Lululemon lancera un abonnement fitness pour ceux qui ont un appareil Mirror

Lululemon lancera un abonnement fitness pour les propriétaires de Mirror. Suffisant pour relancer le marché du fitness à domicile ? L’avenir nous le dira.

Le 5 octobre, Lululemon lancera un nouveau service d’abonnement qui nécessite le formateur Mirror. Lululemon Studio propose ses services pour 10 000 sessions, qui sont déjà disponibles à la demande avec un abonnement Mirror. Les membres auront accès au contenu en ligne hérité des partenaires, pourront diffuser de nouveaux cours hebdomadaires et s’inscrire à des cours en face à face à des tarifs réduits. Le programme répertorie actuellement huit partenaires – AARMY, Y7 Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT et YogaSix. Les membres recevront également des réductions sur les produits Lululemon et un accès anticipé à ses événements.

Lululemon lancera un abonnement fitness pour les propriétaires de Mirror

Ce nouveau programme fait partie du plan de la société visant à étendre la portée de Mirror, note le New York Times. Lululemon a acheté la startup Mirror pour 500 millions de dollars en 2020, au plus fort du verrouillage de Covid-19, lorsque les gens n’avaient d’autre choix que de travailler à domicile. Avec l’assouplissement des mesures sanitaires, les gens ont regagné leur chambre. Ensuite, les ventes des entreprises de sports à domicile ont fortement chuté et la demande pour leurs produits a littéralement fondu. Peloton, par exemple, a perdu au moins 757,1 millions de dollars au premier trimestre 2022. Lululemon a dû réviser ses prévisions de ventes Mirror 2021 à 125-130 millions de dollars contre 250-275 millions de dollars à l’origine.

Suffisant pour relancer le marché du fitness à domicile ?

Dans une interview avec le Times, le directeur général de Lululemon, Calvin McDonald, a déclaré : « Ce que nous avons vu en termes de sports connexes était un changement en réponse à la pandémie, les clients voulaient vraiment la commodité et la possibilité d’avoir une solution sportive à la maison. Le profit est entre nos mains. Nous avons décidé d’investir dans le développement de notre entreprise. Calvin McDonald n’a pas précisé le nombre d’utilisateurs du Mirror, mais il semble avoir attiré de nombreux nouveaux clients. Il a également expliqué que la société s’attend à ce que Mirror représente 5% de ses ventes au cours des 5 prochaines années.

L’avenir dira

Un abonnement à Lululemon Studio coûtera 39 $ par mois et tous les abonnés actuels à Mirror deviendront automatiquement des abonnés à Studio. Ceux qui n’ont pas le miroir devront d’abord l’obtenir. Pour abaisser le prix d’entrée, Lululemon divisera presque par deux le prix du miroir et l’offrira pour 795 $ (contre 1 495 $ à l’origine) pour une durée limitée à partir du 5 octobre.