Comment créer de superbes graphismes pour les réseaux sociaux même si vous n’êtes pas un artiste
Tous les gestionnaires de médias sociaux ne sont pas des graphistes professionnels, mais c’est souvent une exigence professionnelle. Heureusement, nous avons des recommandations de conseils et d’outils pour vous aider à tromper vos abonnés.
Lisez la suite pour apprendre à donner aux graphiques des médias sociaux un aspect professionnel.
Les graphiques de médias sociaux sont des éléments de contenu visuel qui sont partagés via les médias sociaux.
Il peut s’agir d’histoires Instagram, de photos Facebook, de vidéos TikTok, de gifs Twitter, d’épingles Pinterest, d’infographies LinkedIn, etc.
D’autres formats visuels inclus dans le concept de « graphiques de médias sociaux » comprennent les couvertures, les images typographiques, les affiches numériques et les captures d’écran. Mais fondamentalement : si c’est des graphiques, et si c’est des médias sociaux, ce sont des graphiques de médias sociaux.
Alors que de nombreux réseaux sociaux ont été lancés avec un accent sur la messagerie texte (rappelez-vous les jours de gloire du statut Facebook vers 2005 ?), Les graphiques sont devenus le format de communication préféré de tous les réseaux sociaux.
Il n’est pas difficile de comprendre pourquoi. Un contenu visuel fort peut transmettre instantanément une idée. Des études montrent également que nous nous souvenons des images plus longtemps que du texte : les gens se souviennent 65 % mieux des informations si elles contiennent des images.
De plus, les graphiques sont un excellent moyen d’ancrer l’identité visuelle de votre marque ou de votre entreprise.
Découvrez comment Fresh Prep transforme une critique banale en une belle citation :
… ou un collage vidéo spectaculaire d’Adidas.
… ou des infographies colorées Owlet :
Les graphiques sociaux ont également un taux d’engagement plus élevé que les publications écrites.
Par exemple, les publications Facebook avec photos obtiennent plus de likes et de commentaires , tandis que les publications LinkedIn avec images ont en moyenne 98 % de commentaires en plus. Pendant ce temps, les tweets contenant du contenu visuel sont trois fois plus susceptibles d’attirer l’attention.
Si vous ne vous considérez pas comme un type artistique, ne vous inquiétez pas. Poursuivez votre lecture pour un cours accéléré sur la conception graphique des médias sociaux, des exemples inspirants et des outils pour vous aider à faire semblant jusqu’à ce que vous le fassiez.
Utilisez les bonnes tailles
Si vous téléchargez une image ou une vidéo avec le mauvais format d’image, elle sera étirée, recadrée ou aplatie de manière disproportionnée. Pas une bonne vue.
Évitez les inconvénients d’un redimensionnement gênant ou d’un recadrage automatique en adaptant votre contenu aux spécifications uniques de chaque plateforme. Nous avons même élaboré un guide des tailles d’image des médias sociaux pour vous aider. Comme c’est pratique!
Et quelle que soit la taille, visez toujours la meilleure qualité d’image possible. Cela inclut les pixels et la résolution.
Que leurs images ne soient que du texte ou des photos et du texte, Get Clever s’assure toujours que leurs images sont impeccables dans le flux. Nous vous défions de trouver ici une récolte étrange !
Respectez les règles d’accessibilité
Bien que l’accessibilité des médias sociaux ne soit techniquement pas une exigence en vertu des dernières normes de conformité aux directives pour l’accessibilité des contenus Web (WCGA) , la création de contenu que tout le monde peut apprécier est une bonne pratique marketing.
Le marketing inclusif des médias sociaux est bon et bon pour les affaires : gagnant-gagnant. Vous pouvez trouver plus d’informations sur les principes de conception inclusive pour les médias sociaux ici, mais certains des éléments clés à prendre en compte sont :
- Texte graphique dans les réseaux sociaux. Le texte de vos graphiques de médias sociaux doit être en gras, lisible, simple et concis. La création d’images à contraste élevé facilite la lecture pour tout le monde (les directives pour l’accessibilité des contenus Web (WCGA) recommandent d’utiliser un rapport de contraste de 4,5 pour 1).
