La demande de smartphones tombe sur tous les modèles sauf les plus chers

Les fabricants de smartphones signalent une baisse significative des achats de smartphones, et les analystes pensent que cela est dû au fait que les gens tiennent leur téléphone plus longtemps. Mais le marché des téléphones coûteux est toujours élevé – les gens aiment toujours les acheter.

Presque tous les fabricants de smartphones, à l’exception de Samsung et Apple, ont signalé une baisse des livraisons de smartphones au deuxième trimestre (avril à juin) 2022. Selon International Data Corp., les livraisons mondiales de smartphones ont diminué de 9 % au dernier trimestre par rapport à 2021. Des marques chinoises telles que Xiaomi, Vivo et Oppo connu une baisse notable. Xiaomi a signalé une baisse de 26 % des livraisons de smartphones au deuxième trimestre, avec une baisse similaire des revenus.

Dans un rapport du Wall Street Journal, les analystes et les PDG ont souligné l’inflation, davantage de personnes quittant leur domicile après une pandémie prolongée et un marché chinois beaucoup plus faible. Les fabricants de puces et de composants ont récemment signalé une baisse similaire de la demande alors qu’ils cherchaient à investir dans davantage de capacités de fabrication.

Le WSJ cite des analystes réfléchissant à la longévité de la possession de téléphones, qui a augmenté au fil des ans. Selon des enquêtes menées entre 2015 et 2019, la durée moyenne de possession d’un téléphone n’a cessé d’augmenter, passant d’environ 20 mois à plus de deux ans . Z, Millennials, Xers et Boomers ont tous convenu que « les smartphones d’aujourd’hui sont à peu près les mêmes ».

Et pourtant, selon Counterpoint Research, les ventes de smartphones à plus de 1 000 $ ont bondi au cours du premier semestre de cette année. Ce segment, qui comprend la plupart de la gamme d’Apple ainsi que les modèles phares et pliables de Samsung, ne représentait qu’environ 10 % du marché mais représentait 70 % de ses bénéfices, selon Counterpoint . Les personnes disposant de suffisamment d’argent pour ignorer la hausse des coûts semblent toujours pouvoir profiter de caméras et d’écrans légèrement meilleurs.

Le verrouillage lié à la pandémie dans certaines parties de la Chine, qui s’est poursuivi au deuxième trimestre, a freiné la demande, ainsi que les problèmes de chaîne d’approvisionnement et les fermetures de magasins qui l’ont accompagné. Avec l’ajout de l’inflation, la demande a tellement chuté que même Apple a dû réduire les prix de ses modèles iPhone 13 Pro et Pro Max, rapporte le WSJ, allant même jusqu’à en faire la publicité.

Les analystes suggèrent que les acheteurs de smartphones pourraient éventuellement se lasser de leurs modèles actuels et les mettre à niveau plus tard cette année ou l’année prochaine.