10 meilleurs conseils pour vous aider à améliorer votre référencement sur Pinterest

Si vous ne considérez pas Pinterest comme votre plate-forme de médias sociaux ou votre agrégateur de contenu visuel moyen, détrompez-vous : Pinterest est un puissant outil de découverte de contenu qui connecte votre marque directement aux acheteurs en ligne. C’est pourquoi il est si important d’apprendre à utiliser Pinterest SEO.

Pinterest peut augmenter votre visibilité et générer un trafic important vers votre site. La plate-forme est connue pour sa fonction de défilement continu et, selon leurs propres recherches, 75 % des utilisateurs hebdomadaires de Pinterest déclarent qu’ils font toujours leurs achats.

Avec la bonne stratégie de référencement, vous pouvez engager ce public enthousiaste, accroître la notoriété de votre marque et générer du trafic vers votre site Web pour augmenter les ventes. Vous ne savez pas par où commencer ? Ne vous inquiétez pas, cet article comprend tout ce dont vous avez besoin pour vous aider à développer et à affiner votre stratégie de référencement Pinterest.

Qu’est-ce que le référencement Pinterest ?

Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, est la pratique consistant à augmenter la visibilité organique d’une page Web dans les résultats de recherche. Le référencement peut être complexe, mais dans sa forme la plus simple, il s’agit de dire aux moteurs de recherche de quoi parle votre contenu avec des mots-clés.

Lorsque les gens parlent d’optimisation de contenu SEO, ils font généralement référence à Google, mais Pinterest est également un moteur de recherche.

Pinterest fonctionne comme n’importe quel autre moteur de recherche : entrez un mot-clé ou une courte phrase dans la barre de recherche et la plateforme vous fournira du contenu lié à votre recherche.

Pinterest SEO est la pratique consistant à optimiser votre contenu, connu sous le nom d’épingles, pour améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche.

Tout comme Google, l’utilisation des bons mots-clés aidera votre contenu à atteindre le bon public. Cependant, pour améliorer le référencement pour Pinterest, vous devez également prendre en compte le formatage des images, l’engagement du public et les fonctionnalités avancées telles que les épingles enrichies.

Comment fonctionne le référencement sur Pinterest ?

L’algorithme Pinterest utilise une combinaison de quatre facteurs pour déterminer l’ordre dans lequel les contacts apparaissent.

Améliorer votre stratégie globale de référencement Pinterest signifie aborder chacun de ces facteurs :

• La qualité du domaine, qui classe la qualité perçue de votre site Web en fonction de la popularité des contacts qui lui sont associés.
• Pin Quality, qui évalue la qualité de votre Pin en fonction de son engagement et de sa popularité.
• La qualité Pinner, qui est une mesure de l’activité globale de votre compte et de l’interaction avec la plateforme.
• Pertinence du sujet qui correspond aux mots-clés utilisés dans votre épingle pour l’intention de recherche (par exemple, si quelqu’un recherche « recette de biscuits aux pépites de chocolat », une épingle contenant ces mots est plus susceptible d’apparaître).

Voici un exemple des résultats de recherche Pinterest les plus populaires pour les « biscuits au chocolat » :

Ces épingles et pinners ont quelque chose en commun : en plus de créer un beau contenu visuel de haute qualité, ils utilisent également les meilleures pratiques de Pinterest SEO pour s’assurer que leur contenu est toujours visible par un large public.

Chacune des épingles du modèle de recherche « cookie au chocolat » contient des centaines de commentaires (qualité de l’épingle) et toutes les épingles ont des centaines de milliers d’abonnés (qualité de l’épingle). Les épingles incluent un terme de recherche (pertinence du sujet) et proviennent d’utilisateurs actifs et engagés qui épinglent souvent (qualité du domaine).

Dans cet esprit, comment pouvez-vous placer votre épingle en haut de la pile ?

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1. Commencez à utiliser un compte professionnel

Le compte professionnel Pinterest gratuit comprend des fonctionnalités telles que Pinterest Analytics, où vous pouvez voir les performances de vos épingles. Vous pourrez également vous connecter au Pinterest Business Hub et utiliser des outils de recherche de mots clés spécialisés (plus à ce sujet plus tard).

Il existe deux façons d’obtenir un compte professionnel :

Convertissez votre profil personnel en compte professionnel ou

Enregistrez un nouveau compte professionnel. Il doit être distinct de votre compte personnel et utiliser une adresse e-mail différente :

Après cela, vous êtes prêt à commencer à utiliser Pinterest pour votre marque.

