Pinterest Analytics 101 : Conseils et outils pour vous aider à suivre votre réussite

Les outils d’analyse de Pinterest vous permettent d’identifier exactement le sujet de vos campagnes. Lorsque vous savez comment lire les données au maximum, ces analyses soutiennent votre stratégie commerciale Pinterest.

Que vous soyez nouveau sur Pinterest ou un pro de l’épinglage, notre guide d’analyse Pinterest vous aidera à donner un sens aux données. Lisez la suite pour apprendre à lire les analyses de Pinterest, y compris les analyses à suivre, leur signification et les outils qui peuvent vous aider.

Comment vérifier vos analyses Pinterest

(Tout d’abord, assurez-vous d’avoir un compte professionnel Pinterest. Vous ne savez pas comment procéder ? Suivez ces étapes simples, puis revenez ici.)

Il existe deux façons de consulter les analyses Pinterest : sur ordinateur et sur mobile.

Comment accéder à Pinterest Analytics sur le bureau

1. Connectez-vous à votre compte professionnel Pinterest.

2. Cliquez sur Analytics dans le coin supérieur gauche pour afficher le menu déroulant.

3. Sélectionnez Aperçu pour suivre les performances de vos épingles et tableaux.

4. Pour passer à d’autres analyses à partir du menu déroulant, cliquez simplement sur Analyses et sélectionnez :

1. Audience Insights pour l’analyse des abonnés
2. Conversion Insights pour le suivi des campagnes payantes
3. Tendances pour voir ce qui est populaire sur Pinterest

Comment accéder aux analyses Pinterest sur mobile

1. Ouvrez l’application Pinterest.

2. Appuyez sur votre photo de profil dans le coin inférieur droit.

3. Faites défiler jusqu’à la section « Vos analyses » et cliquez sur « Détails ».

4. Sur votre profil, vous pouvez également cliquer sur Business Hub pour voir les performances de votre contenu.

Note. Les données que Pinterest fournit dans les analyses sont une estimation. Certains graphiques nécessitent une quantité minimale d’informations pour s’afficher.

16 mesures à suivre avec Pinterest Analytics (et comment les lire)

Bien sûr, les chiffres sont amusants, mais les médias sociaux ne se contentent pas de vous fournir des analyses. Vous ne comprendrez pas la valeur d’une plateforme si vous ne pouvez pas suivre les performances de vos campagnes. En d’autres termes, Pinterest fournit des analyses pour vous aider, vous et eux.

Plongeons-nous dans les 16 meilleurs analystes commerciaux de Pinterest que vous devriez suivre.

Analyse générale de Pinterest

1. Impressions

Ce qu’il mesure : les impressions indiquent combien de fois vos épingles ont été affichées sur l’écran d’un utilisateur. Vos épingles peuvent apparaître sur la page d’accueil, sur le tableau d’un autre utilisateur ou dans les résultats de recherche Pinterest. N’oubliez pas qu’un même utilisateur peut enregistrer plusieurs impressions.

Pourquoi c’est important : les impressions indiquent la fréquence à laquelle les gens voient vos épingles sur la plateforme (un peu comme les vues !). Un pourcentage élevé d’impressions d’épingles est bon. Cela vous indique que votre contenu est tendance ou fonctionne bien avec l’algorithme Pinterest. L’analyse des impressions du contenu le plus populaire peut vous aider à améliorer les futures épingles.

2. Grand public

Ce qu’il mesure : l’audience totale mesure le nombre d’utilisateurs uniques qui ont vu votre épingle au cours d’une période donnée. Vous pouvez également afficher l’audience mensuelle totale pour la vue sur 30 jours de cette métrique.

Pourquoi c’est important : contrairement aux impressions, la mesure d’audience globale montre combien de personnes ont vu votre épingle.

Si vos impressions sont supérieures à l’audience générale, cela signifie que certaines personnes ont vu votre épingle plusieurs fois. Par exemple, cela peut se produire si une épingle populaire est enregistrée sur de nombreux tableaux de la plate-forme.

3. Enregistre

Ce qu’il mesure : Les sauvegardes (anciennement connues sous le nom de Repins) parlent d’elles-mêmes. Ils vous indiquent combien de fois quelqu’un a enregistré votre épingle sur l’un de ses tableaux.

Pourquoi c’est important : les économies comptent beaucoup. Cette statistique mesure l’impact de vos épingles et de votre contenu sur votre audience.

Pensez-y de cette façon : s’ils enregistrent vos épingles, ils se soucient de votre contenu. De plus, les épingles enregistrées offrent une exposition supplémentaire à la marque, car les données enregistrées apparaissent également dans les flux des abonnés. Victoire doublée !

