21 meilleurs conseils de marketing Instagram pour 2022 (aide-mémoire)

Avec une audience publicitaire de plus de 1,16 milliard de personnes, Instagram offre une portée énorme aux marques. Et la portée marketing potentielle sur Instagram a considérablement augmenté cette année, soit une augmentation de 76 millions de personnes au cours du seul dernier trimestre.

Jusqu’à 90 % des utilisateurs d’Instagram suivent au moins une entreprise. Et ce ne sont pas seulement les produits de consommation qui en profitent. Plus de 36% des décideurs B2B utilisent Instagram lorsqu’ils recherchent de nouveaux produits ou services.

Cette feuille de triche marketing Instagram pour 2022 vous aidera à améliorer votre stratégie Instagram, que vous soyez débutant ou déjà un pro expérimenté.

Créer un compte professionnel Instagram

Avant de commencer à commercialiser sur Instagram, vous aurez besoin d’un compte Instagram Business ou d’un compte Instagram Creator. Si vous en avez déjà un, consultez les conseils ci-dessous. Si vous avez déjà un compte personnel, vous pouvez passer à l’étape n°. 3 de ce manuel.

Si vous êtes nouveau sur Instagram ou si vous créez un nouveau compte, voici ce qu’il faut faire :

Étape 1 : Téléchargez l’application Instagram.

• Pour iOS
• Pour Androïd

Étape 2 : S’inscrire

• Ouvrez l’application.
• Appuyez sur « Créer un nouveau compte » (sur iOS) ou « S’inscrire avec une adresse e-mail ou un numéro de téléphone » (sur Android).
• Entrez votre adresse e-mail ou votre numéro de téléphone et cliquez sur suivant.
• Créez votre nom d’utilisateur et votre mot de passe.
• Remplissez les détails de votre profil (plus à ce sujet dans l’astuce 4) et cliquez sur suivant.

Étape 3 : Passer à un compte professionnel

• Accédez à votre profil et appuyez sur l’icône hamburger dans le coin supérieur droit.
• Cliquez sur « Paramètres » puis sur « Compte ».
• Cliquez sur Passer à un compte professionnel.
• Cliquez sur « Entreprise » et suivez les instructions.

21 conseils de marketing Instagram pour les entreprises que vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer

1. Utilisez un compte professionnel

Juste au cas où vous auriez sauté la section ci-dessus et que vous envisagez de vous plonger dans le reste des conseils marketing d’Instagram en utilisant un compte personnel, voici pourquoi vous devriez reconsidérer.

Un compte professionnel vous donne accès à des fonctionnalités que vous ne pouvez pas utiliser avec un compte personnel, notamment :

• Statistiques Instagram (Voir Astuce 21)
• Annonces Instagram (Voir Astuce 20)
• Shopping sur Instagram (voir conseil 16)
• Boîtes aux lettres principales et secondaires pour la messagerie
• Coordonnées et bouton d’appel à l’action sur votre profil

Le compte créateur a son propre ensemble d’avantages pour les influenceurs et les créateurs de contenu. Mais pour la plupart des spécialistes du marketing, un compte professionnel est la voie à suivre. Revenez au début de cet article et convertissez votre compte si vous ne l’avez pas déjà fait.

2. Définissez clairement vos objectifs

Toutes les plateformes sociales sont des outils. Mais vous ne pourrez pas utiliser ces outils efficacement à moins de savoir exactement ce que vous essayez de créer.

Le marketing Instagram peut signifier différentes choses pour différents spécialistes du marketing. Tu veux:

• Créer une présence en ligne pour votre entreprise ?
• Augmenter la notoriété de la marque ?
• Obtenir de nouveaux prospects ?
• Faire de votre marque un leader de l’industrie ?
• Vendre des produits directement depuis l’application ?

Vous pouvez même combiner plusieurs résultats différents. Mais si vous ne savez pas où vous voulez que votre stratégie Instagram vous mène, il est peu probable que vous y arriviez.

Nous avons un article de blog complet sur la définition d’objectifs pour vous aider à décider ce qui compte le plus pour votre entreprise.

