Comment programmer des publications sur les réseaux sociaux [modèle gratuit]

Si vous ne parvenez pas à planifier, vous prévoyez d’échouer. Bien sûr, Benjamin Franklin ne pensait probablement pas aux horaires de publication sur les réseaux sociaux quand il a dit cela, mais bon, si les chaussures lui vont…

Mis à part les clichés, vous avez peut-être la meilleure stratégie de contenu de médias sociaux au monde, mais publiez-vous votre contenu lorsque tout le monde peut le voir ? Ou, une meilleure question : publiez-vous lorsque votre public cible le voit ?

Voici tout ce dont vous avez besoin pour déterminer le meilleur calendrier de publication sur les réseaux sociaux pour votre entreprise.

Comment créer le calendrier de publication parfait sur les réseaux sociaux

Un calendrier de publication sur les réseaux sociaux vous aidera à rester organisé et à garantir que le contenu est créé à l’avance pour toutes vos prochaines campagnes de marketing sur les réseaux sociaux. Mais il n’y a pas d’horaire parfait qui convienne à tout le monde. La fréquence et le moment idéaux de vos publications sur les réseaux sociaux dépendront, entre autres, de votre public et de votre secteur.

Lisez ce processus en cinq étapes pour trouver le moment idéal pour publier sur les réseaux sociaux. Finalement, vous aurez un plan complet de domination des médias sociaux.

1. Connaissez votre public

Ceci est l’étape la plus importante! Pour que la planification du contenu des médias sociaux fonctionne, vous devez savoir :

• Qui est votre public cible?
• À quelle heure de la journée sont-ils en ligne ?
• Où communiquent-ils en ligne et quand ? Par exemple, commencent-ils la journée sur Twitter et la terminent-ils en faisant défiler Instagram ? (Ne sommes-nous pas tous ?)

Ne vous inquiétez pas si votre public se trouve dans un fuseau horaire différent du vôtre. Plus tard, nous examinerons les outils de planification des médias sociaux qui publieront automatiquement votre contenu aux meilleurs moments. (Astuce : c’est Hootsuite. Hootsuite le fait.)

2. Déterminez à quelle fréquence publier

Chaque fois que le contenu ne fonctionne pas, de nombreuses personnes blâment immédiatement « l’algorithme ». Et bien que parfois le contenu échoue simplement parce qu’il n’est pas génial, les algorithmes jouent un rôle important dans ce que votre public voit sur les réseaux sociaux.

Chaque plate-forme sociale a son propre algorithme, qui est un mot fantaisiste pour « un système qui cherche à comprendre ce que veulent ses utilisateurs, puis le diffuse sur leurs écrans ».

La fréquence à laquelle vous publiez est l’un des facteurs que les algorithmes utilisent pour évaluer et distribuer votre contenu.

En juin 2021, le PDG d’Instagram, Adam Mosseri, a confirmé que publier deux publications par semaine et deux histoires par jour est le meilleur moyen de réussir.

TikTok recommande de publier au moins une fois par jour et jusqu’à quatre fois par jour pour de meilleurs résultats. Une fois par jour ne ressemble pas à grand-chose jusqu’à ce que vous réalisiez qu’il s’agit essentiellement de conceptualiser, de scénariser, de filmer et de monter ce qui était autrefois une publicité télévisée chaque jour.

Pour Facebook, la pertinence est le principal moteur de l’algorithme. Les nouveaux messages ont toujours plus de poids, même lorsqu’ils sont combinés avec d’autres facteurs de classement. Il est particulièrement important de savoir quand votre public cible est sur Facebook et de publier en conséquence.

Besoin d’un peu d’aide pour savoir à quelle fréquence publier sur chaque réseau ? Voici un guide rapide basé sur nos recherches :

• Sur Instagram, postez 3 à 7 fois par semaine.
• Sur Facebook, postez 1 à 2 fois par jour.
• Sur Twitter, postez 1 à 5 tweets par jour.
• Sur LinkedIn, postez 1 à 5 fois par jour.
• Sur TikTok, postez 1 à 4 fois par jour.

3. Planifiez vos campagnes à l’avance

En plus du contenu régulier, planifiez les lancements de produits importants, les annonces et les campagnes saisonnières bien à l’avance.

Pour que tout reste organisé, créez un calendrier de haut niveau. Ce n’est pas seulement un endroit où vous écrivez et planifiez votre message. Votre calendrier fait partie de votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux et vous aide à vous assurer que vous tenez compte de tout ce dont vous avez besoin pour sortir dans le monde.

Ceci est votre guide pour savoir quoi publier, pas seulement quand publier.

Cela peut être aussi simple qu’une liste de choses à faire pour vous assurer que tout est fait à temps – pas de précipitation de dernière minute :

Septembre

• Projets de campagne du Black Friday/Cyber ​​​​Monday
  • 5 SMS
  • 7 annonces photo/image
  • 1 annonce vidéo

Octobre

• Création de ressources visuelles pour la campagne BF/CM
  • Compléter d’ici le 15 octobre

novembre

• Planifier et promouvoir les postes BF/CM

4. Évaluez votre travail

Vous pouvez publier à tout moment « chaud » pour publier cet article et des centaines d’autres sources en ligne, mais cela ne signifie pas que c’est le meilleur calendrier pour vous.

