Apple et Facebook envisagent des abonnements payants pour éliminer les publicités sur les réseaux sociaux

Il y a quelques années, Apple et Facebook ont ​​envisagé un accord de partage des revenus basé sur un abonnement pour offrir une expérience sans publicité. Les deux géants se sont finalement séparés.

Facebook et Apple se querellent depuis des années ; Apple a annoncé lors de la WWDC 2020 qu’iOS exigera désormais que les applications demandent aux utilisateurs l’autorisation de suivre les publicités. Dans les mois qui ont suivi, Facebook a eu du mal à s’opposer aux plans d’Apple, prédisant une plus grande volatilité des revenus avec de tels changements, mais la fonctionnalité a finalement été introduite dans iOS 14.5 en avril 2021. Étonnamment, un article du Wall Street Journal affirme aujourd’hui que Facebook et Apple ont travaillé sur un accord de partenariat et de partage des revenus principalement à partir de cela.

Apple et Facebook ont ​​envisagé un accord de partage des revenus il y a quelques années

Selon le quotidien américain, Apple et Facebook ont ​​sérieusement réfléchi à un service d’abonnement qui permettrait aux abonnés de profiter d’une version sans publicité de la plateforme. Et puisque la société de Cupertino prend une commission sur les achats intégrés, y compris les abonnements, cet accord serait très, très lucratif.

autour d’un abonnement pour offrir une expérience sans pub

Un autre arrangement qui semblait avoir été discuté et finalement disputé entre les deux parties était la volonté de la marque Apple de facturer une commission pour les « publications promotionnelles » – payer pour une publication est vu par un public plus large que d’habitude. Facebook considère depuis longtemps les publications promues comme faisant partie de son portefeuille publicitaire ; Comme le note le Wall Street Journal, les petites entreprises utilisent souvent des publications promues pour atteindre plus d’utilisateurs. Le conflit est survenu lorsqu’Apple a estimé que les messages promus devaient être traités comme des achats intégrés, qui seraient donc soumis à des frais de 30 % facturés par la société basée à Cupertino. Facebook, pour sa part, a affirmé qu’il s’agissait de produits promotionnels qui n’étaient en fait pas

Depuis que les changements de suivi des publicités ont été apportés en 2021, 37 % des utilisateurs d’iPhone ont choisi de permettre aux entreprises de suivre leur activité via des applications, selon la société industrielle Insider Intelligence. Et depuis que le changement est entré en vigueur, les revenus de Facebook (maintenant Meta) ont chuté de manière significative – au dernier trimestre, Meta a annoncé sa toute première baisse de revenus.

Les deux géants se sont finalement séparés.

Ces discussions devaient avoir lieu entre 2016 et 2018. Comme on dit, l’eau a coulé. En ce moment, Apple fait de son mieux pour se positionner comme le grand protecteur de la vie privée des utilisateurs et Meta, eh bien… Meta essaie de démocratiser le métaverse, mais pour l’instant, les publicités restent la principale source de revenus de Meta. Par conséquent, l’entreprise devra continuer à ajuster ses opérations dans ce monde où l’application iOS est protégée par une protection contre le suivi parmi un grand nombre d’utilisateurs.