Apple pourrait potentiellement étendre les publicités dans les applications Maps, Podcasts et Books.

Apple a effectué des tests internes des annonces de recherche sur Maps. En outre, la société peut faire de la publicité dans ses autres applications iPhone préinstallées, telles que les livres et les podcasts.

• Ce qui se passe? Apple pourrait ajouter plus de publicités sur iPhone, iPad et Mac à l’avenir. La société aurait testé en interne les publicités de recherche dans l’application Maps, mais l’initiative pourrait apporter des publicités à d’autres applications comme Podcasts et Books.
• Pourquoi s’en soucier ? Apple positionne l’iPhone comme un smartphone haut de gamme avec une interface épurée. Les clients s’attendent à ce qu’Apple soit fondamentalement sans publicité, ce qui signifie que personne n’aime être harcelé par des publicités.
• Ce qu’il faut faire? Vous pouvez écrire à Apple pour exprimer votre mécontentement face au fait que l’entreprise semble prête à monétiser les utilisateurs via la publicité, mais cela ne changera rien. Tout ce que nous pouvons faire, c’est espérer qu’Apple ne lancera pas l’expérience financée par la publicité.

Qui est prêt pour beaucoup plus de publicités sur son iPhone ?

Apple diffuse déjà des publicités display dans les applications App Store, Stocks et News pour iOS, iPadOS et macOS. Il y aura deux emplacements publicitaires supplémentaires dans l’App Store – le deuxième emplacement publicitaire dans la vue Aujourd’hui et le bas des pages d’applications individuelles. Mais ce n’est pas tout, il pourrait y avoir encore plus de publicités sur iPhone et iPad à l’avenir.

Selon le dernier numéro de la newsletter « Power On » de Mark Gurman sur Bloomberg , Apple a déjà effectué des tests internes sur les annonces de recherche dans l’application Maps. Les annonceurs tels que les restaurants pourraient payer Apple pour se classer en tête des listes locales lorsque les utilisateurs recherchent des mots clés spécifiques tels que « sushi » dans l’application Maps.

L’auteur suggère que les éditeurs pourraient promouvoir leurs sorties avec des annonces de recherche et d’affichage dans les applications Livres et Podcasts. Il rêve même d’un programme Apple TV + basé sur la publicité qui pourrait proposer des émissions plus anciennes à un prix inférieur.

On ne sait pas dans quelle mesure cela est basé sur des bavardages réels plutôt que sur des spéculations.

Je pense que le fabricant d’iPhone étendra éventuellement les annonces de recherche à Maps. Ils sont également susceptibles d’être ajoutés aux magasins numériques tels que Apple Books et Apple Podcasts. Et TV+ peut générer plus de publicités à plusieurs niveaux (tout comme Netflix Inc., Walt Disney Co. et Warner Bros. Discovery Inc. le font avec leurs services de streaming).

L’activité publicitaire d’Apple génère actuellement environ 4 milliards de dollars de revenus annuels.

Les publicités Apple rapportent déjà 4 milliards de dollars par an

Cependant, comme l’écrit Gurman dans un bulletin d’information, la direction de l’entreprise chercherait à augmenter ce nombre à deux chiffres. « Apple a l’intention d’étendre considérablement sa propre activité publicitaire au fil du temps », indique la newsletter.

Les efforts incluent les applications Podcasts et Livres, qui manquent actuellement d’annonces de recherche et d’affichage. Gurman dit que le vrai test sera de savoir si les clients sont prêts à accepter encore plus de publicités sur leurs iPhones, iPads et Macs.

Certaines personnes peuvent en vouloir à Apple pour la publicité dans les applications News et Stocks. Après tout, l’iPhone devrait être un appareil haut de gamme. Disons que vous avez déboursé 1 000 $ ou plus pour l’acheter, voulez-vous avoir l’impression qu’Apple vous arrache plus d’argent juste pour utiliser ses fonctionnalités standard ?

Cette initiative ne s’applique qu’aux publicités qu’Apple affiche dans ses propres applications. La société a également utilisé des publicités dans des applications tierces via son service iAd, qui a été interrompu en 2016.

Il est troublant, cependant, que le vice-président du groupe de publicité, Todd Terezi, soit connu pour avoir pris pied dans le département de service d’Apple il y a quelques mois.

L’activité publicitaire a également été mise en évidence lors du dernier appel aux résultats d’Apple, mais pas de manière positive. Le directeur général Tim Cook et le directeur financier Luca Maestri ont déclaré que l’opération était confrontée à certains obstacles liés à Covid.

Cependant, Cook a exprimé son engagement envers la cause, le qualifiant d’« excellent » outil pour les développeurs d’applications. C’est plus que ce que Cook a dit à propos de nombreuses initiatives clés de l’entreprise lors de l’appel, notamment les AirPods, la réalité augmentée, l’intelligence artificielle, les services de santé et de remise en forme ou la carte Apple.

Gurman n’a pas dit quand Apple pourrait commencer à tester plus de publicités. C’est comme une fuite contrôlée, comme si quelqu’un du service de publicité d’Apple parlait à Gourmet afin que l’entreprise puisse évaluer comment le public peut accepter plus de publicités sur ses appareils Apple. Lis : 3 façons de trouver les coordonnées GPS de n’importe quel endroit sur iPhone

Rappelez-vous quand Steve Jobs a annoncé iCloud en 2011, avec quelle fierté il a promis aux clients d’Apple qu’iCloud serait sans publicité ?