2. Optimisez votre profil public

Ensuite, vous voudrez optimiser votre profil public pour réussir. Jetez un œil au profil Pinterest de Hootsuite ci-dessous :

1. Photo de profil

Votre photo de profil doit être téléchargée sous forme de carré, qui sera automatiquement recadré et affiché sous forme de cercle. La plupart des marques utilisent leur logo comme avatar, mais vous pouvez également utiliser votre photo si vous êtes le visage de votre marque (influenceur, blogueur, etc.).

2. Nom

Choisissez quelque chose de descriptif et convivial pour le référencement, comme le nom de votre marque.

3. Nom d’utilisateur (@handle)

Votre identifiant apparaîtra dans l’URL de votre profil Pinterest. Il ne doit contenir que des lettres ou une combinaison de lettres, de chiffres et de traits de soulignement. Il doit contenir entre 3 et 30 caractères et ne peut pas contenir d’espaces ou de signes de ponctuation.

Si possible, utilisez votre nom de marque (par exemple « Hootsuite »), mais si votre nom de marque est pris, utilisez l’itération la plus simple possible. Par exemple, si un autre hibou a déjà attrapé « Hootsuite », nous pourrions utiliser « HootsuiteOfficial » ou « ThisIsHootsuite ».

4. Site Web

Ajoutez un lien vers votre site Web à votre profil Pinterest pour générer un nouveau trafic. Cela contribuera également à améliorer la qualité de votre domaine.

5. Biographie

Votre biographie en dira plus sur vous aux autres utilisateurs de Pinterest, mais c’est aussi un excellent endroit pour optimiser votre profil pour les mots-clés pertinents pour votre entreprise. La longueur peut aller jusqu’à 500 caractères.

3. Revendiquez votre site

Votre déclaration de site Web vous permet de vous assurer que vous capturez toutes les épingles et les clics sur les liens de votre contenu. De plus, lorsque vous approuvez votre site Web, vous avez accès aux analyses des épingles que vous publiez sur votre site et aux analyses des épingles que d’autres personnes créent sur votre site.

Pinterest donne la priorité aux épingles créées par un propriétaire de site Web, de sorte que la soumission à votre site Web peut augmenter le classement de vos épingles dans les résultats de recherche.

Soumettre votre site Web est un bon moyen d’améliorer la qualité du domaine de votre site.

Note. Pinterest permettait aux utilisateurs de vérifier ce que les gens avaient déjà épinglé sur leur site Web, mais cette fonctionnalité a été désactivée.

4. Ayez une idée de ce qui intéresse actuellement les pinners

Pinterest Trends affiche un aperçu historique des principales recherches dans les régions et les pays. Cet outil vous permet de voir ce qui intéresse les épingleurs, afin que vous puissiez étiqueter votre contenu et augmenter la pertinence du sujet. Voici comment cela fonctionne:

Visitez Pinterest Trends et sélectionnez la région que vous souhaitez afficher :

Cela montrera les principales tendances dans la région choisie pour ce mois. Par exemple, les principales tendances pour le Canada en septembre comprenaient les « tenues d’automne », les « idées de beauté audacieuses » et les « ongles d’automne 2022 ».

Ensuite, vous pouvez filtrer les tendances par type :

Vous pouvez choisir parmi quatre filtres de type de tendance :

• Principales tendances mensuelles
• Principales tendances annuelles
• Tendances croissantes
• Tendances saisonnières

Sélectionnez une date de fin pour afficher les données de tendance pour une période antérieure à cette date.

Vous pouvez également filtrer les tendances par :

• Intérêts (art, beauté, design, bricolage, mode, nourriture et boisson, santé, mariage, etc.)
• Mots clés (entrez les vôtres)
• Tranche d’âge
• Sol

Note. Pinterest Trends est toujours en version bêta, vous n’avez donc peut-être pas encore accès à cet outil. Pinterest rend cet outil accessible à tous, alors restez à l’écoute.

5. Plongez dans l’esprit du Pinner

Pinterest propose de nombreux contenus inspirants, mais les meilleurs épingleurs se concentrent dessus. Ils recherchent des « idées », de l’« inspiration » et des guides pratiques pour rationaliser et simplifier leur vie. Gardez cela à l’esprit lors de la création de contenu !

Lorsque vous créez du contenu pour Pinterest, assurez-vous qu’il génère des idées pour votre public. Par exemple, les guides de cadeaux, les revues de recettes ou les planches de vêtements attirent beaucoup l’attention.