3. Connaissez votre public

Une petite recherche préalable peut vous aider à déterminer qui est la meilleure personne à contacter lorsque vous envisagez de vendre sur Instagram. Par exemple, notre publication sur les données démographiques d’Instagram montre que :

• Les Instagrammers les plus actifs ont entre 18 et 29 ans.
• Les États-Unis sont le plus grand marché d’Instagram.
• Plus de citadins utilisent Instagram que leurs pairs des banlieues.

Mais cela ne signifie pas que vous ne devriez utiliser Instagram que pour essayer d’atteindre les Américains urbains dans la vingtaine. Au lieu de cela, vous devez définir votre marché cible afin de pouvoir créer un contenu qui s’adresse directement à ce public.

Cela deviendra également critique lorsque viendra le temps de choisir les options de ciblage pour vos publicités Instagram.

4. Optimisez votre profil

En seulement 150 caractères, votre bio Instagram devrait faire une bonne première impression, transmettre la personnalité de votre marque et dire aux gens pourquoi ils devraient suivre votre compte Instagram.

C’est beaucoup demander d’un petit espace.

Heureusement, vous avez également quelques autres champs sur votre profil Instagram pour montrer en quoi consiste votre marque et faciliter la recherche des gens. Ceci comprend:

• Votre nom : 30 caractères inclus dans la recherche.
• Votre nom d’utilisateur : AKA votre surnom. Jusqu’à 30 caractères inclus dans la recherche.
• Votre site Web : une URL cliquable que vous pouvez modifier aussi souvent que vous le souhaitez.
• Catégorie : Une fonctionnalité commerciale qui indique aux gens ce que vous faites sans utiliser de biographie.
• Coordonnées : Dites aux gens où vous trouver.
• Boutons d’appel à l’action : donnez aux utilisateurs d’Instagram la possibilité d’interagir avec vous directement depuis votre page de profil.

Tourism Vancouver fait de son mieux pour tirer le meilleur parti de tous les domaines que le profil a à offrir.

Source : @Inside_Vancouver sur Instagram.

Pour en savoir plus sur les stratégies de profil, consultez notre article de blog sur la façon d’optimiser votre profil Instagram pour les entreprises.

5. Choisissez la bonne photo de profil

Pour la plupart des marques, votre photo de profil Instagram doit être votre logo. Cela contribue à renforcer la confiance et permet aux visiteurs de voir instantanément qui vous êtes.

Votre photo de profil Instagram est affichée à 110px x 110px, recadrée en un cercle de 110px. Cependant, il est stocké à 320 pixels sur 320 pixels, vous devez donc télécharger un fichier de cette taille pour vous assurer qu’il reste beau si Instagram modifie l’affichage des photos de profil.

Si votre logo est un carré, vous devrez effectuer un zoom arrière pour vous assurer que tout est rendu à l’intérieur du cercle :

Source : Home Depot sur Instagram.

6. Créez un contenu visuellement attrayant

Instagram est un support visuel, vos publications doivent donc être superbes. Vous n’avez pas besoin d’équipement photographique professionnel, mais vos photos et vidéos doivent être claires, bien éclairées, bien composées et au moins nettes.

Si vous utilisez des images autres que des photos, telles que des infographies ou des animations, assurez-vous qu’elles sont nettes, claires, faciles à lire et attrayantes.

Plus important encore, votre contenu visuel doit être engageant. Les belles photos sont excellentes, mais si elles ne racontent pas une histoire ou n’excitent pas les téléspectateurs, elles n’attireront pas de followers.

Vous ne savez pas quoi publier ? Voici quelques idées :

• Publications dans les coulisses : donnez à vos abonnés un aperçu de votre bureau, de votre vitrine ou de votre processus de fabrication.
• Citations et images basées sur le texte. Jouez avec le texte pour créer un contenu visuellement intéressant sans utiliser de photos.
• Regrams et UGC : le contenu généré par l’utilisateur est intrinsèquement authentique et engageant.
• Postes d’enseignement : enseigner aux abonnés comment atteindre un objectif de la manière la plus persuasive possible.
• Vidéo : La durée maximale d’une publication vidéo Instagram est de 60 secondes, mais avec IGTV, vous pouvez l’allonger beaucoup plus.
• Films : consultez l’astuce 17 pour plus d’informations sur ce format vidéo multiformat.

