Longueur idéale des publications sur les réseaux sociaux : directives pour chaque plate-forme

Vous êtes occupé à créer du contenu de qualité et à pratiquer votre stratégie de médias sociaux. Vous n’avez pas le temps de répertorier de manière exhaustive les longueurs de publication idéales sur les réseaux sociaux pour chaque plate-forme.

Alors on l’a fait pour vous. (Veuillez retenir vos applaudissements.)

Ce n’est pas seulement une liste de la durée des publications sur les réseaux sociaux : c’est une liste des meilleures longueurs de publication sur les réseaux sociaux pour attirer le plus d’attention.

Si vous voulez plus de likes, de partages, de visionnages de vidéos et de commentaires (quel monstre n’en a pas ?!), il est important de déterminer la longueur de votre publication.

Vous écrivez trop dans vos publications sur les réseaux sociaux ? Trop peu? Vos vidéos sont trop longues ou pas assez longues ? Consultez notre étude organisée du nombre de caractères idéal pour les publications sur les réseaux sociaux (à ne pas confondre avec les limites de caractères) et d’autres types de contenu :

• Facebook
• Twitter
• Instagram
• TIC Tac
• LinkedIn
• Youtube
• pinterest
• Snapchat

TLDR : Optimisez la longueur de votre contenu et vous aurez plus de chances d’attirer et de convertir votre audience. Allons à.

Longueur idéale des publications sur les réseaux sociaux

Longueur de publication idéale sur Facebook

Bien que vous disposiez de suffisamment d’espace pour créer un court roman sur FB, la vérité est que les publications plus courtes obtiennent généralement plus de likes, de commentaires et de partages.

Les gens aiment que le message soit dit rapidement et de manière concise. C’est satisfaisant.

Longueur des messages organiques : de 1 à 80 caractères.

Nous avons parcouru le Web à la recherche de recherches, et l’étude la plus récente remonte à 2016… une éternité dans les années des médias sociaux. Mais c’est tout ce dont nous avons besoin pour travailler, c’est donc le meilleur point de départ que nous ayons :

En 2016, BuzzSumo a analysé plus de 800 millions de messages Facebook. Selon leurs conclusions , les messages de moins de 50 caractères « étaient plus engageants que les longs messages ». Selon une autre étude plus précise de Jeff Bullas , les publications de 80 caractères ou moins obtiennent 66% d’engagement en plus.

Il y a plusieurs raisons à cela…

Barrière à l’entrée : Facebook coupe les messages plus longs avec des points de suspension, obligeant les utilisateurs à cliquer sur « Lire la suite » pour développer le texte et lire l’intégralité du message.

Cette étape supplémentaire semble insignifiante, mais elle réduira l’engagement. Chaque fois que vous demandez à un public d’agir, un pourcentage de personnes se désintéresse.

Obstacle à la compréhension : plus une personne lit longtemps, plus son cerveau doit travailler pour traiter l’information. Le contenu qui nécessite moins d’efforts pour être consommé et compris aura un taux d’engagement plus élevé.

Longueur des messages payants : de 5 à 19 mots.

Chaque publicité Facebook a besoin de trois types de contenu : le titre, le texte de la publicité et la description du lien.

Après avoir analysé 752 626 publicités Facebook en 2018, AdEspresso a constaté que les publicités fonctionnent mieux lorsque le texte de chaque élément est clair et concis. Selon les données, la longueur idéale pour :

• Le titre, le premier texte que les gens lisent, fait 5 mots.
• Le texte d’annonce qui s’affiche au-dessus de l’annonce comporte 19 mots.
• La description du lien qui apparaît sous le titre est de 13 mots.

Voici un excellent exemple concis d’AirBnb. Il n’y a pas de mots supplémentaires ici.

Conclusion : que la publication soit organique ou payante, la brièveté semble stimuler l’engagement.