Une fois que vous savez quelles tendances vous prévoyez d’utiliser, affinez le contenu et l’esthétique de votre tableau pour refléter cet état d’esprit générateur d’idées. Plus votre contenu trouve un écho auprès de votre public, plus vous avez de chances d’améliorer votre niveau de qualité.

6. Créez des épingles riches

Une épingle améliorée est un type d’épingle organique qui synchronise automatiquement les informations de votre site Web avec vos épingles. Cette fonctionnalité devient disponible une fois que vous avez créé un compte professionnel et revendiqué votre site Web, alors faites-le d’abord !

Il existe plusieurs types d’épingles améliorées :

Les épingles de recette étendues ajoutent un titre, une portion, un temps de cuisson, des notes, des préférences alimentaires et une liste d’ingrédients aux recettes que vous enregistrez sur votre site.

Les épingles d’article étendues ajoutent le titre ou le titre, la description et l’auteur d’un article ou d’un article de blog de votre site.

Les épingles d’information sur les produits fournissent les informations les plus récentes sur les prix, la disponibilité et les produits directement sur l’épingle.

L’utilisation de contacts enrichis est un excellent moyen d’améliorer le niveau de qualité de votre domaine. Ils indiquent à la plateforme que votre site est fiable et à jour.

7. Créez des tableaux pertinents et facilement repérables

Il peut être tentant de l’appeler « Recettes » ou « Idées de vacances » lors de la création d’un nouveau tableau, mais si vous voulez vraiment améliorer les performances SEO de Pinterest, soyez précis !

Les gens ont tendance à décider de suivre ou non votre tableau en fonction de son nom. Un nom de tableau ultra-pertinent augmentera la qualité de votre épingle et la pertinence de votre sujet, aidant ainsi votre contenu à se classer plus haut dans les résultats de recherche.

Les noms de tableau peuvent comporter jusqu’à 100 caractères. Selon l’appareil, le titre peut être coupé après 40 caractères.

Voici quelques idées pour vous aider à démarrer:

Ensuite, écrivez une description pour votre tableau. Vous pouvez entrer jusqu’à 500 caractères. Les descriptions ne s’affichent pas lorsque les Pinners voient votre épingle dans la page d’accueil ou dans les fils de recherche, mais l’algorithme Pinterest les utilise pour déterminer si le sujet est pertinent. Par conséquent, une bonne description aidera à présenter votre épingle au bon public.

Lorsque vous écrivez des titres et des descriptions, ne vous souciez pas des variations des mots-clés (comme coiffure ou coupe de cheveux). Pinterest ajuste automatiquement les mots-clés pour vous dans les coulisses, afin que vous puissiez éviter les descriptions remplies de mots-clés.

8. Fixer sur les planches assorties

Une fois que vous avez créé une épingle, vous pouvez l’ajouter au tableau. N’oubliez pas que la première planche à laquelle vous l’attachez restera connectée, alors choisissez judicieusement. Plus une épingle de tableau est pertinente, plus elle a de chances de bien se classer (la qualité de l’épingle et la pertinence du sujet entrent en jeu ici).

Si vous enregistrez une épingle sur plusieurs tableaux, épinglez-la d’abord sur le tableau le plus approprié. Cela aide Pinterest à le hiérarchiser aux bons endroits, car il associera les données du mot-clé pin au premier tableau que vous sélectionnez.

9. Utilisez votre format préféré pour les photos et les vidéos

Vous souvenez-vous de ces épingles super longues avec des tonnes d’images et de texte ? C’est une chose du passé, et Pinterest peut même déprioriser les longs messages dans les résultats de recherche. Selon Pinterest, « les épingles avec un rapport hauteur/largeur supérieur à 2:3 peuvent être coupées dans les flux des gens. » Oh !

Mais cela ne signifie pas que vous devez épingler une vieille photo ou vidéo. Au lieu de cela, pour améliorer la qualité de vos épingles, assurez-vous de partager du contenu en haute résolution et de la bonne taille.

Pour éviter les problèmes avec votre contenu, assurez-vous de consulter les formats préférés actuels de Pinterest (2022) :

10. Créer du contenu vidéo

Comme de nombreuses plateformes de médias sociaux, l’algorithme Pinterest donne la priorité au contenu vidéo. Les vidéos vous permettent de vous démarquer dans une mer de messages statiques défilant en continu, de capter l’attention de votre public et de partager l’histoire de votre marque. En 2021, Pinterest a rapporté que les épingleurs visionnaient près d’un milliard de vidéos chaque jour.