- Signatures et texte alternatif. Dans la mesure du possible, utilisez des sous-titres codés et des descriptions de texte alternatif pour aider les abonnés malvoyants à voir vos graphiques et vidéos sur les réseaux sociaux. (Voici quelques conseils pour écrire de bonnes légendes alternatives.)
Qualité des photos d’origine
Vous avez peut-être fait vos devoirs et déjà lu notre article de blog sur la façon de prendre de bonnes photos pour Instagram… mais parfois, les pros le font mieux.
C’est pourquoi vous devriez mettre en signet cette liste des meilleurs sites de photos gratuites.
Cependant, lorsque vous recherchez des images, c’est une bonne idée d’essayer de garder à l’esprit la représentation. Les personnes photographiées renforcent-elles les stéréotypes ? Présentez-vous une grande variété de personnes en termes de sexe, de race, d’âge, de type de corps et de capacité ? Il existe actuellement de nombreuses banques de photos d’archives qui visent spécifiquement à améliorer la diversité de la photographie d’archives, alors pensez à obtenir vos images à partir de l’une d’entre elles :
- La collection Gender Spectrum de Vice va « au-delà du binaire » avec leurs photographies
- La collection Refinery29 et Getty Images 67% est dédiée à la promotion de la positivité corporelle.
- Brewers Collective a créé deux bibliothèques d’images gratuites pour les personnes handicapées.
- La collection Disrupt Aging de Getty Images et de l’AARP combat l’âgisme
Créer un focus
Les images trop occupées ou chaotiques, sans objectif principal clair, sont moins susceptibles d’attirer l’attention de quelqu’un lorsqu’elles défilent. De plus, si un graphique de médias sociaux comporte 14 composants visuels différents centrés sur un petit carré, il est difficile pour le spectateur de comprendre quel est le message ou la signification.
Par exemple, ce post Nike Running attire immédiatement l’attention sur le coureur amputé Marco Ceseto, tandis que le fond texturé et les éléments orange dessinés à la main agissent comme des joueurs de soutien.
Au lieu de cela, créez un élément au centre de l’image… bien que cela ne signifie pas nécessairement qu’il doit être au centre. Gardez à l’esprit la règle des tiers et placez votre image dans le tiers gauche ou droit de l’image pour qu’elle soit vraiment agréable à regarder.
Oh, et un dernier conseil de mise en page d’image : ne mettez rien d’important dans les 250-310 pixels du haut et du bas au cas où il serait coupé sur certains appareils.
Tenez-vous en à votre guide de style
Pour vous assurer que vos graphiques sociaux s’alignent sur les objectifs de votre marque et de votre entreprise, il est utile de créer un guide de style pour les réseaux sociaux… et de le suivre ensuite avec chaque publication.
Chez Wealthsimple Instagram, leur équipe sociale s’en tient à une simple combinaison d’illustrations, une police de caractères sans empattement et des arrière-plans solides en sourdine. Chaque. Seul. Temps. (Enfin, sauf pour leur spectacle du Nouvel An, mais il y a des exceptions à chaque règle.)
Les stratégies visuelles doivent être basées sur la recherche d’audience : qu’est-ce que votre groupe unique d’abonnés et de fans voudrait voir dans son flux ? S’agit-il d’un groupe qui apprécie les mèmes lo-fi ou de personnes qui préfèrent les citations inspirantes réalisées dans des pastels doux ?
Une fois que vous avez compris ce qui intéresse votre public, créez un moodboard avec des couleurs, des textures, des graphiques et des visuels inspirants pour aider à transmettre la direction que vous souhaitez.
Votre guide de style doit également inclure des instructions sur la manière dont chaque chaîne mettra en œuvre sa vision : pour Pinterest, avez-vous une manière spécifique de personnaliser la couverture de votre babillard électronique à chaque fois ? Partagez votre guide de style avec toutes les personnes impliquées dans votre stratégie sociale afin que tout le monde soit sur la même (belle) page.
Révisez les fondamentaux du design
Bien que vos graphiques de médias sociaux offrent certainement une opportunité de faire preuve de créativité et de vous exprimer, il existe également certains principes de conception universels que chaque image doit suivre pour un impact maximal.