Profitez-en pour rédiger un texte d’annonce court : n’utilisez pas deux mots lorsqu’un seul suffit. Et soyez clair : omettez les adverbes, le jargon et la voix passive dans votre texte.

Découvrez plus de conseils pour rédiger des publicités sur les réseaux sociaux.

Durée de la vidéo : 30 à 60 secondes.

Bien sûr, vous pouvez télécharger une vidéo de 240 minutes sur Facebook… mais est-ce que quelqu’un regardera la vidéo en entier ? Dans le cas de la vidéo, l’un des principaux indicateurs de succès est la durée de visionnage de la vidéo, également appelée taux de rétention vidéo .

Pour le contenu viral, Facebook recommande des vidéos de moins d’une minute ou des histoires de moins de 20 secondes.

Cela étant dit, si vous espérez vous qualifier pour les publicités intégrées, vous pouvez rester un peu plus longtemps – pour cela, la vidéo doit durer plus de trois minutes.

Facebook recommande également des vidéos de plus de trois minutes pour les séries épisodiques, les flux en direct ou le développement d’histoires.

Minutieux! Ne dépassez pas la limite :

Longueur de tweet idéale

Alors, combien de caractères y a-t-il dans un tweet ? En 2017, Twitter a doublé la limite de caractères sur les tweets de 140 à 280 pour faciliter l’écriture de messages sur la plateforme.

Mais, cela vaut la peine de le répéter, ce n’est pas parce que vous avez deux fois la pièce que les gens veulent vous voir l’utiliser.

Longueur des tweets organiques et promus : 71 – 100 caractères

Que vous fassiez de la publicité ou non, les données de Bud d y Media montrent que les tweets de moins de 100 caractères obtiennent en moyenne 17 % d’engagement en plus que les tweets plus longs.

C’est en partie parce que les tweets courts sont plus faciles à lire et à comprendre.

Il existe un moyen de contourner la limite de mots sur Twitter :

Warby Parker a intelligemment combiné une longue liste de tweets courts pour tirer le meilleur parti des deux mondes, créant un long fil pour le jour le plus long de l’année : un contenu rapide et audacieux diffusé en masse.

Longue journée, long fil Twitter

– Warby Parker (@WarbyParker) 21 juin 2022

L’étude Track Social confirme ces conclusions :

Longueur du hashtag Twitter : 6 caractères

« Les meilleurs hashtags sont constitués d’un mot ou de plusieurs lettres », écrit Vanessa Doctor de Hashtags.org. « Les experts de Twitter recommandent que le mot-clé ne dépasse pas 6 caractères. »

Encore une fois, cette longueur dépend de la compréhension du lecteur, d’autant plus que les hashtags ne supportent pas les espaces.

Minutieux! Ne dépassez pas la limite :

Durée idéale de la vidéo TikTok

Les gens ont téléchargé TikTok plus de 3 milliards de fois, ce qui signifie que vous avez beaucoup de courtes durées d’attention dans le monde pour vous calmer.

Bien sûr, l’application vidéo courte a récemment augmenté la durée maximale de la vidéo à 10 minutes. Mais ce n’est pas parce que vous pouvez faire quelque chose que vous devez nécessairement le faire. TikTok se nourrit de brièveté.

Durée de la vidéo TikTok organique : 7 à 15 secondes.

Pour accrocher le spectateur et garder son attention, visez une vidéo de 15 secondes.

Plus il y a de personnes qui regardent et aiment votre vidéo, plus vous avez de chances d’apparaître sur la page « Pour vous » de quelqu’un d’autre, il est donc important de vraiment la sortir du parc. (Pour en savoir plus sur l’apaisement de l’excellent algorithme de TikTok, cliquez ici.)

Cela étant dit, vous pouvez toujours essayer le défi TikTok de 7 secondes. Lorsque notre équipe sociale l’a essayée, leur vidéo a obtenu un demi-million de likes – pas mal du tout.

