Les opérateurs américains veulent ajouter la publicité sur écran zéro aux smartphones.

Les smartphones Android peuvent être un marché délicat, et dans le but de tirer le plus de profit possible d’un téléphone, les opérateurs vendent souvent chaque centimètre carré d’un téléphone au plus offrant. Des applications merdiques packagées et souvent désinstallables remplissent votre tiroir d’applications et font la publicité de leurs services. Les règles sont beaucoup plus souples pour les applications packagées par rapport aux applications du Play Store, de sorte que les entreprises avides de données comme Facebook paient souvent pour un endroit où il leur est plus facile de collecter des données.

Selon un rapport TechCrunch, une nouvelle startup invente une toute nouvelle forme de logiciel plus envahissante : les publicités sur écran de verrouillage ! Glance est une filiale de la société de publicité indienne InMobi, et TechCrunch rapporte que la société de « contenu » d’écran de verrouillage « prévoit de lancer sa plate-forme d’écran de verrouillage sur les smartphones Android aux États-Unis d’ici deux mois ».

L’application Glance est une capture d’écran de verrouillage plein écran. Il est très similaire à un réseau social classique comme TikTok ou Snapchat Discover, mais il ne montre que le contenu de Glance. Imaginez que chaque fois que vous allumez votre téléphone, on vous montre d’abord une vidéo en lecture automatique du populaire TikToker sans marque, et vous avez l’idée. Le site Web de la société promet une « portée sans précédent » et un « engagement véritable » avec son public. Naveen Tewari, fondateur et PDG d’InMobi, a donné une description plutôt dystopique de la stratégie de son entreprise à Forbes India, en disant : « Les consommateurs passeront de la recherche de contenu à la consommation de ce qui leur est montré ».

Bien sûr, ce n’est qu’un gros vecteur promotionnel. Le troisième lien de navigation majeur sur le site Web de l’entreprise est « Annonceurs », où la page commerciale promet une « campagne sans tracas » sur « l’écran zéro », le premier écran que les utilisateurs voient lorsqu’ils allument leur téléphone. Un rapide coup d’œil à cette « page entreprise » montre qu’il est très difficile de distinguer quel contenu Glance est payant et lequel ne l’est pas. Tout cela peut être du contenu payant. La page de l’annonceur présente un certain nombre de « success stories », comme un jeu-questionnaire sur les crypto-monnaies promu par une application crypto qui a « éduqué » les utilisateurs sur les crypto-monnaies et l’augmentation des ventes. Question #1 dans la vidéo de démonstration de Glance : « Lequel de ces actifs a généré le plus de bénéfices en 2020 : le bitcoin ou l’or ? »

Glance promet également de fournir aux annonceurs des tonnes de données personnelles pour le ciblage et le suivi. Il répertorie les données démographiques, leur emplacement, les intérêts qu’ils ont choisis dans l’application, la langue qu’ils parlent et le modèle de téléphone. Google est en fait un investisseur dans Glance. Glance répertorie Vivo, Motorola, Xiaomi, Oppo, Realme et Samsung comme partenaires et affirme que la société a « une couverture de plus de 80 % de tous les nouveaux smartphones » en Inde.