- Contraste : les images à contraste élevé sont attrayantes et mémorables. Le contraste équilibre l’image et facilite la lecture de l’image et du texte.
- Répétition : répétez un élément visuel (tel qu’une couleur ou une forme) dans un dessin pour lier des parties séparées ensemble.
- Alignement : rien ne doit être arbitrairement giflé sur la toile ; l’alignement des éléments aide à créer une structure et un ordre pour le spectateur, même inconsciemment.
- Couleurs : consultez la roue chromatique et choisissez des couleurs complémentaires pour vos créations.
Cette image Adidas correspond à la facture:
Soyez plus simple
Nous avons peut-être six mille filtres, effets et autocollants disponibles… mais ce n’est pas parce que ces outils sont à votre disposition que vous devez toujours les utiliser. Restez simple : S’assurer que vos graphiques de réseaux sociaux sont faciles à comprendre est plus important que de montrer toutes les cloches et tous les sifflets.
Résistez à la tentation de trop modifier et augmentez la saturation avec précaution.
Allbirds résiste à la tentation de devenir fou en annonçant une nouvelle ligne de sandales : la toile de fond est amusante mais pas distrayante, et permet à la vraie star du spectacle (des chaussures ! De superbes chaussures !) d’occuper le devant de la scène.
Traiter le texte avec respect
Utilisez-vous du texte sur vos graphiques de réseaux sociaux ? Assurez-vous qu’il sert un objectif : vous voulez que le texte améliore et non obscurcisse votre création.
Si vous superposez des mots sur une image, utilisez un arrière-plan uni, une photo ou une illustration qui lui laisse visuellement de la place.
Soyez prudent avec le choix de la police – cette décision peut affecter à la fois la lisibilité et le ton. Savez-vous que Futura et Times New Roman ont des ambiances très différentes ? (Cela étant dit, si vous allez mélanger des polices, associez des polices serif et sans-serif.)
N’oubliez pas de vérifier trois fois votre orthographe et votre grammaire. Si possible, demandez à quelqu’un d’autre de le soustraire rapidement au cas où.
Le snack Dank Mart sait que son public est jeune, enjoué et affamé, c’est pourquoi son compte Instagram le reflète avec des couleurs vives et des thèmes jeunes.
Ici, au lieu de simplement publier une photo du dernier article d’inventaire, ils ont superposé le pot sur un fond coloré avec des graphiques découpés. C’est comme s’ils saupoudraient tout cet article de sucre à la cannelle et prouvaient que même le produit le plus ennuyeux peut avoir l’air tendance et amusant dans le bon contexte.
Le magazine économique Fast Company n’avait pas de portraits individuels pour toutes les personnes nommées sur sa liste Queer 50. Mais ils ont quand même réussi à créer un look cohérent pour leur réseau social avec des formes graphiques et des couleurs vives et contrastées.
BarDown n’avait pas forcément la meilleure photo du monde (n’en déplaise à la Coupe Stanley « Je me suis réveillé comme ça »)… mais ça a quand même l’air professionnel grâce à la superposition de tweets et au logo dans le coin supérieur. L’astuce qu’ils utilisent ici pour avoir l’air professionnel est l’alignement : le tweet est bien centré et le logo laisse un peu d’espace marginal.
Partager une citation ou un mantra est un moyen infaillible d’attirer l’attention sur votre publication. La clé pour bien faire les choses est de s’assurer que la couleur et la police correspondent à votre marque tout autant qu’à l’ambiance réelle. Avec la marque de soins de la peau à la mode Summer Friday, les polices sans empattement à la mode et les neutres chics semblent tout à fait appropriés.
À première vue, ce post de Nike n’est qu’une publicité rétro sympa pour les chaussures de la marque. Mais les mouvements subtils du texte animé sont accrocheurs et captivants.
L’ajout d’une bordure épaisse autour de la photo de mode standard aidera ce message de Frank et Oak à se démarquer lors du défilement.
Avec l’aide de ces applications, programmes et modèles, même le concepteur le plus amateur peut créer quelque chose d’intéressant.