4. Fiançailles

Ce qu’il mesure : l’engagement mesure le nombre total de fois où quelqu’un a cliqué ou enregistré votre épingle.

Pourquoi c’est important : l’engagement est primordial sur les réseaux sociaux, c’est donc une mesure importante à surveiller.

Vos métriques d’engagement vous indiquent si votre audience est connectée à votre contenu. Utilisez cette métrique avec votre audience totale pour calculer votre taux d’engagement.

5. Public engagé

Ce qu’il mesure : l’audience engagée mesure le nombre de personnes qui ont interagi avec vos épingles sur une période donnée.

Pourquoi c’est important : il existe plusieurs mesures d’engagement Pinterest car il existe de nombreuses façons d’interagir avec une épingle. Cette métrique montre combien de personnes ont enregistré, réagi, commenté ou cliqué sur votre épingle. Vous pouvez utiliser ces informations pour trouver les types de contenu les plus efficaces.

6. Clics sur les épingles

Ce qu’il mesure : les clics sur les épingles (anciennement gros plans) mesurent le nombre total de clics sur votre épingle. Ce nombre inclut les clics qui mènent à du contenu sur Pinterest et au-delà.

Pourquoi c’est important : les clics sur une épingle indiquent que quelque chose dans votre épingle a attiré l’attention de quelqu’un.

7. Taux de clics sur les épingles

Ce qu’il mesure : Le nombre de clics sur une épingle est un pourcentage. Il mesure le nombre total de clics depuis votre épingle vers du contenu sur ou hors Pinterest divisé par le nombre de fois où votre épingle a été affichée à l’écran.

Pourquoi c’est important : un taux de clics élevé signifie que votre public est plus susceptible d’interagir avec votre contenu lorsqu’il le voit. Il s’agit d’une mesure utile de la pertinence de votre audience à trouver vos épingles.

8. Clics sortants

Ce qu’il mesure : les clics sortants (anciennement les clics sur les liens) mesurent le nombre total de clics sur l’URL de destination dans votre épingle.

Pourquoi c’est important : les clics sont l’un des meilleurs moyens de mesurer l’efficacité de votre stratégie Pinterest. Les clics sortants peuvent vous dire si une plateforme offre un retour sur investissement (ROI) décent.

9. Taux de clics sortants

Ce qu’il mesure : le taux de clics sortants est un pourcentage. Il mesure le nombre total de clics sur l’URL de destination d’une épingle divisé par le nombre de fois où votre épingle a été vue.

Pourquoi c’est important : mesurer votre taux de clics sortants vous donne un pourcentage pour analyser combien de vos épingles génèrent du trafic vers votre site (votre objectif final !). Outbound Click Rating vous aide à évaluer les performances de vos campagnes Pinterest. Un taux de clics élevé montre que vos appels à l’action fonctionnent.

10. Vues vidéo

Ce qu’il mesure : les vues vidéo mesurent le nombre de vues de vidéos qui durent plus de 2 secondes. 50 % ou plus de la vidéo doit être visible.

Pourquoi c’est important : cet indicateur mesure la capacité de votre contenu vidéo à engager votre audience. De plus, la vidéo est l’une des tendances les plus en vogue des médias sociaux. L’intégration de la vidéo dans votre stratégie Pinterest positionne votre marque comme avant-gardiste.

Analyse d’audience Pinterest

11. Démographie

Ce qu’il mesure : les informations sur l’audience de Pinterest Analytics couvrent des données démographiques clés. Il s’agit notamment de la langue, du sexe, des statistiques sur l’appareil et des informations sur les catégories et les intérêts.

Pourquoi c’est important : Mieux vous comprenez votre public, plus vous avez de chances de créer du contenu qu’il aimera. Vous pouvez utiliser des données démographiques pour affiner votre stratégie Pinterest. Ces statistiques peuvent vous aider à partager des offres pour une région spécifique, ou même à publier dans une autre langue.

12. Proximité

Ce qu’il mesure : la similarité mesure l’intérêt d’un public pour un sujet particulier. Plus ce pourcentage est élevé, plus votre public sera intéressé par ce sujet.

Pourquoi c’est important : Savoir ce que votre public aime peut être une excellente source d’inspiration pour le contenu. Vous pouvez également cibler des intérêts spécifiques avec les campagnes publicitaires Pinterest.

13. Analyse des conversions

Ce qu’elles mesurent : les données de conversion mesurent l’impact des performances organiques et payantes. Vous trouverez ici des informations sur le retour sur investissement publicitaire (ROAS) et le coût par action (CPA).