Beauty Brand Glow Recipe utilise des vidéos IGTV pour présenter des routines de soins de la peau pour différents types de peau utilisant leurs produits. Ils publient des aperçus de vidéos plus longues dans le fil d’actualité afin que les abonnés sachent toujours quand un nouveau didacticiel est prêt à être visionné.

Nous avons un article de blog complet rempli d’idées de contenu Instagram si vous avez besoin de plus d’inspiration.

Gardez à l’esprit qu’un contenu attrayant peut étendre votre portée si les gens partagent vos publications de fil d’actualité avec leurs histoires. Ainsi, lorsque vous réfléchissez à la façon de promouvoir votre entreprise sur Instagram, concentrez-vous sur la création de contenu qui peut être partagé, pas seulement aimé.

7. Définissez le « look » de votre marque sur Instagram

Une fois que vous avez décidé du type de contenu à publier, vous devez décider à quoi il ressemblera. Comme nous l’expliquons dans notre article sur la création d’esthétiques Instagram, la couleur influence les décisions d’achat et la notoriété de la marque.

Votre apparence Instagram doit être la même pour toutes vos publications, aidant les abonnés à reconnaître facilement votre contenu dans leurs flux.

Un bon exemple en est le compte Instagram @themindfulmaison. Les photos ont une palette de couleurs, une apparence et une sensation cohérentes.

Source : @themindfulmaison sur Instagram

Un moyen simple d’atteindre cette cohérence consiste à utiliser les préréglages Lightroom. Nous avons un ensemble de cinq préréglages Instagram gratuits que vous pouvez télécharger pour commencer.

Si vous trouvez un créateur sur Instagram dont vous aimez vraiment le look, cela vaut la peine de vérifier s’il vend ses propres préréglages. Le créateur @themindfulmaison fait .

8. Écrivez de superbes légendes

Certes, nous venons de dire qu’Instagram est un média visuel. Mais cela ne signifie pas que vous pouvez ignorer les signatures. La voix de votre marque est tout aussi importante que l’apparence de votre marque. Tout comme vos visuels, ils doivent être les mêmes pour tous les messages.

Les légendes Instagram peuvent contenir jusqu’à 2200 caractères, vous pouvez donc les utiliser pour n’importe quoi, d’une blague rapide à un récit détaillé. Cependant, seules les deux premières lignes de texte sont affichées dans le fil d’actualité sans plus cliquer.

Étant donné que les gens ont tendance à survoler les sous-titres plutôt qu’à les lire attentivement, vous devez mettre toutes les informations importantes dans ces deux premières lignes.

Dans notre article sur la meilleure longueur de légende pour chaque réseau social, nous recommandons les longueurs de légende Instagram suivantes :

• Messages organiques : 138-150 caractères.
• Annonces Instagram : 125 caractères.

Si vous avez quelque chose à dire, parlez-en. Mais assurez-vous que le texte supplémentaire en vaut la peine.

National Geographic est un exemple classique de contenu long sur Instagram. Si vous pouvez égaler leur niveau de narration, n’ayez pas peur d’aller longtemps.

Votre légende doit être pertinente, intéressante ou informative, convaincante et en accord avec la marque. Pour plus de détails, consultez notre article sur la façon d’écrire de superbes légendes Instagram.

9. Utilisez les hashtags à bon escient

Les hashtags sont un moyen clé d’augmenter votre visibilité et votre découvrabilité.

Vous pouvez utiliser jusqu’à 30 hashtags dans une publication Instagram. Mais en réalité, vous ne voulez probablement pas faire cela.

Nous vous recommandons d’utiliser cinq à neuf hashtags par publication. De plus, cela peut ressembler à du hashtag stuffing, une tactique de spam qui effraie les abonnés. Pire encore, si vous utilisez des hashtags non pertinents ou répétitifs, les utilisateurs peuvent ne pas voir votre contenu pour cette balise.