@hootsuite

essayez ce hack vous-même ??

♬ son original — edaheransgingerpub3s ??

Durée de l’annonce TikTok : 21 à 24 secondes.

Pour une efficacité publicitaire maximale, TikTok recommande 21 à 34 secondes.

Mais bien sûr, la longueur n’est pas tout : le contenu et la qualité de la mise en forme comptent également. Nous avons un aperçu de tout ce dont vous avez besoin pour être un ad master TikTok ici.

Minutieux! Ne dépassez pas la limite :

Longueur de publication idéale sur LinkedIn

LinkedIn est utilisé par plus de 810 millions de professionnels. Et à mesure que la base d’utilisateurs de la plate-forme augmente, il devient de plus en plus difficile d’attirer l’attention organique. Les marketeurs doivent constamment optimiser leurs messages en termes de qualité, de timing et, bien sûr, de longueur.

Longueur des mises à jour organiques et payantes : 25 mots

La recherche sur ce sujet n’a pas été faite depuis si longtemps, mais Hootsuite pense que, comme pour tous les autres types de mises à jour sociales, il vaut mieux que les mises à jour de LinkedIn soient courtes.

La limite de caractères sur une publication LinkedIn avant le bouton « En savoir plus » est de 140. Votre publication sera coupée à la marque des 140 caractères – tout comme l’annonce Shopify l’a fait ici. En règle générale, nous nous en tenons à 25 mots ou moins.

Le volume des articles : de 1900 à 2000 mots.

Paul Shapiro, fondateur de Search Wilderness, a analysé plus de 3 000 des publications les plus réussies sur la plateforme de publication LinkedIn. Ces publications ont reçu en moyenne 42 505 vues, 567 commentaires et 138 841 likes.

Il a constaté que les articles contenant plus de mots étaient plus performants.

« Les messages entre 1 900 et 2 000 mots fonctionnent mieux », écrit Shapiro. « [Ils] obtiennent le plus de vues sur les publications, les likes sur LinkedIn, les commentaires sur LinkedIn et les partages sur LinkedIn. »

Shapiro a également appris que la limite de caractères idéale pour les titres LinkedIn se situe entre 40 et 49 caractères. Les titres de cette gamme ont reçu le plus de vues sur les messages dans l’ensemble.

Durée de la vidéo : 30 secondes

En 2017, LinkedIn a donné à ses utilisateurs la possibilité de télécharger des vidéos qui se lisent automatiquement dans les flux de leurs abonnés. Contrairement à d’autres plates-formes, LinkedIn fournit également un accès aux données vidéo (telles que les entreprises et les emplois des téléspectateurs), ce qui en fait une ressource précieuse pour les spécialistes du marketing.

Selon LinkedIn , les publicités vidéo les plus réussies durent moins de 15 secondes. Mais la longueur peut varier en ce qui concerne la vidéo LinkedIn native.

LinkedIn recommande de ne pas dépasser la durée de la vidéo pour la notoriété et l’examen de la marque.

Pendant ce temps, les vidéos qui correspondent aux objectifs marketing du haut de l’entonnoir doivent durer 30 à 90 secondes.

Intéressé par les meilleures pratiques vidéo LinkedIn ? Nous vous avons.

Minutieux! Ne dépassez pas la limite :

Longueur de publication Instagram idéale

Contrairement à Facebook et Twitter, Instagram était basé sur du contenu visuel. La plate-forme a été créée pour présenter des images et des vidéos convaincantes, mais le bon mélange de mots stimulera l’engagement sur n’importe quel message.

L’engagement est, bien sûr, essentiel pour maximiser la portée de votre contenu, car l’algorithme Instagram place les publications avec le plus de likes et de commentaires en haut des flux de vos abonnés.

La longueur d’une légende de publication Instagram typique est comprise entre 138 et 150 caractères.