Pourquoi c’est important : Votre marketing organique et payant travaillent ensemble pour soutenir une stratégie Pinterest holistique. Cette page vous aidera à afficher à la fois le contenu organique et payant dans un seul tableau de bord.

La page des statistiques de conversion est accessible à tous les annonceurs disposant de balises Pinterest saines.

Note. Les statistiques de conversion sont actuellement en version bêta ouverte , alors attendez-vous à quelques changements mineurs bientôt.

14. Épingles avec la conversion la plus élevée

Ce qu’il mesure : vous pouvez mesurer vos meilleures épingles en fonction de différents objectifs de conversion. Ces objectifs incluent les impressions, les sauvegardes, les clics d’épingle, les visites de pages, l’ajout au panier et le paiement. Vous le trouverez dans la section Conversions de Pinterest Analytics.

Pourquoi c’est important : Il vaut la peine de vérifier comment les épingles s’additionnent en fonction de vos objectifs. Voyez si certaines épingles sont plus efficaces pour stimuler certaines actions. Si ce n’est pas le cas, analysez pourquoi elles pourraient l’être. Si certaines épingles fonctionnent mieux dans chaque catégorie, vous êtes peut-être tombé sur une formule pour réussir.

15. Visite de la page

Ce qu’il mesure : combien de fois les gens ont visité votre site depuis Pinterest. Pour suivre les conversions de sites Web à partir de Pinterest, vous devez revendiquer votre site .

Pourquoi c’est important : gardez un œil sur cette statistique si les conversions de sites Web sont l’un de vos objectifs. Comparez-le à Ajouter au panier et à la caisse pour voir si votre site fonctionne.

16. Ajouter au panier et passer à la caisse

Ce qu’il mesure : ces deux mesures suivent l’activité après une référence Pinterest. L’un mesure combien de fois les gens ont ajouté des articles à leur panier. Un autre mesure les achats réussis.

Pourquoi c’est important : ces statistiques doivent être prises en compte parallèlement aux visites de pages. Si les visites de pages sont élevées mais que les taux de panier et de paiement sont faibles, recherchez des moyens d’optimiser les pages de votre site Web. Si le nombre d’ajouts au panier est élevé et que le nombre d’achats est faible, vous devrez peut-être résoudre le problème. Assurez-vous que votre caisse est ouverte ou contactez les clients qui ont abandonné leur panier.

3 outils Pinterest Analytics pour vous aider à suivre votre réussite

Les analyses Pinterest intégrées offrent un aperçu général de vos performances.

Mais l’ajout de ces outils vous aidera à mieux comprendre les performances de Pinterest. Des données supplémentaires peuvent vous aider à obtenir plus d’attention, de clics et de conversions.

1. Impact Suite Hoot

Hootsuite vous aide à créer, attribuer, publier et programmer des épingles à partir d’un tableau de bord central. Vous pouvez publier vos épingles immédiatement, les programmer sur plusieurs tableaux ou les programmer pour plus tard.

Avec Hootsuite Impact, vous pouvez identifier les campagnes en fonction de leurs performances. Cela vous aidera à identifier ce qui peut nécessiter une mise à niveau payante ou une optimisation pour améliorer les performances. Vous pouvez également suivre les visites de sites Web et les revenus de commerce électronique générés par vos épingles. Impact vous aide à comprendre votre retour sur investissement Pinterest et à mieux planifier vos campagnes.

Source : HootSuite

Hootsuite vous fait vraiment gagner du temps si vous faites du marketing sur plusieurs plateformes de médias sociaux. Vous pouvez comparer vos performances Pinterest avec d’autres réseaux sociaux.

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2. Google Analytics

Google Analytics est essentiel pour comprendre les performances de Pinterest par rapport aux autres sources de trafic.

Tout d’abord, connectez-vous à Google Analytics. Cliquez ensuite sur « Acheter », puis sur « Réseaux sociaux ». Cela vous montrera combien de trafic vers le site provient de chaque réseau social.

Google Analytics peut également vous dire quelles pages d’un site Web sont les plus populaires. Utilisez ces informations pour créer du contenu Pinterest associé.

Si vous ne savez pas comment configurer des tableaux de bord de médias sociaux dans Google Analytics, consultez notre guide en 4 étapes. (Et préparez-vous : GA4 arrive !)

3. Mentions

L’analyse sociale se limite souvent au suivi et à la mesure de vos performances. Mais vous devez également garder un œil sur la façon dont les autres personnes créent et partagent du contenu sur votre marque.

Mentionlytics analyse Pinterest à la recherche de mentions de votre marque et les affiche dans votre tableau de bord Hootsuite. Suivez votre humeur, voyez quel contenu est tendance et rejoignez la conversation.