Pour en tirer le meilleur parti, choisissez des hashtags qui :

• Pertinent
• Spécifique à votre créneau
• N’encouragez pas le partage de likes ou de likes (comme #like4like ou #followme).

Nous avons un guide complet avec les dernières stratégies de hashtag pour Instagram si vous souhaitez approfondir ce sujet.

10. Impliquez-vous

Si vous souhaitez participer sur Instagram, vous devez également participer. Publier du contenu de qualité est formidable, mais si vous ignorez les commentaires et n’interagissez jamais avec d’autres profils, vous serez seul en ligne.

Au minimum, répondez aux commentaires que les utilisateurs publient sur votre flux. Mais recherchez également des comptes populaires dans votre créneau, suivez-les, aimez et commentez leurs publications. Rendez-vous visible sans publicité.

Si quelqu’un vous tague dans une publication, consultez-la et recherchez des opportunités de participation. Pouvez-vous re-partager leur publication dans votre flux ou votre histoire ?

Épingler les commentaires des meilleurs fans, ou simplement les commentaires susceptibles de susciter des discussions, est un moyen d’encourager plus d’engagement dans vos publications.

Cela rend la participation plus amusante (et productive) pour vous, car vous serez plus susceptible de répondre à de vraies personnes plutôt qu’à des bots ou des trolls.

11. Tirez le meilleur parti des histoires Instagram

La moitié des entreprises sur Instagram utilisent des Stories. Et ils obtiennent d’excellents résultats : un tiers des histoires les plus vues sont publiées par des entreprises. Les histoires sont un élément clé d’une bonne stratégie de marketing Instagram.

Les histoires Instagram disparaissent après seulement 24 heures. Les abonnés s’attendent à ce qu’ils soient plus réels et bruts que votre flux Instagram soigneusement organisé. Ils offrent la possibilité de se connecter avec des abonnés et de nouer des relations.

Dans notre article sur les meilleures façons d’utiliser Instagram Stories pour les entreprises, nous mettons en évidence les stratégies suivantes :

• Raconter une histoire. Gardez le message à l’esprit, même pour ce format instantané.
• Réfléchissez vite : utilisez quelques raccourcis et faites passer votre message dans les 3 premières secondes.
• Fournir de la valeur : donnez aux téléspectateurs des informations précieuses ou un lien vers des ressources utiles.
• Utilisez un appel à l’action : ne vous fiez pas aux petites superpositions Instagram que vous pouvez « glisser vers le haut » pour les liens externes. Utilisez du texte pour dire aux abonnés pourquoi ils doivent balayer.
• Utilisez une identité de marque cohérente : comme votre flux Instagram, vos histoires doivent correspondre à la voix et à l’esthétique de votre marque.

Si les fans vous taguent dans leurs histoires, vous pouvez partager le contenu de votre propre histoire. Cela peut être un moyen simple et pratique de partager du contenu généré par les utilisateurs pour remercier vos meilleurs fans.

Conseil de pro : Gagnez du temps en planifiant vos stories Instagram à l’avance avec Hootsuite.

12. Utilisez les faits saillants et les couvertures des histoires pour améliorer votre bio.

Nous avons couvert tous les composants officiels de votre bio Instagram dans l’astuce 4. Mais il y a un composant bonus que nous n’avons pas mentionné : les histoires illuminent les couvertures.

Vous pouvez créer des albums de surbrillance pour enregistrer vos histoires les plus populaires afin qu’elles ne disparaissent pas après 24 heures. Vos meilleurs albums apparaissent juste en dessous de votre biographie et vous pouvez créer des couvertures personnalisées pour chacun d’eux.

Lorsqu’il est utilisé efficacement, cela ajoute un élément supplémentaire à votre bio, donnant aux abonnés potentiels plus d’informations sur votre entreprise et pourquoi ils devraient vous suivre sur Instagram.

Par exemple, Sephora utilise des albums de surbrillance pour présenter ses différentes catégories de produits.

Source : Sephora sur Instagram

Nous avons 40 couvertures Instagram gratuites pour vous aider à démarrer.

