte hilarante n’ait pas été jugée digne, vous ne savez jamais quand votre grand moment d’évasion viendra. De plus, plus vous publiez régulièrement, plus Facebook vous récompensera avec une impression.

Si vous êtes un nouveau créateur ou une marque peu suivie, essayez ces conseils pour augmenter votre présence et votre engagement – ​​et, espérons-le, impressionner cet algorithme capricieux de Facebook dans le processus.

Utiliser des outils créatifs et des filtres

Profitez de l’ensemble d’outils d’édition Instagram et Facebook lors de la création de votre vidéo. Les vidéos avec des clips musicaux, des filtres et des effets bénéficient d’un coup de pouce supplémentaire grâce à l’algorithme.

Remplissez votre légende avec des hashtags

Les hashtags aident l’algorithme à comprendre le sujet de votre vidéo afin qu’il puisse montrer votre contenu aux utilisateurs qui ont manifesté de l’intérêt pour le sujet. Tout comme vous avez soigneusement étiqueté tout dans votre garde-manger après une lecture excessive de Life-Changing Cleaning Magic, identifiez vos tambours clairement et correctement !

Faites en sorte que ça ait l’air bien

Facebook et Instagram préfèrent les vidéos qui ont l’air et qui sonnent bien. Utilisez les bonnes techniques d’éclairage et de prise de vue, et assurez-vous de prendre des photos verticalement et en haute résolution. (PS : Les deux sites n’aiment pas non plus les vidéos filigranées – c’est-à-dire reposter depuis TikTok – alors créez du nouveau contenu et partagez-le ici.)

Bien sûr, Facebook Reels en est à ses balbutiements. Suivra-t-il le chemin des précédentes offres de courtes vidéos de Facebook ? (Quelqu’un se souvient-il de l’éphémère Slingshot ? Quelqu’un ?) Ou devenir un concurrent légitime dans l’espace ? Le temps nous montrera! En attendant, nous suivrons son évolution. Restez à l’écoute pour plus de stratégies et d’expérimentations de Hootsuite HQ.

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