Vengage
L’application Web en ligne peut vous aider à créer des graphiques pour toutes sortes de projets. Oui, c’est utile pour les graphiques de médias sociaux, mais vous pouvez également l’utiliser pour des présentations et des rapports.
L’éditeur intuitif est idéal pour ceux qui débutent dans la conception, et vous avez accès à des modèles de médias sociaux prêts à l’emploi , à une bibliothèque d’icônes et à un générateur de diagrammes. Nous aimons particulièrement la possibilité d’ajouter les couleurs/logo de votre marque à n’importe quel modèle en un seul clic.
AdobeExpress
La suite créative d’Adobe propose toute une série d’outils différents pour le concepteur professionnel, mais Quick and Dirty Express (anciennement Adobe Spark) est une excellente option pour le débutant. Offrant une variété de modèles et de ressources de contenu de médias sociaux conçus par des professionnels, c’est un excellent moyen de plonger et de créer des graphiques d’aspect professionnel en un instant.
Essayez nos modèles gratuits, pourquoi pas ?
Adobe Photoshop
Le roi des logiciels de retouche d’images, Adobe Photoshop propose une vaste gamme d’outils pour réaliser tous vos rêves visuels.
Recadrage, reproduction correcte des couleurs, combinaison d’images et de polices : tout est possible. C’est un peu plus robuste qu’Express (voir ci-dessus), donc la courbe d’apprentissage est nettement plus élevée, mais passez du temps sur les didacticiels Adobe et vous serez en train de jouer au lasso et de superposer comme un champion en un rien de temps.
Donnez du style à votre flux Instagram avec un ensemble complet de collections de modèles Unfold. Il existe 400 modèles personnalisés ici avec des autocollants, des filtres et des polices exclusifs. Pas étonnant que ce soit l’une de nos applications préférées que nous recommandons aux entreprises sur Instagram. (Même Selena Gomez est fan !)
Intégration avec Instagram Grid Hootsuite
Si vous pensez à votre identité visuelle Instagram, vous voudrez jouer avec l’intégration Instagram Grid de Hootsuite.
Utilisez l’application pour créer une grille de neuf images, puis publiez-les directement sur votre compte Instagram directement depuis votre tableau de bord Hootsuite. (Astuce : la fonctionnalité de planification de Hootsuite vous permet de publier lorsque votre public est le plus actif sur Instagram pour un engagement maximal.)
Essayez-le gratuitement pendant 30 jours. Annulez à tout moment.
Vous cherchez de l’inspiration? Nous avons ce qu’il vous faut.
Mise en page d’Instagram
Cette application gratuite d’Instagram elle-même facilite la création de collages. Compilez jusqu’à neuf photos ou images dans diverses combinaisons de mise en page. Vous pouvez ensuite personnaliser le collage avec des filtres et d’autres éléments avant de le publier sur Insta.
AppPourType
Si vous êtes un amateur de typographie, vous allez adorer cela. Vous avez le choix entre 60 polices à superposer sur vos photos ou graphiques, mais vous pouvez également télécharger votre propre écriture à utiliser comme police personnalisée.
Kit de conception de magasin d’applications
Par les créateurs du toujours populaire A Color Story, ce kit de conception comprend des outils de mise en page de collage, des autocollants, plus de 60 polices, des arrière-plans texturés et à motifs et des outils de pinceau réalistes. Créez des graphiques ici, même avec des modèles, et vous aurez quelque chose de vraiment unique à partager avec vos abonnés.
infogramme
Utilisez Infogram pour créer des rapports et des infographies, y compris des cartes, des tableaux de bord et des graphiques. Après tout, l’utilisation de données dans vos messages peut simplement convaincre votre public que vous êtes digne de confiance et authentique et que vous avez les reçus pour le prouver.
Cela devrait être suffisant pour vous lancer dans votre parcours de conception de graphiques sociaux, mais si vous avez besoin de conseils d’experts, nous ne vous en voulons pas. Maintenant que vous avez les compétences, il est temps de parler de stratégie. Voici 12 conseils pour créer un contenu visuel convaincant sur les réseaux sociaux.
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