Rapport : YouTube se bat pour le billet du dimanche dans la NFL

Un rapport du New York Times ce week-end a déclaré que YouTube est le dernier concurrent du package de contenu phare de la NFL, le NFL Sunday Ticket. Il n’y a toujours pas de gagnant dans le processus d’appel d’offres, mais la division vidéo de Google se bat contre Apple, qui, selon le Times, est « considéré comme le favori » dans l’accord. L’offre gagnante devrait atteindre 2,5 milliards de dollars par saison.

Le NFL Sunday Ticket propose tous les matchs hors marché du dimanche après-midi de la saison régulière sous la forme d’un forfait câble géant coûtant environ 300 $ / an. Les matchs télévisés à l’échelle nationale et vos matchs locaux ne sont pas inclus dans le forfait, mais c’est tout le reste que vous ne pourrez normalement pas regarder – environ 13 matchs supplémentaires par semaine. Aux États-Unis, le service était ( principalement ) exclusif au fournisseur de télévision par satellite DirecTV pendant de nombreuses années, le dernier accord ayant été signé en 2014 pour 1,5 milliard de dollars par an. L’accord actuel de DirecTV expire à la fin de la saison à venir, et avec la chute des abonnements à la télévision, le DirecTV assiégé n’a plus l’argent pour renouveler sa relation avec la NFL. Cela signifie que le Sunday Ticket sera la prochaine grande pièce d’échecs de The Streaming Wars.

Al Michaels.

Alors que la production de Thursday Night Football d’Amazon impliquait de créer une opération de football à partir de zéro, ce qui la met à égalité avec FOX, CBS, NBC et ESPN, Ticket Sunday nécessite beaucoup moins de travail de production. L’entreprise gagnante n’aura qu’à diffuser simultanément la programmation télévisée locale existante à travers les États-Unis.

Le rapport répertorie Apple, Amazon, ESPN+ (Disney) et YouTube (Google) comme les principaux acteurs de l’accord. Le Times rapporte que « l’accord final a été retardé en raison de négociations pour vendre simultanément des actifs médiatiques de la NFL, y compris le réseau NFL, RedZone Channel et NFL+. » La Ligue a de nombreux petits packages à partager à l’ère du streaming.

Brian Rollapp, directeur des communications et des affaires de la NFL, a déclaré au New York Times : « Un certain nombre d’entreprises sont en position de force pour potentiellement gagner le Sunday Ticket, mais nous avons encore des moyens d’avancer dans le processus. »

Le rapport indique qu’Apple a fait de l’obtention du package une « priorité », mais il n’est pas clair si Google est vraiment désireux de le gagner ou s’il veut simplement augmenter le prix. Nous voyons souvent Google participer à des enchères Big Tech mais conclure rarement des accords. La société a fait beaucoup de bruit pour sa participation à l’enchère FCC 700 MHz Block C en 2008, mais a surtout bluffé l’enchère pour amener le prix au seuil de «liste ouverte». Google n’a pas remporté une enchère de 4,5 milliards de dollars pour les brevets de Nortel en 2011 et n’a pas réussi à conclure un accord pendant la guerre de Facebook en 2013.

D’autre part, YouTube fait face à une énorme concurrence de la nouvelle plateforme vidéo TikTok. Alors que TikTok est populaire auprès des jeunes, le package NFL pourrait lui apporter une tonne de téléspectateurs dans la population plus âgée.