Si vous partagez déjà du contenu vidéo sur TikTok, Instagram ou YouTube, vous avez déjà fait la moitié du chemin ! Consultez les spécifications créatives pour commencer, puis travaillez avec votre contenu vidéo existant pour créer des épingles vidéo utiles et pertinentes.

N’oubliez pas que des vidéos de haute qualité signifient des épingles de meilleure qualité et une meilleure position dans les résultats de recherche.

11. (Bonus !) Appliquez la formule magique du succès en ligne

Souhaitez-vous qu’il y ait une formule magique pour réussir en ligne ? Cherchez pas plus loin! Voici le secret :

Publication cohérente x temps = succès en ligne

Le secret est qu’il n’y a pas de secret – la cohérence est la clé du succès sur n’importe quelle plate-forme, y compris Pinterest.

Gardez ceci à l’esprit lors de la création de contenu Pinterest :

• Lorsque vous planifiez du contenu Pinterest, essayez d’épingler à intervalles réguliers plutôt que de tout télécharger en une seule fois.
• Publiez du nouveau contenu pertinent et évitez les publications en double.
• Assurez-vous de sécuriser au meilleur moment de la journée pour maximiser les performances. Vous pouvez déterminer le moment optimal en fonction des statistiques de localisation de l’audience et en examinant les périodes de forte activité dans vos analyses.
• Utilisez l’outil Pinterest Trends pour voir ce qui est chaud
• Donnez à votre contenu le temps de comprendre, mais soyez flexible et ajustez votre contenu si quelque chose ne fonctionne vraiment pas.

Et bien sûr, nous sommes biaisés, mais un outil de gestion des réseaux sociaux dédié (comme Hootsuite) est l’un des meilleurs moyens d’assurer une présence régulière et cohérente sur n’importe quelle plateforme sociale.

Hootsuite vous permet de planifier et de programmer des emplacements d’épingles, d’interagir avec votre public et de connaître les performances de votre contenu afin que vous puissiez vous concentrer sur la stratégie et la création de contenu. De plus, vous pouvez l’utiliser pour planifier et analyser le contenu de toute autre plate-forme sociale que vous utilisez (Hootsuite fonctionne avec TikTok, Instagram, Facebook, Messenger, Twitter, LinkedIn, Pinterest et YouTube !).

Essayez-le gratuitement. Vous pouvez annuler à tout moment.

Comment trouver les meilleurs mots-clés pour Pinterest

Prêt à commencer à chercher les meilleurs mots-clés Pinterest pour votre entreprise ? Suivez ces étapes simples pour utiliser les propres outils de Pinterest pour vos recherches !

Pour accéder à la recherche de mots clés sur Pinterest, connectez-vous à votre compte professionnel, puis cliquez sur Annonces et Créer une campagne. Ne t’inquiète pas; nous ne créons pas d’annonce payante et il n’y aura aucun coût impliqué.

Ensuite, vous serez invité à sélectionner un objectif de campagne. Dans la section Examen du disque, sélectionnez Examen.

Faites défiler jusqu’à la section « Détails du ciblage », puis accédez à la section « Centres d’intérêt et mots clés ». Cliquez sur Ajouter des mots-clés pour activer cette fonctionnalité.

Dans la section Étendre la portée, saisissez un mot-clé lié à votre contenu. Cela peut être tout ce qui est pertinent pour votre public. L’outil affichera les mots-clés associés ainsi que le nombre de recherches mensuelles pour chaque terme.

Dans l’exemple ci-dessous, nous avons utilisé des termes de recherche généraux et, comme vous pouvez le constater, le nombre de demandes se compte en millions :

Cliquez sur le signe + à côté de chaque mot-clé pour les ajouter à votre liste de mots-clés.

Les mots clés que vous avez choisis apparaîtront sur le côté gauche de l’outil de recherche de mots clés.

Lorsque votre recherche est terminée, mettez en surbrillance et copiez la liste et enregistrez-la dans un document pour référence lors de la création d’épingles à l’avenir. Vous disposez maintenant d’une liste de mots clés et d’idées de contenu populaires que vous pouvez utiliser pour créer votre stratégie de contenu Pinterest.

Avant de vous en rendre compte, vous générerez des épingles de haute qualité et super pertinentes qui atterriront en haut de la page des résultats de recherche. Qui a dit que le référencement sur Pinterest était difficile ?