13. Vérifiez l’autocollant et le bouton de la carte-cadeau.

Vous pouvez désormais vendre des cartes-cadeaux numériques directement à partir de votre histoire ou de votre profil Instagram. C’est un excellent moyen d’établir des relations avec les fans et de les laisser vous soutenir dans les moments difficiles.

Vous pouvez ajouter un bouton de carte-cadeau comme n’importe quel autre bouton d’appel à l’action :

• Cliquez sur Modifier le profil.
• Dans la section Informations commerciales publiques, cliquez sur Boutons d’action.
• Dans la section « Choisir un bouton », sélectionnez « Cartes cadeaux ».

Pour ajouter un autocollant de carte-cadeau à votre histoire, sélectionnez une photo pour votre histoire, puis ajoutez un autocollant de carte-cadeau. Si vous ne le voyez pas dans votre plateau d’autocollants, recherchez « cartes-cadeaux » et il apparaîtra si vous avez un profil d’entreprise dans le bon pays.

Source : Instagram

Dans les deux cas, vous devrez faire appel à un fournisseur partenaire pour vendre des cartes-cadeaux, comme Square. Des options s’affichent lorsque vous essayez d’ajouter un autocollant ou un bouton de carte-cadeau.

14. Créez une anticipation pour un lancement de produit avec un autocollant Compte à rebours.

Un autre autocollant interactif Stories pour créer de l’excitation avant un lancement de produit ou un événement spécial. Un autocollant de compte à rebours alertera vos fans les plus fidèles pour qu’ils marquent sur leurs calendriers lorsque vous proposez quelque chose de nouveau.

Brujita Skincare utilise un autocollant de compte à rebours pour annoncer la sortie de ses produits bimestriels. Comme ils se vendent toujours, il est important de s’assurer que les meilleurs fans sont prêts pour le premier accès. Cela garantit également que le flux de commandes est prêt à partir dès qu’un nouveau produit est disponible sur leur site.

15. Passez en direct

Instagram Live offre de nombreuses façons potentielles de se connecter avec les fans en temps réel. Dans notre article sur l’utilisation efficace d’Instagram Live, nous suggérons les stratégies suivantes :

• Collaborez avec un expert de l’industrie ou un influenceur à l’aide de l’option Ajouter un invité pour commencer à collaborer.
• Nous vous invitons à découvrir en direct les coulisses de l’événement
• Organisez un atelier ou partagez un tutoriel
• Organiser les questions et réponses
• Mener une entrevue avec un membre de l’équipe
• Parler à un client ou à un client

Matthew McConaughey a invité le Dr Anthony Fauci à discuter avec lui en direct sur Instagram. Pour le Dr Fauci, c’était un bon moyen de transmettre des messages importants sur les stratégies COVID-19 aux 4,3 millions de followers de McConaughey.

16. Créez une boutique Instagram

Rappelez-vous comment nous avons dit que vous devez obtenir un profil d’entreprise ? Voici une autre raison : vous avez besoin d’un profil d’entreprise pour créer une boutique Instagram.

Cette fonctionnalité, qui n’est pas disponible pour les comptes personnels, vous permet de créer votre propre boutique en ligne sur Instagram.

Vous obtiendrez également un bouton « Afficher la boutique » sur votre page de profil Instagram afin que les fans puissent accéder à votre boutique sans même consulter une publication spécifique.

De plus, la page Parcourir comprend désormais un onglet Boutique, où les utilisateurs peuvent rechercher de nouveaux produits ou afficher les produits des marques avec lesquelles ils interagissent déjà sur Instagram.

Source : Instagram

Source : Instagram

Avec 130 millions d’utilisateurs d’Instagram qui cliquent chaque mois sur des publications d’achat, il existe un large public de personnes qui cherchent à acheter auprès des marques qu’elles suivent. Vous pouvez étiqueter des articles à acheter dans des publications, des histoires et IGTV.

Astuce : Si vous taguez des produits dans les Stories Instagram, essayez d’activer la mise en surbrillance automatique. Cela enregistre toutes les publications étiquetées de produits dans Stories Highlights afin que les clients potentiels puissent les voir pendant plus de 24 heures.