Nous avons déjà parlé de l’importance de savoir quand votre public est en ligne. Mais il faut aussi expérimenter.

Peut-être obtenez-vous en moyenne 5 % de portée organique, soit environ 1 abonné sur 19, mais que se passe-t-il si 6 % de votre public peut voir vos publications ? Ou 7% ? Ou 10% ?!

Suivre le même calendrier de publication de contenu trimestre après trimestre, année après année risque de nuire à votre croissance.

Cela ne signifie pas que vous devez changer radicalement les choses chaque semaine. Vous avez besoin d’une base de référence pour savoir si l’une de vos expériences fonctionne. Essayez de faire une expérience par mois. Changez l’un de vos jours ou heures de publication habituels pour un nouveau pendant un mois et voyez quel créneau horaire fonctionne le mieux.

De petits changements et une expérimentation au fil du temps peuvent faire une grande différence. Pensez-y comme un test A/B de vos réseaux sociaux.

5. TL ; DR ? Postez en ce moment

Vous avez atteint la section aide-mémoire de cet article.

Bien que tout ce qui précède soit vrai, et que vous ne devriez pas publier arbitrairement du contenu que vous trouvez en ligne de temps en temps sans avoir d’abord effectué une recherche d’audience appropriée… Eh bien, si vous ne suivez pas mes conseils, voici quelques directives universelles pour le meilleur. fois que vous devez publier sur la base de recherches approfondies.

Le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux est 10h00 les mardis, mercredis et jeudis.

Mais est-ce lorsque votre public est en ligne ? Qui sait!

Planifier votre contenu autour de cette période est un bon point de départ, suivi de vos analyses et de vos recherches d’audience. Cela vous permettra de développer un calendrier de publication sur les réseaux sociaux personnalisé et vraiment efficace qui fonctionne pour votre marque et votre public.

Modèle gratuit : Calendrier de publication sur les réseaux sociaux

Ainsi, vous savez ce que vous publierez en fonction de votre stratégie de contenu social. Maintenant, vous savez également comment trouver le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux pour votre public. Maintenant, comment faites-vous tout cela? Il est temps de commencer à créer un calendrier de publication sur les réseaux sociaux qui fonctionnera pour votre entreprise.

Cliquez sur le lien ci-dessous pour télécharger notre modèle gratuit de calendrier de publication sur les réseaux sociaux. Il est conçu pour Google Sheets, il est donc facile de le modifier à tout moment, n’importe où et de collaborer avec votre équipe.

Voici comment en tirer le meilleur parti :

Faire une copie

Le fichier s’ouvrira en tant que feuille Google en lecture seule. Cliquez sur « Fichier » puis « Créer une copie » pour créer votre propre version modifiable de la feuille de calcul à stocker dans votre compte Google.

Vous verrez un guide sur la façon de l’utiliser sur le premier onglet, alors consultez-le. Vous pouvez supprimer cet onglet de votre copie.

Modifiez-le selon vos besoins

Le graphique montre une semaine de planification de contenu pour toutes les principales plateformes sociales. Il est maintenant temps de créer votre propre horaire.

Vous ne postez pas sur tous les réseaux sociaux listés ? Supprimer des lignes.

Publier ceux qui ne sont pas inclus ? Ajoutez des lignes.

Vous ne voulez pas écrire tous les jours ? Modifiez le calendrier.

Vous avez eu l’idée. Adaptez le modèle à votre entreprise.

Après l’avoir configuré pour fonctionner avec vos plateformes de médias sociaux, la fréquence et l’heure de publication, copiez et collez les lignes afin de pouvoir écrire un mois de contenu sur l’onglet.

Ensuite, dupliquez cet onglet 11 fois pour créer un calendrier complet de contenu de médias sociaux pour toute l’année. #mindblown Pour ce faire, faites un clic droit sur le nom de l’onglet en bas et sélectionnez Dupliquer.

Ajoutez votre contenu

Temps pour la meilleure partie. Entrez-y et commencez à écrire votre contenu de médias sociaux.

Vous n’avez pas besoin de planifier des mois ou même des semaines à l’avance. Si vous n’avez pas encore mis en place un processus de production de contenu, essayez d’abord de créer du contenu une semaine plus tôt. Bien sûr, les grandes campagnes nécessiteront plus de planification.

Le modèle propose des suggestions pour les types de contenu à publier, de la publication de votre dernier article de blog à une vidéo ou autre chose. Modifiez ces catégories de contenu pour qu’elles correspondent à ce que vous publiez.