Une légende Instagram réussie ajoute du contexte, met en valeur la personnalité de votre marque, divertit votre public et pousse vos abonnés à l’action.

La limite de légende sur Instagram est de 2200 caractères. Mais vous n’avez besoin que d’une fraction de cette limite pour déplacer la flèche (comme notre expérience très scientifique de longueur de légende peut le confirmer).

La plupart des gens parcourent rapidement leur flux, il est donc logique de garder des sous-titres clairs, concis et expressifs.

Le texte court est facile à comprendre. Il n’est pas non plus coupé par des points de suspension. Besoin d’un support écrit ? Trouvez 264 légendes Instagram créatives pour commencer ici.

Longueur de la légende des publications Instagram sponsorisées : 125 caractères maximum.

Instagram recommande que les légendes des publications sponsorisées soient limitées à 125 caractères.

Encore une fois, cette longueur assure la lisibilité et garantit que le texte n’est pas coupé.

Vous cherchez plus d’inspiration? Voici 53 exemples d’incroyables publicités Instagram .

Durée de la vidéo Instagram : 15 secondes.

La plupart des gens regarderont votre vidéo Instagram (régulière ou promotionnelle) sur leur téléphone, il est donc important de suivre les directives de durée de la vidéo mobile si vous voulez garder l’attention du spectateur.

Cela signifie que la vidéo ne doit pas durer plus de 15 secondes. Court! Et! Doux!

Pour plus de directives publicitaires sur Instagram, cliquez ici.

Hashtags Instagram : 3 à 5 par publication de moins de 24 caractères chacun.

Les publications Instagram peuvent avoir jusqu’à 30 hashtags, il est donc tentant d’en ajouter autant que possible à chaque légende. En tant que commerçant, combattez ce désir. Utiliser plus de hashtags ne conduira pas nécessairement à plus de visibilité.

En fait, Instagram a récemment montré que 3 à 5 hashtags vous donneront les meilleurs résultats, et notre propre petite expérience l’a confirmé.

Source : @creators

Bien sûr, choisir les bons hashtags est une autre histoire. Notre guide des hashtags Instagram vous guidera à travers les options.

Durée des Stories Instagram : 7 à 15 secondes.

La société mère d’Instagram, Meta, note que les gens consomment des histoires beaucoup plus rapidement que d’autres contenus , il est donc important d’attirer leur attention tout de suite.

Vous n’avez vraiment que 15 secondes pour travailler – c’est la longueur maximale d’une histoire Instagram – alors mettez-vous au travail.

Durée de la vidéo Instagram : 7 à 15 secondes.

Bien que les cinématiques puissent être beaucoup plus longues que les histoires (jusqu’à une minute pour la plupart des gens et 90 secondes pour certains bêta-testeurs), le même principe de durée d’attention courte s’applique ici. Allez droit au but et soyez bref.

En savoir plus sur la création de vidéos convaincantes ici.

Voir ce post sur Instagram

Message partagé par @thereeldealxo

Minutieux! Ne dépassez pas la limite :

Longueur de publication YouTube idéale

Après tout, YouTube est un moteur de recherche, ce qui signifie qu’il s’appuie sur du texte pour organiser et classer les près de 500 heures de vidéos qui sont téléchargées sur ses serveurs chaque minute.

Ainsi, en plus d’optimiser la longueur de la vidéo, les spécialistes du marketing doivent précharger le titre et la description de leur contenu avec des mots clés pertinents, ce qui signifie garder une trace du nombre de caractères.

Durée de la vidéo YouTube : 7 à 15 minutes.

Que vous regardiez des vidéos sur YouTube ou ailleurs, l’un des KPI les plus importants est la rétention.

Combien de temps les gens regardent-ils réellement ? Les spectateurs terminent-ils vos vidéos à un rythme élevé ? Si oui, vous faites quelque chose de bien.