17. Expérimentez avec les bobines Instagram

Il y a un autre nouvel onglet sur la page Présentation : Batins. Ces vidéos en couches sont la réponse d’Instagram à TikTok. Mais ils ne sont pas réservés aux tâches de danse. Les marques utilisent des tambours pour se démarquer de la foule.

Second Shot Coffee a utilisé Instagram Reels dans les publications organiques et payantes. L’annonce a reçu près de 40 000 impressions, tandis que la publication organique a reçu près de 2 000 vues.

18. Publiez au bon moment

Saviez-vous que le meilleur moment pour publier sur Instagram dépend de votre secteur d’activité ?

Nous avons analysé 258 956 publications de 11 secteurs différents et avons constaté qu’il existe en fait un meilleur moment pour publier malgré le fait que les flux Instagram ne sont plus chronologiques.

Voici les meilleurs moments pour publier pour chaque industrie que nous avons analysée :

• Voyages et tourisme : vendredi, de 9h00 à 13h00.
• Médias et animations : mardi et jeudi de 12h00 à 15h00.
• Nourriture et boisson : vendredi, 12h00.
• Vente au détail : mardi, jeudi et vendredi à 12h00.
• Services professionnels : mardi, mercredi et vendredi, 9 h ou 10 h.
• Non commercial : mardi, 10h00 ou 16h00.
• E-commerce non retail : jeudi, 16h00 ou 21h00.
• Pharmacie et santé : mercredi et dimanche, 9h00.
• Soins personnels : jeudi et vendredi, 13, 14 ou 15 heures.
• Technologie : lundi et mardi, 14h00
• Éducation : jeudi, 16 h ou 17 h.

Source : HootSuite

Obtenez plus de détails, y compris les pires moments pour publier dans chaque industrie, dans notre article de blog sur le moment de publier sur Instagram.

19. Essayez de vous associer à des influenceurs

Travailler avec un influenceur peut vous aider à renforcer votre crédibilité et à présenter votre marque à de nouveaux publics. Une enquête menée par CivicScience a révélé que près de la moitié des utilisateurs quotidiens d’Instagram achètent sur la recommandation d’un influenceur.

Un moyen simple de démarrer avec le marketing d’influence Instagram est de faire une prise de contrôle d’Instagram. Cela signifie que vous invitez un influenceur à reprendre votre compte Instagram pendant une période de temps spécifique, comme un week-end ou un événement spécial.

Tasting Table invite régulièrement les chefs et les cuisiniers à domicile à prendre le contrôle de leur compte en publiant des recettes dans le fil d’actualité et les histoires.

Cela élargit votre portée et donne également à l’influenceur l’accès à un nouveau public.

20. Élargissez votre audience avec les publicités Instagram

Le moyen le plus sûr de présenter votre contenu à un nouveau public est de diffuser des publicités sur Instagram.

De retour dans l’astuce 3, vous avez identifié votre public cible. Vous pouvez désormais utiliser ces informations pour cibler des annonces en fonction de :

• Emplacement : État, province, ville, pays, etc.
• Données démographiques : telles que l’âge, le sexe et la langue.
• Centres d’intérêt : par exemple, les autres comptes que les internautes suivent, les applications qu’ils utilisent et les publicités sur lesquelles ils cliquent.
• Comportement : À la fois sur et hors Instagram.

Vous pouvez également télécharger des audiences personnalisées de personnes avec lesquelles vous avez déjà une relation et les utiliser pour créer des audiences similaires.

Vous pouvez faire de la publicité dans le flux Instagram, les histoires ou Explorer.

21. Améliorez votre stratégie avec l’analyse

Peu importe à quel point vous êtes bon en marketing Instagram, vous pouvez toujours vous améliorer. La meilleure façon d’améliorer vos résultats est d’apprendre de ce que vous avez déjà fait.

Et la meilleure façon de le faire est d’explorer toutes les informations disponibles sur Instagram Insights.

Voici un tutoriel sur tout ce que vous devez savoir pour améliorer votre stratégie avec Instagram Analytics :

Nous avons un article de blog entier sur la façon d’utiliser Instagram Analytics si vous avez besoin de plus d’informations.