Alors… mettez-vous au travail :

Ce sont les bases pour planifier votre contenu, mais ce tableau peut faire bien plus. Consultez notre guide détaillé du calendrier des médias sociaux pour plus de conseils sur l’utilisation de ce modèle, tels que la création d’une bibliothèque de contenu à feuilles persistantes, un calendrier éditorial, etc.

Comment programmer des publications sur les réseaux sociaux

Hootsuite facilite la planification de toutes vos publications sur les réseaux sociaux en un seul endroit.

Il existe deux manières de programmer des publications :

1. individuellement
2. transfert groupé

Comment programmer des publications individuelles sur les réseaux sociaux

À l’aide du planificateur Hootsuite, vous pouvez programmer des publications individuelles pour tous les comptes de réseaux sociaux connectés. Vous pouvez le configurer pour publier sur un seul compte ou sur plusieurs profils, et modifier votre contenu pour qu’il apparaisse correctement sur chaque plate-forme.

Avec Hootsuite, vous pouvez programmer et publier automatiquement les formats de contenu suivants :

• Messages de flux Facebook
• publications sur instagram
• histoires instagram
• Vidéo de TikTok
• Tweets
• Messages LinkedIn
• Vidéo Youtube
• Épingles (sur Pinterest)

Prêt à commencer? Voici comment programmer une publication en trois étapes rapides :

Étape 1 : Dans Hootsuite, cliquez sur Créer, puis sur Publier (ou Épingler) dans le menu de gauche.

Étape 2 : Créez votre publication.

Sélectionnez la ou les plateformes sur lesquelles vous souhaitez publier et écrivez ou collez votre contenu. Ajoutez un lien, une photo, une vidéo ou d’autres ressources.

Une fonctionnalité que j’aime personnellement est la possibilité de taguer des personnes ou des marques. Par exemple, si vous écrivez @hootsuite, vous serez automatiquement invité à sélectionner le compte approprié à taguer sur chaque plateforme. Cela vous fait gagner du temps et garantit que vous marquez le bon compte.

Étape 3 : Choisissez une heure – ou laissez AutoScheduler le faire pour vous !

Hootsuite AutoScheduler choisit le meilleur moment pour publier en fonction de votre historique de performances et de votre audience. Les messages peuvent également être enregistrés en tant que brouillons ou publiés immédiatement.

C’est tout!

Comment programmer en masse des publications sur les réseaux sociaux

Avec Hootsuite, vous pouvez également gagner du temps en téléchargeant et en programmant jusqu’à 350 publications en un seul clic.

Voici un guide étape par étape expliquant le fonctionnement de Bulk Composer de Hootsuite :

Vous voulez tester ces outils par vous-même ? AutoSchedule et Bulk Composer sont inclus dans le plan professionnel Hootsuite, que vous pouvez essayer gratuitement pendant 30 jours.

Essayez-le gratuitement. Vous pouvez annuler à tout moment.

3 outils utiles de planification des médias sociaux

Planificateur Hootsuite

Hootsuite Planner est l’endroit où vous pouvez afficher et modifier les publications programmées à venir. C’est comme un « centre de contrôle de mission » pour votre contenu social.

Voici un guide rapide sur la façon d’utiliser Hootsuite Composer et Planner pour créer et programmer des publications :

Meilleur moment pour publier Hootsuite

La fonctionnalité Best Time to Post de Hootsuite, disponible dans la section Analytics, analyse vos performances passées pour vous montrer des données sur le meilleur moment pour publier sur chacune de vos plateformes sociales.

Mais il n’y a pas de « meilleur » moment pour tout publier, donc cet outil va encore plus loin et décompose les horaires suggérés en trois objectifs clés :

1. Sensibiliser
2. Accroître l’engagement
3. Attirer du trafic

Cela permet d’aligner chaque élément de contenu sur les objectifs commerciaux et de rationaliser la planification pour un retour sur investissement maximal. (N’hésitez pas à copier/coller cette phrase de la brochure technique de votre patron pour justifier l’achat d’une Hootsuite.)

Le meilleur moment pour publier est disponible pour les comptes d’équipe Hootsuite et supérieurs.

Essayez gratuitement le forfait Hootsuite Team pendant 30 jours

Publicité sociale Hootsuite

Gérez votre contenu payant en même temps que votre contenu organique avec Hootsuite Social Advertising. En plus de vous faire gagner du temps de planification, vous obtenez une image complète de vos résultats sur les réseaux sociaux avec des analyses unifiées et des rapports sur le retour sur investissement.

En voyant ensemble les résultats des campagnes payantes et du contenu organique, vous pouvez prendre des décisions éclairées et apporter rapidement des modifications aux campagnes actives.

Voici plus d’informations sur la façon d’optimiser vos publicités sur les réseaux sociaux avec Hootsuite Social Advertising :

Utilisez Hootsuite pour programmer du contenu sur les réseaux sociaux sur toutes les plateformes . Planifiez votre contenu, trouvez le bon moment pour publier et mesurez les performances avec des analyses en temps réel, le tout à partir d’un seul tableau de bord.