Statista rapporte une durée moyenne de vidéo de 11,7 minutes , et Social Media Examiner considère cet idéal, écrivant que les vidéos entre 7 et 15 minutes ont les meilleures performances.

Ici, par exemple, neuf minutes. Oh! Oh!

Bien sûr, une stratégie Youtube réussie ne se limite pas à la bonne longueur de votre vidéo. Voici tout ce que vous devez savoir sur la création de contenu Youtube de qualité pour votre entreprise.

Longueur du titre YouTube : 70 caractères.

Le facteur SEO le plus important à prendre en compte pour Youtube est le titre de votre vidéo.

Incluez des mots-clés pertinents pour obtenir un classement élevé dans les recherches Google et YouTube tout en étant suffisamment convaincant pour générer des clics et des vues.

C’est une tâche difficile! Et, PS, il doit être assez soigneusement conçu : Influencer Marketing Hub suggère de le limiter à un maximum de 70 caractères afin qu’il ne soit pas coupé.

Longueur de la description YouTube : 157 caractères.

Les 100 à 150 premiers caractères s’afficheront avant votre vidéo, alors optimisez ce texte en ajoutant une description détaillée et de nombreux mots-clés intrigants.

Aiguisez vos compétences en rédaction de sous-titres avec notre guide de sous-titrage Youtube.

Minutieux! Ne dépassez pas la limite :

Taille et longueur idéales pour les publications Pinterest

Sur Pinterest, la taille des images compte. Tout comme la longueur de votre description.

Image Pinterest : 1000 X 1500 pixels.

Selon les directives de Pinterest , les images sur la plate-forme doivent avoir un rapport d’aspect de 2:3, qui est le rapport entre la hauteur et la largeur de l’image.

Longueur de la description : 200 caractères

Les recherches montrent que les descriptions d’environ 200 caractères obtiennent le plus d’épingles. (Pour des chiffres plus juteux, consultez notre guide des statistiques Pinterest indispensables ici.)

Votre légende Pinterest est votre chance d’ajouter du contexte, de convaincre et de vendre. C’est votre chance de raconter une histoire et d’évoquer une émotion, de faire une promesse. La description est votre chance de convaincre.

Une description bien rédigée est également une opportunité d’être découvert, alors assurez-vous de revoir vos meilleures pratiques de référencement Pinterest.

Minutieux! Ne dépassez pas la limite :

Longueur idéale pour les vidéos et les légendes de Snapchat

Étant donné la brièveté des restrictions sur les sous-titres et les vidéos de Snapchat, il est presque impossible de tenir trop longtemps.

Pour vraiment réussir sur cette plateforme, ce qui compte, c’est ce que vous publiez, pas la durée de lecture de ce contenu. Notre guide pour une publicité Snapchat efficace est un outil utile, que vous créiez du contenu marketing ou éditorial.

Durée idéale de l’histoire de Snapchat : 15 secondes.

Les vidéos Snapchat Story peuvent durer jusqu’à 60 secondes, mais il est rare que ces éléments de contenu (relativement) longs aient un engagement élevé.

a un impact majeur

Nouveau sur Snapchat ? Voici notre guide de Snapchat pour les entreprises pour les débutants.

La longueur de légende idéale pour une vidéo Snapchat est de 50 caractères.

Les légendes d’image peuvent contenir jusqu’à 80 caractères, mais elles sont vraiment secondaires par rapport au contenu visuel, alors n’allez pas trop loin pour en tirer le meilleur parti.

Infographie : longueur idéale des publications sur les réseaux sociaux

Et maintenant à vous.

Cet article porte sur les meilleures pratiques, mais en fin de compte, chaque compte social est une bête unique… et vous connaissez (ou pouvez apprendre à connaître !) le meilleur.

Le temps et l’expérimentation montreront ce qui résonne le mieux avec vos abonnés et utilisateurs spécifiques. Essayez d’exécuter des tests A/B pour voir si le nombre de caractères suggéré dans ce guide vous convient.